Stephen Sirich

General Manager, Marketing Microsoft Search Advertising
BILLETS DE BLOG

Soyez-là ! Découvrez le Bing Network

 

De Steve Sirich, General Manager, Advertising and Consumer Monetization Group (ACM) at Microsoft
#BingNetwork #bethere

Chez Microsoft, notre mission consiste à aider chaque personne et chaque organisation à réaliser ses ambitions. Et nous savons qu’avec les bons outils, n’importe qui en est capable.

Le search, et plus particulièrement Bing, est l’un des outils les plus importants. C’est l’intelligence du search qui nous permet d’articuler le vaste nombre d’information disponible aujourd’hui et qui n’aura de cesse de croitre. 

Aujourd’hui, je vous présente le Bing Network. Chez Bing, nous construisons une plateforme qui offre aux individus « le savoir pour faire », grâce à des moyens plus simples, prédictifs et personnels. En plus d’être présente sur les produits Microsoft, cette intelligence l’est également à travers des plateformes et des partenaires. Le Bing Network vous connecte aux instants qui comptent, en étant présent sur les produits que chacun utilise quotidiennement.

Le Bing Network représente également un réseau élargi de partenaires, incluant AOL, et plus …ajoutant davantage de recherches et de clics chaque jour, sur le réseau.

 

 

 

 

Qu’est-ce qui rend le Bing Network si unique ?

Plus de portée quand l’enjeu est important

Bing est là où vous ne l’attendiez probablement pas et vous permet d’atteindre des audiences uniques – au bon moment et endroit et de la bonne manière.
Un quart de nos clics proviennent de recherches faites exclusivement sur le Bing Network.

Avec le développement considérable de Windows 10 et l’augmentation de notre réseau de sites syndiqués – comprenant des partenaires comme AOL, GumTree, et Infospace – nous contribuons à accroître le nombre de recherches et de clics effectués sur notre réseau. Les sites syndiqués délivrent des volumes importants et de qualité, de 4 à 5 fois plus importants comparé à l’année dernière.

Etablir des connexions plus pertinentes

Lorsqu’il s’agit d’innovation, nos clients sont la clé de nos développements de produits. En tant que service et plateforme, nous sommes conscients que les annonceurs n’ont pas de programmes tout en un répondant à l’ensemble des attentes, ce qui implique le développement de produits facilitant votre travail.

Sur la base de vos feedbacks, nous avons mis en place des outils de gestion de campagnes, comme les applications Bing Ads iOS et Android, et bientôt Bing Ads Editor pour Mac. Nous avons créé Bing Shopping et les Règles Automatiques pour faciliter l’achat sur notre plateforme. Grâce à votre contribution, nous avons construit les bases du Remarketing (Achat d’audience) que vous, et une majorité de l’industrie à solliciter.

Vous voulez plus de Bing ? Vous avez le soutien des coordinateurs de comptes pour gérer vos besoins tactiques et administratifs. Et si vous êtes à la recherche de données clés sur votre industrie, nous sommes là pour vous accompagner.

Une plateforme puissante et intelligente

Notre capacité unique à fournir des systèmes d’exploitation que nous utilisons quotidiennement – des PCs, tablettes, téléphones, jusqu’aux consoles, voitures… – nous offre l’opportunité d’intégrer Bing sur tous les supports.

L’intelligence de Bing est intégrée au sein des dernières innovations de Microsoft, de l’assistant personnel Cortana à la reconnaissance vocale sur Xbox One, en passant par les expériences de recherches sur Windows 10 (qui est présent sur près de 200 millions d’appareils) et à la recherche sur Office.

Be there !  

Bing Network est l’endroit où vous voulez être lorsque les clients prennent des décisions.  

Le Bing d’aujourd’hui est totalement différent de ce qu’il était lorsque nous avons débuté, il y a 5 ans. Vous constaterez d’ailleurs les changements opérés par la marque Bing, que ce soit le nouveau logo, le style et les couleurs. Nous sommes ravis de ces changements, qui marquent une période importante pour nos activités.

Bing Network. Be There.

Steve Sirich


 

 
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Le Yahoo Bing Network : un service incontournable pour vos investissements publicitaires sur les mobiles

Les dépenses publicitaires  sur les mobiles sont en pleine expansion et devraient atteindre les 42 milliards d'euros d'ici 2017selon les estimations de Gartner (en anglais).

Toutefois, il ne suffit pas d’annoncer avec le principal acteur du marché pour tirer le meilleur parti de ses investissements  publicitaires sur  les mobiles.  Pourquoi ne pas profiter de la hausse du volume des recherches effectuées sur mobiles sur le Yahoo Bing Network, et  la plateforme Bing Ads ? Cette dernière évolue et s'améliore en permanence, et permet aux annonceurs de rentabiliser au maximum leurs publicités mobiles.

Le Yahoo Bing Network donne des résultats concrets

La couverture du Yahoo  Bing Network  sur le mobile est pertinente pour les annonceurs vous permet d’. En effet, le nombre de recherches et de clics enregistrés sur le Yahoo Bing Network depuis un mobile  a plus que doublé au fil des années. La croissance du nombre de clics a d'une manière générale dépassé la croissance du  volume des recherches, ce qui démontre le niveau élevé d'engagement des consommateurs et la pertinence des annonces mobiles sur le Yahoo Bing Network.

 

Le Yahoo Bing Network : être à l'écoute des clients et améliorer ce qui importe le plus

Chez Bing Ads, nous savons que les terminaux mobiles occupent une place importante dans le quotidien des consommateurs. Le Yahoo Bing Network s’attache à  fournir aux annonceurs un retour sur investissement optimal   des publicités sur mobiles, tout en captant des parts de marché sur l'ensemble des terminaux. Nous poursuivons nos investissements sur la publicité sur mobile . Voici ce qui est prévu :

  • Améliorations du ciblage : des options de ciblage encore plus précises par exemple le ciblage par rayon et géolocalisation, sont désormais disponibles, et ce n’est qu’un début.
  • Extensions d'application : de nouvelles extensions d'application, sont actuellement testéess en vue d'un lancement durant le 1er semestre 2015  permettront aux internautes de découvrir et de télécharger plus facilement votre application sur des appareils Android, iOS ou Windows Phone. Ces extensions seront automatiquement ciblées selon le système d'exploitation ou l'appareil d'un utilisateur spécifique.
  • Annonces mobiles sur les produits les consommateurs effectuent de plus en plus de recherches sur leurs appareils mobiles pour trouver des informations sur des produits en vue de faire des achats, c'est pourquoi les annonces mobiles sur les produits ont le vent en poupe et seront lancées sur les appareils mobiles  (en anglais) prochainement.
  • Suivi de conversion universel : cette nouvelle fonctionnalité vous permet de suivre les conversions sur tous les terminaux. Le suivi de conversion universel vous permet, simplement et efficacement, de définir et de suivre des objectifs (performance/conversions) puis d'associer la réussite de ces objectifs à vos campagnes publicitaires sur l'ensemble des comptes, des campagnes publicitaires et des appareils.

 

Avec le Yahoo Bing Network, le choix est simple à faire

Bing Ads reste la plateforme d'achat de liens sponsorisés pour mobiles sur Bing et son réseau de sites partenaires. Bing Ads fournit des liens sponsorisés dans les emplacements les plus performants des recherches sur mobiles pour la majorité des recherches Internet sur l'ensemble du Yahoo Bing Network, y compris les sites affiliés à Yahoo.

Alors que le débat sur le mix marketing bat son plein, une chose est claire : la publicité pour mobiles n'a jamais été aussi simple et efficace avec leYahoo Bing Network. Et vous pouvez compter sur Bing Ads pour vous aider à optimiser vos investissements.

Steve Sirich

GM, Groupe sur la publicité et la monétisation du consommateur (Advertising and Consumer Monetization Group, ACM)

 

 

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Récapitulatif des nouveautés pour des performances, des vitesses et une efficacité accrues.

Nous avons eu un bel été chez Bing Ads. Nos équipes globales ont travaillé dur pour offrir des performances, une efficacité et une valeur accrues... tout cela pour répondre à vos besoins. Notre objectif est de garantir une expérience fluide au niveau de la gestion des campagnes du Yahoo Bing Network.

Si vous avez manqué l'une de nos publications de cet été, voici un bref récapitulatif (remarque : vous pouvez cliquer sur les titres des sections pour obtenir davantage d'informations sur chaque nouvelle fonctionnalité ou mise à jour).

Normalisation des mots clés

Tous les marchés | Disponible sur IU, BAE, API

Auparavant, les utilisateurs de Bing Ads n'avaient pas la possibilité de soumettre des variantes d'un mot clé avec des caractères spéciaux (par exemple : abri vélo et abri-vélo). Suite aux demandes qui nous sont parvenues, nous avons créé un outil capable de déterminer comment les mots clés sont normalisés avant d'être mis en ligne sur Bing Ads. Grâce à ce que l'on appelle la normalisation des mots clés, les clients peuvent désormais utiliser des mots clés avec des caractères spéciaux, y compris ceux qui se distinguent par un accent (par exemple : « café » et « cafe »).

Mise en place automatique de balise

Tous les marchés | Disponible sur IU, API

Bid Landscape aux niveaux des Mots clés et des Groupes d'annonce (billet de blog en anglais)

Tous les marchés | Disponible sur : IU, API

Bid Landscape, ou une vue aérienne pour optimiser vos enchères sans rien laisser au hasard ! Cette fonctionnalité montre l'impact qu’auraient eu différentes estimations d'enchères sur les impressions et les clics au cours des sept jours précédents. Vous avez la possibilité de remplacer vos enchères actuelles par l'une des enchères suggérées, ou de saisir une enchère personnalisée. Consultez cet article d'aide pour en savoir plus.

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Suggestions d'enchères associées et données sur le statut des mots clés

Tous les marchés | Disponible sur IU

Vous voulez savoir combien vous devriez enchérir pour qu'une annonce s'affiche en première page, en position liens premium ou en haut d'une page ? Les suggestions d'enchères associées, sorties en juillet, apparaissent dans la grille des Campagnes pour vous permettre d'élaborer votre stratégie d'enchérissement plus rapidement et en laissant moins d'éléments au hasard.

Ciblage amélioré (Phase I) (article en anglais)

Tous les marchés

Dans le cadre de notre première mise à jour du ciblage, nous avons élargi le rayon géographique de 1 à 800 km, par incrément de 1 mi/km, et nous avons renforcé le contrôle qu'ont les utilisateurs sur les paramètres de ciblage. Restez à l'écoute pour en savoir plus, car d'autres nouveautés ne sauraient tarder. Découvrez comment cibler les clients sur Bing Ads ici.

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Ordres d'insertion en ligne

Tous les marchés | Disponible sur : IU, API

Nous avons annoncé en juillet l'arrivée d'un nouveau flux de travail en ligne pour les clients qui utilisent les ordres d'insertion, qui rend le processus de facturation plus simple et plus rapide. Consultez cet article d'aide ou regardez cette vidéo pour en savoir plus.

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Nouvelle interface Web améliorée

Tous les marchés | Disponible sur IU

Nous avons modernisé l'interface utilisateur (UI) pendant l'été, avec une navigation simplifiée et une nouvelle présentation de vos pages favorites, y compris celles des opportunités et de l'historique des modifications, pour offrir une expérience globale conviviale. Reportez-vous à Bienvenue sur le nouveau Bing Ads pour une liste détaillée de ces changements.

Ancienne interface

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Nouvelle interface

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Bing Ads Editor 10.5

Tous les marchés

Bing Ads Editor (téléchargez la version la plus récente ici) est votre solution bureau pour la gestion des grandes campagnes ou de plusieurs d'entre elles à la fois. Cette version comporte de nouvelles fonctionnalités et des améliorations, développées en réponse aux avis de nos clients, notamment une bibliothèque partagée de mots clés négatifs, une programmation en tranches de 15 minutes et le ciblage par code postal. Nous avons également amélioré les fonctions avancées de synchronisation, d'importation et d'exportation pour produire des performances accrues sur toutes les campagnes, plus rapidement et plus aisément. Pour une présentation générale des nouveautés, regardez cette vidéo. (en anglais)

Vous vous demandez comment vont vos concurrents et où vous vous
situez sur le marché par rapport à eux ? Ne vous posez plus de questions et utilisez le nouveau rapport Données sur les enchères sur BAI pour comparer vos résultats ! Consultez cet article d'aide (en anglais) pour en savoir plus.

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Accédez et modifiez en bloc jusqu'à un million de mots clés

Tous les marchés | Disponible sur IU

Les comptes affichent désormais jusqu'à 1 million de mots clés sur l'interface utilisateur Web, ainsi que 500 000 annonces et 250 000 groupes d'annonces, que vous pouvez actualiser simultanément grâce à la fonction de modification en bloc. Vous pouvez utiliser la fonction de modification en bloc pour augmenter les enchères afin de les faire apparaître sur la première page ou en haut de page OU augmenter/réduire les enchères d'un certain pourcentage ou d'une certaine somme. Vous pouvez également prévisualiser ces changements instantanément. Consultez cet article d'aide ou regardez cette vidéo pour en savoir plus.

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Restez à l'affût des nouveautés !

Vos commentaires sont à la base de tout, depuis l'interface jusqu'aux toutes dernières fonctionnalités. Nous vous remercions pour votre soutien et pour vos suggestions et surtout pour avoir choisi Bing Ads. Nous nous réjouissons des nouveautés de cet été et nous espérons que vous en serez satisfait vous aussi. Nous sommes impatients de vous offrir davantage de fonctionnalités au cours des mois qui vont suivre. Merci de nous avoir donné votre avis et continuons cette conversation ensemble. Nous vous écoutons !

Cordialement,

Steve

Des questions ? Des commentaires ? Merci de nous en faire part ci-dessous, ou alors n'hésitez pas à nous les faire parvenir sur Twitter.

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Annonce du jour : un nouveau look pour Bing

Depuis son lancement il y a quatre ans, Bing a redéfini le sens du mot “recherche.” Les utilisateurs de Bing ne se contentent pas de consulter des liens : ils prennent des décisions. Que ce soit le meilleur itinéraire, le parfait appareil photo numérique ou le dernier restaurant à la mode, Bing offre la réponse.

Aujourd’hui nous enrichissons encore cette expérience. Tout d’abord, nous mettons à jour la charte graphique de Bing ainsi que le design du site afin qu’il s’inscrive idéalement au cœur du portefeuille de produits Microsoft, que ce soit Windows 8, Windows Phone ou Xbox. Nous avons aussi repensé l’expérience de recherche de Bing, avec une nouvelle mise en page des résultats qui reflète comment les internautes recherchent, mais aussi ce qu’ils recherchent et les appareils utilisés pour ces requêtes. Tout cela vise à fournir des informations toujours plus pertinentes, plus rapidement et plus simplement.

Pour consulter un aperçu de comment l’identité de Bing va évoluer dans les prochaines semaines, vous pouvez vous rendre dès à présent sur Bing.com/new. Par ailleurs, vous pouvez explorer la nouvelle expérience de recherche en vous rendant sur Bing.com/preview. Pour en savoir plus, n’hésitez pas à consulter l’article de Scott Erickson sur l’ensemble de ces améliorations.

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