En savoir plus sur le ciblage géographiqueLe ciblage géographique sur Bing Ads vous permet de définir les lieux géographiques qui correspondent le mieux à la zone de couverture que vous visez. Grâce à une gamme d'outils conçus pour affiner votre objectif, vous pouvez cibler votre public privilégié en définissant des critères géographiques, comme les codes postaux, les villes, les régions, les pays, etc.

Pourquoi le ciblage géographique ?

Les internautes locaux sont plus enclins à cliquer. En voici la preuve :


  • Quatre consommateurs sur cinq effectuent des recherches au niveau local sur les moteurs de recherche à l'aide de leur PC, leur tablette ou leurs appareils mobiles.1
  • Trois recherches sur quatre faites sur un mobile, et deux recherches sur trois effectuées sur un PC ou une tablette, aboutissent à un achat par des clients qui se rendent aux magasins physiques.1
  • 67 % des utilisateurs de smartphones et 72 % des internautes sur PC et tablettes veulent voir des annonces personnalisées en fonction de leur zone géographique, par exemple selon leur ville ou leur code postal.2

Avec le ciblage géographique, vous contrôlez parfaitement les lieux de diffusion de vos annonces. Si vous diffusez des annonces de manière stratégique, en fonction de l'endroit où se trouvent vos meilleurs clients, vous pouvez augmenter votre taux de conversion des annonces et obtenir un meilleur retour sur investissement. Vous préférez peut-être diffuser vos annonces uniquement aux internautes qui se trouvent dans un lieu bien spécifique, ou bien tester une région avant d'élargir votre campagne. Si vous avez une limite de budget, vous pouvez faire des économies en ciblant vos annonces uniquement là où elles auront le plus d'impact. À l'inverse, le ciblage géographique vous permet également d'exclure des zones géographiques afin d'éviter les lieux peu rentables.

Fonctionnalités de ciblage géographique populaires

Combinez ces outils pour diffuser vos annonces à la bonne audience, dans la bonne régionnce.


Ciblage géographique

Ciblage par code postal : très pratique, vous pouvez cibler votre région par code postal et ainsi obtenir une vision claire de la zone ciblée (disponible uniquement pour les codes postaux aux États-Unis).


Ciblage par rayon géographique : définissez un rayon cible en miles ou en kilomètres. Les mises à niveau récentes permettent le ciblage par rayon géographique, de 1 à 500 miles ou de 1 à 800 km, par incrément de 1 mi/km.


Ciblage par intention ou intérêt : ciblez les internautes effectuant des recherches/consultant vos annonces dans les régions que vous avez sélectionnées. Par exemple, un annonceur peut souhaiter diffuser des annonces uniquement aux internautes situés à Paris qui recherchent des hôtels à Lille, et non pas à ceux qui habitent à Lille.


Augmentation de la limite pour le ciblage géographique : nous avons augmenté notre limite au niveau des entrées de ciblage afin de vous permettre d'inclure ou d'exclure jusqu'à 10 000 entrées pour chaque campagne et groupe d'annonces.


Contrôle de carte : notre fonctionnalité améliorée de contrôle de carte vous permet de voir un tracé polygonal des emplacements que vous ciblez et de ceux que vous excluez. Vous pouvez également ajouter ou supprimer des cibles sur le contrôle de carte.


Rapport de zone géographique : cette nouvelle version de rapport vous indique exactement quel type d'emplacement, comme l'« Emplacement physique » ou la « Zone géographique d'intérêt », a été utilisé pour diffuser vos annonces, ce qui vous permet d'avoir une vision très détaillée des performances de votre stratégie de ciblage géographique.


Extensions d'emplacement : affichez l'adresse et le numéro de téléphone de votre magasin dans vos annonces, ainsi que l'itinéraire pour s'y rendre. Il est prouvé que de telles informations captent davantage l'attention des internautes et génèrent une hausse du taux de clics pouvant aller jusqu'à 33 %.


En savoir plus sur le ciblage

Pour connaître les méthodes vous permettant de cibler le bon public, y compris au niveau du ciblage géographique, veuillez consulter l'article Comment cibler des internautes. Consultez également l'article Comment capter l'attention de mes clients ? pour en savoir plus sur les options de ciblage.


Pour interagir avec les internautes locaux, utilisez dès maintenant le ciblage géographique. Connectez-vous à Bing Ads pour commencer.


Connexion

1. comScore, Neustar Localeze, and 15 Miles. "Trends Shaping Local Search in 2014."

2. Ipsos MediaCT, Purchased and Google. "Understanding Consumer’s Local Search Behavior," 2014.