Katrina Morris

BILLETS DE BLOG

Bing Ads Academy : utilisation du ciblage par appareil sur vos comptes

Pour vous assurer que votre compte enregistre le plus de trafic possible, Bing Ads affiche automatiquement vos annonces sur les trois types d'appareils

  • Ordinateurs de bureau et portables
  • Smartphones et autres appareils mobiles
  • Tablettes

Au lieu de diffuser vos annonces sur tous ces appareils, vous avez la possibilité de cibler chacun d'eux séparément grâce aux options de ciblage disponibles dans Bing Ads. Nous avons constaté que le CPC sur smartphones et tablettes a tendance à être nettement inférieur à celui sur ordinateurs de bureau et portables. Par conséquent, nous vous recommandons vivement de cibler ces appareils séparément. Toutefois, nous ne vous conseillons pas de définir trois versions de votre compte afin que chaque version cible un appareil différent. Bien que le trafic sur smartphone et tablette augmente tous les mois, il ne représente qu'environ 9 à 20 % de notre volume total de recherches par le biais de Bing Ads, et il varie de manière saisonnière, comme c'est le cas de toutes les recherches.

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C'est la raison pour laquelle nous vous conseillons plutôt de déterminer les termes qui offrent les meilleurs résultats pour vous sur smartphones et tablettes, en matière de volumes de trafic, de taux de clic et de conversions, et de les utiliser pour en faire des campagnes et groupes d'annonces ciblés par appareils à part entière.

Détermination de vos mots clés les plus performants

Afin d'identifier vos mots clés les plus performants sur smartphones et tablettes, nous vous conseillons d'ajouter la colonne « type d'appareils » dans vos rapports de performance des mots clés. Cela vous permet ensuite de connaître le nombre d'impressions et de clics enregistré pour chaque type d'appareil, ainsi que le taux de clics de ces appareils.

Une fois que vous disposez de ce rapport, vous avez la possibilité de déterminer quels sont les mots clés qui enregistrent un trafic suffisant pour être intégrés à leur propre campagne ou groupe d'annonces ciblé par appareils. Notez qu'une fois que vous avez utilisé ces termes dans des campagnes et groupes d'annonces ciblés par appareils à part entière, vous pouvez leur attribuer un CPC légèrement inférieur et dépenser moins pour le trafic sur appareils mobiles ou smartphones lié à ces termes.

Configuration du ciblage par appareil

Une fois que vous avez identifié vos termes les plus performants, vous devez les intégrer dans la structure de votre compte et définir le ciblage pour l'appareil de votre choix. Si vous souhaitez réserver un budget spécifique à ces mots clés, nous vous conseillons de créer une campagne à part entière, ou un groupe d'annonces. À mesure que notre trafic sur smartphones et tablettes augmentera, vous serez amené à ajouter de plus en plus de mots clés à vos campagnes et groupes d'annonces ciblés par appareils. C'est pourquoi il est judicieux de créer une structure de compte gérable permettant les ajouts quand ils s'avèrent nécessaires.

Après avoir créé une nouvelle campagne ou un nouveau groupe d'annonces, vous devez définir le ciblage. Pour définir le ciblage, vous devez accéder à la plateforme de ciblage. Pour ce faire, dans l'interface utilisateur Bing Ads, vous devez cliquer sur votre campagne ou groupe d'annonces, puis sélectionner l'option « Paramètres », comme indiqué ci-dessous.

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Si vous effectuez les modifications par le biais de Bing Ads Editor, vous devez sélectionner votre campagne ou groupe d'annonces, puis cliquer sur « Ciblage ».

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Toutes nos options de ciblage sont répertoriées dans l’onglet ciblage, y compris les options permettant de définir le jour de la semaine, le moment de la journée, les données démographiques et l'appareil.

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Lorsque vous développez l'option « Appareil », vous devez sélectionner les appareils que vous souhaitez cibler. Dans le cadre du ciblage des smartphones et tablettes, vous avez également la possibilité de modifier ce ciblage et de sélectionner des systèmes d'exploitation spécifiques. Dans un premier temps, nous vous conseillons de cibler uniquement les appareils, puis, si un système d'exploitation donne des résultats particulièrement satisfaisants, vous pouvez également le cibler.

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Pratiques idéales

Nous vous suggérons d'exécuter régulièrement les rapports de performance avec la colonne « Type d'appareil », et de continuer à surveiller les performances de vos autres mots clés sur les appareils. À mesure que notre trafic augmentera, un nombre de plus en plus important de vos mots clés enregistrera un volume de trafic plus élevé pour les smartphones et tablettes. Il peut alors s'avérer utile de les ajouter à vos campagnes et groupes d'annonces ciblés par appareils.

En utilisant vos termes les plus performants dans des campagnes et groupes d'annonces ciblés par appareils à part entière, vous devriez pouvoir miser sur un CPC inférieur, un taux de clic supérieur et un meilleur retour sur investissement.

Billet de blog précédent publié dans ce qui sera la série de billets de blog de la Bing Ads Academy :

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Académie Bing Ads – Création et optimisation des extensions liens annexes

Cette année, nous avons lancé de nouveaux formats d'annonces dans Bing Ads, dont les extensions liens annexes.

Les extensions liens annexes sont des liens supplémentaires que vous pouvez inclure dans vos annonces, lesquels pointent les internautes vers des pages de destination spécifiques sur votre site Web. Elles vous permettent de faire la publicité de certains produits, services ou de certaines sections de votre site Web. L'internaute peut en choisir une et sera dirigé vers l'information spécifique qu'il recherche. Les extensions liens annexes peuvent augmenter tant le taux de clics que le nombre de conversions.

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Comme vous pouvez le constater dans l'exemple ci-dessus, les extensions liens annexes font la publicité d'autres produits disponibles auprès de l'internaute.

Les extensions liens annexes de Bing Ads apparaissent dans les résultats de recherche des tablettes et des ordinateurs de bureau. Elles peuvent également s'afficher sur les smartphones définis en mode Bureau (pour la consultation d'une page), mais pas sur les appareils en mode d'affichage mobile.

Création de vos extensions liens annexes

Vous pouvez entrer jusqu'à 10 extensions liens annexes par campagne. Ces extensions s'appliquent à chaque groupe d'annonces et à chaque annonce de cette campagne. Vous devez donc veiller à ce que les extensions liens annexes que vous choisissez fonctionnent bien avec les annonces et mots clés des groupes d'annonces des campagnes.

Lorsque vous choisissez le texte à utiliser pour vos extensions liens annexes, nous vous conseillons

  • de faire court
  • d'utiliser des offres
  • d'inclure un appel à l'action

Vous pouvez créer des extensions liens annexes soit par le biais de l'interface utilisateur Bing Ads, soit via Bing Ads Editor. Dans l'interface utilisateur, vous trouverez l'onglet Extension d'annonce dans l'affichage Campagne.

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Une fois l'onglet Extension d'annonce ouvert, cliquez sur Créer.

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Vous pouvez ensuite sélectionner la campagne à laquelle les extensions liens annexes se rapportent, puis entrer chacun de vos liens annexes. Le texte des liens, à savoir le texte apparaissant dans les annonces pour chaque extension lien annexe, peut compter jusqu'à 35 caractères, et l'URL correspondante peut contenir jusqu'à 1 024 caractères.

Lorsque vous entrez les extensions liens annexes dans l'interface utilisateur, l'ordre dans lequel vous les ajoutez sera leur ordre de priorité. Au cours de l'affichage d'une annonce, Bing Ads tient compte de votre ordre de priorité et détermine les liens les plus pertinents par rapport à l'annonce afin de les afficher. Même si vous pouvez entrer jusqu'à 10 extensions liens annexes par campagne, Bing Ads n'en affiche que 6 maximum à la fois par annonce.

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Dans l'outil Editor, vous trouverez également l'onglet Extension d'annonce. Comme dans l'interface utilisateur, sous cet onglet, vous devez cliquer sur Créer une extension lien annexe pour créer vos extensions liens annexes. Lorsque vous créez des extensions liens annexes dans l'outil Editor plutôt que de les ajouter par ordre de priorité, vous leur attribuez une priorité allant de 1 à 10, 1 étant la priorité numéro une. Comme pour toute opération réalisée dans l'outil Editor, vous devez synchroniser votre compte pour que toutes les modifications soient appliquées en ligne.

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Pour gagner du temps, vous pouvez également utiliser la fonction Plusieurs modifications dans l'Editor dans l'affichage Extension d'annonce pour ajouter plusieurs extensions liens annexes en une fois. Si vous les entrez d'abord dans Microsoft Excel dans des colonnes nommées Campagne, Texte de lien d'Extension lien annexe, URL de destination et Ordre d'Extension lien annexe, vous pouvez les copier-coller dans Plusieurs modifications, puis les importer dans l'outil Editor en une fois.

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Si vous importez un compte à l'aide de la fonction Importer à partir de Google (tel que mentionné sur le blog Importer à partir de Google AdWords), vous pouvez copier en bloc toutes les extensions liens annexes présentes dans votre compte Google. Vous pouvez également utiliser l'option d'importation à partir d'un fichier Google pour un téléchargement en bloc depuis Google.

Sachez que Bing Ads n'affichera les extensions liens annexes qu'en position Liens Premium (positions affichées au-dessus des listes de résultats organiques) et uniquement pour les annonces et campagnes de qualité élevée. Par conséquent, assurez-vous d'ajouter des extensions liens annexes à vos campagnes les plus performantes. Vous trouverez peut-être que l'affichage d'extensions liens annexes dans de nouvelles campagnes prend un certain temps, du fait qu'un historique et un niveau de qualité doivent également être créés.

Modification d'extensions liens annexes

Une fois que votre extension lien annexe a été créée, si, pour une quelconque raison, vous devez apporter des modifications à son texte ou URL, voire les supprimer, rien de plus simple.

Dans l'interface utilisateur, activez la case d'option en regard du texte et cliquez sur Modifier. Vous pourrez ainsi modifier tant le texte que l'URL, ou les supprimer.

Dans l'outil Editor, vous pouvez modifier vos extensions d'annonces en bloc tout comme pour vos mots clés et annonces, en modifiant le texte et l'URL du lien, ainsi que l'ordre de priorité.

Dans l'interface utilisateur, sous l'onglet Extension d'annonce, vous pourrez associer des extensions liens annexes précédemment créées à d'autres campagnes. Si vous avez déjà créé des extensions liens annexes, lorsque vous cliquez sur Créer, une liste déroulante de vos extensions liens annexes précédemment créées s'affiche, et vous pouvez alors les sélectionner pour les associer à une autre campagne.

Création de rapports sur les extensions liens annexes

Il existe trois rapports disponibles dans Bing Ads pour vous aider à évaluer les performances de vos extensions liens annexes -

  • Extension d'annonce par mot clé
  • Extension d'annonce par annonce
  • Détails des extensions d'annonces

Les rapports Extension d'annonce par mot clé et Extension d'annonce par annonce témoignent des performances des extensions liens annexes pour vos annonces et vos mots clés. Ces rapports vous permettent de suivre les performances de vos extensions liens annexes pour chacune de vos annonces et chacun de vos mots clés, et de savoir si vous devez en modifier ou en supprimer.

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Le rapport Détails des extensions d'annonces vous fournit les données de performances des extensions d'annonces proprement dites. Ce rapport ne répertorie que le nombre de clics que vos extensions liens annexes reçoivent. Par conséquent, le rapport sur les performances de l'annonce affiche plus de clics que le rapport Détails de l'extension d'annonce.

 

Pour vous assurer que vos extensions liens annexes fonctionnent de manière optimale, nous vous conseillons de générer régulièrement les rapports ci-dessus pour voir comment la situation évolue. Si des extensions liens annexes n'agissent pas comme vous le souhaiteriez, vous pouvez les modifier, changer leur ordre de priorité ou envisager de les attribuer à un autre ensemble de mots clés et d'annonces.

Souvenez-vous que les dix extensions liens annexes que vous avez ajoutées doivent fonctionner pour chaque mot clé et chaque annonce de votre compte, et n'apparaîtront que si votre campagne présente un bon niveau de qualité et se trouve en position Liens Premium. Une fois que vous avez configuré vos extensions liens annexes, vous pouvez vous attendre à un taux de clics plus élevé pour vos annonces et, nous l'espérons, à un taux de conversion supérieur.

Découvrez plus en détail les extensions liens annexes

Il existe trois rapports disponibles dans Bing Ads pour vous aider à évaluer les performances de vos extensions liens annexes -

  • Extension d'annonce par mot clé
  • Extension d'annonce par annonce
  • Détails des extensions d'annonces

Les rapports Extension d'annonce par mot clé et Extension d'annonce par annonce témoignent des performances des extensions liens annexes pour vos annonces et vos mots clés. Ces rapports vous permettent de suivre les performances de vos extensions liens annexes pour chacune de vos annonces et chacun de vos mots clés, et de savoir si vous devez en modifier ou en supprimer.

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Le rapport Détails des extensions d'annonces vous fournit les données de performances des extensions d'annonces proprement dites. Ce rapport ne répertorie que le nombre de clics que vos extensions liens annexes reçoivent. Par conséquent, le rapport sur les performances de l'annonce affiche plus de clics que le rapport Détails de l'extension d'annonce.

Pour vous assurer que vos extensions liens annexes fonctionnent de manière optimale, nous vous conseillons de générer régulièrement les rapports ci-dessus pour voir comment la situation évolue. Si des extensions liens annexes n'agissent pas comme vous le souhaiteriez, vous pouvez les modifier, changer leur ordre de priorité ou envisager de les attribuer à un autre ensemble de mots clés et d'annonces.

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Souvenez-vous que les dix extensions liens annexes que vous avez ajoutées doivent fonctionner pour chaque mot clé et chaque annonce de votre compte, et n'apparaîtront que si votre campagne présente un bon niveau de qualité et se trouve en position Liens Premium. Une fois que vous avez configuré vos extensions liens annexes, vous pouvez vous attendre à un taux de clics plus élevé pour vos annonces et, nous l'espérons, à un taux de conversion supérieur.

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Bing Ads Academy : création d'extensions d'emplacements sur votre compte

Les internautes effectuent de plus en plus de recherches locales. Lors de leur pause déjeuner, par exemple, ils sont susceptibles d'utiliser leur téléphone portable ou leur tablette pour rechercher un coiffeur ou un bar à sushis. Ils peuvent également effectuer une recherche sur leur ordinateur au travail afin de trouver un restaurant où réserver une table pour le soir même ou un fleuriste local où acheter un bouquet. Les extensions d'emplacements Bing Ads rendent vos liens sponsorisés plus pertinents pour ces recherches locales grâce à l'ajout de l'adresse et du numéro de téléphone de votre entreprise, dans vos textes d'annonce. Nos annonceurs français peuvent désormais également profiter de cet avantage.

Comme le montrent les exemples susmentionnés, les extensions d'emplacements seront visibles à la fois sur les ordinateurs et les appareils mobiles. Une étude réalisée par Bing Ads portant sur 850 annonceurs aux États-Unis a révélé que les campagnes qui utilisaient des extensions d'emplacements enregistraient des taux de clics de 8 à 16 % supérieurs par rapport aux campagnes sans extension d'emplacement.1

Si vous activez les extensions d'emplacements pour votre compte et qu'un internaute se situe dans un rayon de 80 km par rapport à l'un de vos magasins, Bing Ads insérera l'adresse et le numéro de téléphone de ce magasin dans votre annonce afin de les rendre visibles auprès des clients potentiels. Les extensions d'emplacements sont idéales pour les personnes qui gèrent un compte pour une marque qui dispose de magasins réels vers lesquels vous souhaitez attirer davantage de clients.

Création d'extensions d'emplacements

Deux étapes sont nécessaires à l'activation des extensions d'emplacements pour votre compte :

  1. Importez vos magasins et/ou leurs numéros de téléphone
  2. Activez vos campagnes pour les extensions d'emplacements

Importation de vos magasins

Vous pouvez importer vos magasins à l'aide d'un modèle Excel dans Bing Ads (souvent appelée « interface utilisateur Web »). Vous trouverez l'option d'importation de magasins sur la page Campagnes, sous Gérer vos sites commerciaux.

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Après avoir importé vos magasins, utilisez l'option de téléchargement d'un modèle d'importation de magasins. Vous pouvez télécharger jusqu'à 1 000 magasins par client.

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Après avoir ouvert le modèle, collez dans Excel tous les magasins qui sont prêts pour l'importation. L'option vous permet d'ajouter à la fois le magasin et le numéro de téléphone. Lorsque vous avez terminé, il vous suffit d'enregistrer le fichier sur votre Bureau et de l'importer à l'aide de la fonction d'importation disponible sur la page Campagne de votre interface utilisateur Web.  

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Maintenant que vous avez importé vos magasins dans Bing Ads, vous pouvez les modifier à tout moment depuis l'interface utilisateur ou en les exportant dans Excel.

Activation de vos campagnes pour les extensions d'emplacements

Vous pouvez activer autant de campagnes que vous le souhaitez pour les extensions d'emplacements. Dans l'interface utilisateur, vous devez cliquer sur la campagne pour laquelle vous voulez activer les extensions d'emplacements, puis sélectionner les paramètres.

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Une fois les paramètres sélectionnés, vous devez faire défiler l'onglet Paramètres vers le bas jusqu'à ce qu'apparaisse l'option Extensions d'annonces, sous Paramètres avancés. Il vous suffit de cocher la case pour les activer pour les campagnes sélectionnées.

Vos extensions d'emplacements seront ensuite activées et vous pourrez miser sur le CTR (taux de clics) le plus élevé à l'aide des extensions d'emplacements.

Autres billets de blog publiés dans la série de la Bing Ads Academy :

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Bing Ads Academy: personnaliser les rapports Bing Ads selon vos besoins d'optimisation

Dans cet article, nous allons parcourir les rapports à votre disposition via Bing Ads pour vous aider à optimiser vos comptes. Nous vous expliquerons également comment personnaliser ces rapports afin qu'ils répondent à vos besoins.

Les rapports standards Bing Ads sont divisés en 5 parties :

  • Performances
  • Historique des modifications
  • Ciblage
  • Analyses des campagnes
  • Facturation et budget

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Ceci est le premier des deux articles qui traiteront des rapports suivants, disponibles dans les sections relatives aux performances, à l'historique des modifications et au ciblage. Il s'agit des rapports que vous utiliserez le plus souvent dans le cadre de vos optimisations.

  • Rapport sur les requêtes de recherche
  • URL de site Web (éditeur)
  • Part de voix
  • Conflit de mots clés négatifs

Dans le second article, nous verrons comment adapter les rapports de performance standards afin d'obtenir un aperçu des éléments suivants :

  • Type de clic d'extension d'annonce
  • Niveau de qualité et impact au niveau de la qualité
  • Pertinence des mots clés et de la page de destination

Vous pouvez accéder à tous ces rapports via l'onglet Rapports de l'interface utilisateur de Bing Ads. Tous les rapports que vous exécutez y sont enregistrés et peuvent être ensuite téléchargés dans Excel. Tous les rapports exécutés récemment sont enregistrés dans la section Historique des rapports.

Une fois que vous avez sélectionné le rapport que vous souhaitez exécuter, vous choisissez l'unité de temps, la période, le fuseau horaire et le format souhaités. Le rapport peut être exécuté pour tous les comptes et campagnes, mais vous avez également la possibilité de préciser le compte ou les campagnes, comme ci-dessous. Si vous exécutez un rapport pour des groupes d'annonces, vous avez également la possibilité de définir les groupes d'annonces qui doivent figurer dans le rapport.

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Comme leur nom l'indique, les rapports standards sont des rapports par défaut qui pourraient vous être utiles. Notez que vous pouvez personnaliser tous nos rapports afin qu'ils répondent exactement à vos besoins. Pour ce faire, les fonctionnalités « Choisissez vos colonnes » et « Filtre » sont à votre disposition.

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Une fois que vous avez personnalisé un rapport à l'aide de ces options, vous pouvez l'enregistrer en tant que rapport personnalisé sous « Mes paramètres de rapport ». Dans ce cas, vous pouvez le renommer, et programmer son exécution et son envoi dans votre boîte de réception un jour précis de la semaine, du mois, ou tous les jours. Une fois ce rapport personnalisé sauvegardé, il est répertorié dans la section « Rapports personnalisés » de l'onglet Rapports, prêt à être utilisé quand vous en avez besoin.

Tous nos rapports standards de la section Performances vous fournissent des données concernant les impressions, les clics, les dépenses, le CPC et le CTR, et vous pouvez les définir au niveau des mots clés, de l'URL de destination, de l'annonce, du texte dynamique, du groupe d'annonces, de la campagne ou du compte.

Rapport sur les requêtes de recherche

Le rapport sur les requêtes de recherche est un rapport de performances qui vous indique quelles sont les requêtes de recherche qui déclenchent l'affichage de vos annonces sur le Yahoo Bing Network. Le rapport sur les requêtes de recherche comprend des informations relatives aux impressions, aux clics, au taux de clics et à la position moyenne pour ces requêtes de recherche qui ont déclenché l'affichage de vos annonces. Ces informations vous permettent ensuite d'améliorer vos listes de mots clés et de mots clés négatifs.

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Si le rapport comporte des requêtes de recherche indésirables, vous pouvez immédiatement les ajouter en tant que mots clés négatifs. Pour ce rapport, nous vous conseillons d'ajouter une colonne supplémentaire intitulée « mot clé », afin de connaître les requêtes de recherche qui correspondent à vos mots clés spécifiques. Vous pouvez également ajouter la colonne « Type de correspondance affiché » afin de voir le type de correspondance qui entraîne l'affichage de votre annonce, ce qui vous permet de déterminer si vous devez modifier vos requêtes larges en expressions idéales ou vos expressions idéales en correspondances exactes.

Si le rapport contient des mots clés qui n'apparaissent pas dans votre compte, mais génèrent une correspondance en raison d'une requête large ou d'une expression idéale, nous vous conseillons vivement d'ajouter ces mots clés avec une correspondance exacte. Les mots clés à correspondance exacte offrent généralement un taux de clics plus élevé et un CPC plus faible que les expressions idéales ou les requêtes larges. Par conséquent, en ajoutant les termes qui font l'objet d'une correspondance large ou par expression en tant que mots clés, vous devriez épargner de l'argent pour ces termes.

Rapport sur l'URL du site Web (éditeur)

Lorsque vous diffusez des annonces sur le Yahoo Bing Network, vous avez la possibilité d'être actif uniquement sur les sites opérés par Bing et Yahoo, et sur ceux de nos partenaires de recherche syndiqués. Le rapport sur l'URL du site Web (éditeur) vous indique sur quels sites partenaires vos annonces sont diffusées, ce qui vous permet d'évaluer leurs performances.

Si vous jugez que certains sites du réseau de partenaires de recherche syndiqués ne sont pas assez performants, c'est-à-dire qu'ils ne vous fournissent pas un taux de clics suffisant, vous pouvez bloquer ces sites dans l'interface utilisateur ou l'outil Bing Ads Editor. Dans l'interface utilisateur, l'option d'exclusion de sites Web se trouve dans les options des paramètres de campagne. Vous devez ajouter un site Web par ligne ; pour exclure un domaine entier, il vous suffit d'enlever le « www » (p. ex. contoso.com).

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Dans l'outil Bing Ads Editor, l'option d'exclusion de sites Web se trouve sur la plateforme de ciblage de campagne. Comme c'est le cas dans l'interface utilisateur, vous devez ajouter un site Web par ligne. Pour exclure un domaine entier, il vous suffit d'enlever le « www ».

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Nous vous conseillons de consulter le rapport sur l'URL du site Web (éditeur) environ une fois par mois afin de vérifier que vous êtes satisfait des performances que vous obtenez pour les sites disponibles sur le réseau des partenaires syndiqués.

Rapport de part de voix

Le rapport de part de voix vous fournit le nombre d'impressions potentiel (calculé selon nos estimations) à côté duquel vous passez au profit de vos concurrents, à cause de votre budget, de vos enchères sur mots clés, de la pertinence des mots clés, de la pertinence des pages de destination ou de la position sur les pages de résultats de recherche. Le rapport est exécuté au niveau des mots clés et fournit toutes les informations dont vous avez besoin pour identifier avec précision les points à améliorer. Une fois le rapport généré, vous pouvez afficher les résultats sous forme de graphique afin d'obtenir un aperçu clair des données.

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Si vos mots clés perdent des impressions en raison du budget ou des enchères, vous pouvez décider de les revoir à la hausse. Dans le cadre de la publicité par liens sponsorisés, le maintien de votre classement est essentiel. Nous constatons généralement que la majorité du trafic est enregistrée par les trois meilleures positions. Donc, si vous passez à côté d'impressions au profit de vos concurrents en raison de votre classement, il peut s'avérer judicieux de définir des enchères un peu plus élevées. Si la pertinence de vos mots clés entraîne une perte d'impressions, nous vous conseillons de modifier les mots clés et le texte de l'annonce associée, ainsi que la structure de votre compte. Enfin, si c'est la pertinence des pages de destination qui influence négativement vos impressions, réévaluez votre choix quant aux pages de destination et à leur contenu, afin qu'ils soient plus pertinents par rapport à vos annonces et mots clés.

En vous concentrant sur ces éléments et en corrigeant les problèmes, vous devriez constater une augmentation du nombre d'impressions. Nous vous conseillons de consulter ce rapport tous les deux mois afin de vérifier que vous obtenez toujours votre part d'impressions, en particulier lorsque vous avez téléchargé de nouveaux mots clés et/ou annonces sur votre compte.

Rapport de conflits de mots clés négatifs

Les mots clés négatifs permettent de vous assurer que vos annonces ne s'affichent que pour les recherches les plus pertinentes. Bing Ads vous permet de définir des mots clés négatifs dans les expressions idéales et les correspondances exactes. En raison des différents types de correspondance disponibles, il se peut que certains de vos mots clés négatifs empêchent l'affichage de vos annonces pour vos mots clés sélectionnés, ce qui engendre un conflit de mots clés négatifs. Plus particulièrement, cela peut être le cas si vous avez transféré des mots clés négatifs de requête large dans votre compte depuis un compte Google AdWords, étant donné que Bing Ads les modifie en mots clés négatifs d'expression idéale.

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Le rapport de conflits de mots clés négatifs vous indique quels sont vos mots clés négatifs qui empêchent l'affichage de vos annonces et pour quels mots clés sélectionnés. Il vous précise également si vos conflits de mots clés négatifs se situent au niveau de la campagne ou du groupe d'annonces. Pour éliminer un conflit de mots clés négatifs, vous pouvez soit supprimer les mots clés négatifs, soit modifier le type de correspondance qui y est associé. La résolution des conflits de mots clés négatifs permet d'éviter de bloquer le trafic pertinent et d'augmenter le trafic sur votre site Web. Nous vous conseillons de surveiller le rapport relatif aux conflits, en particulier après avoir importé ou modifié vos mots clés négatifs ou vos mots clés.

Nous espérons que ces rapports ainsi que la fonction de personnalisation des colonnes vous seront utiles. Ne manquez pas l'article de blog de la semaine prochaine, où nous vous expliquerons comment évaluer votre niveau de qualité et l'impact au niveau de la qualité, le type de clic d'extension d'annonce, ainsi que la pertinence des mots clés et des pages de destination.

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