Les règles éditoriales de Bing Ads sont des règles relatives au style, au contenu et aux fonctionnalités des annonces, des mots clés et des pages de destination. Elles sont conçues pour assurer la qualité et la cohérence des annonces Bing Ads. Les règles peuvent varier d'un pays à l’autre, mais où que vous soyez, Bing Ads offre des fonctionnalités intégrées et une documentation d'aide en ligne qui vous permettent de créer des annonces conformes et efficaces. Les règles spécifiques à un marché cible peuvent être consultées dans les règles éditoriales.

 

Après avoir parcouru cette formation, vous saurez comment :


  • Rédiger des annonces qui répondent à nos règles éditoriales relatives à l'utilisation de majuscules, à la ponctuation, à l'orthographe, aux limites de caractères et aux promotions.
  • Rédiger des annonces, sélectionner des mots clés et créer un lien vers des pages de destination respectant les règles éditoriales de Bing Ads.
  • Visualiser et contester les refus de mots clés.

Règles de style

Le style fait référence à l'aspect et à la qualité de lecture de votre annonce du fait de l'utilisation de majuscules, la grammaire et la ponctuation. Ces règles de style vous permettent de rédiger une annonce efficace et claire.


Points principaux concernant les règles de style :


  • L'utilisation de majuscules est autorisée pour les noms propres, les noms de marques et les acronymes autorisés. N’utilisez pas de majuscules de façon aléatoire même si vous essayez de mettre l’accent sur une partie du texte de votre annonce.
    • Autorisé : « Achetez du Cheddar d'Angleterre. »
    • Non autorisé : « Profitez d'offres EXCEPTIONNELLES sur des loGIcieLs. »

  • Les caractères spéciaux et les symboles sont acceptés, notamment les devises, les symboles de marque déposée et de copyright, les numéros de modèle, les acronymes, les numéros ISBN et les marques commerciales comportant des caractères spéciaux. Les jeux de caractères non standard de langue, les exposants, les indices ou les polices améliorées telles que les caractères en gras et en italique ne sont pas autorisés.
    • Autorisé: Games & software at A*DATUM for $99.
    • Non autorisé : « Profitez d'offres exceptionnelles sur les logiciels *des restrictions s'appliquent »

  • Utilisez le signe de ponctuation approprié à la fin de votre annonce. L'utilisation de plusieurs points d'exclamation et d'interrogation n'est pas autorisée. Les points d'exclamation ne sont pas autorisés dans le titre.
    • Autorisé : « Offres exceptionnelles sur les logiciels ! Réduction de 50 % sur tous les articles. »
    • Non autorisé : « Offres exceptionnelles sur les logiciels !!!! Réduction de 50 % sur tous les articles!!! »

  • Des limitations de caractères s'appliquent à chaque partie de l'annonce. Réfléchissez à la manière dont le texte dynamique affecte chaque partie de votre annonce.

Emplacement de l'annonce

Annonce texte

Annonce pour mobiles

Titre de l'annonce

25

18

Description de l'annonce

71

18

URL d'affichage

35

20

URL de destination

1022

200

Numéro de téléphone

Non disponible

20

Nom de l'entreprise

Non disponible

20


  • Pour que vos annonces soient opérationnelles, respectez les règles d'orthographe et de grammaire. Les abréviations ou caractères de remplacement courants, tels qu'une esperluette, sont acceptables. N'utilisez ni orthographe fantaisiste ni jargon.
    • Autorisé : « Soldes sur les 4X4, les 4WD et les Jeep. »
    • Non autorisé : « Dites à tous vos zamis d'achter leurs vwatures ici. »
    • Autorisé : « Économisez 50 % sur les chaises et les tables en osier. »
    • Non autorisé : « €conomisez ! €conomisez ! €conomisez ! »

  • Utilisez un langage correct pour vos prix et remises. Les prix peuvent s'afficher dans les annonces s'ils apparaissent également sur la page de destination. Les prix doivent être conformes aux offres publiées sur le site.
    • Autorisé : « Profitez du câble à seulement 9,95 € par mois. »
    • Non autorisé : « - 20 % sur tous les articles. (*Si la réduction de 20 % s'applique uniquement à une partie des articles de la page de destination.) »

Annonces non autorisées

Même si les annonceurs respecent au mieux nos règles éditoriales, des erreurs peuvent toujours se produire. Bing Ads comprend un certain nombre d'étapes et de fonctionnalités de validation pour vous aider à vous conformer aux règles éditoriales. Par exemple, lorsque vous créez une annonce, une alerte peut s'afficher ou vous pourriez être confronté(e) à une limitation de caractères.


 

Si aucune alerte ne s'affiche et que vous diffusez l’annonce, Bing Ads confirmera le respect des autres règles. En cas de problème, votre annonce ou vos mots clés ne seront pas affichés et seront désignés comme « Refusés ». En assimilant les règles éditoriales, vous pouvez éviter les refus d'annonces et y remédier plus rapidement.


Raisons courantes de refus

Plusieurs types d'entreprises nécessitent une attention particulière, principalement en raison de l'ensemble unique de règles régissant chaque secteur. Assurez-vous de prendre en considération les circonstances particulières propres à votre marché cible. Voici quelques règles d'ordre général pour éviter les refus éditoriaux courants :


  • Règles en matière de propriété intellectuelle
    Évitez de rédiger des annonces portant atteinte aux droits d'un détenteur de marque déposée ou de droit d'auteur, relatif, par exemple, à un nom de marque. En tant qu'annonceur, vous êtes tenu(e) de vous assurer que vous ne sollicitez ni la marque déposée ni les droits d'auteur d'autrui.

  • Pharmacie et médicaments uniquement sur ordonnance
    Les annonceurs qui vendent ou favorisent la vente en ligne de médicaments sur ordonnance doivent disposer d'une certification à jour pour les marchés sur lesquels leurs annonces s'affichent.

  • Contenu réservé aux adultes
    Si vos annonces, vos mots clés ou votre site Web de destination incluent du contenu réservé aux adultes, tel que du contenu sexuellement explicite (pornographie, sites de rencontres à caractère sexuel, sites ayant majoritairement trait à des gadgets sexuels, etc.), vous devez participer au programme d'annonces pour adultes de Bing Ads. Veuillez vous y inscrire à l'aide du formulaire de participation au programme d'annonces pour adultes.

  • Règles sur les jeux d'argent et les concours
    Les annonceurs qui font la promotion ou favorisent les jeux d'argent en ligne, notamment en fournissant des liens vers ce type de jeux ou concours en ligne, doivent veiller à respecter toutes les lois et dispositions réglementaires locales en vigueur.

  • Règles sur le contenu non autorisé
    Le contenu refusé fait généralement référence au contenu pour des produits et services sensibles ou illégaux, tels que les discours de haine, les systèmes pyramidaux, l'alcool, les drogues et équipements associés, le tabac et les cigarettes électroniques, les armes, les contrefaçons, les feux d'artifice et les explosifs. Ces dispositions réglementaires peuvent différer d'une région à l'autre.

  • Réglementation d'ordre financier
    Les annonceurs promouvant des produits et services financiers doivent s'assurer que ces derniers sont conformes à toutes les lois et dispositions légales locales en vigueur.

 

Refus dans Bing Ads Editor

En procédant à des modifications en bloc au niveau de vos campagnes hors ligne à l'aide de Bing Ads Editor, vous pouvez rapidement :


  • Rechercher des mots clés qui ont échoué lors de la révision éditoriale.
  • Vérifier si leur statut peut être contesté.
  • Contester le refus de plusieurs mots clés en bloc à l'aide d'un seul appel.

Dans Bing Ads Editor, le menu déroulant Affichage vous permet de travailler avec vos campagnes, groupes d'annonces, annonces texte et mots clés en triant et présentant des données selon différents types de groupes, tels que ActifInterrompuEn attente et Supprimé. Le groupe Refus éditoriaux reprend les sous-groupes suivants : contenu pour adultes, drogues et armes. Choisissez ces sous-groupes pour découvrir les mots clés qui ont échoué lors de la révision éditoriale.


Si certains de vos mots clés sont refusés avec le statut Actif - Contestable, vous pouvez formuler un appel pour un, plusieurs ,ou tous vos mots clés directement depuis le menu Modifier les éléments sélectionnés disponible dans le volet Gestionnaire. Sélectionnez le menu déroulant « Affichage » puis Refus éditoriaux. Sur cette page, sélectionnez le ou les mot(s) clé(s) dont vous souhaiteriez contester le refus, puis d'entrer votre réponse dans le champ de texte Raisons de la demande d'exceptions suite à des refus éditoriaux. La prochaine fois que vous publierez des modifications, votre appel sera envoyé à Bing Ads pour vérification.


Editorial disapprovals window in Bing Ads Editor

 

De la même façon, vous pouvez soumettre une demande d’exception dans l’interface Bing Ads, dans le volet Mots clés. Pour cela, cliquez sur l’icône représentant des points de suspension à côté de la notification de refus dans la colonne « Affichage ». Indiquez-nous la raison pour laquelle vous demandez une exception et envoyez la demande d’exception.

 

Access through the Keyword pannel as shown exception requests for Editorial disapprovals

 

Familiarisation avec les règles éditoriales

Bing Ads vous aide à respecter les règles éditoriales en émettant des alertes, messages et autres commentaires lorsque vous créez et soumettez des annonces et mots clés. Bing Ads vous informe également des raisons pour lesquelles une annonce a été refusée, et vous indique la solution. Le cas échéant, vous pouvez formuler une demande d'exception éditoriale.


Des indicateurs sont visibles lorsque vous rédigez vos titres et textes d'annonces. Bing Ads vérifie les limites de caractères, le nombre de mots et les URL manquantes ou présentant une mise en forme incorrecte. Nous vous recommandons de régler ces problèmes immédiatement afin de pouvoir enregistrer votre annonce.


Règles éditoriales - Formation


Les commentaires éditoriaux couvrent également les problèmes liés à la violation de marque déposée, fréquemment rencontrés par les annonceurs. Si vous recevez cette alerte, Bing Ads vous fournit une méthode pour demander une exception.


Le dépassement de la limitation de caractères pour le texte dynamique est un autre problème souvent rencontré par les annonceurs. Si le problème se produit, vous recevrez un message d'erreur. Il vous suffit de résoudre le problème immédiatement et de réenregistrer.


Règles éditoriales - Formation


Exceptions

Si vous pensez que votre annonce ou mot clé n'aurait pas dû être refusé(e), vous pouvez demander une exception. Préparez votre explication en passant en revue les règles éditoriales avant d'envoyer votre demande d'exception. L'équipe du support client de Bing Ads répond à toutes les demandes de dérogation le plus rapidement possible. Toutefois, un délai de 2 jours ouvrables peut être nécessaire avant d'obtenir une réponse. Notez que si votre demande de dérogation est refusée, cette décision est irrévocable. La plupart des refus peuvent être contestés à l'aide de demandes de dérogation prévues à cet effet.


Bien que Bing Ads et Bing Ads Editor disposent d'outils automatisés qui contribuent à la conformité des mots clés et des annonces, une erreur n'est pas à exclure. Le meilleur moyen d'éviter tout problème, et de ne pas perdre de temps à les résoudre, consiste à lire et à comprendre les règles éditoriales de votre région avant de commencer à concevoir des campagnes.


Récapitulatif

Nos règles éditoriales sont des règles s'appliquant au style, au contenu et aux fonctionnalités des annonces, des mots clés et des pages de destination. Elles sont conçues pour garantir la qualité et la pertinence des liens sponsorisés que Bing Ads diffuse sur le Bing Network.


Lorsque vous rédigez des annonces, vous devez vous rappeler des points suivants :


  • Pour être publiées, les annonces doivent être conformes aux règles éditoriales relatives à l'utilisation de majuscules, à la ponctuation, à l'orthographe, aux limitations de caractères et aux promotions.
  • Pour être autorisés, les annonces, mots clés et liens vers les pages de destination doivent respecter les règles éditoriales de Bing Ads.
  • Les règles peuvent varier d'un pays à l'autre.
  • Bing Ads offre des fonctionnalités et une documentation pour vous tenir informé de nos règles éditoriales ; cela vous permet de créer des annonces conformes et efficaces.

Nous vous remercions d'avoir parcouru ce document de formation relatif aux règles éditoriales. Poursuivez la formation ou passez l'examen BAAP pour obtenir l'accréditation.




Sachez que certaines des fonctionnalités présentées dans cette formation peuvent ne pas être disponibles pour votre marché.