Les règles automatisées font partie des possibilités que Bing Ads met à votre disposition pour gérer vos campagnes publicitaires le plus aisément et le plus efficacement possible.


Après avoir lu cet article, vous aurez appris :

  1. En quoi consiste les règles automatisées et quels sont leurs avantages pour les annonceurs, de toutes tailles.
  2. Comment créer votre première règle automatisée.
  3. Des exemples courants de règles automatisées et en quoi celles-ci peuvent s’appliquer à votre entreprise.
  4. Quelques conseils pour l'utilisation des règles automatisées

Fonctionnement des règles automatisées

La plupart des tâches d'enchérissement, de budgétisation et de planification de campagnes les plus couramment effectuées par les annonceurs, qu'elles soient de grande ou de petite taille, sont en général bien alignées avec les Règles automatisées de Bing Ads. Le fait de pouvoir planifier et automatiser ces principales tâches de gestion des campagnes sur une base hebdomadaire, voire journalière, peut vous faire économiser un temps précieux et vous faire gagner en efficacité.


Imaginons que vous exécutez une campagne assortie d'un budget strict qui varie chaque mois. Il y a de forte possibilité que vous n'ayez pas envie de constamment surveiller l'heure, dans l'attente de pouvoir modifier les budgets à la fin de chaque mois. Les règles automatisées vous permettent de planifier à l'avance de tels changements sur votre compte, sur la base de la performance du compte, des budgets ou même de votre propres dates promotionnelles. 


Exemples de règles automatisées courantes

Même si vous aurez toujours besoin de suivre votre campagne, de nombreuses tâches peuvent être automatisées sur Bing Ads.

Voici quelques exemples qui présentent la manière dont les annonceurs utilisent les règles automatisées pour gérer leurs campagnes.

  • Lancez et interrompez vos campagnes pour des événements spéciaux, comme le Black Friday ou les soldes.
  • Évitez qu'un budget arrivé à sa limite ne freine vos campagnes les plus performantes.
  • Maintenez vos annonces en première page.
  • Évitez les coûts générés par des mots clés et des annonces peu performants.

En savoir plus sur les différents usages des règles automatisées et sur leur création.

 

Comment créer une règle automatisée

Vous pouvez créer des règles automatisées en quelques étapes seulement :

  1. Cliquez sur Campagnes en haut de la page, puis sur l'onglet Campagnes.
     
  2. Au-dessus du tableau récapitulatif, cliquez sur le menu déroulant intitulé Automatiser.
     
  3. Sélectionnez l'action que vous voulez exécuter (par exemple, Suspendre les campagnes quand).

 

You can create automated rules in just a few steps

 

  1. Facultatif : précisez les circonstances dans lesquelles vous souhaitez que cette action soit déclenchée (par exemple, les campagnes pour lesquelles les dépenses s'élèvent à plus de 500 € et pour lesquelles aucune conversion n'a été enregistrée). Vous pouvez également ajouter des éléments déclencheurs supplémentaires si besoin.
     
  2. Précisez la fréquence d'exécution souhaitée pour cette règle.
     
  3. Choisissez si vous souhaitez recevoir un e-mail lorsque la règle est exécutée.

 

You can specify when you want campaigns to pause automatically by using automated rules

 

  1. Facultatif : si vous souhaitez voir un aperçu de ce qui se passerait si la règle avait été immédiatement exécutée, cliquez sur Aperçu.

Par exemple, si vous créez une règle pour augmenter automatiquement votre budget selon le CTR, vous pouvez utiliser cet aperçu pour consulter les budgets qui seraient modifiés et dans quelle ampleur est-ce qu’ils le seraient

  1. Cliquez sur Enregistrer.
     

Veuillez noter que vous pouvez également configurer des règles automatisées dans les onglets Groupes d'annonces, Annonces et Mots clés.

 

What automated rules you can enable and where you can do so

 

Apprenez-en plus et regardez notre vidéo sur l'Automatisation de vos campagnes Bing Ads.


Conseils pour l'utilisation des règles automatisées

 

Utilisez vos limites de coût par clic minimum et maximum Lorsque vous créez des règles automatisées, assurez-vous d'avoir une idée claire des modifications qui seront alors apportées à vos mots clés sélectionnés, à vos campagnes et à vos groupes d'annonces. Imaginons que vous avez défini une règle automatisée qui augmente les enchères sur les mots clés supérieur à un taux de clic de plus de 2,5 %. À chaque fois que l'enchère d'un mot clé augmente, ce mot clé a plus de chances d'apparaître en haut de la page des résultats de la recherche Bing Ads, ce qui pourrait par la suite augmenter vos taux de clic, et donc engendrer une spirale avec des conséquences négatives sur la performance de vos campagnes.

À moins de suivre vos règles automatisées régulièrement et de savoir exactement quels critères vous avez définis, pensez à définir des seuils de coût par clic maximal et minimal pour pouvoir gérer vos coûts et éviter des hausses des dépenses imprévues sur les annonces.

 

Faites attention aux règles qui se chevauchent Imaginez que vous avez défini deux règles automatiques, l'une qui réduit les enchères de mots clés de 5 % si votre taux de clic est inférieur à 2,5 % et l'autre qui augmente votre enchère sur mot clé si votre coût par conversion est inférieur à 10 euros. Imaginez maintenant que l'un de vos mots clés ait un taux de clic de 2,4 % et un coût par conversion de 4 euros. Une telle situation correspond aux deux règles, et les changements en conséquence seraient donc implémentés, ce qui ne donnerait peut-être pas un résultat souhaitable dans ce cas précis.

Prenez des décisions en vous basant sur un montant de données utile Lorsque vous utilisez les règles automatisées, assurez-vous d'avoir recueilli assez d'informations avant de prendre des décisions ayant un impact sur la performance. Si cinq personnes entrent dans votre magasin samedi et achètent une table et un ensemble de chaises, allez-vous fermer votre entreprise de vente de mobilier ou allez-vous vous arrêter de vendre des canapés et des fauteuils ? Probablement pas, et il en est de même dans ce cas. Assurez-vous que les règles que vous créez vous fournissent assez d'informations pour prendre des décisions éclairées. Utilisez les données quotidiennes pour les règles journalières, les données hebdomadaires pour les règles hebdomadaires et les données mensuelles pour les règles mensuelles.

 

Appliquez les règles automatisées à des sous-groupes de votre compte Les entreprises qui proposent plusieurs produits et services doivent évaluer la mise en application des règles automatisées sur la base des performances de chaque produit ou service au sein de leur compte Bing Ads.  Au lieu d'appliquer une règle automatisée à l'intégralité de votre compte, essayez plutôt de mettre en application des règles similaires avec des critères différents aux sous-groupes de votre compte. Ainsi, vous personnaliserez les règles sur les différents sous-groupes afin d'optimiser les performances de chacun d'eux.

 

Aperçus Les aperçus des règles automatisées vous permettent de mesurer l'impact de ces règles avant d'appliquer ces changements sur votre compte Bing Ads. Cela peut vous aider à déterminer si le critère de votre règle automatisée permet de saisir les bons mots clés et si les règles que vous créez produiront l'impact souhaité.

 

Récapitulatif

Les règles automatisées donnent aux annonceurs l'occasion de maximiser leur efficacité en utilisant des critères spécifiques pour procéder à des modifications sur leur compte Bing Ads.  Ces changements peuvent être implémentés par de nombreuses façons et doivent être utilisés avec précaution.

 

Lorsque vous créez des règles automatisées, vous devez vous rappeler les points suivants :

 

  • Les règles peuvent être appliquées à des campagnes, des groupes d'annonces, des mots clés et des annonces.
  • Les règles doivent être spécifiques à votre entreprise.
  • Créez des règles pour les sous-groupes de votre compte plutôt que pour votre compte dans son ensemble.
  • Suivez les règles régulièrement et incluez des enchères minimales et maximales pour vous assurer d'obtenir le résultat souhaité.

 

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