La rédaction d'annonces efficaces est l'une des conditions sine qua non à l'établissement de votre présence publicitaire en ligne. Il est essentiel de se familiariser avec la structure générale des annonces et les règles éditoriales Bing Ads afin de pouvoir rédiger des annonces capables de générer un taux de clics élevé.


Au cours de cette formation, vous prendrez connaissance des règles, techniques et conseils importants pour la rédaction de campagnes à la fois efficaces et pertinentes. Grâce à cette formation, vous saurez comment :


  • Rédiger des annonces efficaces qui respectent les règles éditoriales Bing Ads.
  • Soumettre vos annonces pour approbation.

Limites de caractères

Chaque annonce se compose de quatre éléments : le titre, le texte, l'URL d'affichage et l'URL de destination. Chaque élément est soumis à des restrictions de caractères, afin de garantir la cohérence entre toutes les annonces du réseau. Lors de la rédaction de votre annonce, un compteur vous indique le nombre de caractères restants pour chaque élément, ce qui vous permet de respecter les limites déterminées. Si vous dépassez la limite de caractères autorisée, vous devrez procéder à des ajustements avant de pouvoir enregistrer l'annonce.


Règles générales

Microsoft est en droit de refuser tout contenu d'annonce qui ne respecte pas les Stratégies Bing Ads. Le respect des règles éditoriales lors de la rédaction de vos annonces est essentiel pour éviter un refus portant sur ces dernières. Le refus de vos annonces peut empêcher la mise en œuvre de votre campagne. Il est donc vivement recommandé de consulter l'article relatif aux règles éditoriales dans l'assistance en ligne Bing Ads, afin de savoir quel type de contenu d'annonce est acceptable ou non.


Voici quatre des règles générales les plus indispensables auxquelles vous devez vous conformer lors de la rédaction de vos annonces :


  • N'utilisez pas de propos offensants ni blasphématoires.
  • Ne promouvez pas de produits illégaux.
  • N'égarez pas vos clients et ne créez pas de fausses impressions.
  • Utilisez une grammaire et un style corrects dans vos annonces, et évitez les erreurs fréquentes telles que l'utilisation de plus d’un point d’exclamation par phrase, la répétition de signes de ponctuation ou une utilisation inutile de ces derniers, ou encore des répétitions lexicales.

Vous trouverez ci-dessous quelques autres règles et conseils pratiques à mémoriser.


Règles relatives à la propriété intellectuelle

Vous êtes tenu de vous assurer que vos mots clés et annonces ne violent pas la propriété intellectuelle d'autrui. Vous pouvez toutefois utiliser des mots ou expressions associés à des marques dans certains cas.


Pages de destination

La page de destination de votre annonce doit afficher un contenu clair et pertinent par rapport à vos mots clés et au texte de votre annonce.
Si la page de destination est inaccessible ou en construction, si elle génère des annonces pop-up ou qu'elle ne contient pas de contenu pertinent vis-à-vis de votre texte d'annonce, cette dernière pourrait ne pas être acceptée.


Astuces et conseils techniques

Avant toute chose, veillez à ce que vos annonces soient toujours pertinentes. Lorsque vous rédigez vos annonces, pensez aux centres d'intérêt de vos clients et veillez à inclure des mots qu'ils sont susceptibles d'employer comme termes de recherche. Une excellente stratégie consiste à inclure un mot clé fort dans la première ligne de votre annonce ou dans votre titre.


Soyez précis. Une annonce efficace fait référence à une offre ou remise spécifique. Évitez les phrases types telles que « grosses économies » ou « bonnes affaires ». Utilisez des mots d'action qui encouragent les internautes à cliquer sur votre annonce. Par exemple, n'utilisez pas « Cliquez ici ».


Mettez les produits de votre entreprise en valeur ainsi que leurs avantages plutôt que d'utiliser des superlatifs ainsi qu’un langage publicitaire excessif. Décrivez une fonctionnalité, un service ou un produit unique que vous proposez. Lorsque vous avez terminé de rédiger votre annonce, mettez-vous dans la peau d'un internaute et passez en revue votre annonce et votre page de destination. Posez-vous les questions suivantes :


  • Le contenu de la page est-il pertinent vis-à-vis de l'annonce ?
  • Les internautes comprendront-ils immédiatement le contenu de la page ou devront-ils le lire attentivement ?
  • La page de destination affiche-t-elle de manière évidente l'offre mentionnée dans l'annonce ?

Soumission de votre annonce pour approbation

Une fois votre annonce rédigée, Bing Ads vous donne des conseils afin de vous permettre de procéder aux ajustements nécessaires pour que vos annonces soient conformes avec les exigences éditoriales de base, tels que le nombre de mots et les URL manquantes ou présentant une mise en forme incorrecte.


Si votre annonce, vos mots clés et vos pages de destination sont conformes à toutes les Stratégies Bing Ads, votre annonce devrait être en ligne peu de temps après sa soumission. Dans le cas contraire, le processus peut prendre plus de temps. Bing Ads n'informe pas les annonceurs de l'approbation de leurs annonces. La colonne Affichage de l'annonce et les onglets relatifs aux mots clés de la page Campagne vous permettent de vérifier le statut de vos annonces et mots clés.


Contenu refusé

Vous serez averti par e-mail du refus de votre annonce. Vous pouvez également sélectionner la flèche située à proximité du statut d'affichage Refusé dans l'annonce ou l'onglet relatif aux mots clés de Bing Ads pour obtenir des informations concrètes concernant les raisons du refus de votre annonce.


Récapitulatif

Mémorisez les points suivants pour savoir comment rédiger des annonces efficaces et attrayantes :


  • Mettez-vous en permanence dans la peau de vos clients.
  • Faites toujours preuve de concision, de pertinence et de précision dans vos annonces.
  • Consultez et suivez les règles éditoriales Bing Ads pour diffuser votre annonce le plus rapidement possible.

Nous vous remercions d'avoir parcouru ce document de formation sur la rédaction d'annonces efficaces. Poursuivez la formation ou passez l'examen BAAP pour obtenir l'accréditation.




Sachez que certaines des fonctionnalités présentées dans cette formation peuvent ne pas être disponibles pour votre marché.