Les exclusions de campagnes vous permettent de contrôler où et quand vous ne souhaitez pas diffuser vos annonces aux niveaux de la campagne ou du groupe d'annonces. Vous pouvez par exemple exclure des zones géographiques où votre entreprise n'est pas implantée, ou encore des termes de recherche qui sont similaires mais sans rapport avec votre produit ou votre service.


Après avoir parcouru cette formation, vous saurez comment :


  • Reconnaître les types d'exclusions de campagnes disponibles.
  • Créer des exclusions au niveau de la campagne.
  • Créer des exclusions au niveau du groupe d'annonces.

Principes de base

En mettant en place des campagnes, vous devez vous assurer de diffuser vos annonces auprès de prospects qualifiés, ayant une forte probabilité de visiter votre site web.
Quels sont les avantages de la non-diffusion d’une campagne ? En utilisant une combinaison de régions et de listes de sites Web exclues ainsi que des mots clés négatifs, vous ne perdez pas d’ impressions d'annonce pour des clients qui ne réaliseront jamais de conversions. Dans certains cas, le fait de réduire votre audience s'avère être une stratégie plus efficace que de la maximiser.


Le ciblage et les exclusions de campagnes sont d'une certaine manière des fonctions similaires sur Bing Ads. Ces deux options vous permettent de diffuser vos annonces auprès d'un groupe sélectionné. La différence s'observe selon que vous augmentez ou réduisez votre audience cible.


La fonction Exclusions de campagnes vous permet de démarrer avec un vaste public cible et de réduire ce dernier de manière sélective pour ne cibler plus que les internautes susceptibles de profiter de votre offre, ce qui augmente ainsi l'efficacité de votre investissement publicitaire.


Par exemple, supposons que vous possédez un site de e-commerce qui cible toute la France mais qui ne livre pas à la Réunion. Au lieu d'utiliser un ciblage afin de sélectionner tous les départements à l'exception de la Réunion, vous pouvez choisir de diffuser vos annonces sur toute la France et de n'émettre qu'une exclusion : la Réunion.


Exclusions au niveau de la campagne

Les exclusions définies au niveau de la campagne s'appliquent à toutes les annonces de votre campagne. Pour définir des exclusions de campagnes, commencez par vous rendre sur la page Campagnes, et cliquez sur l'onglet Paramètres. Vous verrez une liste des campagnes créées sur votre compte. Pour modifier les paramètres d'une campagne, cliquez sur le nom de celle-ci sur la liste ci-dessous pour afficher la page Paramètres de la campagne.


Exclusions d’emplacements de campagne - Formation


Sur la page Paramètres de la campagne, trouvez le sous-titre Emplacements et cliquez sur Modifier.


Exclusions d’emplacements de campagne - Formation


Deux options s'affichent alors :


  • Tous les pays/régions disponibles
  • Villes, départements/provinces, pays/régions et codes postaux sélectionnés

Cliquez sur la case d'option Villes sélectionnées et les onglets Rechercher et Parcourir s'afficheront. L'onglet Parcourir fournit une liste de pays ; vous pouvez cliquer sur la plupart d'entre eux pour afficher les départements/provinces et les villes/régions. Pour trouver plus rapidement une région précise, utilisez l'onglet Rechercher.


Par exemple, supposons que vous ne souhaitiez pas que vos annonces s'affichent à Marseille, dans les Bouches-du-Rhône. Cliquez sur l'onglet Rechercher et saisissez « Marseille, Bouches-du-Rhône ». Lorsque vous saisissez le nom de la ville, vous pouvez soit Cibler (ce qui ciblerait la ville) ou Exclure. Si vous cliquez sur le lien Exclure, « Marseille, Bouches-du-Rhône (ville) ». apparaît dans la liste « Emplacements exclus ».


Exclusions d’emplacements de campagne - Formation


Si vous souhaitez ajouter davantage d'exclusions, faites défiler la page vers le bas jusqu'à Paramètres avancés. Cliquez sur Exclusions pour faire apparaître les options d'exclusions de sites Web et d'exclusions d'adresses IP, où vous pourrez saisir des sites Web ou des adresses IP spécifiques dans les champs de texte.


Dans l'exemple ci-dessous, les annonces ne s'afficheront pas sur le site Web www.contoso.com ou à l'adresse IP 100.3.5.50 ou encore dans la zone d'adresses IP 266.45.7.*. (Le caractère générique désigne toutes les adresses IP 255 dans la zone 266.45.7.).

 

Exclusions d’emplacements de campagne - Formation


Les mots clés négatifs sont un autre type d'exclusion de campagne. Les mots clés négatifs sont des mots ou expressions spécifiques qui empêchent la diffusion de votre annonce à des internautes qui ne cliqueront probablement pas sur celle-ci.


Pour ajouter des mots clés négatifs au niveau de la campagne ou du groupe d'annonces, procédez de la manière suivante :


  • Cliquez sur Campagnes en haut de la page.
  • Cliquez sur l'onglet Mots clés.
  • Sélectionnez Affichage : mots clés négatifs.
  • Cliquez sur Campagne ou sur Groupe d'annonces.
  • Cliquez sur Ajouter des mots clés négatifs.
  • Sélectionnez la campagne ou le groupe d'annonces approprié(e), puis ajoutez les mots clés négatifs qui s'y rapportent.

Exclusions au niveau du groupe d'annonces

Si vous souhaitez gérer différemment certaines annonces de votre campagne, vous pouvez passer outre les exclusions de campagnes avec les exclusions de groupes d'annonces.


Cliquez sur Paramètres au niveau du groupe d'annonces pour ajuster les propriétés d'exclusion des annonces uniquement pour ce groupe d'annonces.


La définition des exclusions de groupes d'annonces fonctionne de la même manière que celle des exclusions au niveau de la campagne.


Exclusions supplémentaires

Outre les exclusions d'emplacements, vous pouvez exclure des site Web et des mots clés négatifs. Toutefois, les exclusions d'adresses IP ne sont pas disponibles au niveau du groupe d'annonces. Les mots clés négatifs définis au niveau du groupe d'annonces fonctionnent de la même manière que ceux définis au niveau de la campagne. La gestion des mots clés négatifs se fait de la même manière que celle des mots clés normaux, avec l'onglet Mots clés et en sélectionnant Affichage : mots clés négatifs.


N'oubliez pas de cliquer sur Enregistrer une fois que vous avez fini d'activer vos ciblages et exclusions.


Les exclusions de campagnes sont des outils très efficaces car ils vous permettent d'ignorer facilement des domaines au sein desquels votre entreprise n'est pas implantée. En éliminant les clics potentiels sur les annonces qui ne conduiraient probablement pas à des conversions, vous interagissez avec davantage de clients potentiels tout en réduisant votre coût par conversion.


Points importants à retenir :


  • Les exclusions peuvent être définies aux niveaux de la campagne et du groupe d'annonces.
  • Vous pouvez exclure des zones géographiques, des sites Web et des adresses IP, ainsi que des termes de recherche spécifiques à l'aide des mots clés négatifs.

Merci d'avoir lu ce document de formation sur les exclusions de campagnes. Poursuivez la formation ou passez l'examen BAAP pour obtenir l'accréditation.




Sachez que certaines des fonctionnalités présentées dans cette formation peuvent ne pas être disponibles pour votre marché.