Molte aziende oggi approfittano dei vantaggi offerti dalla pubblicità pay per click su internet. Bing Ads può aiutarti a raggiungere una nuova fascia di clienti di elevata qualità e a migliorare l'utile sullˈinvestimento degli annunci. In questo modulo introduttivo, scoprirai in che modo Bing Ads può supportare le tue strategie di marketing per conseguire risultati migliori.


Al termine di questo modulo, sarai in grado di:


  • Raggiungere nuovi clienti di elevata qualità.
  • Migliorare il rendimento delle tue campagne con Bing Ads.

Che cos'è Bing Ads?

Ogni giorno milioni di persone digitano parole chiave nei motori di ricerca per cercare prodotti e servizi. Con la pubblicità online puoi creare annunci e fare offerte su parole chiave. Il tuo annuncio può essere visualizzato nella sezione “Annunci” delle pagine dei risultati di ricerca. Che i clienti siano interessati ad acquistare un prodotto, richiedere un servizio o iscriversi per avere informazioni, il tuo obiettivo è fare in modo che vedano il tuoannuncio e visitino il tuo sito Web o scarichino la tua app. Per ottenere ciò, fai in modo che l'annuncio venga visualizzato in cima alla pagina dei risultati di ricerca, nelle sezioni "Annunci".


Example of search engine results pages for keyword 'winter vacations'


Quando visualizzano e selezionano l'annuncio, i clienti vengono indirizzati al tuo sito web. A questo punto, possono effettuare un acquisto, richiedere un servizio, iscriversi per ottenere maggiori informazioni o scaricare la tua app. Queste azioni del cliente sono definite "conversioni". Puoi pensare alla conversione come a un modo per trasformare un potenziale cliente in un cliente effettivo.


Che cos'è Bing Ads? - formazione


Targeting

A differenza della pubblicità tradizionale, con la pubblicità online paghi solamente se un utente clicca sul tuo annuncio.


Con l’ acquisto di un solo annuncio su Bing Ads, negli Stati Uniti potrai raggiungere 167 milioni di singoli utenti su Bing Network. In media, questi utenti spendono online il 26% in più rispetto all’utente Internet medio. Raggiungere questo gruppo di destinatari interessati e di elevata qualità, ti consentirà di entrare in contatto con i clienti giusti.


Per raggiungere il gruppo di destinatari più appropriato, Bing Ads mette a disposizione delle tue campagne opzioni avanzate di targeting. Per essere certo che i tuoi annunci non cadano nel vuoto, puoi scegliere come target uno specifico segmento di popolazione. Le strategie di targeting ruotano attorno ai seguenti elementi:


  • Località geografica
  • Giorno della settimana
  • Ora del giorno
  • Età e sesso
  • Dispositivo
  • Lingua

Parole chiave e offerte per parole chiave

Dopo aver creato gli annunci e scelto il gruppo di destinatari a cui indirizzarli, devi fare in modo che vengano visualizzati sui siti Web. Devi quindi concentrarti sulle parole chiave e offerte per parole chiave. Quando crei la tua campagna, seleziona parole chiave pertinenti alla tua attività e corrispondenti alle esigenze dei tuoi clienti.


Puoi creare elenchi di parole chiave personalizzati o utilizzare gli strumenti di ricerca di parole chiave di Bing Ads, per identificare parole chiave e offerte per parole chiave efficaci. Creare un elenco di parole chiave efficaci è fondamentale. Puoi anche disporre della migliore strategia di targeting ma, senza un elenco di parole chiave appropriato, i clienti potrebbero non visualizzare mai i tuoi annunci. Gli strumenti per parole chiave di Bing Ads ti consentono di:


  • Identificare le parole chiave appropriate.
  • Scegliere offerte per parole chiave ottimali.
  • Migliorare il rendimento della campagna.

Ottimizzazione

Se  il tuo obiettivo principale è ottenere una conversione, è necessario indirizzare traffico rilevante al tuo sito Web. Il primo passo consiste nell'identificazione delle parole chiave appropriate, il secondo nell'ottimizzazione. I passaggi del processo di ottimizzazione includono: la scelta del miglior importo da pagare (offerta per parola chiave) per ciascuna parola chiave; il monitoraggio del rendimento di ciascuna parola chiave e l'utilizzo degli strumenti dei report di Bing Ads per verificare, analizzare e modificare le parole chiave e le relative offerte. L'esecuzione di report e il perfezionamento delle parole chiave e degli annunci sono i mezzi che consentono il costante miglioramento del rendimento degli annunci, l'aumento delle conversioni e la crescita della tua attività.


In questo modulo sono stati sintetizzati i vantaggi di Bing Ads, inclusi:


  • Targeting per gruppi di destinatari.
  • Strumenti di ricerca di parole chiave.
  • Strumenti di ottimizzazione delle campagne.

Diventando un utente esperto di Bing Ads, imparerai come raggiungere nuovi clienti di elevata qualità. Questo ti consentirà di aumentare il rendimento della tua campagna e di migliorare l'utile sui tuoi investimenti. Per informazioni dettagliate su Bing Ads, consulta gli argomenti della Guida e continua a leggere i moduli di formazione gratuiti, per diventare un Professionista Accreditato Bing Ads.


Ti ringraziamo per aver letto questo materiale di formazione. Continua qui la tua formazione o sostieni l'esame per diventare un Professionista Accreditato Bing Ads.




Ricorda che non tutte le funzionalità descritte in questo materiale di formazione potrebbero essere disponibili nel mercato in cui operi.