Pour utiliser Bing Ads avec succès, il est essentiel de vous informer régulièrement sur vos campagnes ou de les optimiser. Vous pouvez y parvenir en évaluant les performances de vos annonces, mots clés et paramètres de ciblage. Ce processus d’amélioration est appelé « optimisation des campagnes ». Bing Ads fournit de nombreux outils qui vous permettent d'optimiser en permanence les performances de vos campagnes. Cette formation vous offre un aperçu des outils nécessaires à l'optimisation de vos campagnes Bing Ads. À l’issue de cette formation, vous pourrez en savoir plus sur les sujets suivants :


  • Indicateurs de performance
  • Expériences publicitaires de qualité
  • Qualité des clics
  • Rapports Bing Ads
  • Révision éditoriale
  • Analyse de campagnes
  • Outil Bing Ads Intelligence

Indicateurs de performance

Bing Ads vous permet de déterminer l'intérêt que portent les internautes à votre campagne grâce à trois indicateurs de performance :


  • Impressions: il s'agit du nombre d'affichages de votre annonce.
  • Taux de clics : il s'agit du rapport entre le nombre de clics et le nombre d'affichages de votre annonce.
  • Conversions: il s'agit du nombre d'occurrences de l’objectif souhaité.

Les graphiques et les rapports vous permettent de suivre les indicateurs de performance et les facteurs qui les influencent. Les graphiques repris sur la page d'accueil de Bing Ads peuvent fournir un aperçu visuel rapide de vos campagnes.


La page Rapports Bings Ads fournit des informations détaillées sur vos impressions, votre taux de clics et vos conversions. Vous pouvez exécuter des rapports sur les performances pour un compte, une campagne, un groupe d'annonces, un mot clé, une URL de destination, une annonce, du texte dynamique d'annonce, un emplacement de site Web, un éditeur et une requête de recherche.


Expériences publicitaires de qualité

En matière de contenu publicitaire, Bing Ads se concentre sur la qualité, afin de proposer les meilleurs avantages à la fois aux annonceurs et aux internautes. Bing Ads évalue régulièrement les annonces, annonceurs et résultats de recherche pour déterminer si les annonces fournissent la plus-value idéale aux utilisateurs. Les points analysés sont notamment :


  • La cohérence des annonces avec les mots clés, la page de destination et l'offre.
  • Le caractère unique et précieux des biens, services ou informations proposés par les annonceurs.
  • Le caractère unique, pertinent et qualitatif des résultats de recherche Bing.

La position de votre annonce sur le Bing Network est déterminée par la manière dont votre annonce se classe parmi les annonces concurrentes. Deux facteurs déterminent la position de votre annonce : l'enchère sur mot clé et la qualité de l'annonce (notamment les performances des annonces). De bons résultats pour ces facteurs peut signifier une meilleure position pour l'annonce.


Qualité des clics

La qualité des clics est un problème important pour les annonceurs utilisant le principe du paiement par clic. Les clics accidentels et non valables peuvent gaspiller les budgets des annonceurs. Bing Ads utilise des systèmes en temps réel et post-clic pour limiter votre exposition à des clics de qualité inférieure.


Bing Ads détermine les clics comme étant de qualité standard, de qualité inférieure ou non valides :


  • Les clics de qualité standard sont des clics normaux effectués par des internautes sur des annonces. Il s'agit des clics qui vous sont facturés.
  • Les clics de qualité inférieure manifestent des signes d'intention commerciale médiocre ou floue, voire d'activité inhabituelle. Les clics de qualité inférieure ne vous sont pas facturés.
  • Les clics non valides sont repris dans la catégorie des clics de qualité inférieure et identifiés comme manifestant des signes d'erreur, de présence de robots d'indexation ou d'activité frauduleuse.

Bing Ads fournit des outils qui vous permettent d'identifier, de vérifier, d'empêcher et de signaler toute activité de clic suspecte.


Rapports Bing Ads

Après avoir créé vos campagnes, rédigé vos annonces et peaufiné vos listes de mots clés, évaluez ce qui fonctionne ou non.


Les rapports Bing Ads vous permettent de suivre vos dépenses et votre budget relatifs à la publicité en ligne, d'évaluer les performances de vos annonces et mots clés, et de fournir des informations vous permettant d'optimiser vos campagnes.


Les rapports Bing Ads sont classés selon cinq types :


  • Les rapports sur les performances fournissent des informations sur les performances d'une campagne publicitaire au niveau du compte, de la campagne, du groupe d'annonces ou au niveau de certains mots clés.
  • Les rapports d'historique des modifications fournissent des informations sur les changements apportés à vos campagnes.
  • Les rapports de ciblage fournissent des informations relatives à l'audience que votre campagne cible.
  • Les rapports d'analyse de campagnes fournissent des informations sur les conversions, les revenus issus des conversions, les frais publicitaires et le comportement des visiteurs sur votre site Web.
  • Les rapports sur la facturation et le budget fournissent des informations sur les dépenses par rapport au budget de la campagne.

En générant ces rapports, vous serez mieux informé sur les performances de votre campagne et vous pourrez apporter des modifications si nécessaire. Voici quelques solutions et scénarios courants :


Faible nombre d'impressions en raison du budget et/ou des mots clés

Sélectionnez l'onglet Opportunité Bing Ads pour obtenir des recommandations sur les mots clés et les enchères, ainsi que pour passer en revue la page Récapitulatif des comptes afin de déterminer si votre budget est épuisé.


Si vous perdez des impressions en raison de la position de votre annonce, vous pouvez exécuter un rapport sur les Performances des mots clés afin d'identifier les mots clés ayant généré des impressions durant une période spécifique et d'en évaluer les performances. Vous pouvez également générer un rapport sur les Performances de la requête de recherche pour afficher les requêtes de recherche qui ont conduit à des impressions de vos annonces et à des clics sur celles-ci. Ces informations peuvent ensuite être utilisées pour créer de nouvelles listes à partir des mots clés efficaces.


Parmi les autres motifs d'un nombre d'impressions insuffisant figurent :


  • Les mots clés refusés
  • Les mots clés négatifs qui bloquent vos mots clés
  • De faibles enchères sur mots clés
  • Des paramètres de ciblage inappropriés

Un taux de clic trop bas

Le rapport sur les performances de la campagne reprendra le nombre d'impressions, le trafic global et le taux de clic. Un taux de clic faible peut être généré par un texte d'annonce trop vague et une proposition de valeur trop générale. Par conséquent, votre annonce peut être améliorée en la réécrivant afin qu'elle comprenne des mots clés plus populaires dans le titre et le texte. Dans Bing Ads, vous pouvez également utiliser du texte dynamique afin que votre annonce reprenne les termes que les internautes utilisent dans leurs requêtes de recherche.


Gardez à l'esprit que l'historique des performances de vos annonces affecte les performances actuelles de ces dernières. Étant donné que Bing Ads diffuse les annonces les plus performantes de manière plus fréquente, vous serez tenté de supprimer les annonces donnant le moins de résultats et d'en recréer. Pour augmenter un peu plus la probabilité que les internautes puissent voir vos annonces, songez à définir des enchères supplémentaires et à utiliser des mots clés négatifs pour éviter le trafic indésirable.


Taux de conversion faible

Si vous enregistrez des impressions et des clics, mais que vos taux de conversion sont faibles, c'est que vous investissez de l'argent sans obtenir les résultats escomptés. L'utilisation du Suivi de Conversion Universel pour marquer votre site vous permet de suivre les conversions des internautes et de comprendre comment les visiteurs se comportent sur votre site. L'exécution d'un rapport Analyse de campagnes/Objectifs vous indiquera dans quel domaine les résultats en matière d'expérience utilisateur sont faibles. Pour améliorer ces résultats, vous pouvez ajouter du texte dynamique à une URL de destination qui dirige directement les utilisateurs vers des pages spécifiques de votre site, sur la base de leur recherche par mot clé. Il est essentiel de disposer de contenus pertinents bien organisés, directement liés au mot clé et à votre produit.


L'augmentation du nombre de conversions est l'objectif ultime, mais d'autres outils peuvent vous aider à augmenter votre retour sur investissement :


  • Les outils d'estimation des enchères et du trafic vous permettent d'optimiser vos enchères sur mot clé pour atteindre la position qui correspond aux objectifs de votre campagne.
  • Le rapport Performances des mots clés vous permet d'identifier des mots clés non performants et onéreux à supprimer.
  • Les outils de recherche de mots clés vous permettent de rechercher d'autres mots clés pertinents par rapport à vos annonces et pages de destination.

Reportez-vous aux règles éditoriales de Bing Ads pour obtenir plus d'informations sur la rédaction d'annonces.


Révision éditoriale

La révision éditoriale est un élément essentiel de la publicité en ligne. Il peut être fastidieux de se rappeler chaque règle et loi régissant les annonces et les mots clés. Par conséquent, Bing Ads décomplexifie le respect des directives en fournissant des outils tout au long du processus de conception d'une campagne. Ceux-ci vous permettront de veiller à la conformité de vos annonces. Ces outils incluent :


  • Les alertes et messages relatifs au style, qui s'affichent lorsque vous créez des annonces et choisissez des mots clés.
  • Une révision initiale complète, qui détermine le statut de votre annonce comme « Active » ou « En attente » lors de l'enregistrement.
  • Des vérifications éditoriales supplémentaires, qui peuvent être effectuées à l'issue de contrôles initiaux.
  • La possibilité de demander une exception éditoriale, dans la mesure du possible.

Outil Bing Ads Intelligence

Bing Ads Intelligence est un outil performant de recherche et d'optimisation de mots clés qui fonctionne simplement dans Microsoft Office Excel. Cet outil vous permet de créer des listes de mots clés et d'évaluer leurs performances. Grâce aux possibilités d'affichage, de sélection et d'enchère au niveau des mots clés les plus performants, cet outil est essentiel pour l'optimisation de vos investissements publicitaires.


Récapitulatif

Bing Ads vous fournit différentes possibilités d'envisager l'amélioration de vos campagnes. Cette formation a permis de mettre en lumière de nombreuses possibilités d'optimisation de vos campagnes. Comme vous pouvez le constater, Bing Ads vous fournit toute une série d'outils et de fonctionnalités solides qui vous permettent de créer et d’optimiser vos campagnes.


Nous vous remercions d'avoir parcouru ce document de formation « présentation de l'optimisation des campagnes ». Poursuivez la formation ou passez l'examen BAAP pour obtenir l'accréditation.




Sachez que certaines des fonctionnalités présentées dans cette formation peuvent ne pas être disponibles pour votre marché.