Ces politiques sur le style vous aideront à rédiger les titres et le texte de vos annonces, et expliquent les types de contenu et de mise en forme qui ne sont pas autorisés. Vous trouverez ici des directives au niveau de la grammaire, de la ponctuation et des règles à respecter pour employer un langage clair et concis, ce qui rendra vos annonces plus efficaces.


Politiques générales pour les textes d'annonces

Rédigez des annonces claires et factuelles qui décrivent avec précision ce que propose votre site Web. Lorsque vous rédigez des titres et textes d'annonces, tenez compte des points suivants :
  • Écrivez toujours une brève description expliquant précisément ce que les visiteurs trouveront sur votre site. Des annonces concises sont plus intéressantes et attrayantes pour les clients potentiels. Elles leur assurent une meilleure expérience, avec généralement de meilleurs résultats à la clé.
  • Illustrez clairement le rapport entre votre offre et les mots clés que vous avez choisis. Pour améliorer indirectement vos taux de clics, ajoutez, si possible, le mot clé dans le titre et le texte.
  • Veillez à la correction de la grammaire, de la ponctuation et de l'orthographe.
  • N'insérez pas de revendications ou appuis infondés dans vos annonces ou sur vos pages de destination.
  • Évitez les répétitions de mots ou de phrases (par exemple, « Vente, vente, vente... »).
  • N'utilisez pas de propos offensants ou inappropriés.
  • N'ajoutez pas de symboles inutiles pour attirer l'attention sur le texte de vos annonces (par exemple : Ca$h, « ¤ » ou un objet WordArt). Tous les caractères et symboles doivent contribuer au message de l'annonce.
  • Ne ciblez pas un groupe d'utilisateurs de Microsoft ou de Yahoo pour les inciter à croire que l’annonce leur est spécialement destinée. Par exemple, « Attention, pour les utilisateurs de Yahoo. ».
  • Assurez-vous que vos annonces et pages de destination se conforment à l'ensemble des stratégies Bing Ads.
  • Si votre annonce contient des revendications concurrentielles, veillez à ce que votre site, le titre et le texte de l'annonce respectent nos politiques sur la propriété intellectuelle.

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Ne ciblez pas un groupe d'utilisateurs de Microsoft ou de Yahoo pour les inciter à croire que l’annonce leur est spécialement destinée.

Utilisation de majuscules

  • L'utilisation excessive ou aléatoire de majuscules n'est pas autorisée (par exemple, SOLDES MONSTRES ou InCROyabLE).
  • L'utilisation de majuscules doit être cohérente. À titre d'exemple, utilisez des majuscules, des minuscules, ou ajoutez des majuscules à la première lettre de chaque mot.
  • Les acronymes acceptés et les noms de marques d'annonceurs qui sont déposés en lettres majuscules sont autorisés.
  • Les noms propres doivent prendre la majuscule quand cela s'impose. Par exemple, « Vente de cheddar importé d'Angleterre ».

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L'utilisation excessive ou aléatoire de majuscules majuscules n'est pas autorisée.

Grammaire et ponctuation

  • La grammaire utilisée dans le titre et le texte de l'annonce doit être correcte, à moins qu'une faute de grammaire ne fasse partie du nom de l'entreprise ou de la marque du produit.
  • Assurez-vous que le texte dynamique, tel que celui utilisé pour {mot clé}, {param2} et {param3}, n'entraîne pas d'erreurs de grammaire dans le titre ou le texte de votre annonce.
  • Le texte de l'annonce peut contenir un point d'exclamation ou d'interrogation par phrase.

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Les annonces ne peuvent contenir qu'un seul point d'exclamation dans le titre et à chaque ligne du texte d'annonce.

Numéros de téléphone

L'utilisation des numéros de téléphone dans le texte d'annonce ou dans les extensions téléphoniques doit respecter nos politiques. Vous pouvez uniquement utiliser les extensions téléphoniques ou locales pour indiquer un numéro de téléphone dans votre texte d'annonce dans les marchés suivants : US, CA, UK, HK, TW. Pour plus d'informations, consultez nos Politiques relatives aux numéros de téléphone et extensions téléphoniques.


Orthographe

  • L'orthographe utilisée dans le titre et le texte de l'annonce doit être correcte, à moins qu'une faute d'orthographe ne fasse partie du nom de l'entreprise ou de la marque du produit.
  • L'orthographe du texte dynamique, tel que celui utilisé pour {mot clé}, {param2} et {param3}, doit être correcte.
    • Méthode conseillée : si vous enchérissez sur des mots clés mal orthographiés, ne les utilisez pas dans des groupes d'annonces qui contiennent le texte dynamique {mot clé}.

Symboles, caractères spéciaux et abréviations

  • Utilisez les nombres, lettres et symboles de manière normale.
  • Les caractères non alphanumériques consécutifs sont interdits. Par exemple, « Téléviseur - Seulement 5,95 €/Mo !!! »
  • L'utilisation de l'italique, du gras, des exposants, des indices ou d'autres polices de caractères améliorées ou redimensionnées n'est pas autorisée.
  • L’utilisation du symbole de marque déposée ™ ou du symbole de copyright ® n'est pas autorisée dans le titre ou le texte de l’annonce, sauf si la marque est déjà enregistrée ou si le processus est en cours. Pour plus d'informations, consultez les politiques sur la propriété intellectuelle.
  • Les symboles superflus ne sont pas autorisés dans le texte des annonces. Par exemple, les types suivants de symboles et de caractères sont interdits dans le titre et le texte des annonces, ainsi que dans la liste de mots clés :
    • Les symboles Wingdings et Dingbats, les flèches, les puces et autres symboles permettant d'attirer l'attention sur une annonce
    • Les symboles mathématiques, tels que <, >, =
    • Les émoticônes
    • Les éléments de bloc, tels que ou
    • Les accents ou caractères spécifiques aux langues autres que celles du marché de destination des annonces. Par exemple, les caractères ~, ^ ou ç ne sont pas autorisés sur le marché américain.
    • Les symboles superflus, tels que @, }{, ][, ¤, § ‗
  • Des versions abrégées de mots peuvent être utilisées si elles reflètent l'usage courant et font partie du contexte immédiat du service ou du produit proposé.
    Par exemple :
    • « Mois » peut s'écrire « mo » ou « mo. » (avec point).
    • « Im. » peut remplacer le mot « images ».
    • Vous pouvez utiliser l'esperluette (&) à la place de « et ».
    • Vous pouvez utiliser le signe « # » pour remplacer le mot « numéro ».
    • Vous pouvez utiliser le signe « % » pour remplacer le mot « pourcent ».
    • X ou x peut s'utiliser à la place de « fois » ou de « par » (« 5X plus vite » ou « véhicule 4x4 », par exemple).
    • Le signe plus (+) peut remplacer le mot « plus ». Vous pouvez utiliser un astérisque (*) pour représenter le classement par étoiles (« hôtel 4* », par exemple).
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Nombre de mots et limitations de caractères

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  • Nombre de mots minimum. Le titre et la description de votre annonce doivent comporter au moins 3 mots en tout.
  • Limitations de caractères. Si le titre ou le texte de votre annonce, ou l'URL de destination dépasse certaines limites de caractères, un message d'erreur s'affiche. Les limitations de caractères sont calculées en incluant le texte dynamique. Limitations :
    • Titre de l'annonce : 25 caractères, espaces compris.
    • Texte de l'annonce : 71 caractères, espaces compris.
    • URL d'affichage : 35 caractères. (L'URL d'affichage (l'adresse Internet que les internautes voient après le texte d'une annonce) constitue la dernière ligne de votre annonce.)
    • URL de destination : 1 024 caractères. (L'URL de destination (l'adresse Internet de la page Web vers laquelle un internaute est envoyé après avoir cliqué sur le lien d'une annonce ou sur une URL d'affichage) n'est pas affichée dans votre annonce mais elle est utilisée pour votre page de destination.)



Hong Kong


Limitations de caractères à Hong Kong

Les limitations de caractères suivantes s'appliquent au contenu en chinois :

  • Titre de l'annonce : 15 caractères, espaces compris.
  • Texte de l'annonce : 38 caractères, espaces compris.



Annonces pour mobiles

Nombre de mots minimum : le titre et le texte de l'annonce doivent comporter au moins trois mots en tout. Les annonces comportant deux mots ou moins ne sont pas autorisées.



Icône d'aide sur les politiquesAide relative aux politiques Bing Ads

Utilisez ces liens pour obtenir de l'aide au niveau des Stratégies Bing Ads.


Annonces avec approbation limitée ou refusées Ressources supplémentaires