Nishant Gupta - Blogueur invité

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Suivi de conversions universel : un nouvel outil pour mieux suivre l'activité de vos sites Web sur Bing Ads

Nous sommes fiers d'annoncer la disponibilité générale du Suivi de conversion universel à nos annonceurs du monde entier. Ce nouveau Suivi de Conversion est un outil simple et efficace qui permet de définir et de suivre des objectifs essentiels pour votre entreprise (de performances et de conversions). Grâce au Suivi de conversions, vous pouvez associer l'atteinte de ces objectifs à vos campagnes publicitaires sur l'ensemble de vos comptes, campagnes et appareils. En tant qu'annonceur, vous connaitrez ainsi :

  1. Les campagnes les plus efficaces en fonction des objectifs de conversion.
  2. Les mots clés aboutissant le plus souvent à des conversions et ceux qui font baisser le taux de rebond moyen.
  3. Le Retour sur investissement des sommes que vous investissez dans la publicité.
  4. Les segments de clientèle les plus intéressants, qui réalisent le plus de conversions.
  5. Le type d'engagement (par ex. le taux de rebond, les pages par visite, la durée par visite) associé à vos mots clés sur votre site.

En outre, le Suivi de Conversion est la base nécessaire pour préparer les scénarios de remarketing en fonction de l'audience (bientôt disponible!) comme par exemple la stimulation d'enchères, et permettra de définir des segments d'audience personnalisés et de les cibler en particulier.

Le Suivi de Conversion universel remplace également l’Analyse des campagnes, l'outil de suivi des conversions jusqu'à présent. La plupart des balises existantes créées avec l’Analyse des Campagnes resteront actives et continueront d’apparaitre dans vos rapports. Toutefois, les balises créées avant juillet 2013 ne seront plus prises en charge à compter du mois d'avril 2015. Les balises actuelles seront toujours actives mais ne seront plus qu'en lecture seule sur l’Analyse des Campagnes et dorénavant, les nouvelles balises devront être créées avec le nouvel outil.

Comment fonctionne le Suivi de Conversion Universel ?

Il suffit de placer un fragment de code dans le header des pages de votre site Web (et non plus au-dessus de la balise </Body>). Ce code recueille les données et les envoie à Bing Ads à chaque fois que la page Web est téléchargée dans un navigateur. Bing Ads analyse et regroupe ces données afin d'en tirer des informations et de déterminer si un objectif a été atteint. Si un objectif est atteint, Bing Ads le signale. Notre modèle d’attribution des clics fonctionne de façon à attribuer les conversions au mot-clé ayant reçu le dernier clic. Tout clic précédent la conversion est comptabilisé comme un clic/une impression indirect(e).

Définir des objectifs dans le Suivi de Conversion Universel

Les objectifs sont des événements sur votre site Web que vous voulez suivre lors de la mesure de la réussite de votre campagne. Vous pouvez définir des événements à suivre et mesurer à peu près tout ce qui vous intéresse. Par exemple, les transactions et achats, l'acquisition de client via des inscriptions à une newsletter, les demandes d'aide via un formulaire, l'envoi d'un e-mail, le chat en direct, l'engagement de l'internaute (basé sur le temps passé sur le site), les partages de pages, les commentaires et bien plus encore…

Le nouveau Suivi de Conversion prend en charge quatre types d'objectifs différents qui vous aideront à suivre et à mesurer vos objectifs.

Pourquoi utiliser cet outil ?

Simplicité. Un code suffit pour l'ensemble de vos campagnes et de vos comptes. On gagne du temps en utilisant une seule balise pour suivre les performances et mesurer tous les objectifs et audience (ce qui aidera pour le remarketing). Au lieu de créer un code par objectif, le nouveau Suivi de Conversion permet de créer un seul code (ou tag) qui fonctionne sur toutes les pages du site et non pas uniquement pour un objectif ou pour un segment d'audience en particulier.

Efficacité. Le nouveau Suivi de Conversion vous permet de suivre n'importe quel objectif pour votre entreprise (qu'il s'agisse du nombre de clics ou de la fréquence de chargement d'une page) grâce à quatre différents types d'objectifs.

Attribution sur plusieurs campagnes et comptes. L'attribution des objectifs sur l'ensemble de vos campagnes et comptes vous permet de mieux voir quelles sont les campagnes qui génèrent des conversions et comment ces dernières sont liées.

Suivi des conversions sur plusieurs périphériques. De nos jours, les internautes utilisent plusieurs périphériques au cours d'une même journée pour accomplir leurs tâches, aussi une conversion peut être réalisée sur un autre périphérique que celui où ils ont vu votre annonce. Le nouveau Suivi de Conversion suit les conversions sur l'ensemble des appareils quand il est possible de savoir que ces derniers appartiennent à un même internaute.

Données plus précises. Nous recueillons des données sur l'ensemble de votre site et non pas sur les pages de conversion uniquement, c'est pourquoi nous parvenons à attribuer le trafic de votre site à vos campagnes et à vous communiquer des statistiques d'engagement telles que la durée moyenne par visite, les taux de rebond et le nombre de pages visitées en moyenne par visite pour chaque mot clé.

Travaillez de manière transparente avec les principaux outils d'analyse de trafic du marché: nos codes sont testés sur les principaux outils d'analyse de trafic et de suivi de conversion tel que Google Tag Manager, Adobe Tag Manager, Tealium, QuBit, Signal Digital et Ensighten afin de s'assurer de leur efficacité.

Mise en place

Voici quelques liens pour vous accompagner dans vos premiers pas.

 

Et ensuite ?

Après le nouveau Suivi de Conversion, nous poursuivrons dans notre lancée pour vous proposer dans quelques mois le remarketing en fonction de l'audience !

Si vous avez des commentaires ou des questions, merci de nous en faire part ci-dessous. Vous pouvez aussi vous rendre sur notre Forum de suggestions de fonctionnalités ou contacter notre équipe technique à l'adresse , @BingAds.

 

Merci de votre attention !

Nishant Gupta

 

« REMARQUE : les informations qui figurent dans ce billet de blog sont destinées aux agences et aux annonceurs qui sont auto-gérés ou soutenus par Microsoft. Si vous êtes une agence ou un annonceur géré par Yahoo, nous vous recommandons de contacter le Représentant de votre compte pour tout complément d'information. »

 

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