Bing Ads Intelligence est un outil d'optimisation et de recherche de mots clés performant, qui fonctionne simplement dans Microsoft Office Excel. Une fois l'installation terminée, ouvrez Excel. Un nouvel onglet, Bing Ads Intelligence, s'est ajouté à la barre de menus. Cliquez sur cet onglet pour commencer à créer votre liste de mots clés et à évaluer les performances de mots clés sur le Bing Network. La possibilité d'afficher, de sélectionner et de placer des enchères sur les mots clés les plus performants fait de cet outil une solution stratégique pour optimiser les investissements associés à vos annonces.


Après avoir parcouru cette formation, vous saurez comment :


  • Télécharger Bing Ads Intelligence.
  • Appliquer les suggestions de mots clés et les fonctionnalités d'analyse de mots clés.
  • Créer des flux de travail de recherche de mots clés personnalisables.
  • Télécharger et utiliser des modèles de recherche de mots clés.

Installation de l'outil

Avant d'installer l'outil, vérifiez que Microsoft Visual Studio et Microsoft Office Excel 2013, 2010 ou 2007 sont installés et fermés sur votre ordinateur. Par ailleurs, vous devez désinstaller toute version précédente de Bing Ads Add-in for Excel ou de Bing Ads Intelligence. Ensuite, connectez-vous à votre compte en ligne Bing Ads et accédez à l'onglet Outils. Cliquez sur l’élément du menu Bing Ads Intelligence. Vous serez redirigé vers la page de téléchargement Bing Ads Intelligence. Sur cette page, sélectionnez « Télécharger maintenant » et suivez les étapes de l'Assistant d'installation.


Interface Bing Ads Intelligence

Une fois l’outil installé, lancez Excel et cliquez sur l’onglet Bing Ads Intelligence.


Étape 1: Connectez-vous et sélectionnez un compte. Cliquez sur le bouton Connexion, entrez vos identifiants Bing Ads, puis cliquez sur OK. Dans la boîte de dialogue Sélectionnez un compte, entrez le nom du compte que vous souhaitez utiliser, puis cliquez sur l'icône de recherche. Dans la liste obtenue, sélectionnez le compte souhaité et cliquez sur OK.


Étape 2: Sélectionnez une campagne et un groupe d'annonces. Après avoir sélectionné un compte, choisissez la campagne et ajoutez jusqu'à 50 groupes d'annonces. À partir de là, vous pourrez télécharger les mots clés dans les groupes d'annonces sélectionnés, en plus de leurs données de performances.


Étape 3: Téléchargez des mots clés dans une feuille de calcul. Dans la boîte de dialogue Sélectionner une période, sélectionnez une période dans la liste. Si vous sélectionnez Période personnalisée, vous devrez choisir des dates de début et de fin. Cliquez ensuite sur Télécharger. Vous pouvez entrer des mots clés, expressions de mots clés ou URL dans une feuille de calcul, puis sélectionner les mots clés à utiliser.


  • Les boutons de la catégorie Recherche de mots clés et compte permettent de créer ou d'enrichir des listes de mots clés avec des mots clés pertinents complémentaires.
  • Les boutons de la catégorie Plus d’options de recherche permettent de créer une stratégie de mot clé en fonction d'attributs tels que les performances historiques, la géographie ou les données démographiques. Ils permettent également de vérifier les données pour optimiser les stratégies d’enchères des mots clés.
  • Le bouton Informations sur les enchères permet d’analyser le chevauchement concurrentiel des enchères sur les mots clés et des partages d’impressions par d’autres annonceurs Bing Ads.
  • L’onglet Opportunités offre des suggestions rapides concernant les mots clés en requête large pouvant être utiles pour un compte.

La plupart de ces boutons nécessitent la saisie de paramètres pour perfectionner les résultats (types de correspondance, appareils et période par exemple).


Recherche de mots clés et compte

Les boutons de suggestion de mots clés vous aident à créer rapidement des listes étendues de mots clés à partir d’un mot clé de départ initial ou d'une URL :


Pour générer une liste de mots clés suggérés, sélectionnez les mots clés à utiliser depuis la feuille Mots clés du compte (ou depuis n'importe quelle feuille comportant une colonne de mots clés). Sélectionnez les mots clés depuis une même colonne. Sous l'onglet Bing Ads Intelligence, cliquez sur Suggestions de mots clés. Pour personnaliser la liste, cliquez sur Personnaliser et sélectionnez les options souhaitées dans la boîte de dialogue Suggestions de mots clés, puis cliquez sur Valider. Après avoir créé votre liste de mots clés suggérés, utilisez Créer un fichier bulksheet et importez les mots clés dans une campagne et un groupe d'annonces Bing Ads sélectionné.


Plus d’options de recherche

Vous pouvez utiliser les options de recherche supplémentaires pour vos mots clés initiaux ou pour les mots clés générés à partir des boutons Suggestions de mots clés. Les outils suivants en font partie :


  • Cliquez sur Trafic pour accéder au nombre de requêtes de recherche par jour, par semaine et par mois. Le trafic nous permet de mettre en évidence les tendances des requêtes de recherche.
  • Cliquez sur Performances des mots clés pour afficher l'historique des données de performances des mots clés spécifiés, notamment les clics, les impressions et les coûts.

You can view keyword performance and historical performance data for the specified keywords, including clicks, impressions and costs within the excel plug-in, Bing Ads Intelligence

 


  • Sous Plus de recherches, découvrez les options suivantes :
    • Cliquez sur Mots clés de la page Web pour générer les mots clés d'un site Web spécifique.
    • Cliquez sur Extensions de mots clés pour obtenir davantage de suggestions à partir des mots clés que vous sélectionnez dans la feuille.
    • Cliquez sur Recherches incluant votre mot clé pour générer une liste de requêtes de recherche contenant vos mots clés.
    • Cliquez sur Mots clés associés pour générer de nouveaux mots clés en fonction du comportement des enchères des autres annonceurs.
    • Cliquez sur Recherches associées pour créer une liste de requêtes de recherche basée sur les résultats de la recherche liée à Bing. Les termes de recherche associés sont issus de la liste de recherches associées qui s'affiche sur le côté gauche de l'écran des résultats de recherche Bing.
    • Cliquez sur Catégories de mots clés pour afficher une liste de catégories commerciales pour les mots clés indiqués.
    • Cliquez sur Emplacement de la recherche ou de l'utilisateur pour générer une liste d'emplacements dans un pays, un État/une province ou une ville affichant le plus grand nombre de recherches sur les mots clés renseignés.
    • Cliquez sur Tranche d'âge et sexe pour générer des pourcentages de tranche d'âge et de sexe pour les mots clés indiqués au cours des trente derniers jours.

  • Cliquez sur Estimation d'enchères pour des nouveaux mots clés afin de rechercher les suggestions d'enchères et les données de performances estimées des mots clés existants.

Bid estimation for new keywords

 


Cliquez sur Valider pour revenir aux données d'estimation d'enchères dans une feuille de calcul avec les colonnes suivantes :


  • Mot clé
  • Position
  • Type de correspondance
  • Enchère minimale estimée
  • Coût par clic moyen (CPC)
  • Taux de clics
  • Nombre d'impressions minimal estimé
  • Les modèles de recherche de mots clés sont des suggestions de mots clés prégénérées sous la forme de feuilles de calcul. Ils vous permettent de rechercher rapidement des mots clés.

Il est facile d'accéder à ces modèles. Cliquez sur le bouton Modèles de recherche de mots clés pour ouvrir le volet Modèle. Recherchez le modèle souhaité et cliquez dessus pour l'ouvrir.


La plupart des modèles contiennent des instructions, mais ils sont généralement faciles à utiliser. Saisissez des informations dans les cellules mises en évidence et cliquez sur le bouton Actualiser tout.


Outil Bing Ads Intelligence


Les modèles sont puissants et flexibles. Vous pouvez ajouter aux modèles existants d'autres fonctionnalités de Bing Ads Intelligence et d'Excel ou créer des modèles personnalisés basés sur votre propre flux de travail. Il est possible d'enregistrer les modèles et de les partager avec des collègues, ou même avec la communauté des utilisateurs de Bing Ads Intelligence. Pour envoyer des modèles personnalisés, envoyez un courrier électronique à bai-templates@microsoft.com.


Créer un modèle

Bing Ads Intelligence vous permet de choisir l'emplacement d'affichage des résultats dans vos classeurs. Par ailleurs, vous pouvez adapter les données à l'aide de vos fonctionnalités favorites d'Excel, par exemple les tableaux croisés, les filtres, les tris ou les graphiques.


Créez une liste de mots clés générés à partir du mot clé de départ « appareil photo numérique ». Depuis la colonne Mot clé généré, sélectionnez les mots clés pour lesquels fournir des données. Cliquez sur Trafic pour ouvrir la boîte de dialogue. Sélectionnez Feuille de calcul existante, puis sélectionnez la cellule où les données fournies relatives au trafic doivent être ajoutées. Dans cet exemple, nous avons choisi D6.


Cliquez sur Valider pour que les données relatives au Trafic soient insérées dans la cellule sélectionnée, soit D6.


Outil Bing Ads Intelligence


Vous pouvez enregistrer ce mode opératoire pour l'utiliser plus tard. Si vous avez besoin des données de trafic d'un autre mot clé, sélectionnez simplement une nouvelle série de mots clés et cliquez sur Actualiser tout dans le ruban.


Données d'enchères

(disponibles aux États-Unis uniquement)


Vous pouvez à présent découvrir quelles sont vos performances par rapport à d'autres annonceurs participants aux mêmes enchères sur le Bing Network. Le Rapport d'information sur les enchères fournit des données sur les statistiques clés, y compris le partage d'impressions et le taux de meilleure page. En mettant en lumière vos réussites et les opportunités que vous manquez, le rapport peut vous permettre de prendre des décisions d'optimisation stratégiques afin d'améliorer vos performances.


 

Opportunités (pilote)

  • Les opportunités de requêtes larges recommanderont des opportunités de requêtes larges de haute qualité qui pourraient vous aider à augmenter le volume d’impressions et de clics dans votre compte. Elles seront mises en correspondance avec le compte que vous avez sélectionné dans le ruban.
  • La recherche en requête large fournit des données sur les requêtes de recherche qui correspondaient aux mots clés en requête large recommandés sur le marché (actuellement en phase pilote).

Récapitulatif

Bing Ads Intelligence est un puissant outil de recherche de mots clés qui permet de créer, de développer et de rechercher des listes de mots clés dans Excel.


Bing Ads Intelligence vous permet :


  • De créer des listes de mots clés pertinents à l'aide de données de requête du Bing Network.
  • D'améliorer votre retour sur investissement en identifiant les mots clés abordables avec un potentiel de performances élevé.
  • De découvrir des enchères compétitives qui peuvent améliorer le trafic.
  • De créer des modèles personnalisables de recherche de mots clés qui vous permettent d'analyser les données pour votre entreprise.

Merci d’avoir lu ce document de formation sur l'outil Bing Ads Intelligence. Poursuivez la formation ou passez l'examen BAAP pour obtenir l'accréditation.




Sachez que certaines des fonctionnalités présentées dans cette formation peuvent ne pas être disponibles pour votre marché.