Comment configurer une campagne Bing Shopping (en phase de beta ouverte dès maintenant)

Les campagnes Bing Shopping vous offrent, à vous nos annonceurs, plus de précision, plus de flexibilité et un meilleur aperçu des performances de vos annonces produit. Et, cerise sur le gâteau : la configuration de vos campagnes Bing Shopping est on ne peut plus simple !  

Aujourd'hui, nous allons nous concentrer sur la configuration des campagnes Bing Shopping dans Bing Ads, ou l'étape 4 ci-dessous.  Au cas où vous ne connaîtriez pas encore les 3 premières étapes, vous pouvez en savoir plus sur chacune d'entre elles en suivant ces liens : Demander votre domaine  | Configurer votre boutique Bing Merchant Center [RJ(TP2] | Télécharger un flux . 

 

Si vous voulez profiter d'un flux et d'une structure de campagne existants à travers vos programmes d'annonce produit, l'import de campagnes depuis Google est l'option la plus simple recommandée. Si vous êtes un client existant des annonces produit avec un format de flux différent et une structure de campagne différente à travers les plateformes, pas d'inquiétude ! Il est facile de créer une campagne Bing Shopping de A à Z et nous vous recommandons de suivre le processus décrit ci-dessous.

Mises à jour des flux Bing Merchant Center

Changements importants pour les campagnes Bing Shopping

Si vous avez déjà des campagnes d'annonces produit actives, vous pouvez continuer d'utiliser vos flux existants. Cela dit, nous sommes ravis d'annoncer que les éléments suivants sont des attributs supplémentaires qui ont été ajoutés aux campagnes Bing Shopping. Bien qu'ils ne soient pas obligatoires, une fois mis en œuvre, ils peuvent vous aider à profiter pleinement de tous les avantages que vous offrent les campagnes Bing Shopping.

Étiquettes personnalisées 0-4 : Vous pouvez utiliser ces valeurs pour signaler, contrôler et enchérir sur vos campagnes Bing Shopping. Si vous utilisez les étiquettes Bing Ads et la création de groupes Bing Ads pour la configuration de vos campagnes d'annonces relative au produit, vous devrez passer aux étiquettes personnalisées dans les campagnes Bing Shopping.

Exemples d'étiquettes personnalisées :

Catégorie Bing/Catégorie de produit (anglais uniquement)- Nous avons mis à jour la typologie de nos catégories Bing en ajoutant plus de détails afin qu'elle s'aligne de façon homogène à travers tous vos programmes de flux.

Il n'y a pas d'autres changements concernant les attributs de flux et tous les attributs actuels continueront à être pris en charge. Consultez ce modèle EXEMPLE (anglais uniquement) pour vous lancer immédiatement.

Configuration des campagnes Bing Shopping dans l'IU Bing Ads

Maintenant que vous avez configuré ou mis à jour votre flux avec succès, c'est presque terminé. Suivez les étapes ci-dessous pour vous lancer dans les campagnes Bing Shopping.

ÉTAPE 1 : Créer une campagne Bing Shopping

Connectez-vous à  https://bingads.microsoft.com/. (anglais uniquement) Cliquez sur Créer une campagne et sélectionnez Campagnes Bing Shopping.

ÉTAPE 2 : Choisir les paramètres de votre campagne

Vous atteindrez la page Créer une campagne Bing Shopping, affichée ci-dessous. Vous avez ajouté Priorité de campagne, ID de la boutique et Filtres de produits pour vous aider à gérer vos campagnes Bing Shopping  :

 

1. Priorité de campagne

Vous devrez choisir une Priorité de campagne appropriée entre Basse, Moyenne et Haute. La priorité garantit qu'en cas de superposition de produits, la campagne présentant la priorité la plus haute prendra le pas sur toutes vos campagnes. Ceci est particulièrement utile si vous voulez créer des campagnes autour d'événements spécifiques comme des soldes ou promotions sans modifier les enchères à travers les campagnes de base.

Par exemple : vous êtes un magasin de jardinerie et vous avez un lot de marteaux que vous voulez promouvoir spécialement pour la fête des pères. Plutôt que de modifier l'enchère à travers toute la campagne Outils que vous avez créée, vous pourriez créer une nouvelle campagne avec un budget séparé et des enchères ciblant les marteaux et faire passer la priorité de campagne de la nouvelle campagne pour la fête des pères sur « Haute ». Cela permettra à la nouvelle campagne d'être prioritaire sur l'ancienne lors de votre promotion sur les marteaux pour la fête des pères sur votre lot de produits.

2. ID de la boutique

Associez votre campagne à la bonne boutique. Veuillez noter qu'une fois défini, ceci n'est pas modifiable, vous ne pourrez donc plus modifier l'association de boutique ultérieurement sans supprimer la campagne et recommencer.

3. Filtres de produits

N'utilisez les filtres de produits que si vous voulez inclure un certain sous-ensemble de vos produits dans la campagne. Par défaut, tous les produits téléchargés dans votre boutique Merchant Center seront inclus dans la campagne. Les filtres applicables sont différents de ceux de la campagne PA traditionnelle. Utilisez le tableau ci-dessous pour une référence rapide de ce qui a changé. 

 

**Aucune modification aux options de ciblage de la campagne. Les campagnes Bing Shopping continueront de prendre en charge les options de ciblage existantes (Ciblage par appareil, Planification à la journée, Ciblage géographique, etc.).

ÉTAPE 3 : Créer des groupes de produits

Après avoir enregistré les paramètres de la campagne, il est temps de créer vos Groupes de produits.


1. Consultez le Groupe d'annonces créé. Ainsi, vous tombez sur le Groupe de produits pour ce Groupe d'annonces correspondant.

 

2. Cliquez sur l'icône « + » pour commencer à diviser le groupe Tous les produits en segments plus petits et plus ciblés.

 

3.  Sous-divisez Tous les produits en fonction des cibles que vous souhaitez créer pour le Groupe de produits. Les attributs répertoriés ci-dessus sont également disponibles pour le ciblage au sein de votre groupe de produits. Cliquer ici pour plus de détails sur la configuration des groupes de produits .

 

4. Définissez des enchères de façon appropriée pour tous les niveaux et choisissez même de ne pas définir d'enchères / sélectionner Exclure pour n'importe quel groupe filtrable et le tour est joué !

 

Restez à l'affût

Découvrez-en plus sur les Annonces produit ici (anglais uniquement) et restez à l'affût du prochain billet de blog, dans lequel nous détaillerons les fonctionnalités de génération de rapports au sein des campagnes Bing Shopping.

Comme toujours, n'hésitez pas à nous joindre sur Twitter, visitez le Forum Bing Ads sur la suggestion de fonctionnalités (anglais uniquement), ou par e-mail en envoyant vos commentaires sur ce que vous souhaiteriez voir inclus dans la prochaine version à Commentaires Bing Ads (anglais uniquement).

 


 

 

 

 

 

 
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