Maximisez vos investissements publicitaires - Bing AdsEn tant que chef d'entreprise ou annonceur sur les moteurs de recherche, vous avez cdes contraintes de budget et vous devez rentabiliser un maximum vos investissements. En réduisant vos coûts publicitaires, vous pouvez élargir la portée de votre campagne et rentabiliser davantage vos investissements. En SEM (publicité par liens sponsorisés), cela revient à dire que l'on réduit le coût par clic.


Voici quelques stratégies à court et long termes qui vous aideront à réduire vos coûts. Une meilleure rentabilité vous permettra de maximiser encore davantage vos investissements ou de garder votre argent pour le réinvestir dans votre activité.


Solutions rapides pour réduire les coûts

Ajoutez des mots clés négatifs : évitez les internautes qui ne correspondent pas avec votre entreprise en passant en revue et en actualisant régulièrement vos mots clés négatifs. Pour trouver des mots clés négatifs pertinents, lancez un rapport de performance des termes de recherche pour voir quels termes non pertinents déclenchent l'affichage de vos annonces.


Supprimez les termes de recherche peu efficaces : ne gaspillez pas d'argent sur les termes de recherche qui ne donnent pas de résultats. Lancez des rapports de performance et d'emplacement géographique pour identifier les termes peu performants, puis supprimez les mots clés qui ont les plus faibles taux de clics.


Focalisez-vous sur la « longue traîne » : essayez de trouver les mots clés moins courants que vos internautes utilisent. Il s'agit en général de mots clés plus longs. Les mots clés de la longue traîne comportent un coût par clic réduit. Par exemple, un terme courant peut être « Boulangerie Paris » tandis qu'un mot clé de la longue traîne sera « boulangerie sans gluten à Paris ».


Passez en revue votre budget : focalisez vos efforts sur vos meilleures campagnes. Vérifiez vos alertes budget sur Bing Ads en ligne et acceptez les suggestions de budget sur l'onglet Campagnes.


Stratégies à plus long terme pour réduire les coûts

Améliorez la structure de votre campagne : divisez vos campagnes ou groupes d'annonces en des groupes plus restreints pour pouvoir gérer avec davantage de précision vos budgets journaliers. Vous pouvez également segmenter les campagnes par réseau et définir des budgets en fonction de leur performance.


Vérifiez votre stratégie de type de correspondance : placez des enchères plus importantes sur les types de correspondance de mots clés qui vous donnent les meilleurs résultats, et pensez à vous concentrer sur les correspondances exactes et expressions idéales pour mieux viser votre public cible. Lancez un rapport de performance des mots clés pour découvrir quels types de correspondance génèrent le trafic le plus pertinent sur votre site.


Améliorez votre indicateur de qualité : votre indicateur de qualité mesure la compétitivité de vos mots clés par rapport aux personnes qui placent des enchères sur ces derniers sur la plateforme. Plus votre score est élevé, plus vous enchérissez efficacement sur les mots clés et plus vous diminuez vos frais.


Suivre et mesurer : définissez des objectifs, comme un coût cible par prospect ou par vente, et suivez les conversions pour évaluer votre réussite. Corrigez les campagnes qui n'atteignent pas les objectifs, et optimisez celles qui y parviennent.


Plus de ressources pour réduire les coûts

Consultez ces articles et ressources supplémentaires puis connectez-vous pour mettre en place dès aujourd'hui des stratégies de réduction de coûts pour vos campagnes de publicité par liens sponsorisés.