David Bavon

BILLETS DE BLOG

Recherche de mots clés pour PPC - Trouver des clics plus nuancés, moins chers pour les fêtes!

Les internautes sont déjà en quête de cadeaux. Comme vous le savez, un mois peut être nécessaire pour que les performances des annonces atteignent leur maximum. Aussi, si vous agissez maintenant, vous augmentez le potentiel d’acquérir un bon retour sur investissement.

Voyez plutot:

  • Les 9 Milliards d’Euros de ventes de la période de Noel (en hausse de 19% par rapport à l’année précédente) ont représentés 20% des ventes totales au cours de l’année 2012. (FEVAD)
  • 7 Français sur 10 envisagent de préparer ou d’effectuer leurs achats en ligne durant les soldes d’hiver 2013 (FEVAD)
  • Le commerce en ligne augmente de 21% au quatrième trimestre. (Journaldunet.com)

Une question vous vient donc naturellement à l’esprit: Comment préparer efficacement vos campagnes pour le rush des fêtes de fin d’années?

Pour ce faire, un élément essentiel à prendre en compte : La nécessité d’effectuer une recherche optimale de mots clés. La Recherche de mots clés PPC (Keyword Expansion) est une stratégie d’optimisation efficace, qui fait partie intégrante de la bonne gestion de vos campagnes publicitaires.

Les deux points à retenir concernant la recherche de mots clés PPC sont:

Les internautes recherchent votre offre - Tous les jours, les internautes « posent des questions » en tapant des mots dans un champ de recherche. Vous avez donc ici l’opportunité de leur apporter satisfaction. En d’autres termes, la première étape à suivre est de s'assurer que vous fournissez les bonnes réponses aux bonnesquestions.

Vous devez les aider à trouver votre offre– Pour que vos annonces s’affichent devant les bonnes personnes, vous devez déterminer ce que les internautes susceptibles d'être intéressés par votre offre « souhaitent » réellement quand ils veulent parler du produit ou du service dont vous faites la promotion. Cela se traduit concrètement par la création d'une liste de « mots clés » pertinentes (sans oublier de fixer les enchères appropriées sur ces mots clés).

Conclusion: Le choix des mots clés appropriés constitue visiblement un élément important du succès d’une campagne. (Vous pouvez assister à la formation BING ADS concernant le choix des mots clés en cliquant ici: Formation BING ADS - Choix des mots clés)

Tout en soulignant que la mise en place d’un certain nombre de termes pertinents pour générer du trafic est idéale, l’addition de mots clés peut impacter la qualité et la pertinence de vos campagnes. La question est la suivante : Qualité ou Quantité ?  

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En réalité, il y a littéralement des centaines de milliers de termes que nous pouvons/devrions soumettre. Il y a toutes sortes de requêtes pour lesquelles nous pourrions/devrions placer des enchères. En plaçant des enchères uniquement sur les deux ou trois cent mots-clés ou phrases clés les plus évidents, nous laissons énormément de trafic de recherche inexplorée.

Le graphique ci-dessous illustre ce qui est communément appelé « la longue traîne » de recherche, liée à l'apport de visiteurs via les mots-clés utilisés pour vos campagnes.

En utilisant un diagramme de ces données, nous constatons qu'un site acquiert plus de visiteurs grâce à tous les petits mots-clés impopulaires que grâce aux quelques mots-clés les plus populaires. Le diagramme ci-dessous affiche le nombre de visiteurs (axe vertical) par rapport aux mots-clés utilisés par les visiteurs (axe horizontal) ordonné par ordre décroissant.

 

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L’aspect spécifique des expressions de la « longue traîne » vous permet d’identifier des sous-groupes d’internautes intéressés par un sujet particulier. Ces derniers constituent une niche, un petit segment de l’ensemble des visiteurs potentiels.

C’est alors en recherchant un grand nombre de niches que l’on arrive à un trafic important. Utilisée de la sorte, et comparativement aux mots clés génériques et à fortes concurrence, la longue traîne est :

· Peu concurrencée et donc moins coûteuse, plus facile à positionner.

· Avantageuse en termes de volume de trafic généré

· Génératrice d’un plus grand taux de clic donc beaucoup plus de conversions potentielles par PPC (Paiement Par Clic).

Pensez combien ces clics aléatoires peuvent vous apporter en vous offrant ces clics qualifiés et peu coûteux ! Alors, vous êtes prêt à créer cette liste de mots clés parfaite ? Nous avons pensé à vous…avec notre outil de recherche de mots-clés BING ADS INTELLIGENCE !

Bing Ads Intelligence

Bing Ads Intelligence est un outil de recherche de mots-clés performant qui vous permet de créer et de développer vos listes de mots-clés à l'aide de l'interface Office Excel que vous connaissez tous. Téléchargez Bing Ads Intelligence dès maintenant pour créer des campagnes de recherche plus efficaces. Veillez à consulter notre didacticielpour vous vous lancer. Vous découvrirez les nombreuses possibilités offertes par BING ADS INTELLIGENCE, un éventail de possibilités très utile pour améliorer efficacement votre sélection de mots clés et les performances de votre campagne.

Avec BING ADS INTELLIGENCE, vous pouvez facilement :

· Télécharger des mots clés dans Exceldepuis votre compte Bing Ads actif et développez vos listes de mots clés existants. Les mots clés en double pour le compte sont automatiquement supprimés des résultats, ce qui vous permet de travailler plus efficacement.

· Travailler avec de longues listes de mots clésreprenant jusqu'à 200 000 mots.

· Effectuer des recherches intégrées sur des mots clés et des estimations d'enchères.

· Tirer parti des données du Yahoo Bing Network, telles que la pertinence, le volume, l'historique des coûts et bien plus, afin de concevoir rapidement et facilement des listes de mots clés suggérés et de développer des stratégies avisées en matière de mots clés.

· Optimiser vos campagnes de mots clés selon les activités de vos clientspotentiels et consacrez davantage de budget à ce qui fonctionne. Créez des fichiers Excel incluant des mots clés, enchères et types de correspondance générés pour des campagnes ou des groupes d'annonces, que vous pouvez facilement importer dans votre compte Bing Ads.

· Mener une politique de gestion d’enchères intelligenteselon les données relatives à la tarification pour des paramètres propres aux mots clés, tels que le nombre de clics, le nombre d'impressions, la position, le taux de clics et le coût par clic. Obtenez des suggestions d'enchères fiables pour votre compte !

· Tirer parti de modèles de recherche de mots cléspour obtenir directement l'ensemble de données de votre choix.

Par ailleurs, vous pouvez également Importer une campagne à partir d'AdWords ou d'autres programmes.

Si vous avez passé des heures (ou même des jours) sur la mise en place de vos mots clés sur Google AdWords, la bonne nouvelle est que sur BING ADS il est maintenant très facile pour vous de reproduire rapidement la même structure sur le réseau BING ADS - Yahoo! – en toute simplicité!

Cliquez ICI: Vous pouvez importer directement vos campagnes depuis votre compte Google AdWords ou créer un fichier d'importation et le charger dans Bing Ads.

Et enfin .... Ne pas oublier les ventes! Un contrôle budgétaire rapide, Les bons mots clés et des annonces stimulantes vous aideront à démarrer 2014 en grande forme!

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Ou trouver l’information sur BING ADS? Une enquête qui vaut son pesant d’or!

Ou trouver l’information BING ADS? Grande question et non des moindres!

Que vous cherchiez une nouvelle façon d’atteindre des millions de clients potentiels ou que vous disposiez déjà de nombreuses informations concernant la publicité en ligne, vous avez sûrement à l’esprit bien des questions concernant BING ADS….pour lesquelles nous avons les réponses!

Si vous ne connaissez pas encore la publicité par Liens sponsorisés et ce que cela peut vous apporter, il est tout à fait judicieux de se renseigner sur BING ADS ou sur la publicité par liens sponsorisés (aussi appelée publicité au coût par clic ou CPC) en général…

“Elémentaire, mon cher Watson” comme dirait un certain Sherlock Holmes…Notre enquête peut commencer ici: Qu'est-ce que la publicité au coût par clic ?

Ce sont des indices très prometteurs mais en bon enquêteur que nous sommes, une question en amène irrévocablement d’autres: Qu’est-ce que BING ADS? Est-ce lié à la publicité par liens sponsorisés? La réponse est OUI, comme vous le montre la page suivante: Qu'est-ce que BING ADS?

Nous sommes définitivement sur une bonne piste. Notre enquête suivant son cours, nous découvrons non seulement que la publicité par Liens sponsorisés est un excellent moyen de se faire connaître en contrôlant ses coûts, mais aussi que BING ADS nous propose un ensemble solide d’outils et d’informations pour diffuser nos annonces et optimiser nos campagnes publicitaires sur le Web!

Comment pouvons-nous concrètement mettre une campagne publicitaire en route sur BING ADS et en tirer le meilleur parti?  C’est que nous allons découvrir… en visionnant les vidéos ci-dessous :

1. Principes élémentaires d'une campagne

2. Créez votre campagne

3. Développez votre campagne

4. Activez votre campagne

5. Optimisez votre campagne

Ca y est ! Nous avons élucidé de nombreuses questions relatives aux liens sponsorisés.

Et vous êtes désormais un annonceur sur le réseau Bing Ads. Félicitations !

De plus, les réponses aux diverses questions que vous vous posez sont à portée de clics, grâce aux forums et au portail BING ADS. Grâce à ceux-ci, nous vous promettons gain de temps et efficacité. 

Gagner du temps au démarrage

Imaginons que vous disposiez de campagnes entières (avec leurs groupes d'annonces, annonces, mots clés et mots clés négatifs originaux) dans Google Adwords ou sur un autre programme de publicité en ligne.

Vous pouvez simplement les importer dans Bing Ads en quelques clics. Vous pouvez les importer directement depuis votre compte Google AdWords, ou vous pouvez créer un fichier d'importation (pour modifier les URLS de redirections par exemple) et l'importer dans Bing Ads.

C’est un énorme gain de temps en perspective car vous n’aurez pas à recréer de nouvelles campagnes sur BING. En quelques minutes, le tour est joué! Les étapes sont tellement simples.

Et si vous préférez une vidéo à la lecture, voici un lien utile:

6. Importation à partir de Google AdWords

Notre but étant de trouver une solution simple et efficace pour tout ce qui concerne la gestion de nos campagnes, rendons-nous directement vers Les Questions Fréquentes.

Anticipez les questions typiques d’une première utilisation en consultant la page des Questions courantes lors de la première utilisation

Oui l’Aide existe et elle est utile. Elle est ici. A côté. A deux pas, ou plutôt deux clics….BING ADS est doté d’un portail, d’un forum complet ainsi que d’un BLOG, qui peuvent répondre à vos questions et vous apporter des éléments nouveaux, pour élucider la Grande Enigme de la publicité via les liens sponsorisés. Sherlock Holmes est vexé tant il est facile de trouver l’information qu’on cherche !

Où est donc cette page d’Aide ?

Dans votre compte Bing Ads, en haut à droite :

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Dans la pop-up qui s’ouvre, faites une recherche

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Voilà, vous savez maintenant où trouver l’information sur BING ADS…

Sachez que de nombreuses ressources sont aussi à votre disposition, je recommande notamment :

1. Notre webinaire: Pour le visionner, il vous suffit de compléter votre profil et remplir les champs comme indiqué. Ce webinaire vous donnera des conseils, liste les différentes fonctionnalités et les meilleures pratiques à utiliser lorsque vous faites de la  publicité sur le réseau Yahoo Bing.

2. La communauté Bing pour professionnels: un lieu de discussion, d’échange et de collaboration où vous êtes le bienvenu.

3. La certification Bing Ads: Après une rapide formation BING ADS, devenez un expert ! Du lancement de votre campagne publicitaire à son optimisation, en passant par la gestion de votre budget, nos formations basées sur des documents écrits vous apprendront tout ce que vous devez savoir. Ensuite, lorsque vous vous sentez prêt(e), passez notre examen d'accréditation pour bénéficier des avantages réservés aux membres!

4. Le forum des suggestions de fonctionnalités Bing Ads : nous sommes constamment à votre écoute, notre but étant de répondre le mieux possible à vos besoins. Donc si vous avez des idées ou des suggestions à nous soumettre pour améliorer Bing Ads, rendez-vous sur ce forum. Vous pouvez voter pour les soumissions existantes ou rajouter la vôtre ! Nous nous basons sur votre expérience pour développer nos plate-forme et outils...

En espérant vous faire gagner du temps, je vous dis à bientôt !

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Allez Plus Loin: Le secteur du voyage en constante évolution grâce à internet

Quand les vacanciers planifiaient  leurs vacances  il y a 20 ans, ils entraient dans le Bureau d'un agent de voyage  et en ressortaient avec beaucoup de catalogues  illustrés et volumineux, qui  listaient les séjours par prix et par saison, au milieu de nombreuses photos d'hôtels somptueux sur des plages ensoleillées – et qui, en réalité, s’avéraient être beaucoup moins  attractifs que ce que les photos suggéraient

La déception pouvait être telle que  l’harmonie familiale pendant ces précieuses vacances pouvait être mise à rude épreuve. Deux décennies plus tard, même la destination plus lointaine est au bout de vos doigts,  à un clic de souris. Internet vous aide à trouver le moyen d’aller partout à moindre prix, quand vous le souhaitez.

Grace à Internet,  nous pouvons aussi explorer virtuellement une chambre d'hôtel sous tous les angles, zoomer sur la plage voisine et son restaurant et même vérifier la recette du cocktail préférée des barmans, tout en consultant en même temps les commentaires de compagnons de voyage et d’amis via les réseaux sociaux, qui, au choix, vous indiquent que l'endroit est tout à fait attrayant ou absolument épouvantable.

Pratiquement aucune industrie n’a traversé autant de changements radicaux. Le secteur du voyage, est en constante évolution depuis qu’Internet a conquis nos foyers. Naturellement, les annonceurs de l'industrie du voyage suivent de près les  nouvelles opportunités offertes  et sont également très attentifs aux complexités croissantes que ces nouveaux usages amènent.

Comme eMarketer l’a écrit: «Considérant la concurrence accrue pour les mots-clés, les mises à jour en cours relatifs à l'algorithme de Google et les changements dans le comportement de recherche des consommateurs, les experts en marketing sont à l’affût. Pour s’élever au-dessus de l'encombrement, ils doivent affiner et optimiser les investissements organiques et payants» (1)

La plus grande opportunité, bien sûr, vient simplement de la croissance. L'Organisation mondiale du tourisme (OMT) vient de publier son dernier baromètre du tourisme mondial. Avec un complément de 39 millions de touristes internationaux, pour atteindre un total de 996 millions en 2011, les arrivées de touristes internationaux ont dépassé 1 milliard (1,035 milliards) pour la première fois dans l'histoire en 2012. La demande s'est bien tenue tout au long de l'année, avec une demande plus forte que prévu au quatrième trimestre.

L'OMT prévoit que les arrivées de touristes internationaux augmenteront de 3 % à 4 % en 2013, en ligne avec son Plan de Prévision Long Terme pour 2030: + 3,8 % par an en moyenne entre 2010 et 2020. (2) L'Europe, comme l'illustre le schéma  ci-dessous, reste la région la plus visitée au monde.

 

Plus les gens voyagent,   plus les dépenses marketing dans l'industrie du tourisme augmentent. Les dépenses de publicité en ligne aux Etats-Unis devraient plus que doubler d'ici 2016 et passeront de 2,56 milliards de $ en 2011 à 5,58 milliards de $. (1) Cela signifie une concurrence accrue et une stratégie marketing plus complexe pour les annonceurs  qui n’utilisent pas internet, et ceux qui l’utilisent. Pour ces derniers  le  marketing de la recherche organique et payant est un élément clé de réussite. D’autre part, nous devons prendre en compte le fait que les recherches  faîtes par téléphone mobile et tablette sont en forte hausse, sans mentionner le rôle croissant des réseaux sociaux  et le poids toujours important du marketing direct par courriel.

Mais le  marketing de la recherche organique et payant ,  reste le canal marketing le plus influent pour les réservations, et ce dans le monde entier. (3)

Au regard de l’importance du marketing de la recherche, il est évident que l'optimisation du référencement ( via le BING Webmaster Tool par exemple) est cruciale pour tout annonceur  du secteur du voyage, surtout en cette période de préparation de la saison d’été. Le graphique ci-dessous fournis par HitWise indique comment la recherche par clics pour l'industrie du voyage continue à augmenter, de début 2012 jusqu’en Août 2012.  Le premier pic de trafic apparaît en mars et nous nous attendons à ce que la même chose se produise en 2013. (4)

Un examen plus attentif des différents segments au sein de l'industrie du voyage révèle que « Destinations et locations » voient la plus forte croissance au cours des mois d'été. La seule exception à la tendance saisonnière est la catégorie « Croisière », car ces voyages sont généralement réservés au début d'année. Pour tous les autres, Mars est le meilleur moment pour optimiser votre compte Bing Ads pour la saison 2013.

Choisir les mots-clés : combinaison de mots-clés longue e et détaillée  par rapport aux mots-clés  génériques.

Une analyse des mots-clés du secteur voyage  pour les annonceurs Bing Ads révèle qu’une construction  exhaustive de votre liste de mots clés est une stratégie efficace. Par exemple, le taux de clic le plus élévé (CTR) se trouve toujours sur les  combinaisons de mots clés les plus longues, qui incluent la destination et une offre comme « vacances Hawaii tout inclus  ». Même si la destination n'est pas incluse, des termes comme « vacances tout inclus » ou « vacances de dernière minute » ont encore un bon CTR. Lorsque vous créez votre liste de mots clés, commencez  avec des termes génériques ("croisières"), puis ajoutez les  destinations (« Croisières Hawaii », « Croisières Alaska ») et les  offres (« Package  croisière Hawaii », « Alaska croisière promotions »).

Voici une vue d'ensemble de  l’impact du nombre de mots dans une  combinaison de mot-clé  sur le CTR (5):

Prenez le temps de trouver un juste équilibre entre les termes génériques et les  combinaisons de mots-clés. Lorsque vous ajustez vos enchères, n'oubliez pas que la position numéro 1 a, et de loin, le plus grand volume de clics. Le graphique ci-dessous montre que 42 % de tous les clics  ont été générés quand le mot-clé et l'annonce correspondante étaient en position 1. Dans le même temps, le CTR a chuté à chaque  position, de 6,98% en position 1 à 0,3% en position 8. (5)

Avoir vos mots clés dans les premières positions est une stratégie qui est payante (5).

Ajout de mots clés négatifs

En appliquant des enchères sur les destinations seulement, vous devriez avoir une liste fiable de mots clés négatifs. Même si un mot clé comme « New York » vous  apportera certainement une grande visibilité, vous ne voulez peut-être pas pas que votre annonce soit  affichée pour les requêtes liées au climat, l’information sur les embouteillages, ou le résultat des équipes sportives locales.

Les  mots-clés négatifs sont également importants, quand  l’actualité s’en mêle. Lorsque vous appliquez une enchère sur des mots-clés liés à la croisière, vous pouvez choisir des mots clés à exclure pour empêcher votre annonce de s’afficher pour les recherches liées à  un évènement dramatique  ayant touché un navire de croisière.

Pour en savoir plus sur les mots clés négatifs nous vous invitons à consulter le lien ci-dessous :

Comment ajouter ou modifier des mots clés négatifs

Trouver le bon Type de Requête:

Les types de requêtes vous permettent de prendre le contrôle de l’affichage de votre annonce. Nous recommandons fortement  d'enchérir sur tous les types de requête, idéalement avec l'enchère la plus élevée sur la correspondance exacte. Les annonceurs les moins expérimentés croient souvent que les enchères appliquées sur le type de requête large couvriront toutes les variantes du mot clé. Cependant, la correspondance exacte obtient fréquemment un bien meilleur CTR, avec des CPC (coût par clics) inférieurs.

Un moyen facile de  consulter le coût moyen par clic en fonction du type de requête est d'installer l'outil de  Bing Ads Intelligence dans la section outils de Bing Ads ou ici. Cet outil vous aidera à déterminer quel type de requête est celle qui convient pour chaque mot-clé. Lorsque vous utilisez la requête large, nous vous recommandons d'utiliser le concept du modificateur de requête large (voir ci-dessous), ce qui vous assure un bon contrôle sur la façon dont vos annonces apparaissent.

Pour en savoir plus sur les types de requêtes (aussi appelées « types de correspondances »), nous vous invitons à consulter l’article de notre communauté BING ci-dessous :

À propos des types de correspondance de mots clés

En ce qui concerne le modificateur de requête large :

Modificateur de requête large : un physionomiste pour vos campagnes sur Bing et Yahoo! Search

Écrire un texte d'annonce efficace

Les grands portails de voyage peuvent être  efficaces pour la réservation de voyages simples – vol et hôtel pour une seule ville- mais les voyageurs ont souvent besoin d’aide pour des voyages complexes. Les petites entreprises spécialisées dans les voyages peuvent être de bons guides et fournir l’assistance que désirent de nombreux vacanciers.

Lorsque vous écrivez votre texte d'annonce, concentrez-vous sur des services personnalisés et  votre expérience. Le savoir-faire unique des agents de voyages et leur riche connaissance des destinations rendent leur aide inestimable au voyageur.

Les voyageurs dotés d'un budget substantiel sont enclins à dépenser plus pour des expériences authentiques et personnalisées que seul un agent de voyages peut fournir. S'il est bon d'inclure des  promotions dans votre texte d'annonce, s’adapter et se focaliser sur les voyageurs  à revenu élevé est un créneau qui peut payer.

La spécialisation vous distingue de la concurrence. Beaucoup de voyageurs sont las des sentiers battus et recherchent des destinations uniques et une expérience de vacances très individualisée. Evoquer les endroits les plus exotiques dans votre texte d'annonce contribue à attirer ce segment de clients potentiels.

Planifiez à l'avance. Dans un sondage 2011 commandé par Travel Corp., 19 % des  sondés indiquent qu’ils réservent au moins six mois à l'avance, contre 16 % en mai 2010.

22 % indiquent qu’ils réservent entre quatre et cinq mois  en avance, contre 19 % il y a un an (6).

Ainsi pendant que vous proposez  des offres de dernière-minute pour l'été, les clients potentiels pour un voyage d'hiver peuvent déjà commencer à explorer leurs options.

Cibler les bons clients

Mieux vous connaissez votre audience, plus précisément vous pouvez la cibler. Même si vous avez peu de temps pour gérer votre compte Bing  Ads , deux rapports peuvent rapidement vous aider à mieux comprendre les intentions des clients potentiels et leur profil.

Le rapport de requête de recherche  permet de connaitre exactement quels types de requête un utilisateur Bing ou Yahoo! Search  recherche en relation avec votre mot-clé. Les rapports permettent d'identifier les mots clés supplémentaires sur lesquels appliquer des enchères et fournissent également une liste de mots clés potentiels à exclure pour éliminer le trafic indésirable.

Le rapport sur le groupe d'âge et le genre offre un aperçu précieux du profil démographique de votre  audience. Vous pouvez choisir d’appliquer des  enchères incrémentales pour améliorer votre  position sur certains groupes d’âges ou de sexe cœur de cible.

Gardez à l’esprit le groupe démographique en fonction de l’âge. Les données Hitwise au début de cette année indiquent que les recherches liées aux voyages sont très populaires auprès des  internautes de 55 ans ou plus (1).

Soyons Mobiles !

eMarketer prévoit que le nombre de réservations faites par téléphones mobiles aux Etats-Unis passera à 8,1 milliards $. (6)

Nous vous recommandons la duplication de vos campagnes de recherche pour cibler également  les périphériques mobiles. N'oubliez pas que l'écran est plus petit que sur un PC, ce qui signifie que moins d'annonces peuvent s’afficher, donc les campagnes mobiles doivent être optimisées pour les  positions de haut niveau.

Si vous avez besoin d'aide pour optimiser vos campagnes à l’approche de la saison  d’été n'hésitez pas à contacter nos experts de rechercher à n'importe quel moment à adservfr@microsoft.com

1) eMarketer: US Leisure Travel: Digital Ad Spending and Key Trends; June 2012

2) Aboutourism.com: International Tourism Trends 2013; January 30, 2013

3) eMarketer: Online Travel Search: Attracting Lookers and Catching Bookers; April 2012

4) Hitwise: Travel Industry Profile

5) Bing Ads internal data; 2012

6) Emarketer: The Mobile Traveler: How Smartphones are changing the Customer Journey; August 2012

 

 

 

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À propos des types de correspondance de mots clés

Les types de correspondance de mots clés sont des options utilisées par Bing Ads pour déterminer dans quelle mesure la requête de recherche d'un internaute sur Yahoo! ou Bing doit correspondre à votre mot clé.

Plus la correspondance entre la requête de recherche et votre mot clé est précise, plus la probabilité d'augmentation de votre taux de conversion est élevée.

Requête large

Il s'agit de l'option de correspondance par défaut. Votre annonce est susceptible d'être diffusée si un terme de recherche contient des mots inclus dans votre mot clé, dans n'importe quel ordre, ainsi que des mots étroitement liés à votre mot clé.

Prenons un exemple pour comprendre le mécanisme:

 

I. Votre mot clé est : «  Fleur rouge »

II. Vous définissez ce mot clé en requête large.

III. Des utilisateurs BING tapent les diverses recherches suivantes :

 

Broad Match

Modificateur de requête large

Ceci est une variante de la requête large, et s’avère très utile.

Le modificateur de requête large vous donne la possibilité d'ajuster la façon dont Bing Ads fait correspondre librement des termes de requête large étroitement liés.

En effet, la requête large porte bien son nom, car elle touche un éventail très étendu de recherches (incluant toute combinaison des mots composant votre mot clé, ainsi que les recherches contenant des synonymes ou d'autres variantes de ces mots).

Bien sûr, ceci est très efficace pour que votre annonce soit visible et apparaisse le plus souvent possible, mais cela engendre également des clics non pertinents, car le ciblage n’est pas au rendez-vous.

Grace au modificateur de requête large, vous pourrez attirer davantage de visiteurs susceptibles de réaliser des achats (ou autres types de conversion)!

Par exemple, vous créez le mot clé en requête large Hôtels Hawaï. Une requête telle que Locations Hawaï est susceptible de déclencher l'affichage de vos annonces, du fait que « locations» est étroitement lié aux hôtels. Mais vous possédez un hôtel et vous n'êtes pas intéressé par le trafic des internautes qui recherchent des propriétés à louer.

La solution ? Ajoutez simplement le modificateur de requête large  à votre mot clé qui deviendra alors Hawaï +Hôtels.

Cela indique à Bing Ads que le mot Hôtelsdoit être inclus dans la requête pour que vos annonces puissent s'afficher.

Voyons d'autres exemples :

 

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 Requête Expression Idéale

Votre annonce est susceptible d'être diffusée si un terme de recherche contient des mots inclus dans vos mots clé, disposés dans le même ordre que pour la requête de recherche d'un utilisateur, même si d'autres mots sont présents dans cette requête :

Continuons avec notre exemple:

 

I. Votre mot clé est : «  Fleur rouge »

II. Vous définissez ce mot clé en requête expression idéale.

III. Des utilisateurs BING tapent les diverses recherches suivantes :

 

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Requête Correspondance Exacte :

Des mots dans votre mot clé qui correspondent exactementà la requête de recherche d'un utilisateur.

En suivant notre exemple:

 

I. Votre mot clé est: « Roses Rouges »

II. Vous définissez ce mot clé en requête correspondance exacte.

III. Des utilisateurs BING tapent les diverses recherches suivantes :

 

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 Excellent, vous avez passé en revue les différents types de correspondances, mais une question s’impose : Peut-on appliquer plusieurs types de correspondances pour nos mots-clés ?

La réponse est oui. La requête large est le parfait outil pour décrocher un maximum de visibilité, car potentiellement vos annonces s’afficheront beaucoup plus facilement…Et la correspondance exacte a aussi un grand mérite, à ne surtout pas négliger : le ciblage !

 

Nous pouvons résumer cela très simplement, avec ces deux graphiques:

 

 

visibilité                                                        Ciblage

 

En effet, les utilisateurs tapent exactement les mots clés que nous avons définis. Cela permet de cibler au mieux et donc d’éviter les clics improductifs, puisque les utilisateurs recherchent exactement ce que votre site propose!

Une campagne réussie, c’est synonyme de bonne gestion des types de correspondances pour vos mots clés.

A trés bientot !

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