Les annonces produit, créées dans le cadre des campagnes commerciales, sont un excellent moyen de présenter vos produits dans un format d'annonce qui présente une image, les prix et le nom du magasin. Avec les annonces produit, vous pouvez rendre vos annonces plus attrayantes grâce à des informations sur le produit, en temps réel, en provenance du catalogue de votre boutique Bing Merchant Center.


Après avoir parcouru cette formation, vous saurez comment :


  • Créer des annonces produit et comprendre en quoi elles consistent.
  • Démarrer la création de campagnes commerciales sur votre compte.
  • Utiliser des groupes de produit pour organiser vos campagnes.
  • Consulter des rapports pour suivre les performances et optimiser les campagnes.

En quoi consistent les annonces produit ?

Les annonces produit incluent des images personnalisées provenant de vos catalogues produits (créés dans Bing Merchant Center), un texte promotionnel, des informations sur les prix, ainsi que des détails sur le commerçant.

Les annonces produit utilisent des informations spécifiques à votre produit pour déterminer qui voit vos annonces. Si la requête d'un internaute contient des termes pertinents par rapport à vos produits, votre annonce relative au produit peut s'afficher dans les résultats de la recherche, comme c'est le cas ci-dessous.


Voici quelques exemples d'annonces produit :


Product Ads examples

 

 

Product Ads examples

 


Cette présentation visuelle riche vous aide à comprendre ce qui intéresse l'internaute et permet à ces derniers de prendre des décisions d'achat, avant même qu'ils ne cliquent sur votre annonce. Cela peut se traduire par une interaction, des taux de clic et des taux de conversion accrus.


Créer des annonces produit

Pour commencer à utiliser des annonces produit, effectuez les quatre étapes ci-dessous :


To get started using Product Ads, complete the four steps

 

 

1. Vérifiez que vous détenez votre URL sur le Bing Webmaster Tool

  • Rendez-vous sur l’URL du Bing Webmaster Tool http://www.bing.com/toolbox/webmaster.
  • Connectez-vous avec le même compte Microsoft que vous utilisez pour vous connecter à Bing Ads.
  • Cliquez sur Profil puis remplissez les sections À propos de moi, Préférence de contact et Préférence d'alerte .
  • Sous Mes sites, saisissez votre URL et cliquez sur Ajouter.
  • Saisissez les informations relatives à votre URL.
  • Complétez l'une des trois options répertoriées puis cliquez sur Vérifier.
    Vous verrez la page Tableau de bord si votre URL est vérifiée.

2. Créer une boutique dans le Bing Merchant Center.

  • Dans Bing Ads, cliquez sur Outils en haut à droite de l'écran.
  • Cliquez sur Bing Merchant Center.
  • Cliquez sur Créer une boutique.
  • Entrez les informations relatives à votre boutique.

3. Mettez en ligne votre catalogue

  • Dans Bing Ads, cliquez sur Outils en haut à droite de l'écran.
  • Cliquez sur Bing Merchant Center.
  • Cliquez sur la boutique que vous souhaitez mettre à jour.
  • Cliquez sur l'onglet Gestion du catalogue.
  • S'il s'agit du premier catalogue que vous créez, saisissez le Nom du catalogue. Si vous créez plusieurs catalogues, cliquez sur Créer un nouveau catalogue et saisissez le nom de votre catalogue.
  • Envoyez votre fichier. 

Pour en savoir plus sur la création et la mise en ligne de votre catalogue, lisez Envoyer votre fichier de flux de catalogue.

4. Créer votre campagne commerciale

  • Dans Bing Ads, accédez à l'onglet Campagnes.
  • Cliquez sur Créer une campagne.
  • Cliquez sur Campagne commerciale. Bing Ads vous guide au fil des étapes suivantes.

 

Lancez-vous avec les campagnes commerciales

Lorsque vous créez une nouvelle campagne commerciale sur votre compte, vous avez deux options. Vous pouvez créer une campagne commerciale depuis le début, ou, si vous utilisez les campagnes commerciales Google, vous pouvez importer ces dernières directement depuis AdWords.


Pour créer une campagne commerciale depuis le début, cliquez sur Créer une campagne et sélectionnez Campagne commerciale dans le menu déroulant. Pensez à donner un nom à votre campagne, à définir un budget journalier et à sélectionner l'emplacement que vous souhaitez cibler.


Il existe également des paramètres de la campagne spécifiques aux campagnes commerciales : Priorité de campagne et filtres de produit. La priorité de campagne peut être définie sur élevée, moyenne ou faible et priorisera la campagne à exécuter lorsque plusieurs campagnes font la promotion du même produit. Les filtres de produit limitent la campagne à des produits spécifiques dans votre flux.


Set your campaign priorities

 

Si vous souhaitez importer des campagnes commerciales AdWords, vous utiliserez le même processus que celui des campagnes de liens sponsorisés standard. Dans Bing Ads, cliquez sur Importer des campagnes, puis sur Importer depuis Google AdWords. Connectez-vous à Google et sélectionnez les campagnes commerciales que vous souhaitez importer. Pour en savoir plus sur le processus d'importation, lisez Importer une campagne depuis AdWords ou d'autres programmes.


Comprendre et utiliser les groupes de produits

Les groupes de produits permettent de préciser les produits de votre catalogue Bing Merchant Center qui doivent être inclus dans un groupe d'annonces particulier.


Après avoir créé une campagne commerciale, Bing Ads crée un groupe d'annonces par défaut. Ce groupe d'annonces inclut un groupe de produits qui contient tous les produits de votre flux de catalogue Bing Merchant Center. Toutefois, il n'est en général pas recommandé, qu'un groupe d'annonces contienne tous les produits. Avec les groupes de produits, vous pouvez transformer un groupe par défaut en une liste personnalisée de produits spécifiques.


Vous pouvez utiliser les attributs suivants de votre flux de catalogue pour choisir les produits spécifiques que vous souhaitez inclure dans un groupe de produits particulier.

  • Catégorie (cinq maximum pour chaque offre)
  • Marque
  • Condition
  • ID d'élément (également appelé Identifiant marchant du produit)
  • Type de produit
  • Étiquette personnalisée (cinq maximum pour chaque offre)

Vous pouvez utiliser plusieurs attributs pour apporter encore plus de précision à votre groupe. Par exemple, vous pouvez créer un groupe de produits sur la base de la marque et de la condition.


Rapports Bing Ads Shopping

L'une des choses les plus importantes à garder à l'esprit lorsque vous utilisez des campagnes commerciales et des annonces produit est qu'il faut utiliser les mêmes stratégies que pour les autres annonces. La définition du ciblage approprié, l'utilisation de mots clés négatifs et le suivi régulier, constituent ces stratégies qu’il faut utiliser pour vos campagnes commerciales.


Vous pouvez suivre les performances grâce aux rapports de performances, y compris les rapports sur les annonces produit ou ceux spécifiques aux campagnes commerciales. Les rapports commerciaux, accessibles dans l'onglet Dimensions, ainsi que les rapports Part de voix, sont très utiles.


Avec les rapports commerciaux, il est très simple de voir les performances par attribut, comme le type de produit, la marque, la catégorie et même l'ID d'élément. Vous pouvez définir des enchères appropriées pour les groupes de produits en fonction des performances. 


Use Impression share lost to budget (%), Impression share lost to rank (%), benchmark bid, benchmark CTR(%), and Impression share (%) to gain sights in your Share of Voice metrics. These can be found in the Reports tab, under the Report Type and then by clicking performance statistics. These insights can be useful for bidding and positioning


Utilisez le rapport Part de voix pour connaître les coûts par clic, les taux de clic et les impressions de référence. Ces informations seront utiles pour l'enchérissement et le positionnement.


Récapitulatif

Les annonces produit permettent aux annonceurs de présenter leurs produits dans un format d'annonce interactif et attrayant. Les annonces produit vous permettent de stimuler :


  • Un engagement accru.
  • De meilleurs taux de clics.
  • Plus de conversions.

Merci d'avoir lu cette formation sur la sélection des mots clés. Poursuivez votre formation ou passez le test du programme Professionnel agréé Bing Ads pour obtenir l'accréditation.




Sachez que certaines des fonctionnalités présentées dans cette formation peuvent ne pas être disponibles pour votre marché.