Scrivere annunci efficaci è uno degli aspetti fondamentali per creare una  presenza pubblicitaria online. Per poter scrivere annunci che convincano gli utenti a cliccarli, è indispensabile conoscere la struttura generale degli annunci e le Norme editoriali di Bing Ads.


In questo modulo troverai importanti linee guida, suggerimenti e tecniche per scrivere annunci efficaci e pertinenti. Al termine di questo modulo, sarai in grado di:


  • Scrivere annunci efficaci, conformi alle Norme editoriali di Bing Ads.
  • Inviare gli annunci per l'approvazione.

Limite di caratteri

Ogni annuncio è costituito da quattro componenti: titolo, testo, URL visualizzato e URL di destinazione. Per ogni componente è previsto un limite di caratteri, in modo che tutti gli annunci in rete siano coerenti tra loro. Mentre digiti un annuncio, un contatore ti mostrerà il numero di caratteri residuo per ogni componente, per aiutarti a non superare i limiti previsti. Se li superi, dovrai apportare le necessarie rettifiche prima di poter salvare l'annuncio.


Norme generali

Microsoft ha la facoltà di rifiutare qualsiasi contenuto pubblicitario non conforme alle  Norme di Bing Ads. Pertanto, quando scrivi un annuncio, è necessario che ti attenga alle norme previste per diminuire le probabilità che l'annuncio non venga approvato. La mancata approvazione di un annuncio può impedire l'esecuzione della campagna, pertanto è consigliabile leggere le Norme editoriali di Bing Ads per acquisire familiarità con l'elenco dei contenuti consentiti.


Di seguito sono riportate quattro delle principali norme generali a cui devi attenerti quando scrivi i tuoi annunci:


  • Non utilizzare un linguaggio inappropriato o offensivo.
  • Non pubblicizzare prodotti illegali.
  • Non ingannare i clienti e non usare contenuto ambiguo.
  • Utilizza stile e grammatica corretti negli annunci ed evita errori comuni, come più di un punto esclamativo nella stessa frase, punteggiatura ripetuta o superflua, oppure parole ripetute più volte.

Di seguito sono riportate altre norme e prassi che è consigliabile tenere a mente.


Norme relative alla proprietà intellettuale

L'inserzionista si assume la responsabilità di garantire che annunci e parole chiave non violino i diritti di proprietà intellettuale di terzi. L'uso di parole o frasi associate a marchi è tuttavia consentito in alcuni casi.


Pagine di destinazione

La pagina di destinazione dell'annuncio deve offrire contenuti chiari e pertinenti al testo e alle parole chiave dell'annuncio. Se la pagina di destinazione non è accessibile, è in costruzione, genera popup o non presenta contenuti pertinenti al testo dell'annuncio, l'annuncio potrebbe non essere approvato.


Suggerimenti e tecniche

Innanzitutto, rendi sempre pertinenti i tuoi annunci. Quando scrivi un annuncio, pensa a ciò che interessa ai tuoi clienti e assicurati di includere parole che probabilmente useranno come termini di ricerca. Un'ottima strategia consiste nell'includere una parola chiave molto efficace nella prima riga o nel titolo dell'annuncio.


Sii specifico. Un annuncio efficace pubblicizza uno specifico sconto oppure un'offerta. Evita frasi generiche quali “grandi risparmi” oppure “grandi affari”. Utilizza inviti all'azione convincenti che incoraggino i clienti a fare clic sul tuo annuncio. Ad esempio, non utilizzare “Fare clic qui."


Metti in evidenza i prodotti e i vantaggi offerti dalla tua azienda, anziché fare un uso eccessivo di linguaggio promozionale e superlativi. Descrivi una funzionalità, un prodotto o un servizio che offri in modo esclusivo. Dopo aver scritto l'annuncio, fingi di essere un cliente e controlla sia l'annuncio che la pagina di destinazione. Poniti le seguenti domande:


  • I contenuti della pagina sono pertinenti rispetto all'annuncio?
  • I clienti comprenderanno subito la pagina di destinazione o dovranno leggerla attentamente?
  • La pagina di destinazione mette in primo piano l'offerta pubblicizzata nell'annuncio?

Invio dell'annuncio per l'approvazione

Una volta scritto l'annuncio, Bing Ads ti dà un riscontro, per consentirti eventualmente di modificarlo in base alle norme editoriali di base, quali numero di parole e URL mancanti o erroneamente formattati.


Se annuncio, parole chiave e pagine di destinazione soddisfano tutte le Norme di Bing Ads, l'annuncio potrebbe venire visualizzato online immediatamente dopo la creazione. In caso contrario, i tempi potrebbero allungarsi In questo caso, Bing Ads non notifica gli inserzionisti dell'avvenuta approvazione degli annunci. Per verificare lo stato di annunci e parole chiave, puoi controllare la colonna Recapito nelle schede relative ad annunci e parole chiave della pagina Campagna


Contenuto non approvato

Se il tuo annuncio non viene approvato, riceverai una notifica via email. Inoltre, per conoscere i motivi della mancata approvazione ed effettuare i cambi necessari, puoi selezionare la freccia accanto allo stato Non approvato nella colonna Recapito della scheda Annuncio o Parola chiave di Bing Ads.


Riepilogo

Per scrivere annunci efficaci che si fanno notare, tieni presenti le seguenti indicazioni:


  • Mettiti sempre nei panni del cliente.
  • Mantieni il tuo annuncio conciso, pertinente e specifico.
  • Verifica e rispetta le Norme editoriali di Bing Ads per essere sicuro che il tuo annuncio venga pubblicato il più rapidamente possibile.

Ti ringraziamo per aver letto questo modulo sulla scrittura di annunci efficaci. Continua qui la tua formazione o sostieni l'esame per diventare un Professionista Accreditato Bing Ads.




Ricorda che non tutte le funzionalità descritte in questo materiale di formazione potrebbero essere disponibili nel mercato in cui operi.