David Doherty

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Les Règles Editoriales de Bing Ads sur la propriété intellectuelle: Les Différences entre marchés

Les Règles Editoriales de Bing Ads sur la propriété intellectuelle: Les Différences entre marchés

D’un point de vue éditorial, les plaintes des propriétés intellectuelles sont si récurrentes que nous avons mis à votre disposition d’excellents blogs à ce sujet. Quels domaines sont régulés par nos règles éditoriales sur la propriété intellectuelle? L’utilisation des marques déposées dans vos annonces et la règlementation de la contrefaçon.

C’est la responsabilité de l’annonceur de s’assurer que l’utilisation des mots clés et les contenus publicitaires, y compris les marques déposées et les logos ne transgressent ni ne violent la propriété intellectuelle d'autrui. Si le propriétaire d’une marque déposée est concerné ou que sa marque déposée est utilisée de manière inappropriée, et ce à son encontre, le propriétaire devra contacter directement l’annonceur pour l’avertir. Microsoft ne servira pas de Médiateur entre les proprietaires de leur marque déposée.

Vous pouvez vous familiariser avec notre politique sur la propriété intellectuelle ici : http://advertise.bingads.microsoft.com/en-uk/intellectual-property-policies

 

·     Le but de cet article est de vous familiariser avec les différentes situations, comme par exemple, un annonceur peut encherir sur la marque deposée d’une société.

·     Nous allons aussi explorer de façon approfondie avec des exemples plus concrets les différences entre les marchés Européens sur la politique des propriétés intellectuelles.

 

Les differences de la politique entre les différentes marchés européens

La politique de Bing Ads peut varier selon les marchés.

Nous allons examiner les plaintes concernant les annonceurs qui utilisent la marque deposée d’un tiers dans la copie de l’annonce. Il faut aussi prendre en consideration une “utilisation équitable” de la marque déposée (Nous verrons plus tard  l’implication d’une utilisation équitable ).

 

 

Exemple:

 

Café Contoso (un annonceur de Bing Ads) utilise la marque deposée de Fourth Coffee Shop dans le texte de l’annonce avec des contenus non pertinents sur la page de destination et offre un produit identique. Ceci  n’est pas autorisée.

 

Café Contoso

Mieux que Fourth Coffee Shop

 

 

Cependant, sur certains marchés européens, notamment : L’Espagne, les Pays Bas, le Danemark, la Finlande, La Suède, La Norvège, L’Allemagne, L’Autriche et la Suisse , nous n’examinerons pas les demandes d’annonceurs qui choissisent d’enchèrir sur la marque déposée d’une autre société, ex. Café Contoso peut enchèrir sur le mot clé “Fourth Coffee Shop”.

 

C’est aussi le cas sur les marchés comme les US et le Canada (Incluant le marché français au Canada).

Cependant, en france, en Italie et en Irlande et le Royaume Uni, nous acceptons les demandes d’annonceurs qui enchèrissent sur les marques déposés d’autres sociètés, c-a-d. Café Contoso peut enchèrir sur le mot-clé “Fourth Coffee Shop”.

(La liste complète des pays: L’Australie, Le Brésil, Hong Kong, L’indonesie , L’Italie, La Nouvelle Zélande , L’irlande, Singapour, Taiwan , et le Royaume Uni)

  

Que constitue l’utilisation équitable?

A première vue, les décisions prisent à propos de l’utilisation de marque déposée dans le texte d’annonce semblent évidentes. Cependant, dans la publicité en ligne, l’utilisation de marque déposée ne consiste pas toujours en une violation.

La liste non exhaustive ci-dessous souligne cela:

 

·     L’utilisation de la marque déposé par un revendeur de produits ou de services authentiques

Téléphones Contoso est un revendeur agréé pour un opérateur téléphonique et fait des enchères sur sa marque déposée. Notons que cette approche est autorisée car les produits sont disponibles pour acheter sur le site de l’opérateur téléphonique.

Téléphones Contoso

Votre premier choix de boutique pour l’achat de vos téléphones et tablettes de tous opérateurs. Promotions sur tout les téléphones!

·     Les sites de recherches et d’informations sur les produits et services, comme passer en revue le choix de vos produits

Contoso Recherche Alimentaire est un site d’internet qui offrent des informations non commercialisées (ex. Il n’y a pas d’option d’achat). Ce site web offre des informations sur Fouth Coffee Shop utiles aux utilisateurs.

 

         Contoso Recherche Alimentaire

        Fourth Coffee Shop – Cafés dans votre région

 

·     Usage habituel d’un terme figurant dans le dictionnaire

Contoso Windows fait des enchères sur le mot “windows”, avec une annonce qui fait reference au “windows” (fenêtre) actuel et non au Windows de Microsoft.

Contoso Windows

Nettoyer vos fenêtres(windows) à des prix imbattables dans votre région

 

De même que les studios Contoso font des enchères sur le mot “Beaux ’art”, avec une annonce qui fait référence aux beaux arts et non à l’école des beaux arts.

Les Studios Contoso

Les beaux arts respectés par les artistes locaux

 

 

·     Publicité Comparative

Le site de comparaison d’assurance de “Assurance Contoso” offre des informations utiles. Demander une sanction concernant ces sites webs doit être soutenue par des preuves à l’appui comme des recherches qui n’aboutissent à rien.

Assurance Comparative Contoso

Trouver la meilleure assurance

 

Voilà! Si vous avez tout lu sur cette page et que des annonceurs ne sont pas autorisés à enchérir sur des mots clés ou à utiliser dans les contenus publicitaires, un terme dont l'usage irait à l'encontre de la loi ou constituerait une violation de marque déposée d'autrui ou violerait ses droits, vous pouvez remplir le formulaire de plainte en matière de propriété intellectuelle.

Pour rappel, Sachez que Microsoft ne servira pas de médiateur entre les propriétaires de marques déposées. À cet égard, Microsoft encourage les propriétaires de marques déposées à s'adresser directement aux annonceurs soupçonnés d'utilisation abusive de leur marque déposée.

 

J’espère que cet article vous aidera sur comment utiliser les marques déposées dans le texte d’annonce ainsi que les mots clés permis.

 

 

 
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