Claire Lee

- Program Manager, Bing Ads Platform
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Nouveauté Bing Ads : comparez vos performances sur deux périodes

Si vous êtes attaquant dans une équipe de football, vous analysez sans doute vos performances en comparant le nombre de buts que vous avez marqué cette saison par rapport à la saison précédente. De même, pour les annonceurs, la meilleure façon de comprendre leurs performances est de comparer leurs campagnes actuelles à celles d'une période précédente.  

 

Cela est désormais plus facile dans Bing Ads grâce à la fonctionnalité de comparaison de périodes. Vous pouvez afficher une comparaison parallèle des performances de vos annonces sur deux périodes, ainsi que les variations en termes d'impressions, de clics et de bien d'autres mesures de performances disponibles dans l'onglet Campagnes.  

 

Les comparaisons de périodes vous aident à répondre aux questions que vous vous posez, telles que : 

·     Comment savoir quel groupe d'annonces a connu une augmentation de 20 % des clics ce mois-ci par rapport au mois dernier, afin que je décide comment utiliser mon budget ? 

·      Comment déterminer laquelle de mes campagnes a connu la plus grosse baisse du nombre d'impressions entre cette semaine et la semaine dernière, afin que je sache où concentrer mes efforts pour améliorer mes performances ? 

·     Combien ai-je dépensé cet été par rapport à l'été dernier ? 

Comment cela fonctionne-t-il ? 

Pour utiliser cette fonctionnalité, commencez par ouvrir le sélecteur de plage de dates dans la grille Campagnes, Groupes d'annonces, Annonces, Mots clés ou Extensions d'annonces.  

 

 

Activez l'option « Comparer » en appuyant sur le bouton correspondant. 

 

Sélectionnez une période à comparer parmi les trois options qui vous sont proposées, puis cliquez sur Appliquer

·    Période précédente : si la plage de dates actuellement sélectionnée est le mois en cours (par exemple, du 01/03 au 31/03), la période précédente est le mois précédent (par exemple, du 01/02 au 29/02). 

·    Même période l'année dernière : si la plage de dates actuellement sélectionnée est le mois en cours (par exemple, du 01/03/16 au 31/03/16), la même période l'année dernière est le même mois de l'année précédente (par exemple, du 01/03/15 au 31/03/15). 

·      Personnalisé : toute période, de n'importe quelle durée, au cours des trois ans précédant la date du jour, peut être sélectionnée à des fins de comparaison. 

 

Une fois que vous avez cliqué sur Appliquer, chaque colonne de mesure de performances peut être développée en cliquant sur l'icône « + »

 

 

Quatre sous-colonnes, que vous pouvez utiliser à des fins d'analyse plus poussée, s'affichent sous chaque mesure de performances : 

·           Performances de la période actuelle 

·           Performances de la période de comparaison 

·           Modification (Performances de la période actuelle - Performances de la période de comparaison) 

·           % de modification ((Période actuelle – Période de comparaison)/Période de comparaison * 100 %

 

 

 

 Vous pouvez également afficher les données de ces sous-colonnes pour tout segment appliqué à votre grille. Vous pouvez aussi afficher ces nouvelles colonnes dans votre fichier téléchargé. 

 

Vous avez également la possibilité d'appliquer un filtre selon ces sous-colonnes. Par exemple, vous pouvez décider de filtrer les campagnes ayant connu une augmentation de 10 % des impressions et ajuster vos mots clés en conséquence dans ces campagnes.  

 

Des questions ? Des commentaires ? 

N'hésitez pas à nous contacter via Twitter. Vous pouvez également nous faire part de vos idées concernant l'amélioration de cette fonctionnalité et Bing Ads en général sur notre forum de suggestion de fonctionnalités.  

 

Bonnes comparaisons ! 

 

Claire 

 
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