Les options de correspondance de mots clés et les exclusions de campagne de Bing Ads vous permettent d'améliorer les performances de vos campagnes publicitaires en exposant vos annonces à une plus large audience, en ciblant vos mots clés sur des requêtes de recherche spécifiques et en excluant des mots clés ou des sites Web qui ne correspondent pas à vos objectifs publicitaires.


Après avoir parcouru cette formation, vous saurez comment :


  • Décrire les options de correspondance de mots clés.
  • Choisir le type de correspondance appropriée ou des options pour vos mots clés.
  • Définir des types de correspondance pour les nouveaux mots clés et les mots clés existants.
  • Définir des mots clés négatifs et des exclusions de site Web au niveau de la campagne et du groupe d'annonces.

Principes élémentaires relatifs aux options de correspondance de mots clés

Grâce aux options de correspondance de mots clés, vous pouvez déterminer jusqu'à quel point la requête de recherche d'un client doit correspondre à votre mot clé avant qu'elle ne déclenche l'affichage de votre annonce sur le Bing Network. Il existe cinq options de correspondance de mots clés : requête large, modificateur de requête large, expression idéale, correspondance exacte et correspondance de contenu.


Le type de correspondance Requête large déclenche l'affichage de votre annonce lorsqu'un mot repris dans votre mot clé, dans n'importe quel ordre que ce soit, ou des mots associés à votre mot clé s'affichent dans une requête ou dans une autre entrée. Cette dernière peut inclure d'autres termes avant, après et entre vos mots clés.


Mot clé de requête large

Terme de recherche déclencheur

vacances d'hiver

vacances d'hiver


vacances d'hiver


vacances tropicales en hiver


vacances au ski en hiver


voyages ski


location de villa ski hiver

fleur rouge

coquelicots


acheter coquelicot


roses rouges


Le modificateur de requête large vous donne la possibilité d'affiner ou de restreindre la façon dont Bing Ads fait correspondre librement des termes de requête large étroitement liés. Pour ajouter un modificateur, il vous suffit d'ajouter le symbole « + » à votre mot clé. Dans l’exemple suivant, le modificateur indique à Bing Ads que le mot « vacances » ou des variantes proches du mot doivent figurer dans la requête afin que votre annonce puisse être diffusée.


Pour les annonces en anglais aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Australie et au Canada, les variantes proches et expressions équivalentes (par exemple, lorsque le mot clé +refuge près de +Yosémite correspond à la requête chalet à Yosémite) des mots avec le modificateur de requête large peuvent également déclencher votre annonce.


Modificateur de requête largefier

Terme de recherche déclencheur

hiver ski +vacances

vacances au ski en hiver


hiver snowboard vacances


ski vacances


Une Expression idéale déclenche l'affichage de votre annonce lorsque tous les mots qui figurent dans votre combinaison de mot clé sont inclus dans une requête de recherche, exactement dans le même ordre, même si le terme de recherche contient d'autres mots.


Mot clé d'expression idéale

Terme de recherche déclencheur

vacances d'hiver

vacances d'hiver au ski


vacances d’hiver remise


Lac Tahoe vacances d’hiver offres


Une Correspondance exacte déclenche l'affichage de votre annonce lorsque tous les mots de votre combinaison de mot clé figurent exactement dans le même ordre dans la requête de l'internaute.


Mot clé de correspondance exacte

Terme de recherche déclencheur

vacances d'hiver

vacances d'hiver


La correspondance de contenu déclenche l'affichage de votre annonce sur le réseau de contenu, y compris sur les applis Windows Phone et Windows qui font partie du réseau de contenu (marché américain uniquement). Remarque : l'affichage ne se déclenche que dans les applications mobiles et dans les propriétés Windows Media.


Pour les annonces écrites en anglais pour les États-Unis, le Royaume-Uni, l'Australie et le Canada, les variations grammaticales sont tolérées lorsque les annonces sont sélectionnées pour tous les types de correspondances. Cela implique qu'une correspondance pourra toujours survenir lorsqu'il y aura de légères variantes entre votre mot clé et le terme de recherche. Voici quelques exemples des différents types de variantes :


Variante

Mot clé

Termes déclencheurs

Pluriels

hôtel de luxe

hôtels de luxe

Racine

équipe nage

équipe natation

Fautes d'orthographe

Hawaï vacances

Hawaï vacances

Abréviations et acronymes

Redmond Washington

Redmond WA

Scissions et fusions de mots

super marché

supermarché

Variations d'orthographe courantes

clé et serrure

clef et serrure

Ponctuation

mot clé

mot-clé


Choix de la meilleure option de correspondance


Options de type de correspondance des mots clés - Formation


Lorsque vous sélectionnez une option de correspondance prenez en compte vos objectifs publicitaires ainsi que l'audience ciblée.


Utilisez le type requête large lorsque vous souhaitez diffuser votre annonce à une audience étendue. Le type de correspondance Requête large vous permet d'enregistrer plus d'impressions à partir d'une liste de mots clés réduite. Il s'agit également d'une option intéressante lorsque vous avez décidé de cibler un segment d'internautes spécifique. Utilisez des modificateurs de requête large pour donner à vos mots clés plus de précision sans devoir recourir aux types Expression idéale ou Correspondance exacte.


Utilisez le type Expression idéale lorsque l'ordre des termes de votre mot clé est important pour la signification de celui-ci. Associée à l'utilisation appropriée d'un mot clé négatif, l'expression idéale peut, par rapport à la requête large, augmenter la pertinence des requêtes apparentées.


Utilisez le type Correspondance exacte pour faire correspondre de manière plus précise votre mot clé et réduire les coûts. Même si vous obtenez un nombre réduit d'impressions, vous pouvez enregistrer un taux de clics plus élevé, car votre annonce s'affiche auprès d'une audience qui recherche exactement ce que vous proposez dans votre publicité.


Utilisez la Correspondance de contenu pour optimiser votre ciblage sur des réseaux de contenu.


En outre, utilisez des mots clés négatifs lorsque vous savez qu'un terme ne s'applique pas à votre activité. Les mots clés négatifs peuvent être indiqués au niveau de la campagne ou au niveau du groupe d'annonces.


Mots clés négatifs et exclusions de sites Web

Les mots clés négatifs vous permettent de spécifier des mots que vous souhaitez ignorer. Les mots clés négatifs peuvent empêcher votre annonce de s'afficher lorsqu'une requête de recherche est similaire, mais non apparentée à ce dont vous faites la promotion. À titre d'exemple, si vous vous spécialisez dans les vacances tropicales en saison hivernale, vous ne souhaitez pas que le mot clé « vacances d'hiver » soit apparenté aux recherches pour « vacances d'hiver au ski ». Dans ce cas, indiquez « ski » comme mot clé négatif. Pour découvrir et gérer facilement des mots clés négatifs plus nuancés, exécutez le rapport sur les Requêtes. Ce rapport présente les requêtes de recherche dans leur intégralité, y compris des mots tels que « depuis », « où » et « comment ». Par exemple, si votre entreprise est basée à Paris, vous pouvez définir des enchères plus importantes pour les consommateurs qui recherchent « aller à Paris » et créer un mot clé négatif pour « quitter Paris ».


Sur la page Campagnes, sous l'onglet Bibliothèque partagée, vous pouvez également créer des listes de mots clés négatifs et les associer avec autant de campagnes que vous le souhaitez. Vous pouvez modifier ces listes en toute simplicité pour ajouter ou supprimer des mots clés en bloc, les associer à des campagnes ou les dissocier de celles-ci. Vous pouvez créer jusqu'à 20 listes de 5 000 mots clés négatifs chacune par compte.


Les exclusions de site Web vous permettent d’empêcher l'affichage de vos annonces sur des sites Web qui ne servent pas vos objectifs publicitaires. Les exclusions de sites Web peuvent être reprises au niveau de la campagne ou au niveau du groupe d'annonces. Les exclusions définies au niveau de votre groupe d'annonces auront la priorité sur les exclusions au niveau de la campagne.


Récapitulatif

La création, la surveillance et l'ajustement de mots clés sont autant d'opérations cruciales pour des investissements publicitaires efficaces et des taux de clics optimaux. Lorsque vous utilisez des options de correspondance de mots clés et des exclusions de campagne, rappelez-vous des points suivants :


  • Le type requête large permet de diffuser vos annonces auprès d'une audience plus large.
  • Les modificateurs de requête large permettent d'ajuster la cible de votre correspondance de requête large.
  • Le type Expression idéale permet d'empêcher l’affichage de votre annonce pour des variations non pertinentes de votre mot clé.
  • Le type Correspondance exacte permet une mise en correspondance précise de votre mot clé et la réduction de vos coûts.
  • La correspondance de contenu déclenche l'affichage de votre annonce sur le réseau de contenu.
  • Utilisez des mots clés négatifs lorsque vous connaissez un terme qui ne s’applique pas à votre activité.
  • Les exclusions de sites Web vous permettent d'empêcher l'affichage de vos annonces sur des sites Web qui ne servent pas vos objectifs publicitaires.

Nous vous remercions d'avoir parcouru ce document de formation relatif aux options de correspondance de mots clés. Poursuivez la formation ou passez l'examen BAAP pour obtenir l'accréditation.




Sachez que certaines des fonctionnalités présentées dans cette formation peuvent ne pas être disponibles pour votre marché.