Caitlyn Ringling

Marketing Communications Manager
BILLETS DE BLOG

Majeure optimisation avec Bing Ads : Modification de la page de destination

Si vous lisez cet article, il est probable que vous consacriez beaucoup de temps à la recherche de mots clés et à vos annonces. Vos efforts se concentrent certainement sur la définition d'options de ciblage, sur l'optimisation de mots clés à l'aide d'enchères et de types de correspondance, sur la modification et l'ajout de campagnes, ainsi que sur d'autres éléments importants de vos campagnes.

Mais combien de temps consacrez-vous à l'optimisation de votre page de destination ? Bing Ads peut vous aider à diffuser la bonne annonce au bon internaute au bon moment. Or, c'est précisément l'étape suivante qui est la plus importante pour votre entreprise. Votre page de destination est la porte d'entrée qu'empruntent les internautes pour rejoindre votre site. Elle permet également à Bing Ads d'évaluer la pertinence de vos campagnes et de déterminer votre niveau de qualité. Par ailleurs, elle donne une idée de la qualité de l'expérience utilisateur du client potentiel sur votre site.

Pratiques idéales relatives aux pages de destination

  • Rappelez-vous que les utilisateurs de Bing attendent que vous respectiez les promesses avancées par votre annonce. Pour garantir une expérience optimale, vérifiez que vos pages de destination sont en parfaite adéquation avec vos annonces. Figurez clairement votre offre ainsi que les tarifs et les conditions de l’offre. Informez l'internaute (votre client potentiel) sur votre identité et sur les points forts de votre entreprise. Mettez-vous à sa place et assurez-vous que la page de destination proposée répond à la question qui l'a amené à effectuer sa recherche sur Bing.
  • Si vous collectez des informations personnelles, assurez-vous qu'une politique de confidentialité solide est disponible sur la page concernée. La politique de confidentialité doit reprendre les informations suivantes :
    • Le nom de la société qui recueille les données
    • L'objectif de la collecte d'informations
    • Des instructions de désengagement, le cas échéant
    • D'autres informations, selon les lois et réglementations applicables

Bing Ads veille à la protection des annonceurs et des internautes en appliquant des règles relatives à la collecte et à l'utilisation d'informations d'identification personnelle. Apprenez-en davantage sur l'importance de la confidentialité pour Bing Ads, nos annonceurs ou les internautes, en cliquant ici (contenu en anglais) Pour plus d'informations, consultez notre politique de sécurité et de protection de la vie privée de l'utilisateur.

  • Favorisez les conversions sur votre page de destination en dirigeant les internautes vers la partie de votre site la plus pertinente pour chaque annonce. Utilisez des fonctionnalités Bing Ads telles que les attributs d'insertion de mots clés « URL de destination des mots clés » et « param1 » pour diriger les internautes vers des emplacements spécifiques (URL) sur votre site. En améliorant la pertinence de vos associations de mots clés, textes d'annonces et pages de destination, vous favorisez activement le processus de prise de décision de l'internaute tout en générant des taux de conversion plus élevés pour vos campagnes. Consultez ce billet de blog  pour en savoir plus à ce sujet

Vous y trouverez quelques conseils grâce auxquels les internautes souhaiteront rester sur votre page et trouveront ce qu'ils recherchent. Plus votre page de destination sera précise, claire et concise, plus vos annonces seront concurrentielles.

Pertinence des pages de destination

En tant qu'expert en qualité chez Bing Ads, la question que l'on me pose le plus souvent est la suivante : « Pourquoi mon niveau de qualité est-il si bas ? » Bien que ce billet de blog ne traite pas principalement de ce sujet (pour plus d'informations concernant ce point, reportez-vous à mon billet de blog précédent (en anglais), je peux dire que, dans bien des cas, ma réponse est « la pertinence de votre page de destination est faible, ce qui peut affecter votre niveau de qualité global ». Assurez-vous que votre page de destination reprend du contenu intéressant étroitement lié aux annonces et mots clés de vos campagnes afin d'obtenir les meilleurs résultats. En proposant exactement ce que le client potentiel recherche lorsqu'il clique sur vos annonces, vous contribuerez non seulement à l'augmentation des taux de conversion et à la diminution du pourcentage du nombre de clics pour quitter la page. Il en résultera, par ailleurs, une amélioration de la pertinence de la page de destination et l'établissement d'une dynamique plus concurrentielle sur le marché Bing Ads. Passez en revue notre stratégie en matière de pertinence et de qualité pour en savoir plus.

N'hésitez pas à tester de nouvelles versions de votre page de destination pour savoir quelles versions génèrent plus de conversions. Il s'agit d'une étape aussi importante que l'optimisation de votre page Web, car cela concerne vos mots clés et annonces. Les questions que vous vous poserez en vous mettant dans la peau d'un utilisateur pourront vous aider à déterminer quelles demandes n'ont pas encore été satisfaites.

C'est avec plaisir que nous restons à votre écoute via nos blogs, Facebook, Twitter ou tout autre support. Restez connecté pour vous tenir au courant de la prochaine édition des pratiques idéales pour un texte d'annonce optimal, dans le cadre de l'ajustement majeur de Bing Ads ; il s'agit de la 2epartie d'une série en trois volets consacrée à l'ajustement, rédigée par notre chère Gwen Kestrel.

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