Jamie Chung

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BILLETS DE BLOG

Modifications pour les annonces pour mobiles WAP dès septembre

Les annonces pour mobiles WAP (Wireless Application Protocol) de Bing Ads sont des annonces de paiement par clic qui s'affichent sur les pages de résultats de recherches Bing et Yahoo effectuées sur un appareil mobile. Ces annonces sont uniquement diffusées auprès des internautes qui effectuent des recherches sur des appareils mobiles qui ne sont pas équipés d'un navigateur Web complet ; elles ne s'affichent pas sur les smartphones.

À partir de septembre 2015, l'interface utilisateur Web de Bing Ads ne vous permettra plus de créer de nouveaux textes d'annonce de type annonce pour mobiles WAP. Bing Ads Editor 10.9 ne prendra en charge aucune des opérations liées aux annonces pour mobiles WAP (synchronisation, importation, exportation). Vous pourrez toutefois continuer de modifier vos annonces pour mobiles WAP existantes en utilisant l'interface utilisateur Web de Bing Ads et la version 9 des services de l'API.

Dès novembre 2015, Bing Ads n'affichera plus les annonces pour mobiles WAP sur les pages des résultats de recherche, dans toutes les langues et dans tous les pays. Les données de rapport et de performances resteront disponibles pour que les annonceurs puissent s'y reporter.

Début 2016, Bing Ads abandonnera officiellement les annonces pour mobiles WAP sur tous les points d'entrée (interface utilisateur Web, Editor, API). Les données de rapport et de performances ne seront alors plus accessibles.

Il est vivement recommandé aux annonceurs qui utilisent actuellement des annonces pour mobiles WAP d'activer des textes d'annonce avec préférence mobile afin d'interagir avec les internautes qui utilisent des appareils mobiles.

De même que l'abandon des annonces de contenu (en anglais uniquement), l'abandon des annonces pour mobiles WAP s'inscrit dans le cadre de nos efforts permanents visant à optimiser notre offre, afin d'assurer un meilleur retour sur investissement pour nos annonceurs.

 
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Bing Ads sera bientôt disponible sur iOS et Android

Nous avons aujourd'hui le plaisir de vous annoncer que Bing Ads sera bientôt disponible sur iOS pour tous les annonceurs mobiles,
sur tous les marchés Bing Ads. Pour nos clients existants, l'application sera automatiquement mise à jour via l'App Store.Pour ceux qui n'avient  pas encore entendu parler de l'application Bing Ads iOS, nous vous encourageons à l'ajouter à votre trousse à outils pour la publicité par liens sponsorisés pour pouvoir suivre et contrôler rapidement vos campagnes, quand vous ne les consultez pas sur #ppcchat.

 

Les nouveautés de Bing Ads pour iOS

En avril, nous avons annoncé  (en anglais) notre arrivée dans l'App Store, avec Bing Ads pour iOS. Depuis, nous vous avons écoutés , pris en compte vos suggestions en termes de fonctionnalités et nous avons apporté des améliorations en conséquence. Désormais, vous avez accès à des mesures de performance plus riches et à davantage de visualisations des données de performance de vos campagnes afin de prendre des décisions plus éclairées.

 

Voici un récapitulatif des nouveautés de Bing Ads pour iOS :

  • Consultez les graphiques de performances à tous les niveaux : au niveau de la campagne, du groupe d'annonces, du texte de l'annonce ou du mot clé.
  • Sélectionnez jusqu'à deux icônes de mesure au-dessus de tout graphique de performances pour voir les données de performance pour deux mesures à la fois. Par exemple, vous pouvez voir les tendances de vos clics et de vos conversions sur une certaine période de temps.
  • Élargissez n'importe quel graphique de performances en tournant votre téléphone à l'horizontale ou en touchant l'icône en bas à droite.

 

Nouveautés Bing Ads pour Android ™!

Et ce n'est pas fini ! Notre équipe est en train de préparer une application Android et nous sommes impatients de vous la faire découvrir. Nous vous invitons, en tant que clients, à participer au projet test de cette application avec nous, et nous attendons vos retours car nous prévoyons de lancer l'application Android sur tous nos marchés anglophones au cours des prochaines semaines. Veuillez contacter bingads-mobile@microsoft.com si vous souhaitez participer au programme pilote de Bing Ads pour Android (cette version pilote est uniquement disponible en anglais)

Voici un avant-goût de notre application Android :

Découvrez tout ce qu'il faut savoir sur Bing Ads pour iOS sur notre site Web.

Nous restons à votre écoute pour améliorer nos applications afin de vous aider à en faire plus, en travaillant moins. Nous vous encourageons à écrire un avis dans l'App Store ou à envoyer un e-mail à notre équipe pour nous faire part de vos commentaires : bingads-feedback@microsoft.com.

 

Téléchargez Bing Ads pour iOS dès maintenant

 

Le robot Android est reproduit ou modifié à partir des travaux développés et diffusés par Google et utilisé conformément aux conditions énoncées dans la licence Creative Commons Attribution 3.0.

 

 


 

 
 
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URL mises à niveau dans Bing Ads

Les équipes Bing Ads mettent tout en œuvre pour que votre expérience de gestion des campagnes de paiement par clic soit à la fois simple et efficace. Étant donné que nombre d'annonceurs disposent également de campagnes sur Google AdWords, nous passons régulièrement en revue leurs actions afin de leur permettre de ne pas consacrer trop de temps ni d'efforts à l'application de modifications lors du transfert des campagnes entre les plateformes. Lorsque nous remarquons de tels cas de figure, nous procédons régulièrement nous-mêmes à des ajustements afin d'épargner tout désagrément relatif à vos activités d'annonceur.

Dans cette même optique, nous allons intégrer des URL mises à niveau (en anglais) dans Bing Ads ; celles-ci seront prises en charge lors du transfert de campagnes depuis Google AdWords.

Quel est l'impact de cette nouveauté pour les annonceurs Bing Ads ?

Les annonceurs envisageant ou ayant déjà effectué la migration vers les URL mises à niveau dans Google AdWords ont la garantie que nous visons également à prendre ces dernières en charge afin qu'ils puissent gérer facilement des URL entre AdWords et Bing Ads. Par conséquent, les annonceurs gagnent du temps et ne doivent pas guetter la moindre incompatibilité.

Nous avons fixé les trois échéances suivantes pour aider nos annonceurs et fournisseurs d'outils, tandis que vous vous préparez à ces changements :

1.  Prise en charge de l'importation d'URL mises à niveau depuis AdWords d'ici début mai 2015

2.  Disponibilité des URL mises à niveau dans Bing Ads d'ici la fin de l'été 2015  

Prise en charge de l'importation d'URL mises à niveau depuis AdWords d'ici début mai 2015

D'ici le début du mois prochain, nous proposerons deux mises à jour sur notre plateforme relatives aux URL mises à niveau.

La première mise à jour porte sur notre fonctionnalité d'importation à la fois pour l'interface utilisateur Web de Bing Ads et Bing Ads Editor. Ce changement ne concerne que les annonceurs qui importent leurs données de campagne AdWords dans Bing Ads. Une mise à niveau facultative sera proposée aux personnes qui importent des campagnes à l'aide de Bing Ads Editor. 

Simplification du processus d'importation de campagnes

Lorsque les annonceurs importeront leurs campagnes depuis Google vers la plateforme Bing Ads, nous utiliserons vos modèles de suivi existants (au niveau du compte, de la campagne, du groupe d'annonces et de l'entité) et vos URL AdWords (l'URL finale et l'URL mobile finale) pour reconstruire une URL de destination que Bing Ads est en mesure de comprendre. 

Les modifications suivantes reprises dans le tableau ci-dessous exercent une influence sur les URL de destination des annonces textesmots clés etextensions Sitelinks. Elles indiquent également la manière dont Bing Ads traitera les URL de destination, les URL finales et les URL mobiles finales au cours de l'importation depuis Google.

REMARQUE : Bing Ads n'est actuellement pas en mesure d'importer des URL qui utilisent des paramètres personnalisés (p.ex. {_creative}=1234). Au cours de l'importation depuis Google, nous ignorerons les entités contenant des paramètres personnalisés, que ce soit dans leurs URL finales, mobiles finales ou dans les modèles de suivi.

Quel type d'URL est utilisé pour une annonce texte, un mot clé ou une extension Sitelink?

La deuxième mise à jour porte sur la prise en charge d'un sous-ensemble de paramètres de texte dynamique qui vous permet d'opérer des optimisations plus avisées de vos campagnes.

Prise en charge de nouveaux espaces réservés de texte dynamique dans les URL de destination de Bing Ads

Quelques modifications ont été apportées à la fonctionnalité d'URL mises à niveau AdWords (en anglais) pour étendre la prise en charge de nouveaux paramètres ValueTrack. Outre notre assistance en matière de reconstruction de structures d'URL pour les annonceurs qui utilisent des URL mises à niveau avec des modèles de suivi et des URL finales, nous prendrons en charge les espaces réservés de texte dynamique suivants dans vos URL de destination.

La prise en charge intégrale de paramètres de texte dynamique qui retourneront des valeurs vides en 2015 sera annoncée ultérieurement, ce qui vous permet de profiter de ces informations supplémentaires sur vos annonces. Pour accéder rapidement à nos paramètres de substitution actuellement pris en charge, consultez le document relatif aux paramètres de substitution de texte dynamique. (en anglais)

Disponibilité des URL mises à niveau dans Bing Ads d'ici la fin de l'été 2015

Nous proposerons plus d'informations relatives à cette nouvelle fonctionnalité sur la plateforme Bing Ads au cours des prochains mois ; vous pourrez ainsi établir votre stratégie et, au besoin, apporter des modifications à la structure de vos comptes afin de vous adapter idéalement aux mises à jour des paramètres de suivi.

Les URL mises à niveau auront également une incidence majeure pour les fournisseurs d'outils et nos partenaires de l'API. Une version préliminaire de Bing Ads API V10 a été annoncée (en anglais). Celle-ci inclura également une prise en charge intégrale des URL mises à niveau.

Donnez-nous votre opinion concernant les URL mises à niveau

Nous publierons prochainement de nouveaux billets de blog détaillant notre progression et incluant des échéances actualisées ainsi que des réponses aux questions sur le bon déroulement de cette transition. Comme indiqué, nous mettons tout en œuvre pour nous assurer que votre maîtrise de la configuration et de la gestion des campagnes dans Bing Ads soit simple, rapide[RJ(TP1]  et efficace. Pour plus d'informations sur les mises à jour que nous avons récemment effectuées pour optimiser les performances de la plateforme Bing Ads, rendez-vous sur la page « Nous vous écoutons. Nous évoluons avec vous[RJ(TP2]  » sur le site de Bing Ads.

N'hésitez pas à nous donner de vos nouvelles et à nous faire part de vos impressions concernant les URL mises à niveau et l'utilisation d'AdWords. Adressez vos questions et commentaires à bingads-feedback@microsoft.com.


 

 

 

 
 
 
 
 
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Mise en place automatique de balises pour les URL de destination dans Bing Ads

De nombreux annonceurs nous ont demandé d'activer la mise en place automatique de balises dans les URL de destination, de manière à pouvoir suivre les performances de leurs campagnes de liens sponsorisés dans des programmes de suivi analytique, tels que Google Analytics.

C'est désormais chose faite.

Nous savons combien il est important de pouvoir générer des rapports précis sur les visites de site. Voilà pourquoi nous avons travaillé avec nos ingénieurs pour vous proposer une fonctionnalité qui simplifie considérablement ce processus fastidieux et réalise des analyses uniformes et sans erreur à travers le flot d'annonces associées à votre compte. Oubliez la mise en place manuelle de balises UTM dans les URL de destination de vos annonces... Laissez Bing Ads s'en charger automatiquement pour vous. Nous proposons la fonctionnalité de mise en place automatique de balises dans l'interface utilisateur Web et l'API au niveau du compte.

Comment l'activation de la mise en place automatique de balises peut accroître votre efficacité dans Bing Ads :

Plus rapide que la mise en place manuelle de balises dans les URL de destination

Élimine le risque d'erreurs consécutives à la mise en place manuelle de balises

Nous espérons que, grâce à cette fonctionnalité, vous enregistrerez de meilleures performances sur Bing Ads et que vous pourrez atteindre les audiences que vous désirez.

Comment activer la mise en place automatique de balises dans l'interface Web de Bing Ads

La mise en place automatique de balises est une fonctionnalité à l'échelle du compte. Une fois que vous l'avez choisie, nous vous proposons deux possibilités pour garantir la compatibilité avec vos balises UTM existantes.

Remplacer toutes les balises existantes : choisissez cette option si vous souhaitez que Bing Ads remplace les balises UTM prises en charge dans toutes les annonces associées à votre compte. Cette option remplace les valeurs des balises mises en place manuellement dans l'URL de destination de votre annonce et ajoute les éventuelles balises manquantes.

Par exemple, si votre URL comporte une balise UTM, Bing Ads ajoute automatiquement les balises UTM prises en charge restantes au moment de la publication de votre annonce. Voici un exemple dans lequel les balises existantes sont remplacées et les balises restantes ajoutées :

 

Conserver mes balises existantes et ajouter celles qui manquent: choisissez cette option si vous avez déjà mis en place manuellement des balises UTM dans les URL de destination de votre annonce. Vous générez actuellement des rapports sur ces balises mais souhaitez que Bing Ads ajoute automatiquement des balises UTM pour lesquelles vous ne générez pas de rapports. Cette option garantit aux annonceurs la compatibilité avec leurs rapports existants ainsi qu'un niveau accru de détails grâce à nos balises UTM prises en charge.

Comment activer la mise en place automatique de balises dans Bing Ads API

Cette option est disponible dans l'objet de données Compte. Nous avons ajouté une autre clé à la propriété ForwardCompatabilityMap de l'objet de données Campagne intitulée : AutoTag. Définissez la valeur sur 1 pour que Bing Ads ajoute automatiquement des balises UTM et conserve vos balises existantes (Conserver mes balises existantes et ajouter celles qui manquent). Définissez la valeur sur 2 pour que Bing Ads ajoute automatiquement les balises UTM prises en charge manquantes et remplace les balises prises en charge existantes (Remplacer toutes les balises existantes).

Si j'active la mise en place automatique de balises, Bing Ads va-t-il mettre à jour toutes mes URL de destination existantes ? Il est important de savoir que Bing Ads ne modifie les URL de destination qu'au moment de la publication.

Quelles sont les balises UTM prises en charge ? Le tableau ci-dessous répertorie les balises UTM prises en charge et leurs valeurs de substitution. Si l'URL de destination de votre annonce ou de vos mots clés contient d'autres balises UTM, elles ne seront pas affectées.

À titre d'exemple, si la campagne porte le nom Hiver et que le terme de recherche est gants, les balises et valeurs de substitution ajoutées seront les suivantes :

utm_source=bing&utm_medium=cpc&utm_term=gants&utm_campaign=Hiver

Comment activer la mise en place automatique de balises si mes annonces sont gérées par Yahoo ? Contactez vos Account Managers Yahoo qui se chargeront d'activer cette fonctionnalité pour vous.

Si vous avez des commentaires ou des questions, merci de nous en faire part ci-dessous. Vous pouvez également nous les faire parvenir sur Twitter. Si vous avez des idées ou suggestions à nous soumettre, rendez-vous sur notre forum Bing Ads sur la suggestion de fonctionnalités.

Jamie Chung

Responsable de programme, plateforme Bing Ads

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