Bing Ads est équipé d'une fonctionnalité relative au budget qui vous permet de maîtriser vos investissements publicitaires, ainsi que de fonctions qui rendent les paiements simples et flexibles. Cette formation présente les fonctions de budgétisation et de facturation disponibles, décrit la manière dont les budgets de campagnes journaliers et mensuels peuvent être définis, et explique plus en détail les moyens de paiement et l'accès aux relevés.


Principes élémentaires en matière de budget

Le budget de votre campagne représente le montant total de vos investissements sur l'ensemble des groupes d'annonces de cette dernière. Bing Ads vous permet de définir votre budget sur une base mensuelle ou quotidienne. L'option quotidienne vous permet de contrôler la rapidité des investissements liés à votre budget. Si vous choisissez l'option mensuelle, vous pouvez définir un maximum mensuel qui s'épuisera à mesure que les internautes cliqueront sur vos annonces. Il existe cependant des variations sur ces deux options ainsi que sur la manière de les modifier rapidement et aisément.


Budget journalier standard

Lorsque vous configurez une campagne, le budget journalier standard est l'option par défaut. Cette option de budget présente plusieurs avantages :


  • Le budget est dépensé uniformément au cours de la journée.
  • Si le taux de clics est plus élevé que prévu, le taux de dépense peut être revu à la baisse, de sorte qu'il reste du budget disponible en fin de journée.
  • Votre limite de budget est un objectif général, qui permet d'avoir des investissements quotidiens réels supérieurs ou inférieurs.

Budget journalier accéléré

Vous pouvez parfois ne pas souhaiter « réguler » le nombre de clics tout au long de la journée. Grâce à l'option Budget journalier accéléré, Bing Ads vous permet de dépenser le montant de votre budget journalier dès qu'un utilisateur clique sur votre annonce. Avec cette option, le budget journalier peut alors être entièrement épuisé après seulement quelques heures. Lorsque la limite du budget journalier accéléré est atteinte, les annonces ne sont plus diffusées, jusqu'au lendemain.


Budget mensuel

Les fonctions du budget mensuel sont similaires à celles du budget journalier accéléré, mais sur une durée d'un mois. Votre budget est dépensé à mesure que les internautes cliquent sur vos annonces. Lorsque la limite est atteinte, les annonces sont suspendues, jusqu'au premier jour du mois suivant.


Choisir une option de budget appropriée

Lorsque vous sélectionnez une option de budget, pensez à la fréquence à laquelle vous envisagez de contrôler et de modifier votre budget. Évaluez vos objectifs en matière de publicité, ainsi que le budget total disponible. Définissez un budget journalier si vous souhaitez contrôler et modifier votre budget fréquemment. Par exemple, vous pouvez ajuster votre budget journalier pour prévoir les pics de demande pendant une promotion ou une période de vacances. Si vous ne souhaitez pas contrôler le budget de votre campagne quotidiennement, choisissez Journalier standard pour réduire les risques que votre budget soit épuisé avant la fin de la journée.


Si vous contrôlez votre campagne quotidiennement, choisissez Journalier accéléré pour maximiser vos impressions. Cette option est recommandée si vous disposez d'un budget élevé et si vous acceptez que le trafic des annonces ait lieu tout au long de la journée.


Définissez un budget mensuel si vous ne prévoyez pas de modifier votre budget fréquemment. L'option de budget mensuel est appropriée lorsque vous disposez d'un budget élevé ou illimité, et que vous pouvez vous adapter à tout trafic potentiel.


Si vous diffusez une nouvelle campagne, ou si vous débutez dans la publicité par liens sponsorisés, utilisez le budget par défaut Journalier standard pendant une semaine ou deux. Récoltez suffisamment de données afin de pouvoir évaluer vos performances et les besoins relatifs à vos campagnes.


Définir un budget journalier ou mensuel

Lorsque vous configurez une nouvelle campagne, vous êtes invité à sélectionner des options de budget.


Pour définir l'option de budget journalier, sélectionnez Journalier dans le menu déroulant situé à proximité de la zone Budget de la campagne. Dans la zone Budget de la campagne indiquez votre montant journalier. Lorsque vous définissez un budget journalier, le système Bing Ads multiplie le montant de budget journalier par le nombre de jours du mois en cours et calcule automatiquement le budget mensuel maximal. Développez la zone Options de budget journalier pour sélectionner la manière dont vous souhaitez dépenser votre budget : Standard ou Accéléré.


Définir un budget journalier ou mensuel


Modifier votre budget

Votre budget est directement affecté par le montant de vos enchères sur mots clés. Étant donné que les enchères sur mots clés peuvent varier, veillez à contrôler les montants d'enchère et la fréquence des clics. Si vous remarquez des montants d'enchère et des fréquences de clics défavorables, modifiez les paramètres de votre budget. Pour faire des modifications :


  • Accédez à la page Campagnes et positionnez votre curseur sur la colonne Budget de la ligne Campagne à mettre à jour. Cliquez sur l'icône en forme de crayon pour continuer. Vous ne pouvez modifier le montant du budget que de cette façon.
  • Modifiez le type et le montant du budget en sélectionnant la campagne, puis l'onglet Paramètres. Sous Paramètres de la campagne, modifiez les informations de la section Budget de la campagne.

Suggestions de budget

Pour gérer votre budget en toute commodité, accédez à l'outil Suggestions de budget dans l'onglet Opportunités. Pour chaque campagne présentant un budget pratiquement ou totalement épuisé, Bing Ads propose un budget recommandé et indique l'augmentation estimée du nombre de clics.


L'utilisation de cet outil vous permet de procéder facilement à des ajustements selon les recommandations de budget, et d'appliquer ensuite de nouveaux budgets à vos campagnes.


Principes élémentaires de facturation

Le système de facturation Bing Ads vous confère de la flexibilité et vous donne le choix entre des options de prépaiement et de post-paiement, ainsi que de plusieurs moyens de paiement. Vous pouvez aussi passer du temps à vous familiariser avec votre compte Bing Ads ainsi qu’avec l'interface Bing Ads, avant de définir vos informations de paiement. Une fois que vous êtes prêt, vous pouvez activer votre compte et le rendre opérationnel en définissant une méthode de facturation. Gardez à l'esprit qu'avec la publicité sponsorisée Bing Ads, vous n'êtes facturé que si l’internaute clique sur votre annonce.


Options de prépaiement et de post-paiement

Vous pouvez payer à l'avance ou sous un certain délai, selon le moyen qui vous convient le mieux. Il est important de garder à l'esprit qu'une fois que vous aurez sélectionné une option lors de la configuration du compte, vous ne pourrez pas modifier vos préférences pour ce compte. Toutefois, vous pouvez disposer de plusieurs comptes si cela convient à votre modèle économique. Dans ce cas, certains peuvent être définis sur l'option de prépaiement et d'autres sur celle de post-paiement.


Date de facturation

Pour les comptes utilisant le post-paiement, le jour où vous configurez votre compte Bing Ads correspond à la date de début de votre cycle de facturation. Si vous créez un compte le 5 mai, votre carte de crédit est débitée le cinquième jour de chaque mois. Une fois définies, les dates de facturation ne peuvent pas être modifiées.


Seuil de facturation

Un seuil de facturation est une limite de crédit que Bing Ads attribue à votre compte. Au départ, votre seuil de facturation est de 50 €. Lorsque vous optez pour le post-paiement, vous pouvez également choisir d'être facturé dès qu'un certain seuil de facturation est atteint.


Bing Ads vous facture automatiquement, soit à la date de facturation, soit lorsque vous atteignez le seuil défini, selon les circonstances. Au fur et à mesure de vos règlements, votre seuil de facturation peut augmenter à 100, 500, voire 2 500 €.


Bing Ads automatically bills you on your billing date, or when your billing threshold is met, whichever comes first

 

Options de paiement

Les options de paiement dépendent de la devise et du marché/pays liés à votre compte. Pour obtenir davantage d'informations sur les moyens de paiement pris en charge sur chaque marché, rendez-vous ici.


Utilisation d'un ordre d'insertion

Vous pouvez créer un ordre d'insertion sur Bing Ads ou contacter par téléphone un gestionnaire de compte Bing Ads qui en créera un pour vous. Les ordres d'insertion sont ensuite assujettis au processus d'approbation suivant :


Les ordres d'insertion sont ensuite assujettis au processus d'approbation suivant


 Créer un ordre


Premier flux : Vous créez, Bing Ads approuve

Si vous êtes un Super administrateur ou un utilisateur de l'API pour le compte, créez un ordre d'insertion à l'aide des étapes suivantes : Cliquez sur la page Comptes et facturation. Cliquez sur l'onglet Ordres d'insertion. Cliquez sur Créer un ordre. Complétez le formulaire et cliquez sur Accepter.


Cliquez sur Créer un ordre. Complétez le formulaire et cliquez sur Accepter.


Second flux : Bing Ads crée, vous approuvez

Les ordres d'insertion créés par Bing Ads afficheront le statut « En attente de votre approbation ». Sélectionnez l'ordre d'insertion et cliquez sur « Passer en revue les ordres en attente ».


Passer en revue les ordres en attente


Passez en revue l'ordre d'insertion puis cliquez sur « Accepter » :


Passez en revue l'ordre d'insertion puis cliquez sur « Accepter »


Il n'est pas possible de modifier un ordre d'insertion existant ; vous devez d'abord l'annuler. Pour annuler un ordre d'insertion, cliquez sur la page Comptes et facturation, puis sur l'onglet Ordres d'insertion et sélectionnez l'ordre d'insertion que vous souhaitez annuler et cliquez sur Annuler l'ordre.


Créer un ordre


Gestion de votre moyen de paiement.

Vous pouvez ajouter, supprimer ou modifier à tout moment le moyen de paiement associé à votre compte. (Remarque : une fois que vous avez opté pour le prépaiement ou le post-paiement, vous ne pouvez plus modifier ces options.)


Accédez à la page Comptes et facturation, cliquez sur l'onglet Moyens de paiement, et procédez de la manière suivante :


  1. Pour passer à un moyen de paiement existant, cliquez sur le bouton Définir.
  2. Pour créer un nouveau moyen de paiement, cliquez sur l'option AJOUTER de votre choix.
  3. Pour modifier une option de paiement, cliquez sur le bouton Modifier.
  4. Pour supprimer une option de paiement, cliquez sur le bouton Supprimer.
  5. Pour les comptes utilisant le prépaiement, vous pouvez cliquer sur le lien Ajouter des capitaux pour retirer de l'argent depuis le moyen de paiement.

Gestion de votre moyen de paiement.


Passer en revue vos relevés en ligne

Vous pouvez consulter vos relevés en ligne à tout moment et de différentes façons :


  • Cliquez sur Comptes et facturation et sélectionnez le compte. Recherchez « Relevés » dans la colonne de droite pour découvrir immédiatement les relevés récents.
  • Cliquez sur l'onglet Facturation pour afficher davantage de détails et de relevés.

Pour en savoir plus sur les ordres d'insertion, rendez-vous ici.


Merci d'avoir parcouru cette formation sur les fonctions liées au budget de Bing Ads. Poursuivez la formation ou passez l'examen BAAP pour obtenir l'accréditation.




Sachez que certaines des fonctionnalités présentées dans cette formation peuvent ne pas être disponibles pour votre marché.