Gyan Trivedi

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Modifications du ciblage pour appareils mobiles dans Bing Ads en mars 2015

Le mois dernier, nous avons introduit des modifications liées au ciblage par appareil et notamment aux tablettes. Cette démarche a permis l'homogénéisation du ciblage par PC et tablette pour les campagnes, tout en maintenant la possibilité de définir des modificateurs d'enchères pour les tablettes. La phase 1 de notre ciblage par appareil unifié est désormais terminée. Comme promis, nous vous dévoilerons aujourd'hui la phase 2 et décrirons son impact sur les campagnes qui ciblent des appareils mobiles.

Quels sont les changements en matière de ciblage par appareil ?

Le ciblage par appareil pour les campagnes sera unifié en supprimant le ciblage par appareil mobile proprement dit. Les annonceurs pourront profiter des modificateurs d'enchères sur les appareils mobiles. Nous continuerons de proposer ces modificateurs d'enchères sur les tablettes également. Une fois que ce changement aura été appliqué, la compatibilité devrait être assurée entre Google AdWords et Bing Ads.

À l'heure actuelle, les options de ciblage par appareil suivantes sont disponibles dans Bing Ads :

Image 1 : Options actuelles de ciblage par appareil

Comme nous vous l'avons précisé auparavant, pour garantir la compatibilité avec la gestion de campagnes dans Google AdWords, nous mettrons à jour les options de ciblage par appareil disponibles dans Bing Ads en mars 2015, tel qu'indiqué ci-dessous :

 

Image 2 : Options à venir relatives au ciblage par appareil (mars 2015)

 

Ces modifications devraient être appliquées en mars 2015. Reportez-vous au blog relatif à l'API pour connaître l'impact de ces modifications sur Bing Ads API.

Présentation des extensions d'applications

Parallèlement à cette simplification du ciblage par appareil, nous allons également intégrer une nouvelle extension d'annonce qui permettra aux internautes de découvrir et d'installer votre application mobile. Selon un rapport émis par ComScore, le temps passé sur des applications mobiles dépasse désormais celui consacré aux navigations Web via un ordinateur de bureau. Les extensions d'applications vous permettront d'assurer la promotion de votre app pour Android, iOS ou Windows Phone. Ces extensions seront automatiquement adaptées en fonction du système d'exploitation ou de l'appareil de l’internaute. Les internautes pourront ainsi découvrir, télécharger et profiter de vos offres directement depuis votre application mobile.

Vous trouverez ci-dessous des captures d'écran illustrant comment ces extensions d'applications s'afficheront sur différentes plateformes mobiles une fois disponibles, soit en même temps que les modifications apportées au ciblage par appareil, l'année prochaine.

Image 3 : Extensions d'applications sur les appareils mobiles

 

Préparation à ces modifications

Le meilleur moyen de vous préparer à ces prochaines modifications consiste à modifier l'ensemble de vos campagnes pour cibler tous les appareils et spécifier votre ajustement d'enchère favori pour le trafic issu des appareils mobiles et des tablettes.

À compter de mars 2015, les campagnes qui ne ciblent pas les appareils mobiles devront tout de même être préparées à recevoir du trafic mobile, étant donné que toutes les campagnes Bing Ads seront mises à niveau pour prendre en charge l'ensemble des appareils. De même, si vous disposez de campagnes qui ne ciblent que les appareils mobiles, vous devez vous préparer à recevoir, dès le mois de mars 2015, du trafic d'internautes utilisant des PC ou des tablettes pour visiter votre site, si aucun changement n'est opéré.

Si vous avez des commentaires ou des questions, merci de nous en faire part ci-dessous. Vous pouvez aussi vous rendre sur notre Forum de suggestions de fonctionnalités (en anglais) ou nous communiquer vos impressions sur Twitter ou Facebook.

Gyan Trivedi, Responsable des programmes, Applications et plateforme pour développeurs Bing Ads

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