Les outils et fonctionnalités de Bing Ads sont constamment améliorés afin que les annonceurs puissent enregistrer des impressions et des clics de haute qualité qui permettent de générer plus de conversions. Ce module vous présente les longs titres d'annonces et Smart Search.

 

Après avoir parcouru cette formation, vous comprendrez :

 

  • Les avantages des longs titres d'annonces.
  • L'interface utilisateur, les fonctionnalités et les avantages de Smart Search.
  • Les techniques d'optimisation nécessaires pour Smart Search.

 

Long titres d'annonces

De par l'ajout d'informations descriptives pertinentes aux titres d'annonces, les longs titres d'annonces garantissent plus de clics pour les annonceurs et une expérience enrichie pour les internautes. Les longs titres d'annonces sont structurés de l'une des manières suivantes :

 

  • Titre + partie de la description.
  • Titre + URL

 

Gardez à l'esprit que les longs titres d'annonces ne s'affichent que pour les annonces en position Liens Premium et que les longs titres d'annonces sont le paramètre par défaut. Si vous préférez ne pas utiliser de longs titres d'annonces dans vos annonces en position Liens Premium en raison de la présence de marques ou pour d'autres raisons, vous devez désactiver cette option en contactant votre responsable de compte ou le support relatif aux annonces.

 

Construction des longs titres d'annonces

Les longs titres d'annonces sont générés automatiquement sur la base des signes de ponctuation utilisés dans la description de l'annonce. Lorsqu'une section de la description se termine par un point (.), un point d'exclamation (!) ou un point d'interrogation (?) suivi d'une espace, cette phrase est fusionnée au titre. Si la taille de la description fait en sorte que le titre dépasse la limitation de caractères, l'URL est remplacée et fusionnée au titre.

 

Visuellement, le titre est séparé de la description par un tiret (-) et l'URL par une barre verticale ( | ). Le contenu d'une annonce en position Liens Premium s'affichera dans l'ordre suivant après qu'un long titre d'annonce a été défini :

 

  1. Long titre d'annonce + (a) première phrase ou (b) URL d'affichage
  2. URL d'affichage
  3. Texte de la description

 

Voici un exemple d'annonce texte standard et de variations du long titre de celle-ci.

 

Annonce texte standard

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Longs titres d'annonces avec description

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Longs titres d'annonces avec URL

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Les longs titres d'annonces sont conçus pour proposer des annonces texte améliorées contenant davantage d'informations. Smart Search est une fonctionnalité qui propulsent les annonces texte à un niveau supérieur grâce à l'association d'un support supplémentaire à du contenu d'annonce texte traditionnel.

 

Smart Search

Smart Search est une expérience de recherche innovante dans Windows 8.1 qui permet aux internautes de réaliser des tâches. Une seule recherche collecte les informations les plus pertinentes provenant des appareils et applications des utilisateurs ainsi que du Web et de Microsoft SkyDrive. Peu importe où se trouvent les informations, Smart Search les rassemble afin de les présenter de manière intuitivement organisée et visuellement attractive.

 

Aucun navigateur nécessaire

Que vous utilisiez une tablette ou un PC Windows 8.1, l'utilisation de Smart Search est simple. Pour commencer, il vous suffit de balayer à partir du côté droit de l'écran et de sélectionner ou de cliquer sur l'icône en forme de longue-vue, puis de commencer à entrer du texte. Si vous vous trouvez déjà sur l'écran d'accueil, il vous suffit de commencer à entrer du contenu. À mesure que vous écrivez, une liste de résultats s'affichera et des suggestions issues du Web, de vos applications, de vos fichiers et de SkyDrive apparaîtront sur la droite de l'écran.

 

Les trois types de résultats sont les suivants :

 

  1. Les données indexées et les fichiers issus de l'ecosystème numérique connecté d'un utilisateur.
  2. Les suggestions automatiques basées sur les requêtes Smart Search fréquentes de l'utilisateur.
  3. Les suggestions automatiques basées sur les recherches populaires effectuées sur Bing.

 

Recherche Windows 8 

Lorsqu'un utilisateur sélectionne un lien, le contenu stocké sur son appareil s'affiche sur le côté gauche de l'écran ; en revanche, le contenu Web, issu des applications et du Cloud s'affiche sur la droite. Ces résultats constituent ce que l'on appelle la réponse Smart Search. Les utilisateurs passent en revue la réponse, de gauche à droite et vice versa, en quelques gestes ou clics.

 

 Utilisation de Smart Search

 

Smart Search fournit les informations les plus pertinentes issues de toutes les sources exploitables et présentées de manière visuellement attractive et très organisée. En utilisant des images d'aperçu, les annonceurs profitent d'une reconnaissance supplémentaire de la marque et passent à côté de moins de clics (étant donné que les utilisateurs ne doivent pas cliquer pour afficher la page Web), tandis que les internautes trouvent facilement ce qu'ils recherchent et peuvent se fier à la légitimité des sites Web.

 

Bing Ads dans Smart Search

Lorsque Smart Search affiche une annonce depuis Bing, plusieurs composants sont rassemblés dans l'affichage tout-en-un. Une annonce Web Smart Search se compose des éléments suivants :

 

  1. Une image d'aperçu de la page de destination ou de l'URL d'affichage de la campagne de l'annonceur, générée automatiquement.
  2. Le titre, l'URL d'affichage et la description de l'annonce.
  3. Les extensions liens annexes et d'annonces.

 

 Bing Ads dans Smart Search

 

L'image d'aperçu est le différenciateur principal entre les annonces texte. Gardez à l'esprit que les aperçus en image ne s'afficheront que si une liste a reçu au moins une impression au cours des 30 derniers jours.

 

Optimisation de vos annonces pour Smart Search

L'ensemble des annonces de votre campagne peuvent automatiquement être incluses dans une réponse Smart Search. Considérez cela comme un emplacement supplémentaire où vos annonces peuvent s'afficher, au-delà du navigateur. En revanche, cet emplacement est particulièrement exigeant en termes de pertinence des annonces ; seules les annonces enregistrant d'excellents niveaux de qualité s'affichent donc à cet endroit. Pour que les annonces s'affichent dans une réponse Smart Search, les annonceurs doivent :    

 

  • Activer les extensions d'annonces.
  • Optimiser leurs campagnes.
  • Optimiser les pages de destination afin de permettre des aperçus sur le Web.

 

Activation des extensions d'annonces

Les extensions d'annonces permettent aux internautes de réaliser plusieurs tâches en un clic ou en une sélection. À titre d'exemple, les extensions liens annexes permettent aux internautes d'atteindre la page souhaitée directement depuis les résultats de recherche. Du fait que les extensions liens annexes contribuent à l'optimisation de l'implication de l'utilisateur, elles permettent de maximiser les niveaux de qualité et donc d'augmenter davantage la probabilité d'affichage des annonces dans les résultats Smart Search.

 

Optimisation des campagnes

Seules les annonces Bing affichant des niveaux de qualité élevés sont incluses dans les réponses Smart Search. Les trois composants utilisés pour calculer les niveaux de qualité sont : 

 

  • Niveau de pertinence des mots clés.
  • Niveau d'expérience utilisateur sur les pages de destination.
  • Niveau de pertinence des pages de destination.

 

Optimisation des pages de destination afin de permettre des aperçus sur le Web

Les aperçus en image permettent à l'expérience Smart Search de se démarquer ; ceux-ci sont toujours censés s'afficher sans erreur. Les aperçus en image étant générés automatiquement depuis les pages de destination, vous devez concevoir des pages de destination en tenant compte des aperçus en image. Les recommandations relatives à l'apparence d'une page de destination sont les suivantes :

 

  • Utilisez des images de grande taille.
  • Évitez les animations Flash ou les superpositions, car ces éléments ne seront pas restitués dans les aperçus Web.
  • Assurez-vous que votre site se charge rapidement, afin que le robot d'indexation de Bing ait le temps de capturer une image complète du site avec l'ensemble des éléments entièrement chargés.
  • Autorisez l'indexation de votre site par le robot d'indexation de Bing.

 

Récapitulatif

Les longs titres d'annonces et Smart Search sont deux nouveaux outils qui ont permis à Bing Ads d'améliorer l'expérience publicitaire des internautes et de proposer aux annonceurs une approche plus fonctionnelle. Gardez les points clés suivants à l'esprit lorsque vous travaillez à l'amélioration de vos campagnes :

 

  • La ponctuation structure la formation de longs titres d'annonces.
  • Les longs titres d'annonces sont activés par défaut pour les annonces en position Liens Premium.
  • Les annonces peuvent automatiquement être incluses dans Smart Search.
  • Des niveaux de qualité élevés sont nécessaires pour que les annonces puissent s'afficher dans une réponse Smart Search.
  • L'optimisation des campagnes est essentielle pour garantir l'affichage dans Smart Search.

 

Nous vous remercions d'avoir parcouru ce document de formation relatif aux longs titres d'annonce et à Smart Search. Poursuivez la formation ici ou passez à l'examen pour obtenir l'accréditation.

 

Sachez que certaines des fonctionnalités présentées peuvent ne pas être disponibles pour votre marché.