Les mots clés sont des mots uniques ou des expressions qui, une fois entré(e)s par un internaute, permettent l'affichage d'annonces. Choisir des mots clés adéquats est essentiel à la réussite de toute campagne. 

Après avoir parcouru cette formation, vous saurez comment :

  • Choisir des mots clés en respectant les meilleures pratiques.
  • Créer et gérer votre liste de mots clés.
  • Utiliser les outils de recherche de mots clés Bing Ads pour optimiser votre liste de mots clés.

Les principes élémentaires

Avant de choisir vos mots clés, vous devez veiller à consolider votre page de destination et votre texte d'annonce. Bing Ads se servira de votre page de destination et de votre texte d'annonce pour vous aider à établir une liste à l'aide de mots clés particulièrement pertinents. Un mot unique, plusieurs mots ou même une expression peuvent constituer un mot clé. Dans le contexte de la recherche par liens sponsorisés, tous ces éléments sont simplement appelés « mots clés ».

 

Création d'une liste de mots clés de qualité

Choisissez des mots et expressions qui décrivent votre entreprise et toutes les variantes de ces mots ou expressions. Parcourez votre page Web ainsi que celles de vos concurrents pour trouver des mots clés pertinents.


Création d'une nouvelle liste de mots clés

Une fois votre page de destination et votre texte d'annonce terminés, créez une campagne. Pour ajouter des mots clés, cliquez sur Campagnes en haut de la page, puis sur Mots clés et Ajouter des mots clés. 

Vous pouvez les saisir manuellement en sélectionnant « Entrer des mots clés » ou laisser Bing Ads suggérer des mots clés à l'aide du lien « Rechercher des mots clés ».


En sélectionnant Rechercher des mots clés, vous pouvez commencer par définir vos propres mots clés, puis laisser Bing Ads en trouver d'autres qui s'avèrent pertinents par rapport aux vôtres. Vous pouvez également choisir de laisser Bing Ads examiner tous les domaines ou les pages Web, y compris votre site Web ou votre page de destination, pour en extraire des suggestions de mots clés.

Quoi qu'il en soit, vous aurez le choix parmi toute une liste de mots clés. Choisissez les mots clés que vous souhaitez inclure en cochant la case puis en cliquant sur Ajouter. Le nombre de recherches effectuées à partir de ce mot clé et enregistrées au cours du mois précédent s'affiche également dans la liste de suggestions.

Après avoir sélectionné vos mots clés, veillez à cliquer sur Enregistrer au bas de la page, et poursuivez la procédure pour terminer de configurer votre campagne.


How to create a new keyword list

 

 

Mots clés négatifs

Les mots clés négatifs permettent de définir des exceptions à l'affichage de votre annonce. À titre d'exemple, si votre annonce porte sur la vente de chaussures et que vous avez spécifié « chaussures de tennis » comme mot clé, vous pouvez empêcher votre annonce de s'afficher en réponse à une recherche sur « court de tennis » en ajoutant« court » comme mot clé négatif.


Configuration des montants d'enchères

La position et l'emplacement exacts de votre annonce dépendent de sa position par rapport aux annonces concurrentes. Si votre enchère n'est pas assez élevée, vous pourriez ne pas disposer de l'espace convoité, telle que la première page des résultats de recherche. Lorsque vous ajoutez vos mots clés, Bing Ads vous fournit le budget minimal estimé d'enchères qui peuvent permettre à vos annonces de s'afficher aux emplacements de votre choix sur le Bing Network. Ces suggestions d'enchères sont appelées enchères en Première pageLigne principale et Meilleure position. Vous pouvez ajuster le montant de vos enchères à votre convenance.


Consultez l’article « Qu’est-ce que la "position de l’annonce" ? » pour en savoir plus.


Outils consacrés aux mots clés

Il existe d'autres outils pour la recherche et l'optimisation de votre liste de mots clés. Cliquez sur le lien Outils en haut de la page pour accéder à Rechercher des mots clés.

L'outil de recherche de mots clés offre les mêmes fonctionnalités que celles que vous avez découvertes en ajoutant des mots clés à une nouvelle campagne ou un nouveau groupe d'annonces. Cependant, il propose des options encore plus avancées grâce à l'ajout de filtres optimisés, tels que la langue, le pays/la région, l'appareil ou la marque.


Une fois vos suggestions de mots clés générées, votre liste contient des données de performance qui vous aident à choisir les meilleurs mots clés afin de mener à bien votre stratégie marketing. Les colonnes telles que celles correspondant au nombre de recherches, au taux de clics et au coût par clic moyen dans la langue et le marché sélectionnés, vous donnent des indications importantes quant à ce qui est susceptible de fonctionner pour vous.


Après avoir sélectionné vos mots clés, vous pouvez identifier vos types de correspondance et enchères préférés pour chaque mot clé.


Paramètres supplémentaires

Plus loin dans la procédure, vous accéderez à l'écran Ajouter au groupe d'annonces, qui vous permet de choisir le compte, la campagne et le groupe d'annonces où ajouter ces mots clés.


Vous utiliserez l'Outil de prévisualisation et de diagnostic des annonces situé dans le Menu Outils pour voir à quoi ressemble votre annonce par rapport à d'autres résultats de recherche organique ou d'autres annonces utilisant le paiement par clic. Cet outil est un simulateur. Il ne s'agit pas d'une page Web active sur laquelle vous pourriez influer sur les données ou vous facturer des frais accidentellement en cliquant sur une annonce.


Mots clés refusés

Les mots clés qui ne respectent pas les règles éditoriales de Bing Ads reçoivent le statut Refusé. Vous serez averti de tout problème concernant vos mots clés dans la colonne Affichage de votre liste de mots clés ; vous pourrez alors résoudre le problème ou demander une exception.


Bing Ads Intelligence

Bing Ads Intelligence est un outil encore plus efficace pour le traitement des mots clés. Pour le télécharger et l'installer, cliquez sur l'onglet Outils et accédez-y via le lien « Bing Ads Intelligence ». Il fonctionne parfaitement avec Microsoft Office Excel 2013, 2010 et 2007, et propose de nombreux modèles et fonctionnalités pour la recherche de mots clés.


Récapitulatif

Les mots et expressions inclus dans votre liste de mots clés déterminent si votre annonce sera visible ou non par les internautes. Veillez à la pertinence de vos mots clés pour maximiser l'efficacité de votre stratégie. Lorsque vous choisissez vos mots clés, gardez à l'esprit les points suivants :


  • Parcourez les différents sites Web, outre le vôtre, pour trouver davantage de mots clés.
  • Définissez les types de correspondance pour les mots clés et ajoutez des mots clés négatifs.
  • Utilisez les outils consacrés aux mots clés de Bing Ads pour optimiser les mots clés de vos annonces et en trouver de nouveaux.

Merci d'avoir lu ce document de formation sur le choix des mots clés. Poursuivez la formation ou passez l'examen BAAP pour obtenir l'accréditation.




Sachez que certaines des fonctionnalités présentées dans cette formation peuvent ne pas être disponibles pour votre marché.