Lorsque des internautes consultent votre offre de produits et de services en ligne, ils réalisent rarement une conversion dès leur première visite. Les internautes se rendent plutôt sur un site Web, puis consultent ceux des concurrents pour comparer les prix, et peuvent parfois passer à autre chose.


Le remarketing des liens sponsorisés vous permet de cibler des annonces auprès des internautes ayant déjà interagi avec votre site Web. Il s'agit d'un excellent moyen d’attirer des internautes ayant déjà visité votre site Web vers ce dernier, et de générer des ventes. Vous pouvez même diffuser des annonces spécifiques auprès des internautes en fonction des sections de votre site Web qu'ils ont visitées.


Après avoir parcouru cette formation, vous saurez comment :


  • Insérer des balises dans votre site pour le remarketing.
  • Créer une liste de remarketing.
  • Associer les listes de remarketing aux groupes d'annonces.
  • Optimiser vos groupes d'annonces pour le remarketing.

Ajouter des balises sur votre site Web

Avant de pouvoir cibler des audiences cibles avec les listes de remarketing, vous devez mettre en place le Suivi de Conversion Universel (SCU) pour que Bing Ads puisse recueillir les données de votre site Web. Vous devez simplement créer une balise SCU puis l'ajouter à votre site Web. Cette balise enregistre le parcours que les internautes effectuent sur votre site Web. Ensuite, Bing Ads recueille les données pour vous permettre de suivre les conversions (comme les achats ou les prospects) ou de suivre les audiences grâce aux listes de remarketing.


Two key uses for Universal Event Tracking

 

 

Une fois que vous aurez balisé votre site Web, vous pourrez commencer à définir et à créer des listes de remarketing en fonction de l'activité d'un internaute.


Créer une liste de remarketing

Vous pouvez voir vos audiences comme une méthode de ciblage supplémentaire. En plus de cibler selon le moment de la journée, la zone géographique, la présentation et l'appareil, le remarketing vous permet de cibler par comportement de l'audience. Cela signifie que vous pouvez cibler quelqu'un qui a déjà visité votre page d'accueil, une page du site ou même les internautes ayant abandonné un panier.


Selon votre entreprise et votre site Web, il existe plusieurs moyens de segmenter et de définir vos audiences. Réfléchissez au parcours du client sur votre site Web : chaque étape de ce processus peut être un moyen de définir et de créer vos listes de remarketing ou de votre audience.


Examples of pages that can be tagged with a Universal Event Tracking code to segment your traffic

 

 

Pour créer une nouvelle audience, cliquez sur la page Campagnes, puis, sur le volet de gauche, cliquez sur Bibliothèque partagée. Sous Bibliothèque partagée, sélectionnez Audiences puis cliquez sur Créer une liste de remarketing.


To create a new audience, click the Campaigns page, and then on the left pane, click Shared Library. Under Shared Library, select Audiences and then click Create remarketing list

 

 

Insérez un nom pour votre liste de remarketing. Dans Qui ajouter à votre liste, sélectionnez le type de visiteur et définissez des règles pour définir les internautes à inclure dans votre liste de remarketing.


Vous pouvez créer des règles en fonction de différentes sections de votre site Web que l'internaute a visitées. Par exemple, vous pouvez créer une liste des internautes ayant abandonné leur panier en sélectionnant les visiteurs de la page (par ex., panier.html) qui n'ont pas visité une autre page (par ex. Vous pouvez créer des règles en fonction de différentes sections de votre site Web que l'internaute a visitées. Par exemple, vous pouvez créer une liste des internautes ayant abandonné leur panier en sélectionnant les visiteurs de la page (par ex., panier.html) qui n'ont pas visité une autre page (par ex. confirmation.html).


Voici les quatre options disponibles pour définir des règles :

  1. Visiteurs d'une page
  2. Les visiteurs d'une page qui n'ont pas visité une autre page
  3. Les visiteurs d'une page qui ont également visité une autre page
  4. Événements personnalisés

Après avoir défini qui doit être ajouté dans votre liste, définissez la Durée des cookies pour choisir pendant combien de temps le cookie de l’internaute doit rester dans votre liste de remarketing. Lorsqu'une personne se rend à nouveau sur la page Web, la durée des cookies reprend depuis le début.


Dans Nom de la balise, sélectionnez la balise SCU existante. Dans Niveau de l'étendue, sélectionnez les comptes pour lesquels vous souhaitez que votre liste de remarketing s'applique. Vous pouvez sélectionner un compte spécifique ou tous les comptes.


You can create rules based on the different sections of the website that the user visited to remarket to


Associer les listes de remarketing aux groupes d'annonces.

Une fois que vous aurez créé une liste de remarketing, vous devrez l'associer à un groupe d'annonces. Sur la page Campagnes, cliquez sur l'onglet Audiences. Cliquez sur le bouton Créer une association et sélectionnez un groupe d'annonces sur la liste du menu déroulant. Sélectionnez la liste de remarketing que vous souhaitez associer au groupe d'annonces sélectionné.

Once you create a remarketing list, you want to associate it with an ad group. On the Campaigns page, click the Audiences tab. Click the Create association button and select an ad group from the drop down list. Choose the remarketing list you want associated with the selected ad group

 

 

Enfin, vous devrez sélectionner le Paramètre de ciblage.


Finally, you’ll need to select the Targeting setting.

 

 

Cliquez sur Enregistrer.


Optimiser vos groupes d'annonces pour le remarketing

Une fois que vous aurez créé votre liste de remarketing et que vous l'aurez associé à des groupes d'annonces, vous pourrez définir un montant d'enchère différent pour cibler des internautes associés à cette liste. Vous pourrez également créer de nouvelles campagnes pour afficher des annonces spécifiques et définir des mots clés de requête large pour cette audience. Voici quelques options pour optimiser les groupes d'annonces :


  • Augmenter/réduire le montant de l'enchère ou stimuler les enchères pour des audiences spécifiques. Par exemple, vous pouvez augmenter vos enchères pour les personnes ayant abandonné leur panier et réduire les enchères pour celles qui ont déjà acheté des produits.

  • Créez une nouvelle campagne puis créez un texte d'annonce et des URL de destination qui attirent l'attention des internautes de votre liste de remarketing. Par exemple, vous pouvez diffuser une offre spéciale aux internautes qui ont visité des pages produit spécifiques, afin de les encourager à réaliser des conversions.

  • Créez une nouvelle campagne puis ajoutez des mots clés de requête large ou de nom de marque sur lesquels vous ne placez pas d'enchères en général pour cibler les personnes figurant dans votre liste de remarketing.

Récapitulatif

Le remarketing des liens sponsorisés vous permet d'améliorer votre retour sur investissement en optimisant vos campagnes pour des audiences spécifiques, telles que les personnes ayant déjà visité votre site Web.


Avec le remarketing, les annonceurs ont la possibilité de :

  • Attirer l'attention de tous les internautes qui n'ont pas réalisé de conversions pour rester présents dans leur esprit.
  • Exclure, réaliser des ventes supplémentaires ou croisées, auprès des clients existants.
  • Maximiser le retour sur investissement.

Merci d'avoir lu cette formation sur la sélection des mots clés. Poursuivez votre formation ou passez le test du programme Professionnel agréé Bing Ads pour obtenir l'accréditation.




Sachez que certaines des fonctionnalités présentées dans cette formation peuvent ne pas être disponibles pour votre marché.