Sarah Bezos

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Optimisons nos campagnes! Voyons comment définir la page de destination par type de requête.

Vous souhaitez améliorer votre retour sur investissement en optimisant votre compte? Lisez plutôt.

Vous pouvez maintenant suivre et mesurer plus efficacement la performance de vos mots-clés tout en fournissant une expérience encore plus pertinente à l’utilisateur en influant sur la page de destination avec la fonctionnalité “d’URL par type de requête”. Cette fonctionnalité vous permet d’assigner une page de destination unique pour chaque type de requête d’un mot-clé (Large/Expression ou Exact) dans un même Groupe d’annonce, ce qui offre encore plus de possibilités d’optimiser vos comptes et d’en surveiller les améliorations. Vous pouvez même aller plus loin, en assignant des paramètres uniques à chaque type de requête par mots-clés enchéris. Cette option, aussi connue sous le nom d’URL par type de requête, est maintenant globalement disponible en France et en Grande-Bretagne.

Pourquoi?

De meilleurs indicateurs:

Le suivi et la mesure des performances de mots-clés par type de requête permettent une optimisation plus efficace de vos campagnes. Ces données vous offrent une meilleure vision de vos campagnes en identifiant quelles URLs et quels types de requête par mots-clés s’avèrent les plus efficaces, ce qui a pour conséquence d’améliorer votre retour sur investissement.

Un meilleur contrôle:

Vous avez maintenant la possibilité de mettre en pause puis de réactiver les annonces par type de requête de mot-clé, ce qui vous permet de suivre et de gérer plus en détails votre inventaire.

Ce niveau de contrôle vous aidera à optimiser votre compte pour obtenir des campagnes encore plus réussies.

Une meilleure expérience pour l’utilisateur:

Avec la personnalisation des pages de destination par type de requête, vous offrez une expérience encore plus pertinente à vos clients potentiels. De l’amélioration de l’expérience de l’utilisateur résultera un client plus satisfait qui trouvera plus rapidement ce qu’il recherche.

Une meilleure gestion des campagnes:

Cette option rend le procédé d’importation de la campagne depuis d’autres plateformes encore plus facile !

A présent, vous avez la possibilité de tirer le meilleur parti des nombreuses opportunités d’optimisation à votre disposition, tout en maintenant un contrôle encore plus étroit du contenu. Rien ne peut plus vous empêcher de tirer profit des avantages de cette option.

Les données collectées vous fourniront de précieuses indications sur les URLs et les types de requête qui génèrent le plus de trafic et les meilleurs résultats.

N’oubliez pas que si tous les types de requête offrent la possibilité d’une expérience personnalisée pour un client en particulier, c’est la requête exacte qui crée l’expérience de la plus haute qualité. Enfin, ne perdez pas de vue que la requête large et sa version modifiée entraînent souvent un taux de clics plus élevé que les autres types de requête. Nous vous invitons à regarder icicette vidéo sur Bing Ads pour en savoir plus à propos du type de requête large.

Un conseil à propos des rapports: Lorsque vous effectuerez votre prochain rapport de performances de vos mots-clés, prenez soin d’inclure la colonne “KeywordMatch TypeID”, afin que le rapport vous fournisse une vue uniformisée des performances particulières d’un mot-clé pour chaque type de requête. Un examen rapide de ces données révèlera, de manière structurée et organisée, les résultats des différents types de requête –voir tableau ci-dessous.

 

KeywordMatch TypeID

Keyword

Bid-Match Type

Clicks

1001

voiture

Broad

28

1002

voiture

Phrase

20

1003

voiture

Exact

25

 

Grâce à ces conseils et ces rappels, vous êtes maintenant prêt à travailler sur vos types de requête et à les ajuster. Lorsque vous influez sur la page de destination avec la fonction “type de requête”, autrement dit sur l’URL par type de requête, vous êtes certain d’optimiser au maximum la qualité de vos annonces pour un retour sur investissement encore plus élevé !

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