Neha Mohan

Program Manager, Bing Shopping Campaigns
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Campagnes Bing Shopping en beta ouverte en France: conseils en termes de performances et d'optimisation

Bing Shopping est désormais en phase de béta ouverte ! Vous pouvez accéder à cette nouvelle fonctionnalité via l’interface habituelle Bing Ads. Ces campagnes offrent plus de précision, plus de flexibilité et un meilleur aperçu des performances de vos annonces produit. Cerise sur le gâteau : la configuration de vos campagnes Bing Shopping est on ne peut plus simple ! 

Aujourd'hui, nous allons nous concentrer sur le suivi et l'affichage des statistiques de performances pour les campagnes Bing Shopping dans Bing Ads, ou l'étape 4 (Génération de rapports et optimisation) ci-dessous.  Au cas où vous ne connaîtriez pas encore les étapes précédentes, vous pouvez en savoir plus sur chacune d'entre elles en suivant ces liens : Demander votre domaine Configurer votre boutique BMC Télécharger un flux | Configurer des campagnes  Bing Shopping. (anglais uniquement)


Suivi des performances pour vos campagnes Bing Shopping

Vous pouvez suivre les performances de vos campagnes Bing Shopping de 3 façons, à l'aide de la page Groupes de produits, des Rapports ou de l'onglet Dimensions.

1. Page Groupes de produits

Vous pouvez afficher les données de performances (Coût par clic maximum (CPC max), Impressions, Dépense, Taux de clics (CTR) et Paramètres de conversion) en cliquant sur l'onglet : Groupes de produits. Ces indicateurs sont disponibles à tous les niveaux de votre groupe de produits.


Pour une plus grande flexibilité et facilité d'utilisation, vous pouvez également personnaliser les colonnes avec les données que vous souhaitez afficher.

2. Rapports

Les données pour les campagnes Bing Shopping ne seront plus disponibles dans les rapports d'annonces produit (rapport sur les cibles de produits et offres de produits). Vous préférerez utiliser le Product Partition Report ou le Product Dimension Report.

a. Le rapport de parition produit

Le rapport de parition produit vous offre des données regroupées à chaque niveau du groupe de produits. Si plusieurs segments sont utilisés pour cibler plus précisément votre groupe de produits, vous obtiendrez plus d'une ligne de données par groupe de produits dans ce rapport.

Par exemple, si vous aviez un groupe de produits configuré ainsi :

Le rapport de parition produit verrait les données pour Tous les produits représentées sous la forme d'un * dans le rapport.

Marque = Contoso (qui est la couche parent dans ce cas) est représentée sous la forme *\Marque

Les couches suivantes ayant une enchère associée seront représentées comme ci-dessous :

*\Marque = Contoso\Étiquette personnalisée 0 = Bijoux de costume et

*\Marque = Contoso\Étiquette personnalisée 0 = Bijoux haut de gamme, etc.

Comme vous pouvez le voir, il y aura un total de 6 lignes dans votre rapport de parition produit . Détails supplémentaires à noter :

·      Dans le rapport de parition produit , une impression ou un clic associés à un produit apparaissent à tous les niveaux qui contiennent le produit. Filtrez uniquement les * dans la colonne Groupe de produits et ajoutez ces lignes pour obtenir les totaux à travers les campagnes et groupes d'annonces. Ceci est dû à la présence d'une superposition.

·      Le rapport ne reflète que l'état actuel du groupe de produits au moment où il a été généré.

 

b. Le rapport de dimension produit

Ce rapport fournit des statistiques au niveau du produit (ID de produit du prestataire / IDPP). Vous pourrez également afficher d'autres attributs du produit comme la marque, la catégorie, les étiquettes personnalisées, etc. associés à ce produit saisis au moment de l'événement.

Vous pouvez utiliser ce rapport pour suivre les performances de vos offres et ajuster votre stratégie des enchères et votre ciblage en fonction de ces données.

 

3. Afficher l'onglet Dimension pour les affichages de campagne Bing Shopping

Dans l'onglet Dimension, nous avons introduit 4 nouveaux affichages pour accéder aux statistiques de votre campagne commerciale :

·         Shopping : Catégorie

·         Shopping : Type de produit

·         Shopping : ID d'élément

·         Shopping : ID de la boutique 

 

Chacun de ces affichages est articulé autour d'une dimension particulière sur le flux que vous avez configuré ; par exemple, l'affichage Shopping ID d'élément présente des statistiques en regard de chaque ID de produit. De façon semblable, si vous consultez l'affichage Catégorie, il présente des statistiques articulées autour des catégories définies que vous avez dans votre flux. Ces informations peuvent être très utiles si vous souhaitez vous plonger avec précision dans vos indicateurs de performances pour évaluer les performances de vos produits.


Points clés et conseils d'optimisation

Sur la configuration des flux :

·      Les annonces produit sont créées en fonction des données de flux que vous avez fournies dans Bing Merchant Center, donc les résultats des rapports sont étroitement liés à vos données de flux. Contrairement aux campagnes d’annonces produits traditionnelles, tous les rapports pour les campagnes Bing Shopping se font au niveau du produit. Vous devez donc vous assurer que vos données de flux sont précises et à jour.

·      Allez au-delà de la liste des attributs requis en utilisant les attributs recommandés ci-dessous afin que vous ayez une structure de campagne plus précise et des informations de rapport plus riches.

o   Étiquettes personnalisées : elles sont très utiles si vous souhaitez regrouper vos produits en fonction des meilleures ventes, des retours sur investissement publicitaire haut/moyen/bas, de la saisonnalité, etc.

o   Catégorie Bing : catégorisez les produits au niveau de catégorie le plus bas ; exemple : Vêtements et accessoires > Vêtements > Vêtements d'extérieur > Manteaux et vestes > Blazers. Ceci aide à garantir que nous avons choisi le bon produit pour la bonne requête.

o   Type de produit (taxonomie définie par le prestataire) : une fois de plus, très utile si vous avez une taxonomie interne différente vers laquelle vous souhaitez mappez vos produits pour une gestion facilitée.

·      Liste des autres attributs utiles, qui peuvent être utilisés pour fournir des informations plus riches.

·      Pour de meilleures performances de vos annonces produit, l'image que vous téléchargez pour votre offre est un contributeur clé. Les images avec un arrière-plan blanc et une haute résolution ont tendance à générer de meilleures performances que les autres. Assurez-vous que l'image que vous téléchargez possède une haute résolution et au moins 220x220.

·      Utilisez Redirection Bingads : cela vous permettra d'ajouter un suivi tiers et de suivre les redirections.

 

Sur la gestion de campagnes :

·      Utilisez les bons paramètres de Priorité de campagne pour vous assurer que les bonnes campagnes et enchères sont utilisées :

a) Basse : option par défaut pour les annonces produit Bing classiques

b) Moyenne : servira aux campagnes Bing Shopping plutôt qu'aux annonces produits classiques

c) Haute : servira au-delà de vos campagnes annonces produits et de toute campagne Bing Shopping définie comme moyenne

·      Importez vos campagnes Google Shopping lorsque cela est applicable et n'oubliez pas de vérifier les erreurs potentielles dans le récapitulatif de l'import.

·      Enchérissez – tactique d'enchère initiale :

o   Mettez en place une stratégie pour votre enchère: enchérissez sur les articles sur lesquels vous souhaitez mettre l'accent comme les meilleures ventes par ID ou les principales marques/catégories (l'utilisation d'étiquettes personnalisées pour identifier de tels segments dans votre flux peut aider)

o   Si vous n'êtes pas sûr de la façon de commencer l’enchère, utilisez la même enchère que des campagnes d'annonces texte semblables et optimisez-la en fonction des performances de votre annonce.

o   Lancez une campagne distincte pour Tous les produits: elle doit avoir l'enchère cible la plus basse pour assurer une couverture à tous vos produits et une priorité de campagne basse.

·      Utilisez le rapport Terme de recherche pour exclure et rechercher les termes que vous pourriez juger comme non pertinents pour votre campagne Bing Shopping.

Restez à l'écoute

Découvrez-en plus sur Bing Shopping ici

Comme toujours, n'hésitez pas à nous joindre sur Twitter (anglais uniquement), visitez le Forum Bing Ads sur la suggestion de fonctionnalités (anglais uniquement), ou par e-mail en envoyant vos commentaires sur ce que vous souhaiteriez voir inclus dans la prochaine version à Commentaires Bing Ads. (anglais uniquement),

 

 

Continuer de lire

Comment configurer une campagne Bing Shopping (en phase de beta ouverte dès maintenant)

Les campagnes Bing Shopping vous offrent, à vous nos annonceurs, plus de précision, plus de flexibilité et un meilleur aperçu des performances de vos annonces produit. Et, cerise sur le gâteau : la configuration de vos campagnes Bing Shopping est on ne peut plus simple !  

Aujourd'hui, nous allons nous concentrer sur la configuration des campagnes Bing Shopping dans Bing Ads, ou l'étape 4 ci-dessous.  Au cas où vous ne connaîtriez pas encore les 3 premières étapes, vous pouvez en savoir plus sur chacune d'entre elles en suivant ces liens : Demander votre domaine  | Configurer votre boutique Bing Merchant Center [RJ(TP2] | Télécharger un flux . 

 

Si vous voulez profiter d'un flux et d'une structure de campagne existants à travers vos programmes d'annonce produit, l'import de campagnes depuis Google est l'option la plus simple recommandée. Si vous êtes un client existant des annonces produit avec un format de flux différent et une structure de campagne différente à travers les plateformes, pas d'inquiétude ! Il est facile de créer une campagne Bing Shopping de A à Z et nous vous recommandons de suivre le processus décrit ci-dessous.

Mises à jour des flux Bing Merchant Center

Changements importants pour les campagnes Bing Shopping

Si vous avez déjà des campagnes d'annonces produit actives, vous pouvez continuer d'utiliser vos flux existants. Cela dit, nous sommes ravis d'annoncer que les éléments suivants sont des attributs supplémentaires qui ont été ajoutés aux campagnes Bing Shopping. Bien qu'ils ne soient pas obligatoires, une fois mis en œuvre, ils peuvent vous aider à profiter pleinement de tous les avantages que vous offrent les campagnes Bing Shopping.

Étiquettes personnalisées 0-4 : Vous pouvez utiliser ces valeurs pour signaler, contrôler et enchérir sur vos campagnes Bing Shopping. Si vous utilisez les étiquettes Bing Ads et la création de groupes Bing Ads pour la configuration de vos campagnes d'annonces relative au produit, vous devrez passer aux étiquettes personnalisées dans les campagnes Bing Shopping.

Exemples d'étiquettes personnalisées :

Catégorie Bing/Catégorie de produit (anglais uniquement)- Nous avons mis à jour la typologie de nos catégories Bing en ajoutant plus de détails afin qu'elle s'aligne de façon homogène à travers tous vos programmes de flux.

Il n'y a pas d'autres changements concernant les attributs de flux et tous les attributs actuels continueront à être pris en charge. Consultez ce modèle EXEMPLE (anglais uniquement) pour vous lancer immédiatement.

Configuration des campagnes Bing Shopping dans l'IU Bing Ads

Maintenant que vous avez configuré ou mis à jour votre flux avec succès, c'est presque terminé. Suivez les étapes ci-dessous pour vous lancer dans les campagnes Bing Shopping.

ÉTAPE 1 : Créer une campagne Bing Shopping

Connectez-vous à  https://bingads.microsoft.com/. (anglais uniquement) Cliquez sur Créer une campagne et sélectionnez Campagnes Bing Shopping.

ÉTAPE 2 : Choisir les paramètres de votre campagne

Vous atteindrez la page Créer une campagne Bing Shopping, affichée ci-dessous. Vous avez ajouté Priorité de campagne, ID de la boutique et Filtres de produits pour vous aider à gérer vos campagnes Bing Shopping  :

 

1. Priorité de campagne

Vous devrez choisir une Priorité de campagne appropriée entre Basse, Moyenne et Haute. La priorité garantit qu'en cas de superposition de produits, la campagne présentant la priorité la plus haute prendra le pas sur toutes vos campagnes. Ceci est particulièrement utile si vous voulez créer des campagnes autour d'événements spécifiques comme des soldes ou promotions sans modifier les enchères à travers les campagnes de base.

Par exemple : vous êtes un magasin de jardinerie et vous avez un lot de marteaux que vous voulez promouvoir spécialement pour la fête des pères. Plutôt que de modifier l'enchère à travers toute la campagne Outils que vous avez créée, vous pourriez créer une nouvelle campagne avec un budget séparé et des enchères ciblant les marteaux et faire passer la priorité de campagne de la nouvelle campagne pour la fête des pères sur « Haute ». Cela permettra à la nouvelle campagne d'être prioritaire sur l'ancienne lors de votre promotion sur les marteaux pour la fête des pères sur votre lot de produits.

2. ID de la boutique

Associez votre campagne à la bonne boutique. Veuillez noter qu'une fois défini, ceci n'est pas modifiable, vous ne pourrez donc plus modifier l'association de boutique ultérieurement sans supprimer la campagne et recommencer.

3. Filtres de produits

N'utilisez les filtres de produits que si vous voulez inclure un certain sous-ensemble de vos produits dans la campagne. Par défaut, tous les produits téléchargés dans votre boutique Merchant Center seront inclus dans la campagne. Les filtres applicables sont différents de ceux de la campagne PA traditionnelle. Utilisez le tableau ci-dessous pour une référence rapide de ce qui a changé. 

 

**Aucune modification aux options de ciblage de la campagne. Les campagnes Bing Shopping continueront de prendre en charge les options de ciblage existantes (Ciblage par appareil, Planification à la journée, Ciblage géographique, etc.).

ÉTAPE 3 : Créer des groupes de produits

Après avoir enregistré les paramètres de la campagne, il est temps de créer vos Groupes de produits.


1. Consultez le Groupe d'annonces créé. Ainsi, vous tombez sur le Groupe de produits pour ce Groupe d'annonces correspondant.

 

2. Cliquez sur l'icône « + » pour commencer à diviser le groupe Tous les produits en segments plus petits et plus ciblés.

 

3.  Sous-divisez Tous les produits en fonction des cibles que vous souhaitez créer pour le Groupe de produits. Les attributs répertoriés ci-dessus sont également disponibles pour le ciblage au sein de votre groupe de produits. Cliquer ici pour plus de détails sur la configuration des groupes de produits .

 

4. Définissez des enchères de façon appropriée pour tous les niveaux et choisissez même de ne pas définir d'enchères / sélectionner Exclure pour n'importe quel groupe filtrable et le tour est joué !

 

Restez à l'affût

Découvrez-en plus sur les Annonces produit ici (anglais uniquement) et restez à l'affût du prochain billet de blog, dans lequel nous détaillerons les fonctionnalités de génération de rapports au sein des campagnes Bing Shopping.

Comme toujours, n'hésitez pas à nous joindre sur Twitter, visitez le Forum Bing Ads sur la suggestion de fonctionnalités (anglais uniquement), ou par e-mail en envoyant vos commentaires sur ce que vous souhaiteriez voir inclus dans la prochaine version à Commentaires Bing Ads (anglais uniquement).

 


 

 

 

 

 

 
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