Bing Ads propose des outils de recherche et de génération de rapports qui vous permettent d'améliorer les performances de vos campagnes de publicité par liens sponsorisés.

 

Après avoir parcouru cette formation, vous comprendrez quels outils vous permettront d'augmenter vos :

 

  • Impressions
  • Taux de clics
  • Conversions
  • Retour sur investissement

Mesure des performances
Votre campagne publicitaire a pour objectif de capter l'attention des internautes lors de leurs recherches. Lorsque vous atteignez cet objectif, les internautes voient votre annonce, cliquent dessus pour accéder à votre site Web, puis deviennent des clients satisfaits et fidèles.

 

Vous pouvez déterminer l'intérêt que portent les internautes à votre campagne grâce à trois indicateurs de performances :

 

  • Impressions : il s'agit du nombre d'affichages de votre annonce.
  • Taux de clics (CTR) : il s'agit du rapport entre le nombre de clics et le nombre d'affichages que votre annonce a enregistrés.
  • Conversions : il s'agit du nombre d'occurrences du résultat souhaité (par ex., effectuer un achat, s'inscrire à un bulletin d'informations).

Conseil principalConseil principal : Gagnez du temps grâce au graphique d'historique des modifications : Il vous permet de découvrir rapidement les performances de vos annonces de recherche, afin de pouvoir améliorer ce qui fonctionne et modifier le reste.

 

Graphiques et rapports
Les graphiques et les rapports vous permettent de suivre les mesures de performance et les facteurs qui les influencent. Le graphique des tendances à plusieurs indicateurs disponible sur la page Campagnes vous permet de suivre les tendances de plusieurs indicateurs en même temps grâce à une comparaison visuelle des données de performances clés.

 

Le graphique d'historique des changements, auquel vous pouvez accéder depuis l'onglet Historique des changements sur la page Campagne, permet de visualiser les tendances des performances et les modifications apportées aux attributs des campagnes ; vous pouvez ainsi visualiser rapidement et aisément les facteurs qui ont influencé les performances de votre annonce et à quel moment. Celui-ci indique la manière dont les modifications apportées par vos soins affectent votre compte, une campagne ou un ensemble de mots clés spécifiques.

Campaign Optimization (capture d'écran)

La page Rapports peut fournir des informations plus détaillées sur les indicateurs de performances clés, par exemple les impressions ou les taux de clics. Vous pouvez générer des rapports de performances pour un compte, une campagne, un groupe d’annonces, un mot clé, une URL de destination, une annonce, un texte dynamique, un emplacement de site Web, un éditeur et une requête de recherche. Ces données vous permettent d’analyser les performances de votre campagne et de déterminer si vous devez effectuer des ajustements.

 

Vous pouvez également exécuter des rapports de Ciblage qui fournissent des données relatives aux performances de vos annonces pour une audience spécifique. Les rapports d’Analyse de campagnes fournissent des statistiques sur les conversions, les revenus et le comportement des visiteurs une fois sur votre site Web.

 

Optimisations des faibles impressions
Passons en revue le scénario suivant : Carole de Tailspin Toys a examiné un rapport de Performances de campagne et elle se rend compte que le nombre d'impressions de l'une de ses campagnes est faible. Si Carole rencontre une baisse de ses impressions pour des raisons de budget, elle peut consulter l'onglet Opportunités (sur la page Campagnes), un endroit central où vous trouverez des solutions pour résoudre des problèmes de budget. La page Suggestions de budget peut ainsi l'aider à identifier les clics et impressions manqués pour cause de budget épuisé ou presque, et, par conséquent, à prendre des mesures immédiates.

 

Si elle perd des impressions en raison de son positionnement, elle peut consulter la page consacrée aux Rapports et générer un rapport sur les mots clés pour identifier les mots clés ayant généré des impressions durant une période spécifique et en évaluer les performances. Elle peut également utiliser le rapport sur les Requêtes de recherche pour afficher les requêtes de recherche qui ont conduit à des impressions et des clics pour ses annonces. Elle peut alors créer de nouvelles listes sur la base de mots clés efficacies et pertinents.

 

Le faible nombre d'impressions de la campagne de Carole peut s'expliquer par d'autres raisons, telles que :

 

  • Des mots clés refusés.
  • Des mots clés négatifs qui bloquent ses mots clés.
  • Des enchères par mots clés faibles.
  • Des paramètres de ciblage inappropriés.

 

Optimisation du faible taux de clics
Passons à un deuxième scénario : Simon de Fourth Coffee optimise une campagne dont le nombre d'impressions est élevé, mais dont le taux de clics est faible. Dans son rapport relatif à la Campagne, il peut consulter le nombre d’impressions, le trafic global et le taux de clics.

 

Les deux raisons courantes d'un faible taux de clics sont un texte d'annonce imprécis et une proposition de valeur générique. Simon peut réécrire son annonce afin d'y inclure les mots clés les plus populaires auprès de ses clients dans le titre et le texte de l'annonce. Il peut également utiliser du texte dynamique de manière à ce que son annonce reprenne les termes que les internautes utilisent dans leurs requêtes de recherche.

Ces deux méthodes peuvent l’aider à rendre son annonce concise et spécifique. S'il a besoin d'aide supplémentaire, il peut utiliser les  Règles éditoriales de Bing Ads  pour rendre son texte plus attrayant.

 

L'historique des performances d'une annonce affecte les performances actuelles de celle-ci, car Bing Ads diffuse les annonces les plus performantes de manière plus fréquente. Aussi Simon doit-il supprimer l'annonce existante dont les performances sont peu élevées et en rédiger une autre. S'il se contentait de modifier l'annonce existante, le faible taux de clics resterait d'application sans que le problème soit résolu.

 

Simon a également amélioré son taux de clics en faisant en sorte que ses annonces ciblent certains internautes. Pour accroître la probabilité que ses annonces soient vues par son audience cible, il définit des enchères incrémentales et utilise des mots clés négatifs.

 

Optimisation du faible taux de conversion
L'optimisation d'une campagne présentant un nombre élevé d'impressions et de clics mais un taux de conversion faible n'est pas recommandable, car vous dépensez de l'argent sans obtenir les résultats attendus.

 

Autre scénario : après avoir exécuté un rapport relatif aux Conversions, Michael (Coho Winery) en conclut qu'il n'enregistre pas les résultats escomptés. Il décide d'étudier le comportement des visiteurs de son site Web après qu'ils aient cliqué sur son annonce.

 

Il utilise les rapports d'Analyse de campagnes pour suivre les clics des internautes sur son site. Au bout de quelques semaines, Michael exécute un rapport sur lesObjectifs. Les résultats lui indiquent que de moins en moins d'internautes arrivent sur sa page de destination et que les niveaux de pertinence de sa page de destination et d'expérience utilisateur sur celle-ci sont médiocres.

 

Pour améliorer ces résultats, il ajoute du texte dynamique à son URL de destination et redirige les internautes vers une page de destination en fonction des mots clés de recherche qu'ils utilisent. Sur chaque page de destination, il inclut du contenu pertinent bien organisé, directement lié au mot clé et au produit recherché.

 

Même si l'augmentation du nombre de conversions est l'ultime objectif, il existe plusieurs manières d'ajuster les différents aspects de votre campagne. Voici d'autres outils et rapports qui peuvent vous aider à augmenter votre retour sur investissement :

 

  • Le graphique de diffusion des mots clés situé au-dessus de l'onglet Mots clés vous permet d'identifier rapidement les mots clés les plus performants.
  • Les outils d'estimation disponibles sous l'onglet Mots clés vous permettent d'optimiser vos enchères sur mot clé pour la position qui correspond aux objectifs de votre campagne. Un rapport sur les Mots clés peut vous aider à identifier les mots clés moins performants et onéreux que vous pourriez vouloir supprimer.
  • Enfin, les outils deRecherche de mots clés vous permettent de rechercher d'autres mots clés pertinents par rapport à vos annonces et pages de destination.

 

Récapitulatif
Bing Ads propose un ensemble solide d'outils et de fonctionnalités qui vous permettent de créer et d'améliorer vos campagnes. Cette formation a énoncé les nombreuses manières d'optimiser vos campagnes en ligne.

 

Informations essentielles :

 

  • Consultez le graphique d'historique des modifications pour obtenir une représentation visuelle des modifications apportées à vos annonces et campagnes, puis déterminez les ajustements qui ont affecté les performances de votre campagne au fil du temps afin de pouvoir améliorer ce qui doit l'être.
  • Évaluez le succès de votre campagne à l'aide des rapports de performance et d'analyse de campagnes.
  • Recherchez des mots clés hautement pertinents par rapport à vos annonces et à votre site Web à l'aide de nos outils de recherche de mots clés.
  • Optimisez vos enchères sur mots clés à l'aide d'outils d'estimation d'enchères et du trafic ou en effectuant des ajustements au niveau du ciblage, des types de correspondance et des mots clés négatifs.

 

Nous vous remercions d'avoir parcouru ce document de formation relatif à l'optimisation des campagnes. Poursuivez la formation ici  ou passez l' examen pour obtenir l'accréditation.

 

Sachez que certaines des fonctionnalités présentées peuvent ne pas être disponibles pour votre marché.