Les textes dynamiques vous permettent d'intégrer des annonces personnalisables à vos campagnes. Par exemple, si un internaute recherche un terme, Bing Ads insère ce terme dans le titre, le texte ou l'URL de destination de votre annonce, ce qui rend cette dernière plus pertinente. Les annonces pertinentes et ciblées permettent d'augmenter le taux de clics et le taux de conversion de votre campagne.


Après cette formation, vous serez capable de :

  • Créer une annonce avec du texte dynamique.
  • Associer les paramètres du texte à des mots clés.

Créer une annonce avec du texte dynamique

Prenons un exemple pour voir comment fonctionne le texte dynamique. L'annonce de ce fleuriste propose la vente de fleur, mais celle-ci n’est pas très précise :


Fleurs coupées en ligne
www.contoso.com
Toutes variétés disponibles ! Livraison partout dans le monde.

En revanche, cette annonce, qui utilise du texte dynamique, fournit des informations spécifiques sur les roses et donne des détails sur la remise pratiquée :


Roses coupées en ligne
www.contoso.com
15 % de réduction sur toutes les roses et livraison
partout dans le monde !

Un tel niveau de détail est possible en définissant le mot « fleurs » comme espace réservé pour plusieurs mots clés, dont « roses ». Lorsqu'un internaute recherche le terme « roses », l'espace réservé, « fleurs », est remplacé par la saisie de l'internaute, dans ce cas, par « roses ». Vous remarquerez également que le mot clé s'affiche en caractères gras dans le titre ainsi que dans le texte de l'annonce.


Maintenant, consultons l'interface Bing Ads pour voir comment ajouter du texte dynamique. (Remarque : vous pouvez ajouter du texte dynamique à votre annonce uniquement après avoir enregistré votre nouvelle campagne ou votre nouveau groupe d'annonces, et non au moment de la création d'une nouvelle campagne ou d'un nouveau groupe d'annonces.)


Sur la page Annonces cliquez sur une annonce dans la colonne de gauche afin d'ouvrir la page développement d'annonces. Cliquez sur le lien du texte dynamique sélectionnez l'Espace réservé {Mot clé} et positionnez-le dans le texte, à l’endroit où vous souhaitez insérer votre mot clé. N'oubliez pas que le mot clé « roses » n'apparaîtra que si celui-ci figure dans votre liste de mots clés.


Présentation du texte dynamique - Formation


Texte par défaut et majuscules

Tenez compte des limites de caractères lorsque vous utilisez du texte dynamique. Par exemple, avec un mot clé comme « chrysanthème », le titre de l'annonce risque de dépasser la limite de 25 caractères. Si l’annonce dépasse la limite de caractères, elle ne s'affichera pas.


Pour éviter cela, il vous suffit d'ajouter du texte par défaut à vos mots clés de texte dynamique. Pour définir un mot clé par défaut, insérez deux-points après {Mot clé} et ajoutez le texte par défaut que vous souhaitez voir apparaître à la place du mot clé dynamique. Dans le cas de {Mot clé : fleurs}, « fleurs » devient le mot clé par défaut qui s'affiche à la place de « chrysanthèmes » si la limite de caractères est dépassée.


De plus, vous pouvez gérer les majuscules présentes dans les mots clés de votre texte dynamique. Par exemple, si vous voulez que l'expression « fruits frais » apparaisse tout en lettres minuscules mais qu'elle s'affiche dans le titre « fruits FRAIS », vous pouvez définir plusieurs règles de capitalisation en ajustant la variable {mot clé}:


Requête

Espace reservé {KeyWord}

Action

Texte des annonces

fleurs coupées

{KeyWord}

Met en majuscule la première lettre de chaque mot dans le mot clé

Commandez des Fleurs Coupées aujourd'hui

fleurs coupées locales

{KEYWORD}

Met en majuscule la première lettre de chaque mot dans le mot clé

Commandez des FLEURS COUPEES LOCALES aujourd'hui

fleurs coupées

{keyword}

Met en minuscule la première lettre de chaque mot dans le mot clé

Commandez des fleurs coupées aujourd'hui

fleurs coupées

{Keyword}

Met en majuscule la première lettre du premier mot dans le mot clé

Commandez des Fleurs coupées aujourd'hui

Dayton, oh

{KeyWORD}

Met en majuscule la première lettre du premier mot et toutes les lettres du dernier mot dans le mot clé

Événements divertissants à Dayton, OH

ordinateurs portables sony

{KEYWord}

Met en majuscule toutes les lettres du premier mot dans le mot clé et la première lettre du deuxième mot

Profitez d'offres relatives à des ORDINATEURS Portables Sony


Associer les paramètres du texte à des mots clés

L'annonce sur les « roses » contient également des informations personnalisées, telle que la réduction de 15 % sur les fleurs, grâce à un paramètre d'espace réservé. Un paramètre est une variable d'information, la valeur d'une réduction ou les informations liées à l'expédition par exemple, que vous pouvez associer à chacun de vos mots.


Par exemple, le mot clé « roses » dans l'annonce n°1 ci-dessous affiche la valeur de paramètre « 15 % de réduction et livraison partout dans le monde ! » tandis que le mot « tulipes » de l'annonce n°2 contient la valeur de paramètre « 50 % de réduction et livraison gratuite ! » :


Roses coupées en ligne
www.contoso.com
15 % de réduction sur toutes les roses et livraison
partout dans le monde !

Tulipes coupées en ligne
www.contoso.com
50 % de réduction sur toutes les tulipes et livraison
gratuite !

Lorsque vous définissez vos mots clés dynamiques, vous définissez également des paramètres pour votre texte d'annonce dynamique. Vous remarquerez que nous avons ajouté {param2 : réduction} dans le texte d'annonce. Cette valeur définit l'emplacement où sera inséré le texte d'annonce dynamique : {Mot clé : fleurs}{param2 : réduction} et {param3}.


Présentation du texte dynamique - Formation


Nous allons maintenant ajouter du contenu de texte dynamique : 50 % de réduction et livraison gratuite ! Afin d'ajouter les colonnes nécessaires à la saisie des valeurs de paramètre, rendez-vous sur la page Mots clés et cliquez sur l'élément Colonnes dans la barre du menu d'actions.


Présentation du texte dynamique - Formation


Dans le sélecteur de colonnes, sélectionnez Param1, Param2 et Param3 en cliquant sur la double flèche >> afin de vous assurer qu'ils apparaissent dans la liste des colonnes sélectionnées. Cliquez ensuite sur Appliquer pour fermer le sélecteur de colonnes.


This is how you add the parameter attributes to your menu of options in order to utlize them for your ad


Passez simplement la souris sur la cellule à modifier et l'icône en forme de crayon apparaîtra sur un champ modifiable. Dans l'exemple ci-dessous, « 15 % de réduction » sera inséré à la place de {param2} dans le texte d'annonce « livraison gratuite partout dans le monde ! » sera inséré à la place de {param3} pour le mot clé « roses ». Pour le mot clé « tulipes », « 50 % de réduction » sera inséré à la place de {param2} et « livraison gratuite ! » sera inséré à la place de {param3}.


Présentation du texte dynamique - Formation


La fonction de texte dynamique Bing Ads permet de personnaliser des annonces génériques. Les annonces personnalisées ont plus de chances d'attirer l'attention des internautes puisqu’elles sont plus ciblées et plus pertinentes pour ces derniers. Gardez à l’esprit les points suivants lorsque vous utilisez du texte dynamique dans vos annonces :


  • Le texte dynamique affiche les mots clés du compte qui ont été déclenchés par la recherche de l'internaute. Soyez donc précis dans la sélection de ces mots clés
  • Les annonces dynamiques afficheront uniquement les mots clés qui ont été inclus dans votre compte Bing Ads ou inclus comme texte par défaut avec {Mot clé : roses}.
  • Les mots clés peuvent être associés à des paramètres uniques pour que vos annonces affichent différentes promotions, ventes et informations liées à l'expédition.
  • Le texte par défaut permet de s'assurer que vos annonces s'affichent si le texte dynamique dépasse la limite de caractères fixée.

Merci d'avoir lu ce document de formation sur l'insertion du texte dynamique. Poursuivez la formation ou passez l'examen BAAP pour obtenir l'accréditation.




Sachez que certaines des fonctionnalités présentées dans cette formation peuvent ne pas être disponibles pour votre marché.