Bing Ads propose un ensemble de fonctionnalités conviviales appelées extensions d'annonces, qui permettent aux entreprises de créer des annonces plus complètes, afin d'attirer les internautes sur PC, tablettes et appareils mobiles. Quatre types d'extensions d'annonces sont actuellement disponibles : Extensions liens annexes, extensions téléphoniques, extensions d'emplacements et extensions d’application. En outre, vous pouvez tirer parti des liaisons de sites optimisées pour ajouter deux lignes de texte descriptif et activer les titres de plus grande taille.


Après avoir parcouru cette formation, vous saurez comment :


  • Créer des extensions liens annexes, modifier et supprimer des extensions existantes ;
  • Utiliser des extensions d'emplacements pour afficher les informations liées à votre enseigne locale ;
  • Créer des extensions téléphoniques en incluant le numéro de téléphone ou le numéro de transfert d'appels de votre entreprise pour un suivi analytique optimal ;
  • Utiliser des extensions d’application pour promouvoir votre application ;
  • Préparer votre annonce aux liaisons de sites optimisées ;

Extensions liens annexes

Les extensions liens annexes sont des liens supplémentaires inclus dans vos annonces qui dirigent les internautes vers des pages spécifiques de votre site Web sans que ces derniers aient besoin de saisir une URL. Elles permettent aux internautes d'accéder facilement et rapidement aux informations qu'ils recherchent, ce qui peut augmenter à la fois le taux de clics et le nombre de conversions.


L'amélioration de votre taux de clics ne relève pas uniquement de la pertinence des mots clés par rapport à vos annonces. Il s'agit également d'un indicateur de votre capacité à montrer à vos clients que vous avez ce qu’ils cherchent. À titre d'exemple, si vous vendez des produits au détail et que vous enchérissez sur des noms de marque, l'ajout d'une extension vers votre page de localisation des points de vente est une bonne idée. Pour quelle raison ? Les données comportementales des internautes montrent que lorsqu'ils entrent le nom d'un magasin dans la zone de recherche, ils sont souvent intéressés par des informations de base comme l'emplacement du magasin et ses horaires d'ouverture.


Les extensions liens annexes sont particulièrement utiles aux utilisateurs d'appareils mobiles qui souhaitent prendre des décisions rapidement lorsqu'ils sont en déplacement et qui ont besoin d'accéder aux informations relatives à votre entreprise. Vous pouvez entrer jusqu'à dix extensions liens annexes pour chaque campagne. Celles-ci s'appliqueront à l'ensemble des groupes d'annonces et annonces de votre campagne. Bing Ads n'affichera les extensions liens annexes qu'en position Liens Premium et uniquement pour les annonces et campagnes de qualité élevée. Par conséquent, assurez-vous d'ajouter des extensions liens annexes à vos campagnes les plus performantes. L'affichage d'extensions de liens annexes dans de nouvelles campagnes peut prendre un certain temps, du fait qu'un historique et un niveau de qualité doivent également être créés.


Extensions liens annexes


Pour créer des extensions liens annexes, accédez à la page Campagnes et cliquez sur l'onglet Extensions d'annonces. Cliquez sur Créer une extension d'annonce. Sélectionnez une campagne et saisissez le Texte de lien, l'URL de destination et éventuellement, une Description qui apparaîtront sous le lien de votre annonce. Cliquez sur Enregistrer.


Pour associer des extensions liens annexes existantes à une campagne, rendez-vous sur la page Campagnes et cliquez sur l'onglet Extensions d'annonces. Cliquez sur Créer une extension d'annonce. Dans la liste fournie, sélectionnez la campagne à associer à une extension liens annexes existante. Dans la liste fournie, sélectionnez les extensions liens annexes à associer à cette campagne. Cliquez sur Enregistrer.


Pour modifier une extension liens annexes existante, cliquez sur l'onglet Extensions d'annonces sur la page Campagnes. Recherchez l'extension liens annexes à modifier, puis cochez la case située sur sa gauche. Cliquez sur Modifier, puis sur Modifier l'extension. Apportez vos modifications et cliquez sur Enregistrer.


Pour supprimer une extension liens annexes existante, rendez-vous sur la page Campagnes et cliquez sur l'onglet Extensions d'annonces. Recherchez l'extension liens annexes à supprimer, puis cochez la case située sur sa gauche. Cliquez sur Supprimer, puis sur Enregistrer.


Extensions d'emplacements

Les extensions d'emplacements permettent l'affichage de votre adresse, de votre numéro de téléphone ainsi que d'un lien vers les itinéraires d'accès à votre entreprise. En cliquant sur le lien d'itinéraire, l'internaute est dirigé directement vers la page de cartes depuis votre annonce texte, ce qui lui permet de trouver facilement votre entreprise. Les coordonnées postales et téléphoniques restant les principales informations recherchées par les internautes lorsqu'ils lancent une recherche locale, leur affichage permet à ces derniers de trouver et de se rendre facilement à votre magasin. Pour les sociétés implantées sur plusieurs sites, les deux emplacements les plus proches de l'internaute s'affichent, ce qui est pratique en particulier pour les internautes mobiles.


Extensions d'emplacements


Dans Bing Ads, vous pouvez entrer l'adresse et le numéro de téléphone de votre entreprise. Vous pouvez également modifier les paramètres de votre campagne afin d'activer l'affichage des informations relatives à votre emplacement. Un lien grâce auquel les internautes pourront obtenir les itinéraires d'accès à votre entreprise s'affiche automatiquement. Sur la page Campagnes, cliquez sur Extensions d'annonces. Sélectionnez Extensions d'emplacements, puis cliquez sur Créer une extension d’annonce. Choisissez la campagne appropriée, puis sélectionnez une extension existante à associer à cette campagne ou cliquez sur Créer nouveau pour ajouter un nouvel emplacement. (Si vous créez un nouvel emplacement, vous êtes invité à entrer les informations relatives à votre site commercial.) Cliquez sur Enregistrer.


Extensions téléphoniques

Vous pouvez générer des prospects qualifiés pour votre entreprise en ajoutant des Extensions téléphoniques à votre campagne Bing Ads. Nous savons qu’une personne qui appelle volontairement une société est plus susceptible d’effectuer un achat. Grâce aux extensions téléphoniques, votre numéro de téléphone s'affiche dans le texte de votre annonce, et les internautes peuvent cliquer dessus pour vous appeler.*


*Selon les paramètres utilisateur et ceux de l'appareil.

Extensions téléphoniques


Les annonceurs peuvent créer une extension téléphonique avec un numéro de transfert d'appels sur la page Campagnes. Cliquez sur Extensions d'annonces puis sur Extensions téléphoniques, puis sur Créer et Créer nouveau. Sélectionnez la campagne appropriée et entrez votre numéro de téléphone.


Sélectionnez Sur les ordinateurs de bureau et les tablettes en utilisant un numéro de téléphone de transfert Bing Ads et Sur les smartphones en utilisant mon propre numéro de téléphone. Indiquez si vous souhaitez utiliser un numéro d’appel gratuit ou un numéro local. Spécifiez également les liens que vous souhaitez afficher. Cliquez sur Enregistrer.


Remarque : les extensions téléphoniques sont disponibles aux États-Unis et au Royaume-Uni sur tous les appareils. Dans tous les autres marchés Bing Ads, les extensions téléphoniques sont uniquement disponibles sur les smartphones.


Davantage d'informations sur les extensions d'annonces sont disponibles ici.


Extensions d’application

Les extensions d'application sont des éléments supplémentaires de votre annonce, assurant la promotion de vos applications sur les ordinateurs, tablettes et smartphones à partir de votre annonce. Voici quelques avantages liés à l'utilisation des extensions d'application :


  • L'ajout d'une extension d'application à votre annonce est gratuit ; vous payez uniquement lorsque quelqu'un clique sur le lien de l'extension d'application.
  • La promotion des installations d'application dans votre annonce augmente le nombre de téléchargements et l'utilisation de vos applications, en plus du nombre de visites sur le site Web.
  • Les clics et les installations d'application peuvent être suivis sous forme de conversions au niveau de la campagne et au niveau du groupe d'annonces.

Avec les extensions d'application, le périphérique et le système d'exploitation d'un client sont automatiquement détectés. L'utilisateur est dirigé vers la boutique d'applications appropriée, contrairement aux extensions de liens annexes. Si vous utilisez actuellement une extension de lien annexe pour promouvoir votre application, vous pouvez également utiliser les extensions d'application. Les liens annexes sont utiles pour diriger les clients vers des pages spécifiques de votre site Web, mais ne sont pas conçus pour les diriger directement vers la boutique d'applications. Par conséquent, un lien annexe peut diriger les clients vers la mauvaise boutique d'applications.


An example od how an app extension can be used to drive searches to use your app

Les annonceurs peuvent ajouter les extensions d’application en cliquant sur Campagnes en haut de la page puis sur l’onglet Extension d’annonces. Si nécessaire, cliquez sur Extensions d’application.

Cliquez sur Créer une extension d’application et sélectionnez la campagne et le groupe d’annonces auxquels vous voulez ajouter l’extension d’application.

Sélectionnez Applications disponibles. Les applications sélectionnées s’affichent dans la fenêtre de droite.

Sélectionnez votre Système d’exploitation mobile.

Saisissez votre ID d’application/Nom du package. L'ID d'application/nom du package est disponible dans l'URL de l'application qui se situe au niveau de la boutique d'applications correspondante. Cliquez sur Enregistrer.

 

Liaisons de sites optimisées

Les liaisons de sites optimisées fournissent des titres de plus grande taille et permettent d'ajouter deux lignes de texte descriptif (jusqu'à 70 caractères) à une liaison de sites. Une annonce peut afficher jusqu'à six liaisons de sites qui permettront d'attirer les internautes vers une annonce plus riche et plus pertinente. Pour tirer parti des liaisons de sites optimisées, un annonceur doit activer toutes ses liaisons de site avec descriptions améliorées. Le nombre de liaisons de sites optimisées diffusé dépend de la qualité et de la pertinence des liaisons de sites, et sont déclenchées par des annonces de haute qualité en position liens premium 1. Vous constaterez que vous atteignez des résultats optimaux avec des mots clés à fort trafic, comme les termes liés aux marques par exemple.


Liaisons de sites optimisées


Récapitulatif

Bing Ads propose des fonctionnalités qui vous permettent d'améliorer vos annonces de façon à ce que vos clients potentiels puissent trouver plus rapidement et plus facilement votre entreprise.


Informations essentielles :


  • Ajouter des liaisons de sites à votre annonce permet d'attirer davantage d'internautes vers votre site Web.
  • Utiliser les liaisons de sites optimisées confère une plus grande visibilité à votre annonce.
  • Grâce aux extensions d’appels et aux extensions d’emplacements, les internautes peuvent vous contacter plus facilement.
  • Les extensions d’application peuvent stimuler les téléchargements de votre application.

Nous vous remercions d'avoir parcouru ce document de formation sur les extensions d'annonces. Poursuivez la formation ou passez l'examen BAAP pour obtenir l'accréditation.




Sachez que certaines des fonctionnalités présentées dans cette formation peuvent ne pas être disponibles pour votre marché.