Bing Ads ha apportato modifiche alla modalità di funzionamento del targeting per dispositivo. Con il targeting per dispositivo unificato, non dovrai più utilizzare opzioni diverse per il targeting di utenti che eseguono ricerche da PC, tablet e dispositivi mobili: i tuoi annunci saranno visualizzati su ogni tipo di dispositivo per impostazione predefinita. Questo ti consente di gestire più facilmente le campagne su varie piattaforme di ricerca, con tutti i controlli necessari per gestirle in maniera efficace.


Al termine di questo modulo, sarai in grado di:


  • Applicare modificatori di offerta per utenti di tablet e smartphone.
  • Utilizzare più modificatori di offerta contemporaneamente.

Con il nuovo targeting per dispositivo di Bing Ads, non è più necessario eseguire campagne diverse da destinare a utenti di tablet, PC e smartphone. Anche se hai impostato come target solo utenti di PC o computer portatili, adesso inizierai a vedere automaticamente il traffico proveniente da tablet e smartphone. Potrai eseguire rettifiche di offerta per smartphone e tablet e aumentare così le possibilità che il tuo annuncio sia visualizzato dalle persone che cercano con uno determinato tipo di dispositivo.


Se è la prima volta che imposti come target gli utenti di tablet o smartphone, dovrai assicurarti che il tuo sito sia completamente compatibile con questi dispositivi per assicurare al cliente un'esperienza soddisfacente.


Impostazione di un modificatore di offerta per tablet e smartphone

Dopo che avrai eseguito l'accesso all'account e selezionato una campagna, vedrai desktop, computer portatili e tablet impostati come target per impostazione predefinita in Opzioni avanzate di targeting. Fai clic su Dispositivi per modificare l'offerta per tablet o smartphone in base agli obiettivi della tua campagna.


How to set a bid modifier for tablets and smartphones

 

I modificatori di offerta per tablet possono assumere un valore compreso tra -20 e +300 percento e, per gli smartphone, tra -100 e +300 percento (incluso). Fino ad ora la differenza di rendimento tra desktop e tablet si è attestata intorno al 15-20 percento. Grazie alla possibilità di usufruire di modificatori di offerta con valore compreso tra -20 e +300 percento, potrai gestire le offerte e mantenere i risultati desiderati per le tue campagne.


La tua offerta per desktop e computer portatili corrisponde all'offerta di base, sulla quale potrai modificare l'offerta per tablet e smartphone. Pertanto, non esiste un'opzione che consenta di modificare l'offerta di base per desktop e computer portatili, poiché risulterebbe ridondante.


Utenti di API

Il targeting per dispositivo unificato può essere utilizzato anche nell'API. Quando specifichi la gamma di dispositivi target nell'oggetto DeviceOSTarget, tre distinte offerte per computer, tablet e smartphone dovrebbero sempre essere specificate insieme. Se non specifichi tutti i tipi di dispositivo, le offerte mancanti saranno aggiunte con la rettifica dell’offerta predefinita di zero. In questo modo potrai specificare le rettifiche di offerta, attualmente incluse tra -20 e +300 percento e tra -100 e +300 percento, che desideri applicare rispettivamente a tablet e smartphone.


NOTA: per massimizzare i vantaggi offerti dal traffico da tablet e smartphone, assicurati che il tuo sito Web sia pronto per supportare completamente tablet e smartphone e offrire un'esperienza utente positiva.


Più modificatori di offerta

Quando imposti più modificatori di offerta che soddisfano più di un criterio di targeting e viene fatto clic sull'annuncio, dovrai pagare per le rettifiche di offerta corrispondenti, ma non per quelle non corrispondenti. Ad esempio, supponi di avere impostato il targeting e le offerte seguenti:


  • Offerta per parola chiave = € 3,00
  • Località target = Milano, Rettifica dell'offerta = Offerta +20 percento
  • Giorni target = Sabato, Rettifica dell'offerta = Offerta +10 percento
  • Dispositivo target = Tablet, Rettifica dell'offerta = Offerta –20 percento

In base ai dati riportati qui sopra, l'importo potenziale massimo per l'offerta con il nuovo metodo è il seguente:


Targeting per dispositivo unificato - formazione


Riepilogo

Il targeting per dispositivo unificato ti offre tutta la flessibilità di cui hai bisogno, senza la difficoltà di dover gestire più campagne per raggiungere gli utenti di tablet o smartphone.


Consigli utili:


  • Dopo avere impostato un'offerta di base per desktop o computer portatili, tablet e smartphone, potrai applicare un modificatore di offerta per aumentare o ridurre le offerte per il traffico da tablet o smartphone.
  • Se imposti più modificatori di offerta per la tua campagna, dovrai pagare solo per le rettifiche di offerta corrispondenti.

Ti ringraziamo per aver letto questo modulo sul targeting per dispositivo unificato. Continua la tua formazione o sostieni l'esame BAAP per diventare un Professionista Accreditato Bing Ads.




Ricorda che non tutte le funzionalità descritte in questo materiale di formazione potrebbero essere disponibili nel mercato in cui operi.