Bing Ads Editor permet d’optimiser et d’affiner les campagnes hors ligne. Vous pouvez ajuster les critères de performance de votre campagne à l’aide d’estimation de mot clé, de recherche de mots clés et du ciblage, partout et à n’importe quel moment.


Après cette formation, vous serez capable de :


  • Utiliser la fonctionnalité d’estimation d’enchère sur mot clé afin de faire des enchères optimales sur un mot clé
  • Utiliser les fonctionnalités du menu de Recherche de mots clés
  • Modifier en bloc les paramètres de ciblage et d’enchère supplémentaire
  • Copier les paramètres de ciblage d'une campagne ou d'un groupe d'annonces à un/une autre.

Estimation d’enchères sur mot clé

Les propositions d’enchères de Bing Ads Editor vous permettent de définir les enchères sur un mot clé qui offrent une position plus intéressante pour votre annonce dans une page de résultats de recherche.


Pour obtenir des estimations d'enchères, sélectionnez un mot clé. Ensuite, dans le menu déroulant à côté de l'onglet Choisir des colonnes, sélectionnez Enchère estimée en haut de la grille récapitulative et cliquez sur Obtenir des suggestions d’enchères. L’Editor affiche les enchères recommandées pour trois positions ciblées : Enchère estimée en première page, Enchère estimée en ligne principale, Enchère estimée en meilleure position. Si les mots clés n’obtiennent pas de suggestions d’enchères, cela peut s’expliquer par le fait que les mots clés sont déjà compétitifs ou que les données ne sont peut-être pas disponibles.

 

 

To get bid estimations, choose a keyword. Then, in the drop-down next to the Choose columns tab, select Estimate bid from the top of the summary grid and click Get bid estimates


Sélectionnez maintenant les mots clés avec les valeurs d’enchères que vous voulez modifier. Sur le menu déroulant Enchère estimée, sélectionnez Appliquer l’enchère estimée pour la première page,  En ligne principale ou Meilleure position.


Opportunités de mots clés


Le menu Opportunités de mots clés sous l'onglet Outils propose les trois types de fonctionnalité suivants :


  • Les suggestions de mots clés permettent de développer les listes de mots clés ou mots clés négatifs.
  • L’historique du trafic et les données démographiques permettent de cibler l’audience la plus pertinente.
  • Les suggestions d’enchères vous permettent d’améliorer le nombre d’impression des annonces et les taux de clics.

The Keywords opportunities menu under Tools provides the following three areas of functionality: Keyword suggestions to help expand keyword or negative keyword lists; Traffic history and demographic data to help target the most relevant audience; Bid suggestions, for improved ad impressions and click-through rates


Focalisons-nous sur le fonctionnement de ces groupes de fonctionnalités

 

 

Suggestions de mots-clés

Au niveau du compte, de la campagne ou du groupe d’annonces, sélectionnez un mot clé et choisissez Rechercher les mots clés similaires. Une liste de mots clés similaires s’affiche avec les données de performances supplémentaires telles que les impressions, les taux de clics et les coûts par clic. Si vous souhaitez obtenir des mots clés correspondant à une langue sur un site Web particulier, cliquez sur Obtenir des mots clés à partir d’un site Web et saisissez une URL.


Faites votre sélection en cochant les cases situées à côté des termes. Dans le menu déroulant Ajouter des mots clés sélectionnés, choisissez de les ajouter en tant que mots clés du groupe d’annonces, de la campagne ou mots clés négatifs du groupe d’annonces. Lorsque vous utilisez Bing Ads Editor, n’oubliez pas de synchroniser vos modifications pour que celles-ci soient actives.


Suggestions de mots-clés


Trafic et recherche démographique

Lorsque vous sélectionnez un mot clé et que vous choisissez Afficher l'historique du trafic, vous obtenez les données de recherche des mots clés sur les trois derniers mois, ainsi qu’une estimation de leur utilisation pour le mois actuel. Ces informations vous permettent d’améliorer votre stratégie en matière d’enchères. Par exemple, si vous souhaitez améliorer votre enchère lors des mois pendant lesquels un mot clé offre les meilleurs résultats.


When you select a keyword and choose Show traffic history, you are given that keyword’s search data from the previous three months, and an estimate of its usage for the current month


Cliquez sur Âge de l'audience pour afficher le pourcentage de recherches de mots clés à travers six tranches d’âge. Cliquer sur Sexe du public entraîne l’affichage du pourcentage des recherches de mots clés effectuées par les hommes, les femmes et les sexes non définis. Vous pouvez utiliser les données sur l’âge et le sexe pour augmenter la publication des annonces à destination de l’audience cible. Par exemple, vous pouvez utiliser des enchères supplémentaires pour cibler un genre qui cherche plus souvent des mots clés dans un groupe d’annonces.


Click Age demographic to display the percentage of keyword searches across six age ranges


Ciblage

Bing Ads Editor permet de définir simultanément les cibles et les enchères supplémentaires pour plusieurs campagnes ou groupes d’annonces.


Sélectionnez une campagne ou un groupe d’annonces et, dans le volet Editor cliquez sur Ciblage. Dans l'exemple suivant, nous cliquons sur Planification d’annonces, et définissons la cible au niveau de la campagne. Pour fixer l’heure précise, il suffit de cocher les cases.


Ensuite, cliquez sur la cellule Ajustement d’enchères dans le tableau récapitulatif. Pour chaque heure ciblée, sélectionnez le pourcentage par lequel vous souhaitez augmenter l’enchère. Une fois Bing Ads Editor synchronisé, le ciblage de l’heure de la journée est appliqué à toutes les annonces de cette campagne.


Bing Ads Editor permet de définir simultanément les cibles et les enchères supplémentaires.


Ciblage de copie

Grâce à Bing Ads Editor, vous pouvez copier-coller les paramètres de cible d’une campagne à une autre. Il en va de même pour les groupes d’annonces. (Veuillez noter que vous n’êtes pas en mesure de copier les paramètres entre les campagnes et les groupes d’annonces.)


Sélectionnez le groupe d’annonces dont vous aimeriez copier les paramètres, cliquez dessus avec le bouton droit et sélectionnez Copier la structure du groupe d’annonces.


With Bing Ads Editor, you can quickly copy and paste target settings from one campaign to another

 

 

Cliquez ensuite avec le bouton droit sur le groupe d’annonces de réception et choisissez l’une des options de collage pour coller les paramètres sur le groupe d’annonces concerné.


With Bing Ads Editor, you can quickly copy and paste target settings from one campaign to another

 

 

Récapitulatif

Bing Ads Editor est doté de puissantes fonctionnalités qui permettent de gagner du temps et de faciliter l’optimisation de plusieurs campagnes.


Informations essentielles :


  • L’outil d’estimation d’enchères sur mot clé propose les estimations d’enchères pour trois positions de page de résultats : première page, premium et meilleure position.
  • Les outils de recherche de mots clés vous permettent de trouver les mots clés supplémentaires, d’afficher les statistiques des mots clés et de définir des enchères optimales sur les mots clés.
  • L’outil Opportunités de mots clés vous permet de trouver des statistiques détaillées sur les audiences qui recherchent vos mots clés.
  • Les paramètres de cible peuvent être modifiés puis copiés et collés en bloc à travers les campagnes ou les groupes d’annonces.

Merci d’avoir lu ce document de formation sur l'optimisation des campagnes via Bing Ads Editor. Poursuivez la formation ou passez l'examen BAAP pour obtenir l'accréditation.




Sachez que certaines des fonctionnalités présentées dans cette formation peuvent ne pas être disponibles pour votre marché.