Bing Ads a modifié la manière dont fonctionne le ciblage par appareil. Avec le ciblage par appareil unifié, vous ne verrez plus d'options distinctes pour le ciblage des internautes sur PC, tablettes et appareils mobiles, car désormais vos annonces s’affichent par défaut sur tous les types d’appareils. Cela vous permet de gérer vos campagnes plus facilement sur plusieurs plateformes de recherche, tout en gardant un niveau de contrôle suffisant pour gérer efficacement ces campagnes.


Après avoir parcouru cette formation, vous saurez :


  • Comment appliquer des modificateurs d'enchères pour les utilisateurs de tablette et de smartphone.
  • Comment plusieurs modificateurs d'enchères fonctionnent ensemble.

Avec le nouveau ciblage par appareil de Bing Ads, il n'est plus nécessaire d'exécuter des campagnes différentes pour cibler à la fois les utilisateurs PC, tablette et smartphone. Si vous ne ciblez que des utilisateurs PC et ordinateurs portables, vous allez maintenant automatiquement voir le trafic généré par les utilisateurs de tablette et de smartphone.

Afin d’augmenter les chances d’affichage de votre annonce pour les personnes faisant une recherche à partir d’un type d’appareil spécifique, vous avez la possibilité d’ajuster les enchères pour smartphones et tablettes.


Si vous ciblez des utilisateurs tablette ou smartphone pour la première fois, vous devez vérifier que votre site est entièrement compatible avec ces appareils, pour assurer une excellente expérience utilisateur.


Définition d'un modificateur d'enchères pour les tablettes et les smartphones.

Une fois que vous vous serez connecté à votre compte et que vous aurez sélectionné une campagne, vous pourrez constater que les ordinateurs de bureau, les ordinateurs portables et les tablettes sont tous ciblés par défaut dans les Options de ciblage avancées. Cliquez sur Appareils pour modifier les enchères propres aux tablettes ou aux smartphones, en fonction des objectifs de votre campagne.


How to set a bid modifier for tablets and smartphones

Les modificateurs d'enchères pour tablettes proposent une échelle de -20 à +300% et de -100 à 300% (compris) pour les smartphones. Les ordinateurs de bureau et les tablettes ont toujours affiché des performances similaires, avec une différence de 15 à 20% entre ces appareils. Grâce aux modificateurs d'enchères permettant une variation de -20 à 300%, vous aurez la possibilité de gérer vos enchères et d'obtenir les résultats de campagne escomptés.


Vos enchères pour les ordinateurs de bureau et ordinateurs portables constituent la base à partir de laquelle vous pouvez modifier l'enchère propre aux tablettes et aux smartphones. Par conséquent, il n'existe aucune option de modification d’enchère de base pour les ordinateurs de bureau et ordinateurs portables, puisque cela serait redondant.


Utilisateurs d'API

Le ciblage par appareil unifié fonctionne également dans l'API. Lorsque vous préciserez les appareils à cibler dans l'objet DeviceOSTarget, indiquez toujours ensemble trois enchères pour les ordinateurs, les tablettes et les smartphones. Si vous ne renseignez pas tous les types d’appareils, les enchères manquantes seront ajoutées avec l’ajustement d’enchère par défaut, à savoir zéro. Cela vous permettra de préciser les ajustements d'enchère que vous souhaitez faire pour les tablettes et les smartphones, qui se situeront désormais respectivement entre -20 et 300% et entre -100  et 300%.


REMARQUE : afin de maximiser les avantages qu'apporte le trafic des tablettes et des smartphones, veillez à ce que votre site Web soit prêt à prendre entièrement en charge les tablettes et les smartphones et à assurer une bonne expérience utilisateur.


Modificateurs d'enchères multiples

Si vous avez défini plusieurs modificateurs d'enchères, que plus d'un de vos critères de ciblage est satisfait et que l'on clique sur votre annonce, vous paierez pour chaque ajustement d'enchère correspondant (mais pas pour ceux qui ne correspondent pas). Partons, par exemple, du principe que vous avez défini les enchères et les paramètres de ciblage suivants :


  • Enchère sur mot clé = 3,00 €
  • Emplacement cible = Lyon, Ajustement d'enchère = Enchère + 20 pour cent
  • Jours ciblés = Samedi, Ajustement d'enchère = Enchère + 10 pour cent
  • Appareil ciblé = Tablette, Ajustement d'enchère = Enchère - 20 pour cent

En se basant sur les paramètres suivants, le montant maximal potentiel pour votre enchère avec cette nouvelle méthode est le suivant :


Ciblage par appareil unifié : formation


Récapitulatif

Le ciblage par appareil unifié vous confère toute la flexibilité dont vous avez besoin, sans ajouter la complexité inhérente à la gestion de plusieurs campagnes pour interagir avec les utilisateurs de tablette ou de smartphone.


Informations essentielles :


  • Après avoir défini une enchère de base pour les ordinateurs de bureau, ordinateurs portables, tablettes et smartphones, vous pouvez appliquer un modificateur d'enchères pour augmenter ou réduire ces dernières sur le trafic des tablettes ou des smartphones.
  • Si vous avez défini plusieurs modificateurs d'enchères pour votre campagne, vous ne payez que les ajustements d'enchère correspondants.

Merci d'avoir parcouru ce document de formation sur le ciblage par appareil unifié. Poursuivez la formation ou passez l'examen BAAP pour obtenir l'accréditation.




Sachez que certaines des fonctionnalités présentées dans cette formation peuvent ne pas être disponibles pour votre marché.