appels à l'action encore plus percutants grâce aux annonces texte étendues optimisées pour les appareils mobiles

En août dernier, nous avons invité nos clients à participer à un projet pilote d'annonces texte étendues (page en anglais uniquement). Nous vous remercions pour votre chaleureuse réponse, ainsi que pour les commentaires remarquables fournis à notre équipe. À compter d'aujourd'hui, les annonceurs du monde entier peuvent créer des annonces encore plus percutantes grâce à ce nouveau format d'annonce, via Bing Ads Editor, l'API Bing Ads ou l'interface Web de Bing Ads.
 

EN QUOI CONSISTENT LES ANNONCES TEXTE ÉTENDUES ?

 

 

 
Par rapport aux annonces texte standard, les annonces texte étendues offrent un nouveau format d'annonce optimisé pour les appareils mobiles : plus d'espace publicitaire, un titre d'annonce supplémentaire, un texte plus long et des chemins d'accès personnalisables pour mieux attirer l'attention des internautes. S'intégrant en toute transparence sur les appareils mobiles et de bureau, les annonces texte étendues permettent aux annonceurs de créer facilement des appels à l'action percutants et d'accroître leurs volumes de conversions. 

 

MEILLEURES PRATIQUES POUR OPTIMISER VOS ANNONCES TEXTE ÉTENDUES

Nous vous recommandons vivement de continuer d'utiliser les annonces texte standard en parallèle, pour éviter que les performances globales de vos comptes et de vos campagnes diminuent. Vous pourrez ainsi optimiser votre message dans le nouveau format en comparant les performances de vos annonces texte standard et étendues.
 
Avec les annonces texte étendues, les annonceurs maximisent leur retour sur dépense publicitaire lorsqu'ils procèdent comme ceci :

  • réutilisation des campagnes et groupes d'annonces existants pour associer et diffuser les extensions d'annonces actuelles avec les nouvelles annonces texte étendues ;
  • mise en œuvre de plusieurs variantes des annonces texte étendues pour tester différents appels à l'action ;
  • prise en compte de ce qui fonctionne dans le cas des annonces texte standard et utilisation des textes d'annonce supplémentaires pour optimiser les annonces texte étendues.

Pour plus d'informations, visitez l'Aide Bing Ads. Vous pourrez y consulter les questions fréquemment posées et en savoir plus sur la manière de rendre une annonce efficace

COMMENT CONFIGURER VOS ANNONCES TEXTE ÉTENDUES DANS BING ADS

Les annonceurs peuvent facilement importer les annonces texte étendues créées dans Google AdWords pour les optimiser dans Bing Ads.
 
Importez vos annonces texte étendues depuis votre compte Google AdWords : gagnez du temps en important vos campagnes Google AdWords comprenant des annonces texte étendues directement dans Bing Ads à l'aide de l'outil d'importation de Google. Cette fonctionnalité est accessible depuis l'interface Web de Bing Ads ou via Bing Ads Editor.
 
Gérez l'ensemble de vos annonces texte étendues avec Bing Ads Editor : pour gagner en efficacité, synchronisez vos campagnes et vos comptes, apportez des modifications ou ajoutez des éléments hors ligne, puis mettez à jour vos révisions en un clic. Pour en savoir plus sur Bing Ads Editor pour Windows et Mac, cliquez ici (page en anglais uniquement).
 
Intégration transparente à vos outils marketing de moteur de recherche : au cours des derniers mois, nous avons travaillé en collaboration avec les plus grands fournisseurs technologiques du monde entier afin de permettre aux annonceurs de tirer profit des annonces texte étendues pendant la prochaine période des fêtes. Nous avons le plaisir d'annoncer que Marin Software, Kenshoo, Adobe Media Optimizer, intelliAd et Rakuten Marketing (pages en anglais uniquement) prendront en charge les annonces texte étendues dès leur lancement, via leurs plateformes de gestion des campagnes. En outre, nous travaillons en étroite collaboration avec nos autres partenaires pour étendre la compatibilité.
 
Nos équipes et nos partenaires du monde entier s'engagent à faciliter la transition vers ce nouveau format d'annonce pour qu'elle s'effectue sans accroc pour tous les annonceurs. Contactez votre fournisseur d'outils marketing par moteur de recherche (SEM) ou votre agence pour connaître leur stratégie en matière d'annonces texte étendues. En optimisant leurs textes d'annonce, les premiers utilisateurs des annonces texte étendues ont déjà augmenté leurs taux de clics par rapport aux annonces texte standard. Ils ont hâte de commencer à travailler avec les annonceurs :

 
Abandon des annonces texte standard et des URL de destination : Bing Ads autorisera les annonceurs à créer et à modifier des annonces texte standard à l'aide d'URL de destination jusqu'à la fin du premier trimestre 2017. Consultez notre blog pour connaître les nouveautés et les prévisions concernant l'abandon des annonces texte standard et des URL de destination.
 
Dites-nous ce que vous pensez des annonces texte étendues : si vous avez des questions ou des commentaires à propos des annonces texte étendues, n'hésitez pas à contacter votre Account Manager Bing Ads ou à nous écrire à l'adresse bingads-extafeedback@microsoft.com.


« Bing est toujours un excellent partenaire de Marin, et nous sommes ravis d'annoncer la prise en charge totale des annonces texte étendues de Bing dès leur lancement. Nos clients ont observé de réelles améliorations de performances avec le format étendu, et les annonceurs peuvent désormais exploiter cela avec l'audience croissante de Bing. En outre, avec la fonctionnalité Smart Sync de Marin, les annonceurs profitent de ce nouveau format d'annonce avec de multiples éditeurs, sans avoir à créer et gérer des campagnes séparées. » — John McNulty,  Vice-président marketing international, Marin Software

 

 
« Nos clients exigent les derniers formats mobiles, les optimisations les plus modernes et des processus multicanaux. Grâce à vous, nous pouvons désormais importer toutes leurs campagnes (qu'elles se basent sur des annonces texte étendues ou non) dans Bing en quelques clics. Lorsque ceux de nos clients qui utilisent les annonces texte étendues seront présents sur le marché Bing, les résultats seront encore plus sensationnels ! » — Liron Wand, Vice-président réussite client, Kenshoo

 

 

  « Fournisseur d'outils et partenaire Bing depuis longtemps, intelliAd est enthousiasmé par cette nouvelle fonctionnalité. Nous sommes convaincus que ce nouveau format améliore l'expérience des utilisateurs, car il fournit plus d'informations. Ainsi, la qualité des clics s'améliore et, pour nos annonceurs, les conversions augmentent et sont plus intéressantes. » — Boris Sambil, Directeur technique, intelliAd Media GmbH


  « Les annonces texte étendues de Bing offrent une opportunité sensationnelle à Rakuten Marketing et à ses clients. Nous sommes enchantés de prendre en charge cette fonctionnalité dès son lancement. Les annonceurs qui utilisent notre solution de recherche pourront immédiatement profiter d'un plus grand espace dans les pages de résultats des moteurs de recherche, ainsi que des autres avantages offerts par ces annonces. Parallèlement, notre technologie d'attribution nous permettra de mesurer précisément l'impact de ces annonces étendues tout au long du parcours de l'utilisateur et de bien comprendre leur rôle. Ces informations aideront nos clients à tester et optimiser leurs campagnes de recherche pour exploiter tout le potentiel de la nouvelle fonctionnalité. » — James Collins, SVP | Directeur général, Rakuten Attribution 

 

Abandon des annonces texte standard et des URL de destination : Bing Ads autorisera les annonceurs à créer et à modifier des annonces texte standard à l'aide d'URL de destination jusqu'à la fin du premier trimestre 2017. Consultez notre blog pour connaître les nouveautés et les prévisions concernant l'abandon des annonces texte standard et des URL de destination.


 
Dites-nous ce que vous pensez des annonces texte étendues : si vous avez des questions ou des commentaires à propos des annonces texte étendues, n'hésitez pas à contacter votre Account Manager Bing Ads ou à nous écrire à l'adresse bingads-extafeedback@microsoft.com.



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