Les images et contenus audio et vidéo sont des outils de communication efficaces sur le Web. Lorsque vous les utilisez en association avec des annonces sur Bing Ads, vous devez vous conformer aux politiques énoncées sur cette page et vous assurer que vous respectez toutes les politiques applicables aux marchés où sont diffusées vos annonces.

 

Nous nous réservons également le droit de supprimer tout contenu, à tout moment et à notre seule discrétion, dans des circonstances spécifiques, telles que l'illégalité, la présence de produits dont la légalité est mise en cause ou qui ne s'alignent pas sur notre marque et notre image, entre autres.


Fonctionnalités relatives aux annonces images

  • Les annonces ne peuvent pas contenir d'images, de mots ou d'expressions ajoutés uniquement dans le but d'attirer l'attention de l'utilisateur et d'augmenter le taux de clics. (Par exemple : « Dites-nous si nos produits sont nuls », « Brûle-graisse »).
  • La personnalisation n'est pas autorisée.
    • Les annonces ne peuvent pas inclure de messages personnalisés ni de techniques visuelles (notamment des portraits de personnes) qui pourraient laisser croire à l'utilisateur qu'il pourrait communiquer avec une personne spécifique évoquée dans la campagne.
    • Les références reprises dans une annonce ou sur une page de destination qui ciblent spécifiquement des clients d'une marque particulière, dans le but de les inciter à cliquer sur l'annonce (par exemple : « À l'intention des utilisateurs Bing ») ne sont pas autorisées.
  • Les mécanismes et stratégies visant à attirer l'attention dans le seul but de distraire l'utilisateur via des techniques de répétition et d'animations clignotantes ou stroboscopiques ne sont pas autorisés. Il en va de même pour le contenu susceptible de distraire sensiblement les utilisateurs du contenu éditorial ou de l'expérience utilisateur. Cela inclut les fichiers GIF animés.
  • Le texte inclus dans les annonces images et vidéo doit respecter les stratégies Bing Ads. À titre d'exemple, le texte inclus dans l'annonce image ou dans l'image elle-même ne peut pas faire la promotion de discours de haine.

Nudité, publicité choquante

  • Le contenu reprenant de la nudité, des décolletés, des abdomens ou des poitrines nus n'est pas autorisé ; les vêtements pour hommes et femmes repris dans des contenus publicitaires visuels doivent couvrir spécifiquement certaines parties du corps.
  • Les images effrayantes, déplaisantes ou excessives, les dessins animés ou les animations reprenant des représentations de parties du corps ou de fonctions physiologiques ne sont pas autorisées. Cela inclut notamment des images d'accidents ou de cadavres.
  • Les images sexuellement suggestives ne sont globalement pas autorisées.

Hormis en Inde, en Indonésie, en Malaisie et au Vietnam, certaines annonces notamment pour de la lingerie et des maillots de bain peuvent inclure un certain pourcentage de peau dénudée, pour autant que :

  • L'image ait un rapport direct avec le produit faisant l'objet de la publicité
  • L'image est celle que l'utilisateur s'attend raisonnablement à voir
  • Toutes les parties intimes (poitrine et parties génitales) sont recouvertes de vêtements
  • L'image en elle-même ne doit pas être sexuellement suggestive, tel que défini ci-dessus

Qualité des images

  • Les images doivent respecter les normes habituelles du secteur, ce qui implique une qualité et une résolution d'image appropriées. À titre d'exemple, les images ne peuvent pas être floues, assombries ni illisibles.
  • L'ajout d'une image ne peut pas générer de messages, tels que « image non disponible ».
  • L'image doit toujours être pertinente par rapport au produit concerné par l'annonce ; il doit ainsi y avoir un rapport direct entre le produit et l'image affichée.
  • Les annonceurs doivent utiliser des marques ou des logos appropriés. À titre d'exemple, n'utilisez pas de logos dépassés, obsolètes, ni des logos qui ne correspondent pas au produit ou service repris dans la publicité (par exemple : l'image d'un Windows Phone pour illustrer l'annonce pour une tablette Microsoft Surface). Les Politiques sur la propriété intellectuelle Bing Ads et la Promotion de produits et services tiers s'appliquent également.
  • Dans les annonces incluant plusieurs offres relatives aux produits et aux prix, les offres en elles-mêmes et les images doivent être homogènes en ce qui concerne la qualité, la thématique et la pertinence réciproque.
    • Exemples de produits/offres acceptables : des fleuristes affichant des images de bouquets de fleurs, des détaillants affichant des images pertinentes par rapport au thème de la campagne (vêtements et accessoires de plage dans une annonce publiée pour une promotion de juillet ou plusieurs images de vêtements d'un styliste spécifique).
    • Toutes les offres/images doivent être clairement lisibles et elles ne doivent pas envahir tout l'espace publicitaire.
    • Toutes les images/offres au sein du même contenu publicitaire doivent être réciproquement pertinentes et cohérentes par rapport au thème de la campagne.

Contenu audio

  • Les utilisateurs doivent avoir le contrôle du contenu audio (d'un simple clic, par exemple) tant dans le texte d'annonce que sur la page de destination.
  • Le contenu audio doit se conformer à toutes les autres politiques. À titre d'exemple, l'utilisation de qualificatifs raciaux ou religieux ou de propos qui incitent à la violence physique vis-à-vis de personnes ou de leurs propriétés, n'est pas autorisée en vertu de notre politique relative au contenu diffamatoire, calomnieux, mensonger ou incluant des menaces.

Contenu vidéo

  • Vidéo doit être pertinente à votre annonce , concernant votre produit, service , ou une marque.
  • Les utilisateurs doivent avoir le contrôle du contenu vidéo (d'un simple clic, par exemple) tant dans le texte d'annonce que sur la page de destination.
  • Vidéos ne peut pas auto -play
  • Capacité de mettre en pause ou arrêter la vidéo doit être présente.

 

Le contenu vidéo doit être adapté à l'audience cible ou à la requête qui en a déclenché l'affichage. À titre d'exemple, la nudité est globalement interdite.Toutes les bandes-annonces de films doivent être tout public ou précédées des avertissements adaptés (affichés avant que la diffusion de la vidéo proprement dite ne commence).Les annonces vidéo doivent se conformer à toutes les autres politiques. À titre d'exemple, la diffusion d'actions qui impliquent des accidents mortels, des effusions de sang ou des démembrements n'est pas autorisée en vertu de notre politique en matière de souffrance et de violence.


Droits de propriété intellectuelle

  • Les annonces ne peuvent pas contrevenir aux droits de propriété intellectuelle ni à des réglementations similaires. L'utilisation de logos, de marques déposées, de supports protégés par le droit d'auteur, etc. doit être cohérente avec les Politiques sur la propriété intellectuelle Bing Ads.
  • Les annonceurs s'engagent à posséder tous les droits et autorisations nécessaires pour promouvoir des films, des chansons, du contenu multimédia ou tout autre contenu susceptible d'être protégé par le droit d'auteur ou toute autre législation similaire. Microsoft n'est pas tenu de valider au préalable les annonces ni de les approuver ; Microsoft ne s'engage pas non plus à résoudre d'éventuels litiges au nom de ses clients. Il est toutefois possible que Microsoft vous demande ponctuellement des informations supplémentaires relatives à vos annonces.
  • Il est vivement conseillé aux annonceurs d'adopter un processus conforme au DMCA ou équivalent.

Approbations et témoignages

  • Les approbations et témoignages doivent être véridiques et non trompeurs. Les annonceurs doivent se conformer à l'ensemble des règles et réglementations applicables. À titre d'exemple, vous devez inclure une clause indiquant que les résultats après utilisation de votre produit peuvent varier par rapport aux informations avancées, ceci à moins que vous ne puissiez prouver l'invariabilité desdits résultats.
  • Les annonces ne peuvent pas suggérer ni évoquer l'approbation d'une personnalité connue si lesdits propos ne sont pas avérés. Par exemple, les images relatives à la promotion d'un produit ne peuvent pas inclure un acteur connu à moins que celui-ci ait accepté de participer à cette publicité ou de recommander le produit et à condition que l'annonceur ait reçu l'autorisation de diffuser cette publicité.

Technologies de suivi en ligne

  • L'ajout de technologies de suivi en ligne, tels que des pixels espions ou des objets locaux partagés, est strictement interdit.
  • La conformité avec les réglementations en ligne en matière de vie privée et les normes du secteur est obligatoire. Cela inclut notamment la présence d'une possibilité de désinscription, d'une déclaration de confidentialité et de toute autre clause relative à la collecte de données ou à l'utilisation, ainsi que des limitations en matière de partage de données tierces. Il vous appartiendra toujours en tant qu'annonceur de vous assurer de la conformité de ces mentions.


Extensions d'extrait de site dynamique

Les extensions d'extrait de site dynamique vous permettent de fournir davantage de contexte sur des aspects spécifiques de vos produits ou services.

  • Les produits ou services inclus dans une extension d'extrait de site dynamique doivent être effectivement proposés par l'annonceur.
  • Les descriptions contenues dans les extraits ne peuvent pas dépasser 25 caractères.
  • Le texte des extraits doit avoir un rapport direct avec l'en-tête. Par exemple, une annonce pour une formation en ingénierie réseau proposée par un établissement scolaire peut avoir pour en-tête « Formations » et pour extraits « Matériel de base », « Serveurs : les bases », « Concepts de mise en réseau », « Présentation du cloud », etc., mais pas « Aide financière ».
  • Le texte des extraits ne peut pas être dupliqué dans l'en-tête. Par exemple, le mot « destinations » ne peut pas être utilisé en tant qu'extrait sous un en-tête « Destination ».
  • Aucun texte promotionnel ne peut être utilisé dans les extraits de site. Par exemple, le texte « Voyagez en Europe » ne peut pas être utilisé en tant qu'extrait sous un en-tête « Destination ». Des extraits tels que « New York », « Berlin », « Sydney », « Moscou », etc. sont autorisés sous cet en-tête.
  • Le texte des extraits de site dynamiques ne doit pas présenter de contenu interdit par nos politiques (discours haineux ou contenu diffamatoire par exemple).

 



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