Presentation

Le ciblage par rayon permet à un distributeur de meubles régional de générer du trafic réel

Défi

La gamme de produits vendus par RC Willey va des divans à l'électroménager en passant par les appareils électroniques et les revêtements de sol. Les activités de l'enseigne se déroulent tant en ligne qu'au sein des magasins situés dans quatre États de l'ouest des États-Unis. Ce distributeur régional entre, dès lors, en concurrence directe avec la grande distribution, ainsi qu'avec des magasins spécialisés dans ce commerce répartis dans 12 villes. Il était ainsi nécessaire que RC Willey puisse atteindre des acheteurs potentiels de produits spécifiques issus des publics intéressés.


Solution

Bing Support ont aidé RC Willey à configurer des campagnes à l'aide du ciblage par rayon, une fonctionnalité unique qui permet aux annonceurs de cibler des utilisateurs Bing Network appartenant à des publics différents à l'aide de campagnes uniques. Cette fonctionnalité a permis à RC Willey de communiquer efficacement des informations relatives à une liquidation du stock d'un magasin tout en promouvant les produits saisonniers d'un autre magasin. Fort de cette flexibilité, RC Willey a pu se concentrer sur les audiences ciblées situées à des endroits spécifiques.


Résultats

Le ciblage par rayon a permis à RC Willey de générer du trafic vers son site Web et ses magasins. Adam Young, responsable de la communauté et de la réputation en ligne de RC Willey signale que les taux de clics des campagnes de la société associées au ciblage par rayon sont cinq fois supérieurs aux taux des campagnes non ciblées.


 

 
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