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Senior Program Manager, Bing Ads Planning
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Prochainement disponible : Bing Ads Editor 10.4 avec des améliorations au niveau du ciblage étendu

Optimiser pour les annonceurs la gestion du ciblage est une priorité absolue pour Bing Ads. La prochaine version 10.4 de Bing Ads Editor intégrera les quatre améliorations suivantes pour vous aider à gérer facilement les entrées de ciblage et à les appliquer avec plus de précision.

Nouvelle grille de ciblage qui offre une vue intégrale des entrées de ciblage géographique au sein d'un compte et permet une gestion en bloc.  Cette grille de ciblage vous permet de vérifier facilement comment sont appliqués les paramètres de ciblage transférés via la fonction d'importation de Google :

Onglet amélioré d'exclusion des sites Web prenant en charge la validation/modification en ligne et les options copier/coller :

L'emplacement personnalisé amélioré (autrement dit, le ciblage par rayon géographique) prend en charge les entrées directes entre 1 et 800 kilomètres.

À partir de cette version, Bing Ads va regrouper vos entrées de ciblage géographique et de ciblage par rayon géographique tout en contrôlant le trafic afin de vous offrir plus de flexibilité :

 

En plus de ces fonctionnalités améliorées au niveau du ciblage, Editor v10.4 propose aussi les améliorations suivantes :

Barre de progression de la synchronisation améliorée qui affiche les étapes de la procédure OBTENIR/PUBLIER LES MODIFICATIONS et la progression de chaque étape.

Processus de publication des modifications simplifié. Il applique automatiquement les modifications d'Editor sans résolution de conflits (en cas de conflit de modifications).
Vous pouvez continuer à utiliser l'option Obtenir les modifications/Dernières modifications pour vérifier/résoudre les modifications en conflit.

Outil de recherche des mots clés en double situé dans OUTILS/Chercher les mots clés en double qui vous permet d'identifier facilement les conflits de mots clés en double et de mots clés négatifs :

Statut du groupe d'annonces repris sous l'onglet Mots clés > COPIER DANS UN FICHIER CSV permettant de référencer le statut d'un groupe d'annonces/d'une campagne tout en consultant les activités liées aux mots clés :

Fonction de filtrage améliorée dans la fenêtre Paramètres de synchronisation qui permet de sélectionner avec plus de flexibilité les campagnes à télécharger :

 Pratiques idéales pour gérer ces améliorations :

Consultez les conseils concernant les paramètres de synchronisation et les conseils concernant la manière dont Bing Ads signale les modifications en conflit

Sachez que Bing Ads prend en charge le ciblage géographique au niveau de la campagne et au niveau du groupe d'annonces. Gardez à l'esprit que le ciblage au niveau du groupe d'annonces prévaut ; exemple :

Après avoir utilisé la fonction d'importation de Google, vérifiez l'onglet Ciblage sous l'affichage Dernière importation pour voir s'il existe des entrées de ciblage non considérées.  Les erreurs les plus fréquentes sont causées par le ciblage au niveau de la ville sur certains marchés internationaux et les entrées de ciblage géographique par code postal qui ne sont pas directement prises en charge par Bing Ads.  Le cas échéant, il suffit d'appliquer le ciblage au niveau de l'état/de la province (si le ciblage au niveau de la ville n'est pas disponible) et d'appliquer le ciblage par code postal via le ciblage par rayon géographique.

Exemple : la grille de ciblage affiche les entrées de ciblage non prises en charge de la fonction d'importation de Google :

Consultez les Options d’emplacement avancées (aussi appelées Intention physique de votre ciblage géographique) avec la grille de ciblage. Les modifications que vous apportez s'appliquent pour chaque entrée liée au même groupe d'annonces/à la même campagne.

Familiarisez-vous avec le rapport URL du site Web (éditeur), situé sous l'onglet Rapports, copiez les sites Web moins performants figurant dans le rapport et collez-les directement sous l'onglet Exclusion de sites Web pour préserver votre retour sur investissement.

FAQ

Quand la version 10.4 de Bing Ads Editor sera-t-elle disponible ?

Nous vous informerons de la date de sortie de la nouvelle version sur le blog Bing Ads.

Une fois la version 10.4 disponible, les utilisateurs recevront, pendant qu'ils utilisent Bing Ads Editor, une notification de mise à niveau facultative. Vous avez la possibilité de suivre les instructions de mise à niveau immédiatement ou de fermer la fenêtre de notification pour terminer les tâches en cours et de lancer la mise à niveau plus tard en cliquant sur Rechercher des mises à jour dans le menu Aide.  Tous les utilisateurs, qu'ils soient nouveaux ou non, peuvent télécharger la dernière version d'Editor sur le site de téléchargement Microsoft désigné.

Puis-je adopter l'emplacement personnalisé amélioré (en d'autres termes, appliquer le ciblage par rayon de 1 à 800 kilomètres) via l'interface utilisateur Web Bing Ads ?

Oui, cette amélioration au niveau de la plateforme est également disponible via l'interface utilisateur Web Bing Ads.

Mes entrées de ciblage géographique et de ciblage par rayon géographique via l'interface utilisateur Web Bing Ads vont-elles être appliquées ensemble pour contrôler le trafic ?

Oui, cette amélioration au niveau de la plateforme s'applique également à vos entrées de ciblage via l'interface utilisateur Web Bing Ads.

Combien d'entrées de ciblage géographique et de ciblage par rayon géographique
puis-je introduire ?

Pour le ciblage géographique, Bing Ads prend en charge un maximum de 255 inclusions et 255 exclusions par campagne/groupe d'annonces. 

Pour le ciblage par rayon géographique, Bing Ads prend en charge un maximum de 2 000 entrées par campagne/groupe d'annonces.

 

Le ciblage par rayon géographique prend-t-il en charge l'intégration positive et négative ?

Non, le ciblage par rayon géographique ne peut être appliqué que pour atteindre et non bloquer une audience dans une zone spécifique.

Puis-je utiliser la fonction Exclusions de site pour bloquer un site Web Bing ou Yahoo ?

Non, seuls les sites Web des partenaires de recherche syndiqués peuvent être exclus.

Si vous avez des questions ou des commentaires, merci de nous en faire part ci-dessous. Vous pouvez également nous les faire parvenir sur Twitter.

 

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Trois méthodes pour mettre à niveau Bing Ads Editor, avec une mise à jour supplémentaire à venir

Bing Ads Editor proposent trois niveaux de mises à jour différents, selon l’impact de la mise à niveau. Voici un aperçu de ces trois processus de mise à niveau ainsi qu'une annonce relative à la prochaine mise à niveau importante à venir.

1. Facultatif

Si Bing Ads Editor propose des améliorations mineures, une mise à niveau facultative vous permettra de procéder à ces mises à jour à votre propre rythme. Vous recevez une notification qui vous donne la possibilité d'installer la dernière version de Bing Ads Editor, sans que cela vous empêche de travailler avec votre version actuelle du programme. Vous pouvez suivre les instructions de mise à niveau immédiatement ou bien fermer la fenêtre de notification pour finaliser vos tâches en cours ou bien lancer la mise à niveau ultérieurement en cliquant sur Rechercher les mises à jour dans le menu Aide.

2. Obligatoire

Bing Ads Editor peut proposer des correctifs majeurs via une mise à niveau obligatoire afin de préserver les performances de votre campagne. Dans ce cas, vous recevrez une notification de mise à niveau pendant que vous travaillez dans Bing Ads Editor, et le processus de mise à niveau commencera dès que vous fermerez la fenêtre de notification.

3. Automatique

La mise à niveau automatique est le paramètre de mise à niveau par défaut de Bing Ads Editor. Elle s’associe à la mise à disposition de nouvelles fonctionnalités Bing Ads et des mises à jour vitales qui s’installeront en temps opportun et sans perturbation majeure.  À chaque fois que vous ouvrez Bing Ads Editor, le programme vérifie si une mise à niveau automatique est disponible même si celui-ci est exécuté en arrière-plan. Le cas échéant, Bing Ads Editor téléchargera automatiquement ce package sur votre PC, et le processus de mise à niveau commencera à la prochaine ouverture du programme, soit dès que vous fermerez et rouvrirez une session.

Présentation des options de mise à niveau de Bing Ads Editor

Nombreux sont ceux qui ont déjà effectué la mise à niveau automatique vers Bing Ads Editor v10.1. L'équipe Bing Ads Editor prévoit de lancer une autre mise à niveau automatique prochainement afin de proposer Bing Ads Editor v10.2. Il s'agit d'une mise à jour critique qui aligne notamment la fonction d'importation depuis Google avec la nouvelle API d'AdWords. Cette mise à jour vous permettra donc de continuer à utiliser cette fonctionnalité pratique sans interruption. 

FAQ

Q : Comment puis-je connaître la version de Bing Ads Editor que j'utilise ?

R : Sélectionnez l'option À propos de dans le menu Aide de Bing Ads Editor pour découvrir quelle version de l'outil est installée sur votre PC.

 

Q : Comment puis-je connaître la dernière version de Bing Ads Editor disponible ?

R : Pour connaître la dernière version disponible de Bing Ads Editor, rendez-vous sur

Q : Quels sont les avantages apportés par la dernière version de Bing Ads Editor ?

R : En plus de donner accès aux dernières fonctionnalités, l'équipe Bing Ads Editor veille activement à améliorer les performances de l'outil, notamment en matière de rapidité et de réactivité. La mise à jour de Bing Ads Editor vous permettra d'augmenter le retour sur investissement de vos efforts consentis dans Bing Ads.

Q : Quand le changement sous-jacent de l'API d'importation Google aura-t-il lieu ?

R : Le changement aura lieu fin mars 2014 ; il impliquera une mise hors service de la version actuelle (v10.1) et des versions plus anciennes de la fonction d'importation depuis Google du Bing Ads Editor. Les utilisateurs de Bing Ads Editor doivent procéder à la mise à niveau vers Bing Ads Editor v10.2 pour pouvoir continuer d'utiliser la fonction d'importation depuis Google.

Q : Ce changement au niveau de l'API d'AdWords aura-t-il une influence sur la fonction d'importation depuis Google sur le Web ?

R : Non, Bing Ads mettra directement à jour la fonction d'importation depuis Google sur le Web sans l'intervention de l'utilisateur.

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