La fonction de ciblage Bing Ads vous permet de maximiser l’affichage de votre annonce auprès des internautes susceptibles d’être intéressés par vos produits ou services. Les annonces qui sont diffusées auprès d'internautes situés dans des zones géographiques précises sont plus efficaces. Par exemple, vous pouvez cibler les internautes situés dans un rayon d'un kilomètre autour de votre restaurant à midi, heure à laquelle ces derniers sont susceptibles de rechercher un endroit pour déjeuner.


Après avoir parcouru cette formation, vous saurez comment :


  • Configurer le ciblage sur Bing Ads.
  • Définir des enchères supplémentaires pour des internautes ciblés.

Concepts généraux relatifs au ciblage

Vous pouvez définir des options de ciblage au niveau de la campagne ou du groupe d'annonces. Les options de ciblage définies au niveau de la campagne s'appliquent à toutes les annonces de celle-ci. Vous pouvez toutefois faire en sorte que les paramètres définis au niveau du groupe d'annonces prévalent sur le ciblage au niveau de la campagne.


Vous pouvez définir les configurations de ciblage suivantes, bien que leur efficacité varient :


  • Zone géographique
  • Jour de la semaine
  • Heure
  • Âge et sexe
  • Appareil
  • Internautes ayant déjà visité votre site Web (remarketing)

Une fois vos cibles définies, vous pouvez encore accroître les performances des annonces grâce aux enchères supplémentaires. Si votre annonce ne s'affiche pas correctement sur un site Web, une enchère supplémentaire peut sensiblement améliorer la position de cette annonce. Considérez les enchères supplémentaires comme une occasion d’enchérir de manière plus compétitive pour les zones cibles ayant la possibilité de générer une conversion. Par exemple, un utilisateur faisant une recherche sur tablette pendant le week-end dans un rayon de 10 kilomètres de votre entreprise.


Pour toutes les options de ciblage, sauf celles liées aux appareils, vous avez la possibilité de diffuser vos annonces uniquement auprès des internautes ciblés. Une autre stratégie consiste à diffuser vos annonces auprès de tous les internautes, et à appliquer des enchères supplémentaires aux internautes ciblés les plus pertinents.


Exceptions de ciblage

Vous devez tenir compte de certaines exceptions et de détails importants lorsque vous utilisez les options de ciblage Bing Ads.


  • Emplacement : Bing Ads diffuse les annonces uniquement dans la zone correspondant à votre emplacement cible.
    • Bing Ads permet de définir un ciblage plus ou moins précis en fonction des spécificités des pays, par exemple par département, ville, code postal, etc.
    • Ciblez les internautes en spécifiant un emplacement selon son code postal ou selon un rayon, qu'il est possible d'élargir par incrément avec une précision allant jusqu’à 1 kilomètre. Vous pouvez même inclure les internautes situés en dehors de la zone géographique ciblée, mais qui pourraient effectuer des recherches sur un lieu à l'intérieur de celle-ci.
  • Heure : Bing Ads diffuse les annonces en fonction des fuseaux horaires des internautes. Vous pouvez planifier la diffusion de vos annonces par tranche de 15 minutes tout au long de la journée et ajuster vos enchères en fonction de l'importance du trafic.
  • Âge et sexe : vous pouvez cibler les internautes par âge et sexe afin que vos annonces puissent être diffusées de façon plus concurrentielle aux personnes qui sont, d’après vous, intéressés par ce que vous proposez.
  • Appareil : par défaut, vos liens sponsorisés sont visibles pour tous les internautes qui utilisent des navigateurs sur smartphones, tablettes, ordinateurs portables et PC. Les enchères supplémentaires peuvent être appliquées aux tablettes et aux smartphones.

Configuration de cibles pour votre campagne

Les fonctions de ciblage au niveau de la campagne intègrent les Emplacements, les Options d'emplacement avancées et les Options de ciblage avancées.


Where to set up location targeting 
 

Développer les Emplacements, en sélectionnant Modifier : cela permet l'affichage de deux d'options :

 

Increase your ad 

 

 

  • Tous les pays/régions disponibles : sélectionnez cette option pour afficher votre annonce partout dans le monde.
  • VillesAgglomérationsDépartements/provinces et pays/régions sélectionné(e)s : sélectionnez ces options pour rechercher ou sélectionner des emplacements. L’onglet Parcourir ouvre une liste générale de villes. Si vous devez cibler une ville ou une agglomération plus petite, utilisez l'option Rechercher. Une fois que vous avez trouvé la ville recherchée, sélectionnez-la et cliquez sur le lien Cibler. L'emplacement sera inclus dans la boîte de dialogue dans le haut de la page ; il pourra être supprimé si nécessaire.
  • Recherche avancée permet d'inclure ou d'exclure des codes postaux spécifiques ou de définir des rayons de ciblage.
  • Ciblage par rayon géographique : Sélectionnez cette option pour cibler des clients potentiels qui se trouvent dans un rayon de 1 à 800 kilomètres autour d'une société, d'une zone commerciale ou d'un lieu de vente.

Radius Targeting


  • Avec les Options avancées des emplacements, vous pouvez décider que l'annonce soit diffusée lorsqu'un internaute se trouve physiquement dans un emplacement ciblé ou lorsqu'une personne effectue une recherche sur cette zone spécifique, mais étant située en dehors de celle-ci.

Advanced Location Options


Vous pouvez très facilement sélectionner des options de ciblage supplémentaires pour votre campagne. La capture d'écran suivante montre une vue complète des Options de ciblage avancées. Il suffit de cocher la case correspondante, Jour, Heure, Données démographiques ou Appareil pour en cibler une.


Here is where you can increase your ad’s chances for appearing on a tablet or mobile by using the bid adjustment option


Les enchères supplémentaires vous permettent d'augmenter le montant de votre enchère pour vos annonces ciblées. Cela implique que les enchères sur mots clés de votre campagne s'appliquent tant que l'affichage d'une annonce ciblée n'a pas été déclenché.


À titre d'exemple, si une recherche émise depuis l'emplacement ciblé correspond à votre mot clé, vous voudriez certainement que votre annonce s'affiche en priorité en réponse à cette requête. Pour obtenir une meilleure position, définissez une enchère supplémentaire, celle-ci agissant comme une vente aux enchères traditionnelle. Ainsi, votre annonce peut remplacer les autres et atteindre un classement plus élevé. Lorsque vous définissez le montant des enchères supplémentaires, n'oubliez pas que ce montant est ajouté à votre enchère sur mot clé de base lorsque l'annonce s'affiche.


Ciblage du groupe d’annonces

Si vous souhaitez cibler différemment un groupe d'annonces et une campagne publicitaire, vous pouvez aller plus loin et définir le ciblage du groupe d'annonces pour que celui-ci prévale sur le ciblage de la campagne.


Sur la page Paramètres des groupes d’annonces, sélectionnez le lien Modifier et décochez la case intitulée Utiliser le paramètre de ma campagne. Une fois la case décochée, vous pourrez configurer les critères de ciblage spécifiques à ce groupe d'annonces.


Récapitulatif

Le ciblage et les enchères supplémentaires vous permettent de renforcer l'efficacité de vos annonces. En définissant certains critères, vous pouvez augmenter la probabilité que les internautes cibles voient vos annonces et effectuent une conversion.


Gardez à l’esprit les points clés suivants lorsque vous travaillez sur les options de ciblage :


  • Il est possible de définir un ciblage par emplacement géographique, jour de la semaine, heure, sexe et âge ainsi que par appareil pour vos annonces.
  • Vous pouvez également ajouter des enchères supplémentaires pour cibler les internautes les plus qualifiés.

Merci d'avoir parcouru ce document de formation sur le ciblage Bing Ads. Poursuivez la formation ou passez l'examen BAAP pour obtenir l'accréditation.




Sachez que certaines des fonctionnalités présentées dans cette formation peuvent ne pas être disponibles pour votre marché.