David Pann

General Manager, Microsoft Search Advertising
BILLETS DE BLOG

À l'écoute des annonceurs pour un Bing Ads simplifié

La tâche principale de l'équipe Bing Ads est de tenir compte des annonceurs et de leur satisfaction. Nous proposons les services les plus conviviaux et efficaces possibles afin que ces personnes puissent déployer des campagnes réussies sur notre plateforme, tout en développant leur activité.

Nos nombreuses enquêtes et analyses nous ont indiqué que la flexibilité impliquait également plus de complexité pour nos clients. L'équilibre entre ces deux tendances n'est pas immuable et nous cherchons inlassablement à l'atteindre. Voilà pourquoi nous avons voulu modifier les méthodes de ciblage par appareil de Bing Ads. Ces modifications permettront aux annonceurs de gérer plus aisément et efficacement leurs campagnes.

Dès septembre, Bing Ads associera le trafic lié aux tablettes à celui relatif aux PC de bureau et portables. Des études indiquent que les internautes ont des comportements de recherche très similaires sur PC et tablettes, ce qui justifie l'écart de performance très faible (15 à 20 %) entre ces deux supports. Les annonceurs qui n'auront pas choisi de cibler les tablettes commenceront à profiter d'un trafic supplémentaire. Cette fusion associée à l'ajout de modificateurs d'enchères permettra aux annonceurs de se montrer plus efficaces et d'atteindre plus d'internautes, sans que le budget publicitaire pour chaque conversion en soit réellement modifié.

Toutefois, nous voulons continuer de nous assurer que nos clients garderont un contrôle précis de leurs objectifs en matière de rentabilité publicitaire. Les annonceurs pourront toujours surveiller le trafic associé aux tablettes grâce aux modificateurs d'enchères qui permettront une variation de -20 à 300 % par enchère. Outre les modificateurs d'enchères définis pour les tablettes, PC portables et de bureau, Bing Ads continuera de proposer toute une série de fonctionnalités prévues pour les mobiles, telles que des pages de destination et des préférences spécifiques, ainsi que des modificateurs d'enchères qui vous permettront de peaufiner vos campagnes pour smartphones.

Nous savons que dans l'environnement de recherche actuel, il s'agit de ciblerla bonne audience tout en optimisant le temps que vous passez sur les différentes plateformes. Au premier semestre 2015, nous prendrons d'autres mesures pour harmoniser le ciblage par appareil pour les campagnes en remplaçant le ciblage par appareil mobile proprement dit par des modificateurs d'enchères. Grâce
à cette mise à jour, les méthodes de gestion des campagnes entre Bing Ads et Google AdWords seront compatibles, ce qui simplifiera le transfert de campagnes entre les deux plateformes. Toutefois, les annonceurs qui souhaitent limiter ou supprimer l'option de trafic lié aux mobiles pourront y procéder grâce à des modificateurs d'enchères.

Restez informé des nouveautés concernant ces modifications et sur les changements prévus pour l'automne. Vos commentaires restent une source d'informations précieuse qui nous permettra d'optimiser l'efficacité de la publicité par liens sponsorisés tout comme son adéquation avec vos objectifs commerciaux.

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Bing Ads renforce le contrôle offert à ses annonceurs

Sur Bing Ads, nous avons toujours fait notre possible pour rester à l'écoute des annonceurs afin de parfaitement comprendre ce qu'ils souhaitaient, tout en leur offrant toute la flexibilité dont ils ont besoin pour répondre aux nécessités marketing actuelles. Suite à ce commentaire, j'ai le plaisir de vous annoncer une mise à jour de Bing Ads qui, nous l'espérons, offrira aux annonceurs davantage de contrôle et de flexibilité.

Plus de contrôle

À compter du 11 septembre, nous renforçons la compatibilité avec Enhanced Campaigns de Google. Cela signifie que les annonceurs sur le Yahoo! Bing Network pourront importer plus efficacement leurs campagnes de Google vers Bing Ads, sans perdre aucune information importante et tout en économisant un temps précieux et en préservant les préférences liées aux appareils.

Grâce à Bing Ads, il est possible de concevoir des annonces ciblant des appareils spécifiques – ordinateurs de bureau et portables, smartphones et tablettes. C'est essentiel, car nous savons que les décisions d'achat varient selon l'appareil utilisé par le client et l'endroit où il se trouve au moment de l'achat. Les avantages du ciblage par appareil sont de taille pour de nombreux secteurs de l'industrie, comme les voyages, la distribution ou les services financiers – augmentant ainsi les résultats de vos campagnes. Les annonceurs ne disposent pas actuellement d'un tel niveau de contrôle avec leurs Enhanced Campaigns de Google.

Outre cette nouveauté, nous avons procédé à d'importantes modifications afin d'aider les annonceurs à mieux gérer leurs campagnes. Je suis heureux d'ajouter que nous avons également amélioré les fonctions d'enchères. Non seulement, vous pouvez désormais augmenter ou diminuer les enchères en fonction du type d'appareil utilisé par l’internaute lors de ses recherches, mais vous pouvez aussi effectuer des ajustements permettant la prise en charge de plages négatives, plus précises et améliorées sur plusieurs appareils. Il s'agit là d'un outil fantastique pour augmenter le retour sur investissement de vos annonces.

Plus de flexibilité

Et, les nouveautés ne s'arrêtent pas là. En plus d'offrir aux annonceurs davantage de contrôle sur leurs campagnes et leurs enchères, nous vous permettons désormais de créer des Extensions de liaisons de sites sur un groupe d'annonces qui remplaceront les extensions associées à la campagne et constitueront de nouvelles variables pour le texte dynamique inclus dans les URL de destination. Ceci devrait vous permettre de bénéficier d'un contrôle plus précis et davantage ciblé de vos campagnes.

Notre vocation est de vous apporter toute l'aide dont vous avez besoin

Nous pensons que ces modifications feront toute la différence pour nos annonceurs, en particulier pour ceux qui appartiennent à une industrie où les annonces ciblées par appareil peuvent réellement influencer les décisions d'achat. Aucune de ces modifications ne vous empêchera de continuer à cibler vos annonces au niveau des appareils - alors que vous souhaitiez créer une annonce qui s'adresse à tous les types d'appareils ou concevoir des campagnes plus personnalisées, Bing Ads vous garantit de pouvoir le faire facilement, tout en respectant votre budget publicitaire.

Avec l'essor continu du Yahoo! Bing Network, nous mettrons tout en œuvre pour continuer d'améliorer notre plateforme. Et, nous nous attacherons à le faire de manière aussi transparente que possible, afin que vous compreniez le socle de réflexions qui a abouti à ces améliorations et que vous sachiez comment en tirer immédiatement profit. Les nouveautés annoncées aujourd'hui sont un autre pas dans cette direction.

Ne manquez pas le blog de Dare Obasanjo pour savoir comment les annonceurs peuvent immédiatement tirer parti de ces avantages, et accédez à notre site Web pour savoir comment le ciblage par appareil peut améliorer votre retour sur investissement.

J'espère pouvoir bientôt partager avec vous d'autres informations.

David

 

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Nouvelles expériences pour les annonces de recherche dans Windows 8.1

Comme j'ai déjà pu le partager dans d'autres articles, nous avons constaté une montée en puissance considérable de Bing Ads l'année dernière. Cette réalité s'est manifestée, dans la pratique, par le lancement d'une série de nouveaux produits publicitaires, la hausse significative du volume de clics pour nos annonceurs et l'expansion de  notre offre à de nouveaux marchés internationaux. L'une des clés de cette évolution est notre volonté de rendre la recherche de plus en plus pertinente et engageante pour les utilisateurs, alors que leurs expériences évoluent au travers de nouveaux appareils et de nouvelles plateformes.

Nous sommes heureux d'annoncer une étape importante de cette approche. La plateforme Bing Ads permettra en effet la diffusion d’annonces dans Windows 8.1 Smart Search, proposé depuis la semaine dernière dans la version de démonstration de Windows 8.1.

En une seule recherche, les utilisateurs peuvent trouver des informations en provenance d'Internet, de leur appareil, de leurs applications et du Cloud. D’un seul geste ces utilisateurs peuvent lire, ouvrir, écouter, afficher ou parcourir du contenu. Il s'agit d'une expérience de recherche moderne qui leur permet de trouver rapidement les informations qu'ils cherchent et d'accomplir une multitude de tâches. Les utilisateurs disposent d'un outil plus rapide pour effectuer des recherches, découvrir des informations et réaliser des tâches.

Bing Ads fera partie intégrante de cette nouvelle expérience Windows 8.1 Smart Search. Grâce à une seule campagne, les annonceurs pourront entrer en contact avec des clients potentiels qui utilisent Bing, Yahoo! et le nouveau Windows Search, en leur proposant des annonces très pertinentes par rapport à leurs requêtes de recherche. Bing Ads proposera des aperçus des sites Web et toutes les dernières fonctionnalités que nous venons de lancer telles que les extensions téléphoniques, les extensions d'emplacements ou les extensions de liaisons de sites. Ceci permettra aux utilisateurs d'effectuer des tâches plus facilement et aux annonceurs d'attirer des prospects qualifiés.

La future intégration de Bing Ads au sein de Windows 8.1 Smart Search permet aux campagnes d'annonceurs qui utilisent déjà le Yahoo! Bing Network de pouvoir être diffusées automatiquement auprès de cette nouvelle audience sans que cela nécessite une configuration supplémentaire. Comme nous le mentionnions précédemment, notre objectif est de rendre le marketing de la recherche plus simple pour nos annonceurs, tout en fournissant la meilleure expérience et les résultats les plus pertinents pour les tâches que nos utilisateurs cherchent à accomplir.

Nous sommes très enthousiastes vis-à-vis de cette nouvelle évolution, et nous sommes convaincus que cette expérience sera à la fois plus conviviale et fonctionnelle. Nous continuerons à innover avec Bing Ads dans ce nouvel environnement de recherche, en tenant compte des commentaires des utilisateurs et des annonceurs.

Comme à l'accoutumée, restez à l'écoute pour obtenir les dernières informations.

David Pann, directeur général, Microsoft Advertising Search Group

 

Pour toute question relative à la diffusion d'annonces via Bing Ads dans le nouveau Windows 8.1 Smart Search, contactez votre responsable de compte, ou appelez le support client au numéro 0800 970 231

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Bing Ads et Yahoo! Bing Network: le développement se poursuit en Europe et en Amérique latine

En septembre, j'annonçais le nouveau nom de notre alliance avec Yahoo! dans le domaine de la recherche en ligne, Yahoo! Bing Network, ainsi que le nouveau nom d'adCenter, devenu Bing Ads. Ce repositionnement a pour but de rendre l'achat de publicités sur Yahoo! et Bing plus simple pour nos clients. Nous avons commencé par déployer Bing Ads et le Yahoo! Bing Network sur un petit nombre de marchés et je suis très heureux aujourd’hui de vous annoncer la disponibilité du Yahoo! Bing Network dans plus de vingt-deux pays et sur quatre continents.

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Pour atteindre cet objectif, les équipes de Yahoo! et Microsoft ont travaillé sans relâche. Nous poursuivons nos efforts et nous sommes convaincus que ce travail de fond sera récompensé et que nos clients en verront les bénéfices. En réalité, la simplification et la rationalisation de notre plateforme de publicitaire ont déjà remporté un vif succès. Selon Kenshoo, les budgets dédiés aux liens sponsorisés au 3ème trimestre 2012 ont progressé plus rapidement pour le Yahoo! Bing Network que pour Google. De plus, d'après les rapports les plus récents de comScore, 83 millions d'internautes uniques passent par Bing et/ou Yahoo! et n'utilisent pas Google.

Ces chiffres de comScore évoquent également le pouvoir d'achat des utilisateurs de Bing/Yahoo, dont l'indice s'élève à 223, indiquant ainsi que la propension à acheter des utilisateurs du Yahoo! Bing Network est de 123 % supérieure à celle de l'internaute moyen. L'indice de pouvoir d'achat mondial pour les internautes utilisant exclusivement Bing et/ou Yahoo! (les 83 millions évoqués ci-dessus) est encore plus impressionnant, puisqu'il s'élève à 417. Cela signifie que la propension à consommer, pour ces internautes, est de 317 % supérieure à la moyenne des internautes. C'est une audience que tout annonceur rêve d'atteindre.

Lorsque Microsoft et Yahoo! ont conclu cette alliance, notre objectif était de fournir une alternative compétitive en search marketing et de proposer aux annonceurs une audience de qualité. Cette association devait également offrir aux annonceurs la possibilité de profiter de partenariats stratégiques visant à générer un retour sur investissement toujours plus grand. L’environnement de la recherche en ligne est en pleine évolution et nous sommes aujourd'hui plus que jamais proches de l'objectif fixé.

Le mois d'octobre a marqué la sortie du nouveau système d'exploitation de Microsoft, Windows 8. Bing joue un rôle central dans l'expérience Windows 8 et évolue pour devenir bien plus qu'un service Web. Que ce soit sur PC, sur tablette, sur Xbox ou sur Windows Phone 8, Bing est au cœur de l'expérience des utilisateurs. Nous continuerons à intégrer Bing aux futurs appareils afin d'assister les utilisateurs dans leurs recherches et de fournir une expérience positive aux consommateurs et aux annonceurs.

Qu'est-ce que cela signifie pour les marques ?

De nouvelles expériences de recherche et des marchés supplémentaires offrent de nouvelles opportunités aux annonceurs sur Yahoo! et sur Bing. Notre développement continu et notre investissement dans le domaine de la recherche en ligne nous permettent de faire du Yahoo! Bing Network une alternative compétitive pour les marques et les spécialistes de la recherche. Nous offrons une audience internationale différente, significative par sa taille et son pouvoir d’achat. Les utilisateurs uniques sur Bing et Yahoo! Search (y compris les sites Microsoft et Yahoo!) sont susceptibles de dépenser 124 % plus que l'internaute moyen et représentent 92 millions d'utilisateurs uniques dans le monde.

Étapes suivantes

Comme toujours, l'innovation est au cœur de nos préoccupations. Nous travaillons sur l’augmentation de notre trafic, développons de nouveaux formats publicitaires, mettons à jour des opportunités de campagne via Bing Ads et offrons des conseils avisés sur l’audience du Yahoo! Bing Network… Tout cela avec comme objectif de faciliter notre collaboration avec nos annonceurs, les éditeurs de contenu et les développeurs.

Restez à l'affût, ceci n'est que le début.

Pour en savoir plus sur le Yahoo! Bing Network, rendez-vous sur : http://yahoobingnetwork.com/

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