Les campagnes et les groupes d'annonces, sans oublier l'import de campagnes depuis d’autres moteurs de recherche, facilitent l'organisation, la gestion et le contrôle de la publicité par liens sponsorisés avec Bing Ads, ainsi que l'exécution de campagnes depuis d'autres outils de recherche par liens sponsorisés.

Principes élémentaires des campagnes et des groupes d'annonces

Imaginez la structure de vos annonces comme un arbre généalogique. Au sommet de l'arbre se situent les comptes, qui contiennent (parents) des campagnes (enfants). Un compte peut contenir plusieurs campagnes. De même, les campagnes contiennent vos groupes d'annonces. Chaque campagne peut ainsi compter plusieurs groupes d'annonces. Les groupes d'annonces, quant à eux, contiennent des annonces et mots clés. Chaque groupe d'annonces peut contenir plusieurs annonces et mots clés.

Illustration de campagnes et groupes d'annonces

En respectant cette structure, vous êtes libre de construire vos campagnes publicitaires comme bon vous semble. Vous pouvez notamment les adapter à la manière dont vous gérez votre budget publicitaire. Cette démarche vous permettra d'établir facilement un lien entre le budget que vous consacrez à vos annonces et les résultats obtenus à l'aide des outils de génération de rapports Bing Ads.

 

Organisation des campagnes

Une campagne est généralement axée sur un thème ou un objectif. Prenons l'exemple d'une agence de voyage. Si celle-ci propose des croisières dans les Caraïbes, des excursions printanières et des forfaits de plongée sous-marine, elle ne souhaitera pas créer une seule campagne pour promouvoir ses trois services. Si mélanger la gestion comptable et la logistique pour chaque forfait de vacances vous semble inenvisageable, vous aimeriez certainement établir une distinction entre les annonces, les mots clés et le budget alloué aux trois services. Vous souhaiteriez bien entendu créer trois campagnes distinctes avec un budget, des groupes d'annonces, des annonces, des mots clés et des paramètres de ciblage spécifiquement définis pour chacune d'entre elles. La meilleure chose à faire pour garantir la transparence de la facturation et l'optimisation des performances est d'adapter vos campagnes à l'organisation de votre entreprise.

 

Import des campagnes

Si vous disposez d'autres campagnes publicitaires sur d'autres moteurs de recherche ou d'anciennes campagnes exportées et enregistrées en tant que fichiers CSV/Excel, Bing Ads facilite l'import de ces campagnes externes vers votre compte Bing Ads. La fonctionnalité d'import vous permettra de gagner du temps et de réduire vos efforts lors du développement de vos initiatives publicitaires avec Bing Ads.

 

Principes élémentaires de l'import des campagnes

L'assistant d'import de campagnes convivial et la fonctionnalité d'import Google AdWords sont deux outils qui vous permettent d'importer en bloc les données relatives à vos campagnes, groupes d'annonces, annonces et mots clés dans Bing Ads. Découvrez ici deux méthodes d'import dans Bing Ads :
  1. Créez votre fichier d'import en exportant les données depuis Google.
  2. Téléchargez et complétez un modèle d'import.

 

Import depuis Google AdWords

Les annonceurs qui disposent déjà d'un compte Google AdWords opteront pour la fonctionnalité d'import depuis Google AdWords en cliquant sur le lien Importer des campagnes de la barre de navigation supérieure. Suivez ensuite la procédure proposée par l'assistant et sélectionnez les campagnes que vous souhaitez importer. Une fois que vous avez terminé, vous pouvez facilement vérifier les campagnes importées. Notez que certaines de vos données ont pu être ignorées ou modifiées pendant l’import en raison de différences entre Bing Ads et Google AdWords. Pour en savoir plus, consultez l’article « Qu’est-ce qui est importé depuis AdWords ? ».

 

Import depuis un fichier

Accédez à l'assistant d'import depuis un fichier via le lien Importer des campagnes de la barre de navigation supérieure. Vous pouvez importer un fichier Microsoft Excel ou un fichier CSV. L'assistant vous guidera tout au long de la procédure nécessaire à l'import de votre fichier.

 

Gestion des campagnes et des groupes d'annonces

Une fois la création ou l'import de votre campagne terminée, vous pouvez modifier de nombreux paramètres relatifs à votre campagne ou à votre groupe d'annonces.
  • Modifier des campagnes : pour modifier rapidement le budget, le statut ou le nom de votre campagne, accédez à la page Campagnes, cochez la case dans la ligne de la campagne à modifier, cliquez sur le menu déroulant Modifier, puis sur le lien Modifier les lignes sélectionnées. Depuis la page Campagnes, vous pouvez également positionner votre curseur sur le champ de la ligne à modifier, puis cliquer sur l'icône en forme de crayon. Pour modifier des paramètres plus avancés, tels que le ciblage de campagne, les exclusions et les options budgétaires, accédez à la page Campagnes, cliquez sur le nom de la campagne, puis sur le lien Paramètres.
  • Modifier des groupes d'annonces : Pour modifier rapidement la planification d'annonce, l'enchère de recherche, le statut ou le nom d'un groupe d'annonces, accédez à la page Campagnes, sélectionnez l'onglet Groupes d'annonces, activez la case à cocher dans la ligne du nom du groupe d'annonces, cliquez sur le lien Modifier, puis sur le lien Modifier les lignes sélectionnées. Vous pouvez également positionner votre curseur sur le champ à modifier dans la ligne du groupe d'annonces, puis cliquer sur l'icône en forme de crayon. Pour modifier des paramètres plus avancés relatifs aux groupes d'annonces, tels que le ciblage de groupe d'annonces, la diffusion des annonces, la tarification, la planification et la rotation des annonces, cliquez sur le nom du groupe d'annonces, puis sur le lien Paramètres.
  • Suivi des modifications : Lors de l'import d'une campagne Google Adwords, vous pouvez passer en revue les modifications ou disparités et effectuer d'autres mises à jour, puis réimporter les fichiers à l'aide de la fonction d'import de fichier de l'éditeur (Importer/À partir d'une feuille de calcul personnalisée).

 

 

Récapitulatif

Lors de la configuration de vos campagnes et groupes d'annonces, ou lors de l'import de vos campagnes, gardez à l'esprit les points suivants :
  • Utilisez des noms descriptifs pour organiser vos annonces et mots clés.
  • Adaptez vos campagnes à vos produits ou groupes professionnels.
  • Gérez vos campagnes et groupes d'annonces rapidement à partir des onglets de la page Campagnes.
  • Utilisez l'Assistant d'import de campagnes pour importer des campagnes AdWords ou des campagnes sur fichier.

Nous vous remercions d'avoir parcouru cette formation détaillant la présentation des campagnes, des groupes d'annonces et de l'import des campagnes. Poursuivez la formation ou passez l'examen BAAP pour obtenir l'accréditation.




Sachez que certaines des fonctionnalités présentées dans cette formation peuvent ne pas être disponibles pour votre marché.