Les expériences positives sur Bing Ads profitent à la fois aux annonceurs et aux consommateurs. Pour ce faire, veuillez respecter les politiques portant sur la pertinence et la qualité énoncées sur cette page. Ces obligations se concentrent sur les quatre aspects fondamentaux de votre campagne qui influent sur l'expérience utilisateur : pertinence des mots clés, texte d'annonce, page de destination et expérience utilisateur sur le site, ainsi que les pages de destination et la qualité du contenu du site.


En quoi cette politique affecte-elle la diffusion de votre annonce ?

  • Les annonceurs disposant de mots clés plus pertinents ainsi que d'annonces et de pages de destination de meilleure qualité bénéficient généralement de positions plus favorables pour leurs annonces ou d'un coût par clic (CPC) réduit ;
  • Les annonceurs disposant de mots clés moins pertinents, ainsi que d'annonces et de pages de destination de moindre qualité bénéficient généralement de positions moins favorables pour leurs annonces ou d'un coût par clic (CPC) supérieur ;
  • Dans certains cas, il est possible que l'annonce ne s'affiche pas du tout. Consultez la section Exclusion de marketplace ci-dessous. Vous y trouverez des scénarios dans lesquels des annonces ou des sites peuvent être complètement exclus du marketplace.

Pertinence des mots clés

L'utilisation de techniques adéquates pour le choix des mots clés et la création d'annonces permet non seulement d'optimiser l'implication de l'utilisateur, mais également de maintenir le retour sur investissement du marketplace pour tous les annonceurs.

Les mots clés doivent être pertinents. Votre site doit constituer une destination satisfaisante pour l'utilisateur ; les mots clés que vous avez choisis doivent se rapporter à l'intention principale de l'utilisateur.

Vos mots clés doivent se rapporter directement aux éléments suivants :

  • la gamme spécifique de produits, de services ou de contenu sur votre page de destination ;
  • le contenu général, l'objectif et le thème de votre site.

Veuillez noter : les requêtes ou tendances les plus fréquentes peuvent faire l'objet d'un niveau plus élevé de pertinence et les annonces doivent s'aligner complètement sur l'intention principale de l'utilisateur pour les mots clés/requêtes pour être sélectionnées.


Texte d'annonce (titre, texte et URL d'affichage)

Les annonces doivent :

  • Être claires, véridiques et précises : montrez clairement et précisément dans votre annonce comment vos mots clés sont associés au produit ou au service que vous proposez.
  • Être correctement structurées : elles doivent être grammaticalement correctes, ne pas contenir de fautes d'orthographe et être correctement mises en forme.
  • Gérer les attentes :
    • les annonces ne doivent pas induire en erreur ;
    • les annonces doivent s'adapter parfaitement aux produits, services ou informations présentés sur la page de destination ou au contenu général, à l'objectif et au thème de votre site ;
    • lorsqu'une annonce implique la vente d'un produit, la page de destination doit permettre l'achat dudit produit.

      La page de destination doit permettre d'acheter le produit.

Pour plus d'informations sur la mise en forme et la création de vos annonces, consultez nos Politiques sur le contenu et le style des annonces.


Exclusion du marketplace

Des sites peuvent être exclus s'il y a lieu de penser que leurs pratiques publicitaires ou commerciales sont potentiellement malveillantes, nuisibles ou trompeuses, ou qu'ils enfreignent systématiquement les politiques de Microsoft. Pour plus d'informations, consultez nos Politiques relatives à la sécurité et à la protection de la vie privée de l'utilisateur.


Voici des exemples de sites qui peuvent être complètement exclus du marketplace :

  • sites présentant des virus, des logiciels malveillants, espions ou à installation automatique ;
  • des modèles d'entreprise qui tentent d'égarer volontairement des visiteurs, ou des sites qui semblent trompeurs ou frauduleux ;
  • les sites de hameçonnage tentant de soutirer aux visiteurs des informations personnelles à des fins frauduleuses, notamment le vol d'identité ;
  • les pages qui se composent exclusivement d'annonces, ou dont l'objectif principal est d'amener les visiteurs à cliquer sur les annonces ;
  • les fermes de liens ;
  • les domaines parqués ;
  • les sites gérés par des annonceurs qui enfreignent constamment nos Stratégies Bing Ads ou qui valident un nombre important de mots clés non pertinents.

Page de destination et expérience utilisateur sur site

La fonctionnalité de votre site ne doit pas surprendre vos visiteurs ou interférer avec la capacité d'un utilisateur à naviguer. Les boutons de navigation doivent fonctionner de manière connue et prévisible. Par ailleurs, les sites et tous les éléments du contenu de la page doivent se charger correctement.


Le comportement des pages de destination peut engendrer une expérience utilisateur de mauvaise qualité si :

  • elles redirigent l'internaute vers d'autres domaines sans rapport de manière inattendue.
    Expérience utilisateur de mauvaise qualité :
    elles ne redirigent pas l'internaute vers d'autres domaines sans rapport de manière inattendue.

    Expérience utilisateur de bonne qualité :
    elles redirigent l'internaute vers les domaines prévus.

  • Elles utilisent des pages satellites, ou qui ont recours au cloaking.
  • Si, sans le consentement de l'utilisateur, ces pages :
    • changent les préférences de navigation ou redéfinissent la page d'accueil par défaut ;
    • redimensionnent les fenêtres de navigation ou désactivent des boutons du navigateur.
  • Entraîner l'affichage de fenêtres gênantes de type pop-up ou pop-under Veuillez noter que les fonctionnalités qui font partie de l'expérience attendue du site ainsi que tout autre contenu non intrusif ou généré par l'utilisateur, comme la vérification de l'âge ou la connexion par exemple, sont acceptables.
  • Les pages qui déclenchent plusieurs publicités « pop-up » ou publicités qui empêchent les visiteurs de quitter le site.
    Elles ne déclenchent pas plusieurs publicités « pop-up » ou les publicités n'empêchent pas les visiteurs de quitter le site.
  • Elles ne déclenchent pas plusieurs publicités « pop-up » ou les publicités n'empêchent pas les visiteurs de quitter le site.

Page de destination et qualité du contenu du site




L'Allemagne, l'Australie, le Canada, les États-Unis, la France, Hong Kong, la Nouvelle-Zélande, le Royaume-Uni et Taïwan.


Respectez les politiques ci-dessous pour les pays suivants : l'Allemagne, l'Australie, le Canada, les États-Unis, la France, Hong Kong, la Nouvelle-Zélande, le Royaume-Uni et Taïwan.


Nous pensons généralement que du contenu est pertinent s'il permet aux utilisateurs de trouver facilement les produits, services ou informations qu'ils recherchent, ou aide les internautes en les informant ou en raccourcissant le processus d'achat ou de recherche. Votre page de destination doit fournir un accès clair et direct au contenu lié à vos annonces et mots clés, et ne doit pas gêner, retarder ni désorienter les utilisateurs. Les pages de destination et les sites ne doivent pas avoir pour fonction première de faire de la publicité ou d'attirer le trafic.


Les sites et les pages de destination peuvent être considéré(e)s de moindre qualité dans les cas suivants :

  • ils diffusent un grand nombre d'annonces publicitaires visibles en haut de la page, et/ou se composent essentiellement de liens sponsorisés et de publicités ;

    ils ne diffusent pas un grand nombre d'annonces publicitaires visibles en haut de la page ;

  • ils présentent du contenu qui vise principalement à soutenir la monétisation des publicités ;
  • ils sont conçus pour les moteurs de recherche et les fonctionnalités qui présentent un nombre excessif de mots clés hors sujet et des pages avec du texte difficile à lire ;
  • ils présentent de manière récurrente un contenu pauvre ou limité, notamment là où, en comparaison avec un site similaire, l'utilisateur s'attendrait à trouver une gamme de produits, d'offres ou des informations.

    Leur contenu n'est ni pauvre ni limité.

  • Ils ont pour unique objectif de rediriger l'utilisateur vers d'autres commerçants, sans ajouter une valeur significative en tant qu'intermédiaire, par exemple, en donnant plus d'informations sur les prix, les produits ou le commerçant ;
  • ils détournent l'origine ou la destination de leur contenu et sont par conséquent susceptibles de tromper une partie du public visé ;
  • ils requièrent la saisie de données d'identification personnelles inutiles dans le contexte du service proposé ou de l'achat à effectuer.

    Ils ne requièrent pas la saisie de données personnelles inutiles.

    Sachez que les sites qui dirigent les utilisateurs directement vers une page d'inscription ou de connexion doivent leur permettre d'accéder à la page d'accueil du site ou doivent fournir des informations décrivant les services proposés et les conditions d'utilisation.

  • Ils retardent l'accès de l'utilisateur au contenu, produits ou services recherchés, ou l'empêchent d'y accéder, en ajoutant des étapes visant uniquement à monétiser l'utilisateur.

    Ne pas ajouter d'étapes dont le but unique est de monétiser l'usage de l'internaute.

  • Ils ont recours à des techniques marketing pouvant être considérées comme équivoques, qui embellissent trop la réalité ou qui peuvent créer de la confusion.
  • Si l'accès au contenu ou aux services requiert le téléchargement d'un logiciel, cela doit être indiqué dans le texte d'annonce (par exemple, des barres d'outil) :

    Si l'accès au contenu ou aux services requiert le téléchargement d'un logiciel, cela doit être indiqué dans le texte d'annonce.

    Si l'utilisateur doit s'attendre à recevoir un contenu en ligne, mais que celui-ci sera diffusé hors ligne (par exemple, les services d'informations par SMS).




Icône d'aide sur les politiquesAide relative aux politiques Bing Ads

Utilisez ces liens pour obtenir de l'aide au niveau des Stratégies Bing Ads.


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