Lancez-vous
avec Bing Ads

Suivez ces conseils indispensables pour
réussir le lancement de vos annonces
et attirer davantage d'internautes
Importer

Utilisez vos annonces Google

Si vous avez déjà une campagne publicitaire Google AdWords, vous pouvez l’importer facilement en procédant comme suit :

 
  1. Ouvrez la page Importer à partir de Google AdWords depuis le lien ‘Importer des campagnes’ dans la barre du menu Bing Ads.

    Importez votre campagne Google AdWords
  2. Cliquez sur le bouton Se connecter à Google et saisissez votre nom d’utilisateur et votre mot de passe.*
  3. Sélectionnez les campagnes AdWords que vous souhaitez importer puis cliquez sur Continuer.
  4. Sous Choisir un compte Bing Ads et les options d’importation, effectuez ce qui suit :
    • Choisissez le compte Bing Ads vers lequel vous voulez effectuer l’importation
    • Choisissez le fuseau horaire approprié
    • Choisissez les options appropriées dans Éléments à importer
    • Choisissez les options désirées dans Enchères et budgets.
  5. Cliquez sur Importer.

Les expériences de recherche d’annonce sont toutes différentes les unes des autres, assurez-vous de gérer et d’optimiser vos campagnes AdWords
pour Bing Ads.

*Bing Ads ne conserve pas vos informations de connexion Google AdWords et ne les utilise en aucun cas en dehors du processus d'importation.
Créer

Donnez vie à votre campagne

Connectez-vous à votre compte dans un autre onglet et suivez les instructions de configuration de votre compte Bing Ads.
Vous avez déjà des annonces Google ? Plus d'informations sur l'importation de vos annonces Google AdWords.

Cliquez sur Créer une campagne

Connectez-vous à compte puis sélectionnez « Créer une campagne ». Vous aurez le choix entre
deux options :

  1. Campagne de liens sponsorisés et
    de contenu
    , qui affiche des liens
    sponsorisés classiques.*
  2. Campagne relative au produit, qui
    affiche des images du produit avec les
    liens sponsorisés.*

Sélectionnez la campagne préférée et démarrez.

 

*Les produits ne sont pas disponibles dans tous
 les marchés.

Saisissez les paramètres de la campagne
Saisissez les paramètres de la campagne
  • Entrez le nom de votre campagne

    Nous vous recommandons d'inclure le nom de votre entreprise ou un nom de catégorie dans le titre pour une meilleure organisation de vos campagnes.

  • Entrez le fuseau horaire

    Choisissez le fuseau horaire qui correspond à l'emplacement de votre entreprise. Pour inclure un autre fuseau horaire, créez une campagne supplémentaire avec ce paramètre.

  • Entrez un budget

    C’est vous qui définissez le budget de votre campagne et vous pouvez le modifier à tout moment. Prévoyez suffisamment large pour pouvoir tester différentes stratégies
    de performances.

    Plus d'informations sur le budget

  • Sélectionnez la langue

    Présentez vos annonces dans la langue de vos clients. Pour des annonces dans une autre langue que français, veillez à modifier le paramètre linguistique par défaut.

  • Sélectionnez les emplacements

    Indiquez où vous voulez que vos annonces s'affichent et précisez les emplacements
    non désirés.

    Apprenez-en davantage sur la sélection des zones géographiques

Rédaction d'annonces efficaces
Vous aurez un aperçu en temps réel de ce à quoi ressemble le texte de votre annonce à mesure que vous le tapez.
  • Sélectionnez votre type d'annonce

    Choisissez Annonces texte pour afficher des annonces visibles par les internautes sur ordinateurs, tablettes et smartphones, ou choisissez Annonces pour mobiles WAP pour diffuser uniquement vos annonces sur des téléphones mobiles non équipés de navigateurs Web complets.

  • Entrez le titre de votre annonce

    Le titre que vous choisissez pour votre annonce fonctionne comme un grand titre dans un journal. Il peut être direct, contenir des mots clés ou inclure un appel à l’action (25 caractères ou moins).

  • Entrez le texte de votre annonce

    Présentez vos produits ou services et démarquez-vous de la concurrence
    (71 caractères ou moins).

    Conseils pour rédiger des annonces

  • Entrez les URL d'affichage et de destination

    L'URL d'affichage désigne l'adresse du site Web que les internautes voient lorsqu'ils lisent votre annonce. Contrairement à l'URL de destination, vous pouvez la raccourcir et la modifier afin de la rendre plus lisible.

    L'URL de destination désigne l'adresse exacte du site Web vers laquelle les internautes sont dirigés après avoir cliqué sur votre annonce.

Choisissez vos mots clés

Sélectionnez des mots clés et des termes de recherche qui ont un lien avec votre entreprise. Lorsque des clients potentiels effectuent des recherches en utilisant les termes que vous avez choisis, votre annonce peut s’afficher selon votre enchère.

Plus d'informations sur les outils pour mots clés et enchères

Définissez des enchères

Comme dans une véritable enchère, vous définissez le prix maximal que vous voulez payer pour chaque clic sur votre annonce, mais le prix réel à payer peut être beaucoup moins élevé. Pour que votre annonce s'affiche dans les premiers résultats de recherche, vous devez définir une enchère supérieure à la concurrence.

Vérifiez l'activation

Si vous n'avez pas encore activé votre campagne, faites-le après avoir enregistré vos mots clés et enchères en sélectionnant un moyen de paiement. Choisissez la méthode qui vous convient le mieux, par exemple, par carte de crédit ou via Paypal.

Mots clés
Enchères
  • Mots clés
  • Enchères

Apprenez comment choisir vos mots clés et comment définir
vos enchères.

Gérer

Gérez votre campagne

Voici quelques idées qui pourront vous aider à gérer efficacement vos annonces.
Connectez-vous à votre compte et suivez la procédure pour mettre en œuvre ces conseils.
Mots clés négatifs 

Mots clés négatifs

Utilisez des mots clés ou expressions de mots clés négatifs pour éviter que votre annonce s'affiche en réponse à une recherche incluant vos mots clés, mais sans rapport avec le contenu de votre site Web.

Plus d'informations sur l'utilité et l'ajout de mots clés négatifs


  Mots clés dynamiques 

Mots clés dynamiques

Avec l'insertion de mots clés dynamiques, Bing Ads ajoute le terme recherché par un internaute dans le titre, le texte ou l'URL de destination de votre annonce. En utilisant cette fonction, vous améliorez la pertinence de votre annonce pour cet internaute. Des annonces pertinentes et ciblées permettent d'augmenter le taux de clics et le taux de conversion. 

Exemples


Définissez des mots clés précis 

Définissez des mots clés précis

Évitez de créer des doublons, utilisez davantage de termes spécifiques et de variantes telles que « thé vert chinois », « thé vert japonais » et utilisez les outils à disposition tels que Bing Ads Intelligence pour créer votre liste de mots clés.

Profitez de Bing Ads Intelligence


  Outil de recherche de mots clés et d'enchères 

Outil de recherche de mots clés et d'enchères

Vous disposez d'outils performants pour trouver les mots clés les plus pertinents pour votre audience et pour définir l'enchère qui assurera la visibilité de votre annonce. Ces outils se basent sur les performances historiques de Bing Ads.

Téléchargez ces outils


Extensions d'annonces

Incitez les internautes à vous appeler, à visiter votre site Web ou votre magasin en ajoutant des extensions d'annonces qui vous aident à développer votre activité. Découvrez ce que chaque extension apporte à votre annonce et activez celle qui vous convient parmi les extensions liens annexes, d'emplacements, téléphoniques.

 

Ajoutez une adresse

Ajoutez un numéro de téléphone

Lien annexe Emplacement Appeler

Créer des groupes d’annonces

Créez différents groupes d'annonces pour une campagne afin de structurer et gérer plus facilement vos annonces. Par exemple, un salon de thé peut créer un groupe d'annonces pour ses thés et un autre groupe d'annonces pour ses pâtisseries. Suivez ces étapes pour configurer des nouveaux groupes d'annonces :

 
  1. Connectez-vous à Bing Ads.
  2. Cliquez sur la page Campagnes puis sur l'onglet Groupes d'annonces.
  3. Cliquez sur Créer un groupe d'annonces.
  4. Sélectionnez le Nom de la campagne, puis entrez les noms des groupes d'annonces en tant que simples catégories.
  5. Répondez à quelques questions sur la manière dont vous souhaitez présenter vos annonces (par exemple, la langue, les emplacements etc.).
  6. Vous pouvez créer de nouvelles annonces et de nouveaux mots clés pour ce groupe d'annonces également ou passer cette étape et cliquer sur Enregistrer.

Découvrez comment structurer votre campagne

Créer des groupes d’annonces
Ciblez vos meilleurs clients

Ciblez vos meilleurs clients

Les paramètres de ciblage vous aident à axer une campagne vers vos meilleurs clients potentiels, de manière à augmenter la probabilité que ces internautes voient vos annonces.

Création de rapports

Création de rapports

Vous pouvez mieux comprendre les performances de votre campagne en générant des rapports récurrents. Cliquez sur l'onglet Rapports et, sous Rapports standard, sélectionnez l'un des 18 rapports de performance à votre disposition afin de paramétrer l’envoie régulier des statistiques sur les activités de la campagne.

Optimiser

Optimisez votre campagne

Vous êtes prêt à passer à la vitesse supérieure ? Connectez-vous à votre compte Bing Ads
et suivez ces stratégies pour créer des annonces encore plus efficaces.
Ajustements d'enchères

Ajustements d'enchères

En ajustant des enchères à un certain type d'internautes, vous augmentez la probabilité que l'audience ciblée voit vos annonces.

Par exemple, si vous souhaitez que vos annonces visent plus particulièrement les 25-34 ans et que votre enchère portant sur le mot clé « thé » est de 1€ , ajoutez un ajustement de 20 % à cette enchère pour la tranche d’âge des 25-34 ans. Dès qu'un internaute de ce groupe recherchera ce mot, votre enchère sera de 1,20€ et votre annonce sera plus susceptible de s'afficher.
Voici comment activer les ajustements d'enchères

 

 

Améliorez la position de votre annonce

Améliorez la position de votre annonce

Voici quelques idées pour améliorer l'efficacité de vos annonces :

 
  • Améliorez la pertinence de votre annonce en vous assurant qu'elle est étroitement liée aux mots clés et à votre page de destination.
  • Améliorez la pertinence de votre page de destination avec des offres attractives et des produits de premier choix. Évitez les exagérations.
  • Rédigez des annonces plus efficaces en présentant du contenu spécifique et en vous adressant à vos clients dans leur propre langue.
  • Ajustez vos enchères avec des mots clés et un ciblage plus précis. En outre, plus vos enchères sont élevées, plus vos annonces auront de chances de s'afficher.

Déterminez votre niveau de qualité

Le niveau de qualité Bing Ads vous permet de connaître l'efficacité de vos annonces par rapport à la concurrence. Il est calculé en fonction de la pertinence de vos mots clés et pages de destination, par rapport aux recherches effectuées par les internautes. Vous pouvez connaître votre niveau de qualité dans les onglets Campagnes, Groupes d'annonces et Mots clés de la page Campagnes.

Valeurs du niveau de qualité

Vous devez toujours essayer d'atteindre un niveau de qualité supérieur ou égal à 6. La signification de chaque valeur est expliquée ci-dessous.

  • Si les performances du mot clé sont insuffisantes sur le marché, peut-être qu'il n'est pas pertinent par rapport à votre annonce, ou que celle-ci doit être remaniée. Il n'est peut-être pas assez pertinent pour votre annonce, ou cette dernière n'est pas rédigée de façon optimale. En comparaison avec d'autres mots clés similaires, le taux de clics associé est inférieur à la moyenne. Vos annonces ont, par conséquent, moins de chance de s'afficher sur le Bing Network lorsqu'un internaute recherche ce
    mot clé.

  • Le mot clé est compétitif. En d'autres termes, votre annonce s'affichera lorsqu'un internaute recherchera
    ce mot clé, mais le taux de clics
    associé reste dans la moyenne par
    rapport à d'autres mots clés ciblant le même trafic.

  • Le mot clé est très compétitif. Le taux de clics associé est supérieur à la moyenne par rapport à d'autres mots clés ciblant le même trafic.

  • Un tiret (-) s'affiche à la place du niveau de qualité si trop peu de données ont été générées sur 30 jours pour calculer cette valeur.