Il Monitoraggio Eventi Unificato di Bing Ads ti aiuta a valutare il rendimento della tua campagna monitorando le azioni dei clienti sul tuo sito Web dopo che hanno fatto clic sul tuo annuncio. Questo strumento sostituisce il precedente Analisi campagna. Con il Monitoraggio Eventi Unificato, puoi monitorare più obiettivi di conversione con un singolo tag per l'intero sito. Non è pertanto necessario impostare un tag univoco per ogni singolo obiettivo.


Al termine di questo modulo, sarai in grado di:


  • Monitorare più tipi di obiettivi di conversione.
  • Impostare un obiettivo di conversione.
  • Applicare tag al tuo sito.

Dopo che avrai impostato i tuoi obiettivi di conversione, potrai disporre di informazioni più approfondite sul rendimento della tua campagna al di là di impressioni e clic. Attraverso l'impostazione di obiettivi di conversione, sarai in grado di monitorare l'interazione dei clienti e il modo in cui questi effettuano conversioni in diversi dispositivi, campagne e account, consentendoti di ottimizzare la tua campagna e migliorare il ROI.


In questo modo potrai risparmiare tempo e risorse poiché sarà sufficiente che tu aggiunga un tag al sito una sola volta, anche qualora dovessi inserire in un secondo momento un nuovo account o un obiettivo di conversione.


Obiettivi di conversione

Sebbene la metrica comunemente ritenuta più importante per la campagna sia rappresentata dai ricavi, esistono altri fattori da considerare nella creazione di campagne di successo e nello sviluppo dell'affinità del marchio, quali, ad esempio:


  • URL di destinazione: puoi determinare il numero dei visitatori di una pagina o di una sezione specifica del tuo sito impostando un obiettivo di conversione per il monitoraggio di URL di destinazione (qualsiasi pagina che desideri monitorare). Ad esempio, puoi monitorare specificamente la pagina di conferma o di ringraziamento successiva al completamento di un acquisto o alla compilazione di un modulo da parte di un cliente.
  • Durata per visita: desideri conoscere la quantità di tempo che un cliente trascorre sul tuo sito? Imposta un obiettivo che specifichi un intervallo di tempo, quindi monitora il numero dei clienti che hanno visualizzato il tuo sito per un periodo di tempo maggiore rispetto a quello specificato.
  • Pagine per visita: con Monitoraggio Eventi Unificato puoi inoltre monitorare il numero delle pagine al quale il cliente si è interessato e che ha visualizzato durante una visita. Per monitorare le pagine per visita, imposta un obiettivo per un determinato numero di pagine, quindi tieni traccia di quanti clienti hanno superato tale numero.
  • Evento personalizzato: definisci il tuo obiettivo creando un evento personalizzato. Questa funzionalità offre la massima flessibilità per il monitoraggio delle azioni che i clienti eseguono sul tuo sito. Ad esempio, puoi impostare un obiettivo per monitorare la frequenza con cui un cliente avvia un download, fa clic su un collegamento specifico o guarda un video sul tuo sito.
  • Installazioni di app per dispositivi mobili: monitora tutte le volte che qualcuno installa le tue app come una conversione.

Impostazione di obiettivi di conversione

Dopo aver eseguito l'accesso a Bing Ads, fai clic sulla pagina Campagne, quindi fai clic su Monitoraggio conversioni nel riquadro a sinistra.


Setting up conversion tracking and goals

 

In Monitoraggio conversioni, fai clic su Obiettivi di conversione.

 

 

How to set up conversion goals


Nella pagina degli obiettivi di conversione, fai clic su Crea obiettivo di conversione.


Create a conversion goal

 

Per creare un obiettivo, immetti il nome dell'obiettivo, quindi seleziona il tipo di obiettivo di conversione che desideri monitorare.


To create your goal, enter a name for the goal and then select the type of conversion goal you want to track


È possibile che vengano visualizzate opzioni aggiuntive per la definizione di dettagli in base al tipo di obiettivo che desideri monitorare, come la durata o il numero di pagine.


Quindi, specifica il numero di giorni durante i quali dovrà avvenire il monitoraggio di tale obiettivo. Puoi impostare qualsiasi intervallo di tempo da sette a 90 giorni per tutti i tipi di obiettivi. Il valore che sceglierai corrisponderà al numero di giorni in cui Bing Ads monitorerà un particolare utente dopo la prima visita al tuo sito Web.


Quando imposti un obiettivo di destinazione per monitorare il numero dei clienti che visualizzano una pagina specifica, puoi scegliere di impostare filtri corrispondenti a criteri specifici: Uguale a, Inizia con o Espressione regolare.


When you set a Destination goal to track the number of customers that land on a specific page, you have the option to set filters that meet specific criteria: Equal to, Begins with or Regular expression


Quando imposti un obiettivo di conversione per monitorare il tempo trascorso dai clienti sul tuo sito, puoi utilizzare l'opzione "maggiore di" per rilevare i periodi di tempo superiori a quello specificato.


When you want to track the Duration of time customers spend on your site, you can set up conversion goals to track “greater than” a specific timeframe

 

Quando imposti un obiettivo di conversione per monitorare le pagine visualizzate per visita, puoi specificare il numero minimo di pagine che desideri siano state visualizzate dall'utente per ogni visita.


When you set up a conversion goal to track the Pages viewed per visit, you can assign the minimum number of pages you want the user to have viewed per visit


Quando imposti un evento personalizzato, potrai utilizzare quattro valori per definire ulteriormente l'interazione dell'utente:


  • Categoria (ec): in genere, il nome fornito per l'oggetto che desideri monitorare (ad esempio "pulsante").
  • Azione (ea): il tipo di interazione utente associata all'oggetto della categoria (ad esempio "clic").
  • Etichetta (el): una stringa opzionale, utile per annotare dettagli aggiuntivi sull'obiettivo evento (ad esempio "Riproduzione del video di benvenuto").
  • Valore (ev): questo campo può essere utilizzato per monitorare il valore monetario o altri dati numerici associati a questo obiettivo (ad esempio "5", per indicare € 5).

NOTA: diversamente dai decimali, le virgole possono essere utilizzate nei campi dei valori. In termini di valori monetari, non vi è associazione della valuta, ma solo rappresentazione/valori numerici.


You can set up custom goals as well that include actions, extra details in a label, or various values

 

Infine, quando imposti un obiettivo di conversione per monitorare le installazioni di app su dispositivi mobili, seleziona Includi installazioni app come conversioni e immetti l’URL dell’app o della misurazione. Quest’ultimo è un URL di misurazione specifico per l’app che viene offerto da partner certificati Bing Ads, insieme a un SDK, per monitorare le installazioni di estensioni app come conversioni.


Select Include app installs as conversions and enter the App or Measurement URL. This is an app-specific measurement URL that is provided by a Bing Ads-certified partner, along with an SDK, to track app extension installs as conversions


Applicazione di tag al tuo sito

Un tag è un frammento di codice JavaScript che aggiungi al tuo sito Web per monitorare e misurare l'attività dell'utente. Poiché i tag sono definiti a livello dei clienti, puoi utilizzare lo stesso tag per monitorare obiettivi su tutti gli account e le campagne. Ti consigliamo di collocare il tag sull'intero sito. Il tag generato è un tag a livello di sito che, una volta aggiunto all'intero sito, ti consentirà di gestire gli obiettivi esistenti o di creare nuovi obiettivi in Bing Ads, senza la necessità di applicarlo nuovamente. Anche nel caso in cui tu decida di monitorare obiettivi aggiunti in un secondo momento, potrai utilizzare il tag iniziale.


Tieni presente che, per monitorare un evento personalizzato, dovrai aggiungere manualmente un'ulteriore riga di codice al tag originale generato da Bing Ads.


Una volta che avrai creato un obiettivo, dovrai assegnarlo a uno script di monitoraggio (tag). Per eseguire tale operazione, seleziona un obiettivo nella pagina Obiettivi di conversione facendo clic prima sulla casella accanto al nome dell'obiettivo, poi sul pulsante Visualizza tag. Verrà visualizzata una schermata con il codice di monitoraggio. Potrai quindi scegliere tra due diversi tipi di tag. Il primo, che è anche quello consigliato, è il tag JavaScript o script. La seconda opzione è rappresentata dal tag noscript,,da utilizzare nei casi in cui i siti potrebbero non supportare JavaScript.


Puoi copiare direttamente lo script da incorporare in un sito Web o inviare tramite email il tag all'amministratore del tuo sito Web, perché lo elabori per tuo conto. In alternativa, se utilizzi una soluzione di gestione dei tag come Google Tag Manager, Adobe Tag Manager, QuBit, Signal Digital, Ensighten o Tealium, puoi aggiornarla in modo che includa il nuovo tag.


Universal Event Tracking


You can directly copy the script to embed into a website or email the tag to your website administrator to process for you. Alternatively, if you are using a tag management solution like Google Tag Manager, Adobe Tag Manager, QuBit, Signal Digital, Ensighten or Tealium, you can update it to incorporate the new tag


Nella colonna Stato viene indicato se l'obiettivo è attivo o sospeso. Per modificare lo stato da Sospendi ad Attivo, puoi fare clic sull'icona accanto al tuo obiettivo. Se hai l'esigenza di modificare l'obiettivo, seleziona la scheda Modifica ed esegui gli aggiornamenti necessari, quindi salva le modifiche. Nota: gli obiettivi non possono essere eliminati.


Universal Event Tracking


I report Rendimento sono disponibili per parole chiave, account, campagne e gruppi di annunci. Tali report includono nuove metriche di rendimento per percentuale di reindirizzamento, media pagine per visita, durata media (secondi) e visite totali. Possono essere recuperati dalla scheda Report.


Riepilogo

Monitoraggio Eventi Unificato ti consente di creare e monitorare vari obiettivi di rendimento per il monitoraggio delle conversioni in pochi semplici passaggi. Puoi definire e quantificare le conversioni attinenti ai tuoi obiettivi aziendali, inclusi eventi come iscrizioni, download, ecc. Questi dati ti consentono di misurare il ROI e analizzare il traffico sul sito per agevolare la creazione di campagne ottimali.


Consigli utili:


  • Monitora più obiettivi di conversione con un singolo tag per l'intero sito.
  • Aggiungi nuovi account o obiettivi di conversione in un secondo momento senza dover aggiungere altri tag.
  • Scegli tra quattro obiettivi di conversione predefiniti o crea un obiettivo di conversione personalizzato per il monitoraggio.
  • Il Monitoraggio Eventi Unificato è compatibile con le principali soluzioni di gestione tag per una semplice implementazione.

Ti ringraziamo per aver letto questo modulo su Monitoraggio Eventi Unificato. Continua qui la tua formazione o sostieni l'esame per diventare un Professionista Accreditato Bing Ads.




Ricorda che non tutte le funzionalità descritte in questo materiale di formazione potrebbero essere disponibili nel mercato in cui operi.