SEM

Découvrez la définition de certains des termes les plus fréquemment utilisés dans le domaine dusearch marketing , également appelé publicité par liens sponsorisés ou liens sponsorisés. Si vous souhaitez en savoir plus sur le search marketing et savoir comment s'inscrire à Bing Ads.


Audience : le groupe de clients potentiels qui vous intéresse le plus et que vous ciblez avec vos annoncesde liens sponsorisés .

 

Enchère : il s'agit du montant que vous êtes prêt à payer pour un clic sur votre annonce. Il s'agit en général d'un montant « à ne pas dépasser » ; ainsi le coût du clic peut être au final assez inférieur à votre enchère.

 

Clic : l'action d'un client potentiel lorsqu'il sélectionne un lien de votre annonce via un clic de souris ou un toucher de l'écran, par exemple. Le lien cliqué peut rediriger une personne vers votre site Web, vers la page d'un app store, déclencher un appel téléphonique depuis un appareil mobile ou indiquer l'itinéraire vers votre entreprise.

 

Taux de clics (CTR) : le pourcentage des personnes ayant cliqué sur une annonce affichée dans les résultats de la recherche. La mesure du taux de clics indique en général la performance des annonces ou des mots clés.

 

Conversion : une action souhaitée, réalisée par une personne suite à son clic sur votre annonce. Les conversions se traduisent le plus souvent par un achat, l'inscription à un événement, un appel, la visite d'une boutique ou l'inscription à une newsletter.

 

Prix : dans le domaine des liens sponsorisés, il s'agit du montant payé par un annonceur pour ses annonces cliquées. Vous pouvez contrôler ces coûts en définissant des limites de budget et en améliorant le ciblage de vos annonces.

 

Coût par acquisition (CPA) : le calcul du total des coûts engagés, divisé par le nombre de conversions attribuées à l'annonceur, comme le nombre de nouveaux clients ou les achats effectués.

 

Coût par clic (CPC) : le prix payé par un annonceur pour un clic d'un client potentiel sur une annonce. Les annonceurs surveillent ce chiffre de près pour évaluer l'efficacité de leurs annonces.

 

Impressions : dans le domaine de la publicité par liens sponsorisés, le nombre de fois où une annonce apparaît dans les résultats de recherche d'un moteur de recherche.

 

Mot clé : les mots et les expressions sur lesquels se basent les campagnes. Vous choisissez ces termes en fonction de ce que, selon vous, vos clients potentiels recherchent lorsqu'ils effectuent des recherches avec ces mots ou expressions. Les mots clés de la campagne déclenchent l'affichage de l'annonce.

 

Page de destination : la page de votre site Web où sont dirigés les internautes après avoir cliqué sur votre annonce.

 

Optimisation : le processus d'optimisation des performances d'une annonce, en ajustant les aspects de la campagne. La modification des enchères, des mots clés et un ciblage plus précis sont quelques exemples de stratégies d'optimisation.

 

Paiement par clic (PPC) : également appelé les liens sponsorisés, ce terme est synonyme de search marketing et liens sponsorisés. Il décrit la méthode de facturation pour ce type d'annonce.

 

Search Engine Marketing (SEM) : le processus de publicité sur les moteurs de recherche, qui implique d’enchérir sur des mots clés afin de permettre à vos annonces de s'afficher sur la première page des résultats d'une recherche. Également appelé la publicité par liens sponsorisés.

 

L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) : les tactiques et les stratégies employées afin d'améliorer la position d'une page Web sur une section gratuite et « organique » de la page des résultats d'un moteur de recherche.

 

Ciblage : une stratégie des annonceurs pour focaliser leurs campagnes de liens sponsorisés sur un sous-groupe d'audiences potentielles. Le ciblage fonctionne comme un ensemble de filtres pour afficher votre annonce sur la base de la zone géographique, de l'heure, de l'âge, du sexe ou de l'appareil.

 

URL : plus communément appelé l’ adresse d’un site Web, par exemple www.bingads.com. L'acronyme signifie Uniform Resource Locator.