Après avoir créé vos campagnes, rédigé vos annonces et finalisé vos listes de mots clés, Bing Ads peut évaluer les performances d'une campagne grâce à des rapports. Les rapports Bing Ads vous aideront :


  • À suivre vos investissements et votre budget relatifs à la publicité en ligne.
  • À évaluer les performances des annonces et des mots clés.
  • À cerner de précieuses informations sur l'optimisation des campagnes.

Après avoir parcouru cette formation, vous saurez comment :


  • Comparer les types de rapports Bing Ads.
  • Créer des rapports personnalisés.
  • Planifier des rapports.
  • Enregistrer les rapports personnalisés et récemment générés.

Types de rapports

Les rapports Bing Ads sont classés par type. Chaque type a trait à un aspect spécifique de votre compte. Pour afficher ceux-ci, sélectionnez l'onglet Rapports. Dans l'écran Rapports, développez l'arborescence sur la gauche et choisissez le type de rapport. Vous pouvez également utiliser la liste déroulante Type de rapport. Les cinq catégories de rapport sont les suivantes :


  • Les rapports sur les performances vous permettent d’analyser plus en détails les performances de vos campagnes. Ils contiennent des informations concernant le taux de clics et les impressions.
  • Les rapports d'historique des modifications fournissent des informations sur les changements apportés à vos campagnes.
  • Les rapports de ciblage fournissent des informations relatives à l'audience que votre campagne vise.
  • Les rapports d'analyse des campagnes fournissent des informations sur les conversions et le comportement des visiteurs.
  • Les rapports sur la facturation et le budget fournissent des informations sur les dépenses par rapport au budget de la campagne.

La création d'un rapport est simple. Sélectionnez l'onglet Rapports et donnez un nom à votre rapport. Choisissez un rapport à utiliser comme modèle pour commencer.


Personnalisation des rapports

Chacun des cinq types de rapport est constitué de sous-rubriques, telles que Mot clé comme type de rapport sur les performances. Toutefois, lorsque vous choisissez d'exécuter le rapport sur les performances des mots clés, il ne s'agit pas d'un rapport statique. Les rapports Bing Ads sont fortement personnalisables, ce qui vous permet d'en extraire des données spécifiques.


À titre d'exemple, le lien Statistiques des performances vous permet d'ajouter des colonnes à vos rapports, qui se concentrent sur le taux de conversion pour votre groupe d'annonces. L'ajout de colonnes à un rapport de base vous permet de personnaliser un rapport pour analyser vos données. En outre, en cliquant sur le lien Attributs, vous pouvez choisir de visualiser les résultats d'annonces ciblant des internautes dans des pays et des agglomérations précises.


Rapports Bing Ads - Formation


Rapports automatisés

La création de rapports personnalisés est aussi simple que la sélection de différents points de données. Vous pouvez utiliser le type de rapport, les paramètres généraux, les colonnes, les filtres et définir si vous souhaitez enregistrer et planifier votre rapport. L'enregistrement et la planification de votre rapport est une dernière étape très importante. Enregistrez en cochant la case sous Mes paramètres de rapport. Si vous souhaitez exécuter un rapport planifié, cochez la case pour générer un rapport périodique.


Lorsque vous planifiez un rapport automatisé, vous pouvez demander une notification par courrier électronique à chaque fois que celui-ci est généré. Pour ajouter votre rapport en tant que pièce jointe, sélectionnez Ajouter le rapport en tant que pièce jointe.


Rapports Bing Ads - Formation


Rapports personnalisés et récents

Après avoir créé un rapport, vous pouvez le récupérer depuis l'arborescence sur la gauche. Au bas de l'arborescence se trouve le lien Rapports personnalisés. Celui-ci reprend tous les rapports créés et enregistrés à l'aide de filtres, colonnes et paramètres uniques.


Le lien Historique des rapports vous permet d'afficher les 20 derniers rapports générés. Cliquez sur le nom du rapport pour le charger. Une fois chargé, vous pouvez l'utiliser pour créer un rapport similaire, générer un rapport manuellement ou en télécharger une copie sous la forme d'un fichier Excel.


Report History


Récapitulatif

Étant donné que vous pouvez personnaliser, afficher à la demande et planifier des rapports Bing Ads, ces derniers sont un outil efficace pour l'optimisation des campagnes.


Les rapports Bing Ads peuvent vous aider :


  • À évaluer les performances de vos campagnes de liens sponsorisés.
  • À identifier les opportunités d'optimisation.
  • À garder le suivi de vos finances en matière de publicité par liens sponsorisés.

Merci d'avoir parcouru ce document de formation sur les rapports Bing Ads. Poursuivez la formation ou passez l'examen BAAP pour obtenir l'accréditation.




Sachez que certaines des fonctionnalités présentées dans cette formation peuvent ne pas être disponibles pour votre marché.