Des études démontrent que l'impact des annonces est beaucoup plus important lorsqu'elles sont mieux positionnées sur la page de résultats. Pour améliorer leur position, vous pouvez notamment créer des enchères de qualité. Pour vous aider à décider des enchères à choisir, Bing Ads propose des outils qui suggèrent des montants d'enchères et vous donnent une estimation du trafic.


Après avoir parcouru cette formation, vous saurez comment :


  • Définir une enchère initiale sur mot clé lors de son ajout à un groupe d'annonces.
  • Mettre à jour des enchères sur mots clés à l'aide des suggestions d'enchères incluses dans la grille de mots clés.
  • Mettre à jour des enchères sur mots clés à l'aide de Bid Landscape pour de meilleures performances.
  • Ajuster une enchère sur mot clé en fonction des critères de ciblage.

Principes élémentaires

La publicité en ligne vise essentiellement à diffuser des annonces pertinentes à des clients potentiels. Les enchères ne constituent qu’un facteur parmi d’autres qui influencent la position de votre annonce sur la page. Outre les enchères, la pertinence des mots clés et l'indicateur de qualité sont des variables essentielles qui déterminent la position d'une annonce. Cependant, une parfaite compréhension des enchères est nécessaire, car il est possible que vous surpayiez les performances si vous essayez d'afficher votre annonce en position Ligne principale (A) et dans la barre latérale (B).


Example of search engine results pages for keyword 'flowers'


Lorsque vous définissez vos enchères, gardez à l'esprit les points suivants :

  • Votre enchère sur mot clé correspond au prix maximal que vous êtes prêt à payer lorsqu’un internaute clique sur votre annonce. Votre coût effectif peut être largement inférieur.
  • Votre budget influe sur le nombre de clics possibles des internautes sur votre annonce au cours d'une journée ou d'un mois donné.
  • Les enchères sur mots clés ne sont pas statiques. Nous vous conseillons de passer constamment en revue vos enchères sur mots clés et de les ajuster en fonction des résultats réels, mais aussi des résultats estimés.

Outils d'enchères flexibles

Afin de bénéficier des meilleures performances et d’un coût optimisé, Bing Ads propose les outils et techniques suivants pour personnaliser votre stratégie d'enchères :


  • Contrôlez les enchères en distinguant les enchères par défaut du réseau de recherche de celles du réseau de contenu.
  • Choisissez Enchères sur mots clés individuels en remplaçant l'enchère par défaut définie au niveau du groupe d'annonces.
  • Utilisez les Types de correspondance pour créer des enchères sur mots clés individuels en fonction du type de correspondance.
  • Utilisez les montants d'enchères suggérés pour atteindre une position spécifique sur la page.
  • Utilisez Bid Landscape afin de vous aider à ajuster les enchères pour des performances optimales.
  • Définissez des enchères supplémentaires si l'internaute répond à l'un ou à plusieurs de vos critères de ciblage.

Définition d'enchères sur mots clés

Lorsque vous créez une campagne ou un groupe d'annonces pour la première fois et que vous définissez votre première liste de mots clés, vous devez également définir les enchères par défaut au niveau du groupe d'annonces, du réseau de recherche et du réseau de contenu. Les mots clés dont vous ne remplacez pas les enchères prendront la valeur de l’enchère par défaut de leurs groupes d’annonces respectifs.


Lorsque vous créez une liste de mots clés, vous pouvez remplacer l'enchère par défaut au niveau du groupe d'annonces en sélectionnant Enchères uniques pour les mots clés choisis. Cliquez sur le bouton Ajouter de l’onglet Mots clés et saisissez votre liste de nouveaux mots clés. Ensuite, choisissez des enchères basées sur les différentes positions de page : Première pageLigne principale ou Meilleure position. Vous pouvez également définir une Valeur personnalisée.


  • Meilleure position : la première position de l'emplacement Ligne principale. Les annonces figurant en position Ligne principale se trouvent directement au-dessus des résultats de recherche organique, dans la colonne centrale de la page.
  • Ligne principale : toute position de l'emplacement Ligne principale.
  • Première page : toute position sur la première page, y compris Ligne principale et la barre latérale.


 

Estimation du trafic et des enchères : formation


Mise à jour des enchères sur mots clés

Le secteur du Marketing Digital ne cesse d'évoluer. Vous devez surveiller vos campagnes et les ajuster au besoin. Tôt ou tard, vous serez amené(e) à modifier le montant de vos enchères sur mots clés. Pour cela, deux méthodes d'estimation peuvent vous aider à déterminer le montant des enchères sur mots clés. Vous pouvez ajuster le montant de vos enchères en respectant l'une des méthodes suivantes :


  • Choisir un emplacement sur la page de résultats et définir le montant de l'enchère à l'aide de la suggestion d'enchère intégrée.
  • Définir votre propre montant d'enchère à l'aide de l'outil Bid Landscape.

Suggestions d'enchères incluses

Vous pouvez afficher des suggestions d'enchères estimées et découvrir comment ajuster ces enchères pour atteindre vos objectifs en matière de performances dans votre grille de mots clés. Vous pouvez également obtenir d'autres informations relatives au statut d'affichage des mots clés pour une optimisation efficace.


Les suggestions d'enchères sont une fonctionnalité de l'interface Bing Ads qui fournit une estimation du montant de l'enchère à définir pour que votre annonce s'affiche en première page, en position Ligne principale et à la meilleure position.


Sur votre page Campagnes, cliquez sur l'onglet Mot clés, puis sur l'icône Colonnes dans la partie droite de la barre d'outils afin de n'afficher que les informations qui vous intéressent dans votre grille de mots clés. Sur cette page, utilisez le lien Modifier les colonnes et ajoutez ces trois colonnes d'estimation d'enchères (Enchère sur première page estimée, Enchère en position Ligne principale estimée et Enchère en meilleure position estimée), puis cliquez sur Appliquer. Cochez sur la case Enregistrer cet ensemble de colonnes pour renommer et enregistrer cet affichage, qui comprend les suggestions d’enchères. Vous pourrez ainsi y accéder facilement à l’avenir.


Customize your keywords tab to view inline bid suggestions

 

Les enchères estimées pour atteindre la position en première page, la position ligne principale et la meilleure position pour chacun de vos mots clés figureront ensuite dans votre grille de mots clés. Vous pouvez découvrir ici comment mettre à jour votre annonce en fonction de la position que vous souhaitez atteindre. De cette manière, si une alerte « Enchère au bas de la première page » s'affiche, par exemple, sous la colonne Affichage, il vous suffit d'effectuer un défilement pour découvrir le montant d'enchère à définir pour atteindre la position en première page.*


Estimation du trafic et des enchères : formation

 


Il se peut que votre enchère actuelle soit inférieure à la suggestion d'enchère de première page, même si votre position moyenne actuelle est nettement supérieure à la première page, voire se situe à la meilleure position.


Estimation du trafic et des enchères : formation

 


L'élément essentiel à connaître est le suivant : pour une suggestion d'enchère de première page, nous prenons en considération une quantité raisonnable d'impressions qu'il vous est possible d'obtenir, outre la position moyenne. Vous pouvez obtenir une bonne position moyenne avec une très faible enchère sur un petit nombre d'impressions. Ceci peut être dû aux raisons suivantes :

 

  • Il s'agit d'un nom de marque qui atteint une position élevée tant que vous avez l'opportunité de l'afficher.
  • Vous obtenez des impressions moins compétitives à une bonne position (p. ex. : minuit), mais vous manquez toutes les autres impressions plus compétitives avec la faible enchère. Lors du calcul de la position moyenne, seules les enchères associées à une impression sont prises en considération, ce qui résulte en une bonne position moyenne. 

 

Étant donné que nous prenons en compte une quantité raisonnable d'impressions pour déterminer une suggestion d'enchère, la suggestion d'enchère peut être supérieure à votre configuration d'enchère actuelle. Par conséquent, même si votre enchère actuelle attire un faible trafic avec une bonne position, vous avez peut-être l'opportunité d'en attirer davantage. 

En plus de pouvoir consulter les suggestions d'enchères estimées pour un mot clé en particulier directement dans votre grille, vous pouvez également découvrir comment modifier au mieux votre enchère en cliquant sur l'icône située sous la valeur de votre enchère actuelle. Cela vous permet ainsi d'afficher instantanément l'environnement de cette enchère.


Utilisation de Bid Landscape

La fonctionnalité Bid Landscape est conçue pour vous permettre d'optimiser vos enchères.


Elle vous montre l'impact de différentes estimations d'enchères sur les impressions et les clics au cours des sept jours précédents. Si, sur la base de ces informations, vous souhaitez augmenter ou diminuer votre enchère, vous pouvez alors sélectionner l'une des enchères estimées ou entrer une enchère personnalisée. 


Using bid landscapes

Bid Landscape est simple à utiliser :

  

  1. Sur la page Campagnes, dans l'onglet Mots clés, s'il existe suffisamment de données pour vos enchères sur mots clés, une petite icône en forme de graphique s'affichera sous votre enchère actuelle.
  2. Cliquez sur cette icône pour afficher un graphique doté d'une courbe clic-coût ou d'une courbe enchère-impression. Ces données fournissent une estimation des impressions, clics et meilleures impressions que vous auriez reçus dans une fenêtre d'historique de sept jours pour une enchère spécifique. 
  3. Vous pouvez laisser une enchère sur mot clé telle quelle ou la modifier. Pour modifier une enchère, sélectionnez la valeur appropriée dans la colonne de gauche et cliquez sur Enregistrer. Si vous voulez saisir votre propre enchère, vous pouvez le faire dans la dernière ligne.

Surtout, rappelez-vous que cette estimation se fonde sur toutes les données des enchères des sept jours précédents. Par exemple, si votre enchère sur mot clé est de 0,50 €, l'estimation vous montre quels auraient été les résultats de votre enchère de 0,50 € en fonction des données des sept derniers jours. Pour comparer, vous pouvez définir votre enchère sur 1 € et voir les résultats de cette enchère. Même si l'estimation ne peut prédire les futures performances des enchères, examiner les effets d'enchères hypothétiques en fonction de données réelles peut vous donner des informations précieuses sur les tendances et les résultats probables.    


Enchères supplémentaires

Que vous utilisiez des enchères par défaut pour un groupe d'annonces ou que vous ayez personnalisé vos enchères en fonction des estimations, vous pouvez également définir des enchères supplémentaires au niveau du groupe d’annonces pour augmenter les chances que vos annonces soient vues par les internautes ciblés. Vous pouvez faire en sorte d’augmenter ou de diminuer le montant des enchères supplémentaire (par incréments de 1%) sur mot clé lorsqu’un internaute ciblé déclenche l’affichage de votre annonce.

 

Estimation du trafic et des enchères : formation


Récapitulatif

En votre qualité d'annonceur, vous souhaitez que votre annonce apparaisse dans les premiers résultats de la page de recherche. Il est essentiel de choisir des enchères sur des mots clés adéquats pour obtenir une bonne position en évitant de surinvestir. Bing Ads propose des outils vous permettant d'analyser les résultats estimés et d’appliquer des enchères sur mots clés en connaissance de cause. Gardez à l’esprit les points clés suivants lorsque vous définissez votre stratégie d'enchères :


  • Utilisez les outils d'estimation des enchères et du trafic pour créer des enchères optimales.
  • Surveillez vos campagnes et ajustez-les au besoin.
  • Ajustez vos enchères à l'aide de Bid Landscape.

Merci d'avoir lu ce document de formation sur l'estimation des enchères et du trafic. Poursuivez la formation ou passez l'examen BAAP pour obtenir l'accréditation.




Sachez que certaines des fonctionnalités présentées dans cette formation peuvent ne pas être disponibles pour votre marché.