Sur Internet, les entreprises se rendent compte des avantages que proposent les campagnes par liens sponsorisés au coût par clic. Bing Ads peut vous aider à cibler un nouveau groupe d'internautes qualifié et à augmenter votre retour sur les investissements publicitaires. Cet aperçu explique comment Bing Ads permet de définir des stratégies de marketing de recherche afin d'obtenir de meilleurs résultats.


Après avoir parcouru cette formation, vous saurez comment :


  • Attirer de nouveaux clients qualifiés
  • Améliorer les performances de vos campagnes Bing Ads.

Qu'est-ce que Bing Ads ?

Chaque jour, des millions de personnes utilisent les moteurs de recherche en quête de produits et de services. La publicité par liens sponsorisés vous permet de créer des annonces en enchérissant sur des mots clés. Vos annonces peuvent s'afficher dans la section « Annonces » des pages de résultats de la recherche. Que les clients souhaitent acheter un produit, demander un service ou s’inscrire pour recevoir des informations, votre objectif est de faire en sorte qu’ils voient votre annonce et accèdent à votre site Web, ou qu’ils téléchargent votre application. Le meilleur moyen d'y parvenir est d'afficher votre annonce en haut de la page des résultats de la recherche, dans les sections « Annonces ».


Example of search engine results pages for keyword 'winter vacations'


Lorsque les clients consultent votre annonce et cliquent dessus, ils sont redirigés vers votre site Web. Qu’ils effectuent un achat, vous demandent un service, s’inscrivent pour recevoir plus d’informations ou téléchargent votre application, les actions réalisées par ces clients sont appelées « conversions ». Considérez les « conversions » comme la transformation d'un client potentiel en un client réel.


Qu’est-ce que Bing Ads ? - Formation


Ciblage

Contrairement aux annonces traditionnelles, les frais de campagnes de ou par ? liens sponsorisés ne sont facturés que lorsque quelqu’un clique sur votre annonce.


Avec un seul investissement, Bing Ads vous permet d'atteindre 20 millions d’internautes français uniques sur le Bing Network. Ces utilisateurs dépensent en moyenne 26 % de plus en ligne que l’internaute moyen. Atteindre cette audience impliquée et hautement qualifiée peut vous aider à entrer en contact avec les bons prospects.


Pour que vos annonces soient diffusées à la bonne audience, utilisez des options de ciblage avancées dans vos campagnes. Au lieu de diffuser votre annonce partout sur Internet, ciblez un segment spécifique de la population. Les stratégies de ciblage tournent autour des attributs suivants:


  • Emplacement géographique
  • Jour de la semaine
  • Heure
  • Âge et sexe
  • Type d'appareil
  • Langue

Mots clés et enchères sur mots clés

Une fois que vous avez créé vos annonces et ciblé votre public, votre but est d’afficher vos annonces sur les pages de résultats de la recherche. Le reste est une question de mots clés et d'enchères sur mots clés. Lorsque vous créez votre campagne, choisissez des mots clés ayant trait à votre entreprise et correspondant aux termes de recherche utilisés par les internautes.


Vous pouvez créer vos propres listes de mots clés ou utiliser les outils de recherche de mots clés de Bing Ads pour identifier des mots clés et des enchères sur les mots clés efficaces. La création d'une liste de mots clés efficaces est importante. Vous pouvez avoir une excellente stratégie de ciblage, mais sans liste de mots clés efficaces, les internautes risquent de ne jamais voir vos annonces. Les outils de mots clés de Bing Ads permettent :


  • D'identifier les mots clés adéquats.
  • De choisir les enchères sur mots clés adéquates.
  • D'améliorer les performances des campagnes.

Optimisation

Si le but ultime d'une annonce est d'obtenir une conversion, le premier objectif de votre annonce consiste à attirer un trafic pertinent sur votre site Web. L'identification des bons mots clés constitue la première étape. L'optimisation vient ensuite. L’optimisation comprend les étapes suivantes : choisir le meilleur montant à payer (enchère sur mot clé) pour chaque mot clé, effectuer le suivi des performances de chaque mot clé, puis utiliser les outils de rapports Bing Ads pour examiner, étudier et ajuster vos mots clés et enchères sur mots clés. Exécutez des rapports et affinez vos mots clés et annonces pour améliorer constamment les performances de vos annonces, augmenter vos conversions et développer vos activités.


Cet aperçu a présenté les avantages de Bing Ads, notamment :


  • Le ciblage de votre audience.
  • Les outils de recherche de mots clés.
  • Les outils d'optimisation des campagnes.

À mesure que vous devenez un utilisateur averti de Bing Ads, vous apprendrez à atteindre de nouveaux clients potentiels qualifiés. Vous pourrez ainsi augmenter les performances de votre campagne et tirer davantage parti de vos investissements publicitaires. Pour de plus amples informations sur Bing Ads, consultez les fichiers d'aide et continuez à lire les formations gratuites pour devenir un Professionnel agréé Bing Ads.


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Sachez que certaines des fonctionnalités présentées dans cette formation peuvent ne pas être disponibles pour votre marché.