Campagnes Bing Shopping en beta ouverte en France: conseils en termes de performances et d'optimisation

Bing Shopping est désormais en phase de béta ouverte ! Vous pouvez accéder à cette nouvelle fonctionnalité via l’interface habituelle Bing Ads. Ces campagnes offrent plus de précision, plus de flexibilité et un meilleur aperçu des performances de vos annonces produit. Cerise sur le gâteau : la configuration de vos campagnes Bing Shopping est on ne peut plus simple ! 

Aujourd'hui, nous allons nous concentrer sur le suivi et l'affichage des statistiques de performances pour les campagnes Bing Shopping dans Bing Ads, ou l'étape 4 (Génération de rapports et optimisation) ci-dessous.  Au cas où vous ne connaîtriez pas encore les étapes précédentes, vous pouvez en savoir plus sur chacune d'entre elles en suivant ces liens : Demander votre domaine Configurer votre boutique BMC Télécharger un flux | Configurer des campagnes  Bing Shopping. (anglais uniquement)


Suivi des performances pour vos campagnes Bing Shopping

Vous pouvez suivre les performances de vos campagnes Bing Shopping de 3 façons, à l'aide de la page Groupes de produits, des Rapports ou de l'onglet Dimensions.

1. Page Groupes de produits

Vous pouvez afficher les données de performances (Coût par clic maximum (CPC max), Impressions, Dépense, Taux de clics (CTR) et Paramètres de conversion) en cliquant sur l'onglet : Groupes de produits. Ces indicateurs sont disponibles à tous les niveaux de votre groupe de produits.


Pour une plus grande flexibilité et facilité d'utilisation, vous pouvez également personnaliser les colonnes avec les données que vous souhaitez afficher.

2. Rapports

Les données pour les campagnes Bing Shopping ne seront plus disponibles dans les rapports d'annonces produit (rapport sur les cibles de produits et offres de produits). Vous préférerez utiliser le Product Partition Report ou le Product Dimension Report.

a. Le rapport de parition produit

Le rapport de parition produit vous offre des données regroupées à chaque niveau du groupe de produits. Si plusieurs segments sont utilisés pour cibler plus précisément votre groupe de produits, vous obtiendrez plus d'une ligne de données par groupe de produits dans ce rapport.

Par exemple, si vous aviez un groupe de produits configuré ainsi :

Le rapport de parition produit verrait les données pour Tous les produits représentées sous la forme d'un * dans le rapport.

Marque = Contoso (qui est la couche parent dans ce cas) est représentée sous la forme *\Marque

Les couches suivantes ayant une enchère associée seront représentées comme ci-dessous :

*\Marque = Contoso\Étiquette personnalisée 0 = Bijoux de costume et

*\Marque = Contoso\Étiquette personnalisée 0 = Bijoux haut de gamme, etc.

Comme vous pouvez le voir, il y aura un total de 6 lignes dans votre rapport de parition produit . Détails supplémentaires à noter :

·      Dans le rapport de parition produit , une impression ou un clic associés à un produit apparaissent à tous les niveaux qui contiennent le produit. Filtrez uniquement les * dans la colonne Groupe de produits et ajoutez ces lignes pour obtenir les totaux à travers les campagnes et groupes d'annonces. Ceci est dû à la présence d'une superposition.

·      Le rapport ne reflète que l'état actuel du groupe de produits au moment où il a été généré.

 

b. Le rapport de dimension produit

Ce rapport fournit des statistiques au niveau du produit (ID de produit du prestataire / IDPP). Vous pourrez également afficher d'autres attributs du produit comme la marque, la catégorie, les étiquettes personnalisées, etc. associés à ce produit saisis au moment de l'événement.

Vous pouvez utiliser ce rapport pour suivre les performances de vos offres et ajuster votre stratégie des enchères et votre ciblage en fonction de ces données.

 

3. Afficher l'onglet Dimension pour les affichages de campagne Bing Shopping

Dans l'onglet Dimension, nous avons introduit 4 nouveaux affichages pour accéder aux statistiques de votre campagne commerciale :

·         Shopping : Catégorie

·         Shopping : Type de produit

·         Shopping : ID d'élément

·         Shopping : ID de la boutique 

 

Chacun de ces affichages est articulé autour d'une dimension particulière sur le flux que vous avez configuré ; par exemple, l'affichage Shopping ID d'élément présente des statistiques en regard de chaque ID de produit. De façon semblable, si vous consultez l'affichage Catégorie, il présente des statistiques articulées autour des catégories définies que vous avez dans votre flux. Ces informations peuvent être très utiles si vous souhaitez vous plonger avec précision dans vos indicateurs de performances pour évaluer les performances de vos produits.


Points clés et conseils d'optimisation

Sur la configuration des flux :

·      Les annonces produit sont créées en fonction des données de flux que vous avez fournies dans Bing Merchant Center, donc les résultats des rapports sont étroitement liés à vos données de flux. Contrairement aux campagnes d’annonces produits traditionnelles, tous les rapports pour les campagnes Bing Shopping se font au niveau du produit. Vous devez donc vous assurer que vos données de flux sont précises et à jour.

·      Allez au-delà de la liste des attributs requis en utilisant les attributs recommandés ci-dessous afin que vous ayez une structure de campagne plus précise et des informations de rapport plus riches.

o   Étiquettes personnalisées : elles sont très utiles si vous souhaitez regrouper vos produits en fonction des meilleures ventes, des retours sur investissement publicitaire haut/moyen/bas, de la saisonnalité, etc.

o   Catégorie Bing : catégorisez les produits au niveau de catégorie le plus bas ; exemple : Vêtements et accessoires > Vêtements > Vêtements d'extérieur > Manteaux et vestes > Blazers. Ceci aide à garantir que nous avons choisi le bon produit pour la bonne requête.

o   Type de produit (taxonomie définie par le prestataire) : une fois de plus, très utile si vous avez une taxonomie interne différente vers laquelle vous souhaitez mappez vos produits pour une gestion facilitée.

·      Liste des autres attributs utiles, qui peuvent être utilisés pour fournir des informations plus riches.

·      Pour de meilleures performances de vos annonces produit, l'image que vous téléchargez pour votre offre est un contributeur clé. Les images avec un arrière-plan blanc et une haute résolution ont tendance à générer de meilleures performances que les autres. Assurez-vous que l'image que vous téléchargez possède une haute résolution et au moins 220x220.

·      Utilisez Redirection Bingads : cela vous permettra d'ajouter un suivi tiers et de suivre les redirections.

 

Sur la gestion de campagnes :

·      Utilisez les bons paramètres de Priorité de campagne pour vous assurer que les bonnes campagnes et enchères sont utilisées :

a) Basse : option par défaut pour les annonces produit Bing classiques

b) Moyenne : servira aux campagnes Bing Shopping plutôt qu'aux annonces produits classiques

c) Haute : servira au-delà de vos campagnes annonces produits et de toute campagne Bing Shopping définie comme moyenne

·      Importez vos campagnes Google Shopping lorsque cela est applicable et n'oubliez pas de vérifier les erreurs potentielles dans le récapitulatif de l'import.

·      Enchérissez – tactique d'enchère initiale :

o   Mettez en place une stratégie pour votre enchère: enchérissez sur les articles sur lesquels vous souhaitez mettre l'accent comme les meilleures ventes par ID ou les principales marques/catégories (l'utilisation d'étiquettes personnalisées pour identifier de tels segments dans votre flux peut aider)

o   Si vous n'êtes pas sûr de la façon de commencer l’enchère, utilisez la même enchère que des campagnes d'annonces texte semblables et optimisez-la en fonction des performances de votre annonce.

o   Lancez une campagne distincte pour Tous les produits: elle doit avoir l'enchère cible la plus basse pour assurer une couverture à tous vos produits et une priorité de campagne basse.

·      Utilisez le rapport Terme de recherche pour exclure et rechercher les termes que vous pourriez juger comme non pertinents pour votre campagne Bing Shopping.

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